作者：李娜
来源：《中国商论》 2015年第2期
广州大学松田学院 荆菊 李娜
摘 要：本文介绍了广东省纺织服装业出口的概况，分析了广东省纺织服装出口发展的国内外环境，运用SWOT分析方法分析了广东省纺织服装业出口的优势、劣势，面临的机遇和挑战，最后提出了打造品牌效应、加大研发投入、提高产品质量、加强政府引导、建立预警机制等对策，以期促进产业转型升级，实现广东省纺织服装业出口质的飞跃。
关键词：广东省纺织服装 出口贸易 对策研究
中图分类号：F752.62 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2015)01(b)-081-03
①基金项目：广州大学松田学院2013 年度课题《人民币汇率波动对广东省纺织服装出口的影响研究》。
1 广东省纺织服装业出口概况
1.1 广东省纺织服装业出口历史悠久，出口额在全国占比较高
服装业是中国传统纺织产业，在中国源远流长,早在西汉时期张骞出使西域，就将中国的丝绸制品经过甘肃、新疆出口到中亚、西亚等国，这条路线运输的货物中以丝绸制品的影响最大，故起名丝绸之路。唐中后期由于陆路丝绸之路受到战乱阻扰，加之同时期经济重心的南移，海路取代陆路成为中外贸易的主通道，这条线路以南海为中心，起点主要是广州、泉州，又称南海丝绸之路。可见，广东省纺织服装出口具有悠久的历史。
广东省占据近海地域优势，近几年出口额一直稳步上涨，是出口创汇主要产业之一。2008年广东省纺织服装出口额为341.3亿美元,占全国纺织服装出口额的18.4%；2009年出口额为309.9亿美元,占全国纺织服装出口额的18.5%；2010年为376.1亿美元,占全国纺织服装出口额的18.2%；2011年为427.1亿美元,占全国纺织服装出口额的17.2%；2012年为426.5亿美元,占全国纺织服装出口额的16.7%；2013年为449亿美元，占比也达到了15.8%。广东省近6年在全国纺织服装出口比重平均高达17.5%，是中国纺织服装的主要出口大省。
1.2 广东省纺织服装业出口量变化
2008年美国次贷危机的爆发及不断蔓延，使得全球经济低迷,外部市场需求锐减,广东省很多中小服装企业被迫关门停产。2008年统计数据显示,广东纺织服装出口额3413085万美元,比去年同期下降18.7%,2009年比去年同期下降了9.2%，众多中小纺织服装企业面临了生死劫。
从表1中可以看出，2008年金融危机对中国的纺织服装业出口产生了重大影响，2008年和2009年中国纺织服装的出口总额同比下降较大；随着全球经济的复苏，中国纺织服装业出口总量从2010年开始回暖，同比增幅较大。
1.3 广东省纺织服装业出口贸易对象
广东省纺织服装主要是以出口贸易为导向，美国、欧盟、日本、中国香港一直以来是广东省纺织服装的主要出口市场，市场集中度高。根据2011年1月的统计数据，广东省纺织服装对中国香港出口有10亿美元,对欧盟出口有8.9亿美元,对美国出口6.1亿美元。以上几个市场合计就占据了广东省纺织服装出口总额的91.5%。具体数据如表2所示。
可见，广东省纺织服装业出口依然保持巨大的销售额和市场份额，但是，近几年人民币的升值、生产成本的上升，再加上国外进口有着如关税壁垒之类的阻碍，广东纺织服装利润空间被压缩，很多企业陷入了一种非常尴尬的境地。
2 国内外环境分析
2.1 国内环境分析
第一，人民币升值的压力。目前，欧元区经济环境恶化、俄罗斯金融危机，使得人民币升值压力增大。纺织服装企业一直以来均以中小企业为主，加之竞争的白热化，纺织服装业的利润已相当低，人民币的升值不断压缩着各企业的利润空间，使企业的生存环境日趋恶化。
第二，成本升高。近年来广东省的人工成本不断上升导致企业的生产成本持续升高。棉花和化纤是纺织品服装的主要原材料。而国内棉花产量无法满足中国的消费生产需求，每年还需从国外进口大约300万吨的棉花，而进口成本在近几年也持续上涨。
第三，国外订购者竞相压低价格。外商加大了压价的幅度和力度，出现了价格低、订单小、交货期短等现象，有一些企业从下单到交货的时间从以前几个月缩短到几十天，而对产品安全性、检测项目方面则要求越来越高，很多企业步履维艰，利润空间几乎被压榨殆尽。
第四，国家制定的不稳定的纺织品服装出口政策。不稳定的退税、增值税等政策大大加大了纺织服装出口企业资金压力，使资金的周转及利用效率急剧下降。
2.2 国际环境分析
第一，国际贸易保护主义盛行。中国加入WTO后，出口量急剧增加；但是，近年来许多国家针对中国发布了大量的纺织品的召回通报。
据统计，在2009年的前三个季度中，中国纺织服装类产品共收到欧盟国家的警告通报153起，占到全部对中国商品警告通报总量的20.84%，为同期的6.29倍。而在同一时期美国对中国共发出21起纺织服装商品的召回，这一数据也增长到同期的10.53%。2007年6月欧盟正式实施了REACH(Registration，Evaluation， Authorization and Restriction of Chemicals,即化学品注册、评估、许可和限制)法规。该法规的实施进一步制约了中国纺织服装、化纤等产品的出口。
第二，国外纺织服装业竞争力的增强。国外纺织服装业的技术及产业链的形成也压缩着中国纺织服装出口的市场份额和价格提升的空间。
