地方(市、县)电视民生新闻栏目生存力研究

地方（市、县）电视民生新闻栏目生存力研究　鲁锋　（华中农业大学文法学院湖北武汉４３００７０）　【摘要】目前，由于对民生新闻的定位国内还没有形成一种统一的意见，这势必会对民生新闻的创　作带来不利的影响。在报道内容和形式上，大多数民生新闻栏目都存在不少的问题。特别是对于市、　县一级的电视民生新闻报道来说，他们不仅仅是受到民生新闻定位模糊带来的影响。同时，他们还受　到省级甚至中央一级媒体的强有力的冲击。更重要的一点，由于对本身忠实受众对象的偏离，许多民　生新闻栏目已经在走下坡路。目前国内对于民生新闻的研究已有诸多成果，但对于地方（市、县）电　视民生新闻栏目的研究鲜有涉及。努力开拓这一领域的研究，成为社会极为关注的一个方向。　【关键词】民生新闻农民栏目　【中图分类号】Ｇ２２９．２７　【文献标识码】Ａ　【文章编号】１００９－－５５４９（２０１Ｏ）０１—００３１—０２　十六届五中全会提出了社会主义新农村建设的新要求，　其中很重要的一个方面就是培育新农民、树立新风尚。如　今，提出新农村建设已经过去四年了，在各级有关部门的努　力下，农民的文化素质普遍提高，对精神生活的追求也愈加　强烈。同时，作为大众媒介的电视媒体，无疑是打通农民与　上级有关部门的一个重要环节。中国新闻界也在不断寻求改　革，来适应时代潮流的变化。　２００２年，伴随着《南京零距离》的开播，全国各地掀起　了一股民生新闻热。民生新闻热潮的出现，使得越来越多的　普通人有了自己的公众话语权，他们可以参与到各种事件、　问题的讨论中来，可以最大限度的表达自己的想法和意愿，　同时，也真正的可以利用媒介这种公共资源，解决自己所面　临的困惑与难题。这些充分体现了在我国经济高速发展背　后，也伴随着媒介对人性化的重视。然而，不可忽视的是，　在民生新闻栏目持续升温的同时，我国民生新闻总体上存在　许多缺憾，其中最主要的一点就是新闻报道中存在歧视性现　象，新闻报道重市民、轻农民，为弱势群体提供的信息资源　极为有限。　一大量收视率。　再次在政策扶持上，地方（市、县）电视民生新闻栏目　相对于其他新闻形式（如新闻联播），也处在弱势的地位。　无论是从资金注入，还是从关注程度，民生新闻栏目往往无　法与其他新闻栏目相等同。而且，对于民生新闻栏目来说，　记者往往付出的努力更多，遇到的危险更大，但由于“轻民　生”思想的影响，地方政府对于民生新闻记者的报酬反而更　低，不少优秀的人才转投他处，最终造成了民生新闻栏目不　能朝更高的水平发展，甚至有所倒退。　（二）对农民报道存在的偏见　１．对农民的不报道　民生新闻热潮的出现，使得越来越多的普通人有了自己　的公众话语权。大量的群众，拿起民生的“武器”，向着社　会的不公平不和谐宣战。然而，在民生新闻栏目持续升温的　同时，我们也应该清楚地看到：当前民生新闻报道中存在非　常严重的歧视性现象，新闻报道重市民、轻农民，为弱势群　、当前地方（市、县）电视民生新闻栏日所面　临的问题　（一）四级办广播电视体制带来的影响　我国实行的是四级办广播电视的体制，在中央、省级　媒体以外，又下设了市级、县级电视台。由于在观众数量，　所占资源等各方面有很大的差距，市、县级电视媒体面临上　级媒体强有力的冲击。特别是对于民生新闻来说，中央、　省级媒体都创办了大量的民生栏目，无时无刻都在威胁着市　级电视民生新闻栏目的发展。而较发达的市级媒体，在开办　民生栏目之外，还存在许多其他新闻栏目，它们在本区域之　内，也在同民生新闻“战斗”。　首先在资源上，中央、省级媒体拥有更先进的设备，更　优秀的人才，更广大的信息提供源，更充足的资金，他们所　创作的民生新闻肯定要比地方民生新闻栏目质量更高。而对　于地方电视媒体来说，很多时候资源劣势是限制其发展的重　要因素。　其次在地域上，地方媒体也有着很大的限制。在选题　上，地方电视新闻媒体只能立足于本地的问题。一旦跨出这　个范围，再好的题目也不能运用。相比较中央、省级媒体，　地方媒体选题的范围明显受限，题目的质量肯定也会大大　逊色；在影响范围上，由于地方媒体的受众只是辖域内的观　众，因此影响的范围也只是在这一辖域内。无形之中，流失　一体提供的信息资源极为有限。　