注意到当社会进入信息时代之后,在 互联网十分发达的情况下。信息的传 递是快速的。 实际上.当一个重大突发事件发 生时.如果主流媒体保持沉默,受众 体不断轰击.受众就会接受这种观 点:只要媒体不“开枪”,受众就不会 有反应 这种简单化对待“舆论引导” 的结果.则是造成“媒体舆论场”与 “民间舆论场”的疏离.从而造成“媒 体舆论场”公信力的缺失,实际上是 放弃了舆论引导。 因此.作为领导干部,首先应该 以科学的态度.全面、及时地掌握群 众“民间舆论场”的内容.对不同声 音,不能回避;对群众的呼声,更不能 “堵”和“压” 其次.对于“民间舆论 不能从主流媒体获得正确信息.接受 的就可能是“民间舆论场”片面或偏 激的信息。比如.2003年“非典”初期, 传播渠道不畅通.小道消息满天飞, 弄得人心惶惶 场”中的声音.要进行鉴别分析.看看 哪些从根本上反映了群众的呼声.哪 些只是局部反映了生活的真实.而 其实.舆论引导不只是媒体的事 情.甚至也不只是宣传部门的事.更 是各级党委和政府的事情。学会科学 引导舆论.是领导干部提高执政能力 不可或缺的一个重要方面。 哪些是有害信息 只有进行这样的 科学分析.领导干部对舆论引导的指 传播学认为.人们在接受信息时 往往是先人为主的 接受第一种信息 后.不管其对错,极易形成思维定势。 而要想从根本上扭转.要想用正确的 “媒体舆论场”去引导“民间舆论场”. 则需要付出几倍的努力。媒体的“失 语”.就意味着舆论引导权的丧失。回 顾多年来组织重大突发事件报道的 经验教训.只有因为不报或者迟报而 造成被动局面的典型案例.至今尚未 找到因为及时报道而造成不良社会 导才能遵循规律.才能区别情况.因 势利导 也只有包容而不是排斥非主 流意识.主流意识才能有自己的生长 空间。 毫不夸张地说.领导干部掌握科 学引导舆论的思维和方法.是新闻媒 体能够进行正确舆论引导、实现两个 舆论场适当交叉的必要条件。 党的十六届四中会会通过的《中 共中央关于加强党的执政能力建设 的决定》中明确提出:“进一步改进报 “增强引导舆论的本领”.是党不 断提高建设社会主义先进文化能力 的重要方面.也是新形势下对领导干 部执政能力提出的新要求 新闻媒体 的导向问题.决不是消极的、简单的 刊、广播、电视的宣传,把体现党的主 张和反映人民心声统一起来.增强吸 “不犯错误”、不说错话。“把关”是必 要的.但单靠“把关”把握舆论导向又 是很不够的 新形势下.人们的思想 呈现出复杂性、多样性、灵活性的特 点,如果再用以往的简单化、概念化、 模式化的方法去引导舆论.是难以奏 影响的典型案例。事实上.当重大突 发性事件发生时.主流媒体如果能够 及时报道.会抑制谣言传播的空间. 维护社会稳定和人心安定 引力、感染力。重视对社会热点问题 的引导,积极开展舆论监督,完善新 闻发布制度和重大突发事件新闻报 道快速反应机制。”不进一步改进宣 两个误区.其指导思想和造成的 后果其实是一样的 这就是:在指导 思想上把受众看成是消极被动地接 传工作.不增强宣传工作的吸引力和 效的。只有从现实出发.研究新特点. 摸索新规律.才能使对新闻工作的指 导真正做到行之有效,行之高效。■ (作者单位:中国妇女报) 感染力.媒体公信力就会减弱.“舆论 领袖”的地位就会丧失.舆论引导就 会成为一句空话 受信息的“靶子”.片面地认为只要媒 漫雷点评 有感而发是创作前提 ——读方成漫画“武大郎开店”有感 口常铁钧 “武大郎开店”是方成先生佳作 之一.堪称漫画经典 它极其深刻地 地刻画了妒贤嫉能、以权压贤的扭曲 心态 这幅画的发表.在社会上引起 强烈反响.达到了妇孺皆知的程度。 揭示了在社会主义民主尚不健全情 况下.唯我独尊.以权势压制人才的 狭隘心态 身材矮小的掌柜武大郎最 忌讳的就是为其打工的伙计、账房的 “武大郎开店”成了人们揶揄那些心 胸狭隘者的口头禅 河北梆子剧团还 把“武大郎开店”编成剧目公演 这幅漫画精品之所以为人们喜 闻乐见.是和它有着深刻的思想内涵 个子比他高.以为这样才能保持其主 画家深恶痛绝的情感.是不会创作出 感人至深作品的 一幅好的新闻漫 人的地位和尊严.于是形成了店中店 员一个比一个矮的滑稽场面 此情此 景看似荒唐.但日常生活中却屡见不 鲜.方成先生巧妙设计了武大郎开店 分不开的 深刻的内涵和奇巧的构思 来源于作者的有感而发和深恩熟虑 画.无不是从生活中感触最深的事件 构思而成.如果不是有感而发.“武大 郎开店”就不会那么深刻和精彩了 是现实生活中形形色色武大郎式的 人物深深触动了漫画家的灵感.没有 和不用“高人”的店训情节入木三分 (作者为光明日报高级编辑) 棚▲亭斤NEWS AND WRITING
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