3 广东省纺织服装业出口的SWOT分析
广东省纺织服装产业作为改革开放的前沿阵地,其先发优势明显。但是,随着浙江、上海、山东、福建等省市纺织服装产业的迅猛发展和国际纺织服装产业转移的影响,广东省纺织服装产业的先发优势正在逐步减弱。下面将采用SOWT方法，分析广东省纺织服装出口贸易的发展现状。
3.1 优势分析
广东省经过三十多年的快速发展，在纺织服装生产方面拥有全面而雄厚的基础，各类配套企业齐全，已形成了完整的工业体系。目前，有3万多家的服装企业在广东省注册登记，有2500多家企业规模较大，从面辅料生产、成衣制作、印染加工、集散销售等各环节均有大量企业参与完成，形成了一条完整而具有规模的产业链。规模化的产业链有助于形成产业集群，减少交易费用，降低生产成本的优势。
广东省的沿海地理位置成为与国外信息交流的中转站，有利于把握国际流行消费走向。为了适应快节奏的现代工业的发展趋势，广东省修建了大量的铁路公路，为商品的快速运输提供了物流基础；此外，广东省政府积极鼓励创业，省内就业环境优越，就业机会多种多样，经济基础雄厚，成为中国海归人士以及各省份人才的首选就业地，具有吸引人才的优势。
3.2 劣势分析
广东省纺织服装业以外销为主，企业对外依存度较高。而纺织服装企业大多又是以加工贸易为主，产品附加值低，处在产业价值链的低端。很多企业缺乏品牌意识，只重视眼前利益，不愿意投资设备、提高技术、创新产品。此外，广东省纺织服装企业规模较小，大部分为中小微企业，虽然形成产业集群，但是产品档次低、技术含量低，企业同质化现象严重，很难在日趋激烈的市场竞争中取得优势地位。缺乏优秀的设计师和熟悉世贸规则的营销管理人才，加之成本上升、人民币升值让“广东制造”的优势正逐渐消失。
3.3 机会分析
2008年国务院批准实施《珠江三角洲地区改革发展纲要(2008—2020)》，《纲要》对提升改造广东优势传统产业提出了明确的目标。从广东省纺织服装业出口数据来看，虽然出口额占
比处于下降趋势，但是目前依然保持着庞大的销售额与不容小觑的市场份额。经过这几年的纺织服装业产业结构调整，刚好淘汰一些竞争力不足、滥竽充数的劣质企业，增大了市场空间；政府扶持一些有实力的企业转变经营方式，增加内销数量，拓展国际市场。2013年10月**总书记在访问东盟国家时提出21世纪“海上丝绸之路”构想，现已在紧锣密鼓的规划中。广东省是古代海上丝绸之路的发源地，同时也是华侨大省，与沿线国家和地区人文纽带长期不断，具有很好的地缘和人缘优势，广东省应该抓住机遇，促进其与21世纪“海上丝绸之路”战略良好结合，加速产业升级。
3.4 威胁分析
随着广东省的纺织服装业的劳动力与价格优势慢慢失去，国外品牌服装企业将会不断争夺原本属于广东省的服装产品的市场份额。东南亚的缅甸、越南、泰国、柬埔寨等发展中国家的纺织服装业正处于急速发展期，这些国家的劳动力成本较中国低，具有一定成本竞争优势，欧美一些国家的进口企业已转向与这些国家的纺织服装企业进行合作，这对中国纺织服装企业形成了威胁。
4 促进广东省纺织服装出口的对策
4.1 加大宣传，打造品牌效应
广东省服装缺乏知名度，其重要原因就是忽视宣传，缺乏有效的宣传方式。广东省纺织服装企业可以利用网络、电子广告、专业性较强的报纸杂志等加大宣传力度，增强企业品牌在国际上的知名度；还可以根据不同东道主的文化习俗，不同产品的特性，将文化融入服装当中，利用时装发布、艺术表演、体育比赛等场合推广品牌。打造服装品牌，能够提高企业自主创新能力和产品质量水平，在广东省纺织服装产业集群的基础上,积极培育打造纺织服装省级品牌、区域品牌乃至国际品牌。
4.2 制定优惠政策引导产业发展
加强政府政策扶持力度，践行广东“十二五”规划提出的“以信息化带动，运用高新技术、先进适用技术和现代管理技术改造提升传统制造业，推动传统制造业加快向产品研发、设计、营销等附加值高的产业链环节延伸”的目标。通过税收政策引导企业向技术含量高、附加值高的价值链转移，通过建立纺织服装示范区鼓励企业积极创新、加大研发投入、提升产品质量、不断推动产业升级。
4.3 以行业协会为桥梁建立预警机制
次贷危机蔓延、欧债危机爆发使得世界经济增长乏力，各种贸易保护主义措施纷纷出台，如本文前面提到欧盟的REACH法规、纺织品生态标签标准、通报召回等制度。这些新标准和新规定使广东企业失去很多订单。因此,建立和健全预警和风险防范机制十分重要，应该成立专门机构，研究纺织服装行业发展趋势、新的国际标准，而广东省纺织服装行业协会无疑成为最佳机构。纺织服装各企业以行业协会为桥梁，参与行业协会举办的相关研讨会，获取最新的数据和资信，以采取积极措施，做好防范工作。
4.4 加大研发投入,提升产品档次和质量
企业要以应对非关税壁垒为契机,抓住国家21世纪“海上丝绸之路”战略机遇，加大研发投入，或引进先进设备，依靠科技进步，提高纺织品的科技含量和加工层次。行业要从代加工贸易走向自主创新、自营出口。树立知识产权的观念,打造广东省的特色服装品牌,以品牌带动、
以质取胜，深入挖掘欧美市场优质客户，积极开拓亚洲、非洲及东盟市场，这样才能在人民币升值、成本不断上升的背景下,实现量的转变和质的飞跃。
参考文献
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