之所以会出现在民生新闻报道中农民话语权的消失，笔　者认为主要基于以下原因：　首先，媒体在运营过程中往往会做一些成本比较。民　生新闻大多涉及公民的衣食住行，而农村交通不便、通讯不　畅、居住分散，新闻的采集、制作、传播成本都远远高于城　市。此外，由于路途遥远，记者也大都不愿去农村采访。　再有媒体要在市场竞争中生存下来，必须紧盯广告商，　尽量报道能引起具有消费能力的群体注意的新闻。对于农村　受众来说，虽然现在的生活已经得到极大的改善，但经济能　力和城区受众差距还是比较大，因此诸多广告商还是把目标　群体定在城区受众身上　同时，城区受众的话语权要远远超过农村受众的话语　权，影响力也更大，各级政府也更关注城区居民所面临的　问题与困惑。在这样的背景下，记者也大都更注重城市的选　题。而每年一度的收视率调查，所发的调查问卷也主要发　向城区。潜移默化之中，重市民、轻农民的不良循环就产生　了。　２．对农民报道的片面性　民生新闻栏目报道的农民题材所涉及的农民个体往往处　在一种尴尬的地位。记者常常根据节目报道的内容需要而对　农民赋予角色，指定身份，甚至精神状态层面，也会对农民　提出不合实际的要求，从而导致农民个体话语权的弱化。很　多情况下，农民没有自己的语言来表达自己、表现自己，更　收稿日期：２００９年ｌ２月２８日收稿编辑：张丽　鲁锋（１９８３一）男，汉族，山东泰安人，华中农业大学传播学０７级研究生。研究方向：社会传播。　勰圈爨嘬　不用说表达对社会的意见和情感。　此外，注意保护农民的隐私也成为地方民生新闻栏目　亟需改善的内容。为提高收视率，民生新闻题材也常常涉及　情感类题材，而大多情感类题材都涉及采访个体的隐私。然　而在记者采访的过程中，记者往往忽视或故意漠视采访个体　的隐私，以伤害别人尊严的噱头来赢取收视率。由于农民群　体文化程度较低、意识落后，对于隐私的概念难以理解，因　此，他们往往成为民生新闻情感题材的“受害者”。而假若　民生新闻中大量充斥情感曝光的题材，长此以往，也必然带　来民生新闻的低俗化、品格的低劣化，不利于整个社会的和　谐发展。　在激烈的民生新闻竞争中，如何从众多栏目中脱颖而出　成为摆在面前的一道难题。地方电视民生新闻栏目不仅要找　准自己主要的目标受众，还要从报道内容上作出新的改善。　三、改进的民生新闻报道　（一）改善农村题材报道　首先　关于农民题材的报道应该成为地方电视民生新闻　栏目内容的主体。民生新闻应该同时是市民、农民表达自己　呼声、参与国家和社会事务、进行民主管理的工具。在传媒　运作实践中，记者、编辑、主持人等要具有“农民意识”，　真正把自己确定为农民群体的代言人，自觉担任他们利益的　呐喊者、“扩音器”，为农民“立言”，多一些“农民视　角”、“农村视角”，主动将镜头伸向农村生活的底层。　民生新闻发展应以农村受众为目标群体并不是对每一　个市、县级电视台都通用的。举例来说，　《南京零距离》这　档民生新闻栏目是以城市受众为目标群体的。而它这么做，　也是合理的。因为南京是江苏省的省会，人口众多，企事业　单位也多，普通市民遇到的问题自然也多，这就给《南京零　距离》的发展提供了丰厚的信息资源。而其他相对人口较少　的，中国绝大多数的地市，因为人口、资源的劣势，很难满　足民生新闻发展的需要。此外，中国广大的农民也迫切需要　民生新闻这样的一个平台来维护自己的权益。　其次，地方民生新闻栏目报道内容仍需改进。信息需要　是受众最基本的需要。在受众的需要系统中，信息需要占据　主导地位。农村的生活相对于城市较为闭塞，信息流通比较　滞后，农民接触媒体的渠道比较单一，主要以收听收看电视　为主。所以民生新闻报道应采集能够指导农民生产、生活的　素材，向农民传授致富的诀窍和经验，增长他们的见识，让　他们了解国家的方针、政策，知晓国内外大事，进而不断提　高农民的生活质量，这是广播电视媒体义不容辞的责任。　另外，目前很多人对民生新闻在概念上产生了偏差，　认为民生新闻就是问题类、曝光类的新闻，于是把选题Ｅｌ光　都集中在问题上。而过多负面内容为民生新闻带来了生存危　机，因为如果所有的民生新闻都被负面题材所充斥，那无疑　会影响到人们对他所生存的环境的正确判断。而这并不是民　生新闻的初衷，也不是对当下社会本质的真实反映。成长期　的民生新闻必须走出“问题新闻”的认识误区，要以一种平　和的心态去观察、去反映百姓的生活状态。在监督类的节目　中，民生新闻也应该在实事求是的基础上加入就事论事、与　人为善的理念。特别是对一些趋向中性的社会现象，民生新　闻应该以一种开放的姿态，让不同层面的百姓来评价，让他　们发表不同看法和意见。　事实上真正吸引百姓的并不是生活琐事堆砌的新闻，而　是媒体能否解决关乎切身利益的问题，能否维护普通人日常　生活中遭受的权利侵犯等与己相关的报道。所以，一档真正　成功的民生新闻节目，能被观众所认可的、真正对他们产生　影响的不是乏味的新闻内容，而是节目中能够传递出的新闻　田爨曝　价值。　最后，地方民生新闻栏目要想获得更多受众的认可，就　必须持有大局观，全面深刻的分析所遇到的问题。媒体的责　任首先应是如实地报道新闻事件，但更应该调查事件背后的　深层原因，进一步地了解事件的真相　给观众以清醒、客观　的解读。在报道内容上不注重普遍性事件的现实意义，没有　深度的跟踪采访，没有强大的实时政策解读的现行策略是不　可取的。　（二）城市报道的开创　地方民生新闻栏目对农民题材的重视并不意味着对城区　新闻题材的漠视。民生新闻同样要把市民的要求与呼声作为　报道的主要内容之一。要想在拥有信息资源众多的市民身上　获得收视率，就必须坚持每天都有固定的帮助市民解决问题　的新闻版块。　地方民生新闻栏目可设立固定版块，由专职记者每天负　责采集城区题材。主要的内容可涉及对政府颁布条文内容，　以现实生活中的实例进行生动的解读。市民在生活中遇到的　一些问题与困难，也应作为栏目定位点，来努力帮助市民，　赢取市民对栏目的信任，提升栏目的公信力。同时，在维护　版块内容的固定外，版块的形式要善于变化，通过自身的改　版实现群体对版块的认可。　【参考文献】　…陆晔，王项，侯宇静．突破从“民生新闻　开始——（第　一时间）与地方电视新闻发展前瞻［Ｊ］．现代传播，２００４（４｝．　［２］曾丹．“民生新闻”研究：还有多少空间．安徽电子信　息职业技术学院学报［Ｊ］．２００６（２）．　【５】孟建，刘华宾．对　电视民生新闻”现象的理论阐释一　以安徽电视台（第一时间）栏目为例［Ｊ】．中国广播电视学　刊．２００４（７）．　［４】白小易．解读民生新闻［Ｊ］．视听界，２ｏｏ４（１）．　［５】李舒，胡正荣．“民生现象”现象探析［Ｊ］．中国广播电　视学学刊．２ｏｏ４（６）．　【６】潘瑞凯，刘爱莲，郑大俊．民生新闻：如何从“小民　生”向“大民生”转变［Ｊ］．传媒观察，２ｏｏｏ（１）．　［７】杜瑶．论我国地方电视台民生新闻的发展状况及改进　对策［Ｊ］．经济与社会发展，２ｏｏ８（１　１）．　［８田荣敏．浅谈民生新闻报道中农民话语权的构建．８］　［９】范文戈．县级电视台的民生新闻定位［Ｊ】．新闻传　播，２００８（１０）．　［１　Ｏ］鞠斐．警惕电视民生新闻背后的立场预设［Ｊ】．青年记　者，２００５（４）．　Ｖｉａｂｉｌｉｔｙ　ｒｅａｓｅａｒｃｈ　ａｂｏｕｔ　Ｌｉｖｅｌｉｈｏｏｄ　Ｎｅｗｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｃｉｔｙ　ａｎｄ　ｃｏｕｎｔｙ　ｍｅｄｉａ　Ｌｕ　Ｆｅｎｇ　（Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　Ｇｒａｄｕａｔｅ，Ｈｕａ　Ｚｈｏｎｇ　Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ　ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，　ｗｕｈａｎ　４３００７０，ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ　Ａｔ　ｐｒｅｓｅｎｔ，ｄｏｍｅｓｔｉｃ　ｃｉｒｃｌｅｓ　ｈａｖｅ　ｎｏｔ　ｆｏｒｍｅｄ　ａ　ｕｎｉｆｉｅｄ　ｖｉｅｗ　ｏｎ　ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ　Ｌｉｖｅｌｉｈｏｏｄ　Ｎｅｗｓ．ｗｈｉｃｈ　ｗｉｌＩ　ｓｕｒｅ　ｂｒｉｎ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