某保险公司广告管理办法

保险广告管理办法 XX

第一章 总则

第一条 广告是公司外部形象的重要体现，为统一和规范品牌形

象，并有效控制广告投放成本，制定《 保险广告管XX理办法》。

第二条 本办法适用于 财产保险股份有限公司及其分支机XX构，以及未来 品牌架构下的所有公司和机构。 XX第三条 本办法所规范的广告，包括但不限于电视、报刊、网络、

电台、户外、车体、航空、门牌、产品宣传资料等所有广告形式。

第四条 广告投放应本着“规范、统一、节约、高端”的原则投

放。

第二章 广告衡量标准

第五条 目标受众接受度：广告投放的目的主要是影响目标人群

的，应根据营销目标群体分析，有区别的分割受众类型以及受众广告信息获取渠道的 偏好，据此研究受众接受度，包括广告信息传播面、广告信息传播渠道偏好度以及广告喜好度。接受度越低，广告价值越低。

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第六条 价格：以目标人群千人成本计算，即每有效传播一千人

需要的成本（不包括口碑传播），千人成本越低，性价比相对越高。

第七条 环境：应分析所投放广告所处的物理空间环境、广告类

型环境、社会主流意识环境、发布时段环境四大方面。

第三章 许可及禁止的广告形式

第八条 电视广告：仅限于在央视以及收视率较高且品质较好的

电视台投放宣传片广告、体育赛事现场广告、符合公司品牌定位的节目软广告；禁止在收视率较低、广告环境较差或口碑较差的电视购物电视台投放任何形式的广告，禁止字幕广告和屏幕贴片广告，禁止参与层次不高或过于市民化的娱乐节目并投放任何形式的广告。

第九条 户外广告：仅限于在高速公路、机场、市区高档楼宇、

风景区投放户外大牌广告，在高端社区或商业区投放户外或车库媒体广告。禁止在汽车站、候车厅、出租车、档次较低的火车站和社区、歌舞桑拿类娱乐场所、公用卫生设施等不利于品牌形象、目标群体对接度不高或传播力不强的地方投放广告。

第十条 网络广告：仅限于在新浪、搜狐等门户网站以及财经、

保险、体育类专业网站投放，位置须较显著。禁止在其

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他网站、博客、论坛投放任何形式的广告。

第十一条 航空广告：仅限于机场、航空杂志、报刊以及机舱内

座位广告。禁止其他形式和位置的广告。

第十二条 报刊广告：仅限于在党报、主流商业报刊投放广告，

且须广告环境较佳。禁止在非主流报刊投放广告。

第十三条 电台广告：仅限于在北京、上海、广州、成都、深圳

等经济较发达且城市交通堵塞较重的区域投放上下班时段的广告，或在电话销售业务量较大的城市投放。禁止在其他区域投放广告。

第十四条 广告呈现基本原则：平面广告要突出 保险标识，XX画面简洁明快，符合公司VI规范和形象代言人使用规范；电视及广播广告要核心信息突出，信息集中。禁止有任何夸大承诺信息的广告。广告语均须以总公司统一颁行的广告语为准，禁止任何单位和个人自创广告语进行传播。

第四章 广告预算编制、分摊及审批管理

第十五条 预算编制：每年11月份，总公司品牌管理部规划次年

度电视广告、户外广告、大型体育赞助广告、航空广告和网络广告预算，分公司编制报刊广告预算以及适合分公司发展需求的广告项目预算；中心支公司及其下属机

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构广告由分公司统一规划和管理，不单做规划。12月份第一个工作周汇总至品牌管理部，整合后报公司审批。

第十六条 费用分摊：电视广告、户外广告、大型体育赞助广告、

航空广告和网络广告以及总部统一规划广告项目由总公司统一投放并承担费用，其他类型广告由受益的分公司承担相应费用。

第十七条 审批流程：在设立专职品牌管理岗的分公司，分公司

及其下属机构投放金额低于5000元的广告，由分公司品牌管理员、人事行政部经理以及分公司总经理签批，超过5000元的报品牌管理部审批；在未设立专职品牌管理岗的机构，分公司及其下属机构投放任何形式和金额的广告，需报品牌管理部审批。

第五章 形象代言人使用规范

第十八条 倪萍形象代言广告有一定的投放范围和特殊要求，任

何部门和机构要使用该广告/图片/倪萍肖像，必须报总公司品牌管理部审批；任何个人不得使用该广告/图片/倪萍肖像。

第十九条 任何部门、机构和个人，不得使用未经总公司品牌管

理部核发的倪萍肖像。

第二十条 在各机构职场中可以悬挂倪萍广告，须严格以总公司

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品牌管理部设计核发的海报为准。

第六章 罚则

第二十一条 对于未按照本办法投放广告的，视情节轻重，对相

应分公司给予全国通报批评、降低广告预算等处罚。对相应责任人给予通报批评等处罚，并根据影响程度追究相关经济和法律责任。

第七章 附则

第二十二条 本办法由总公司品牌管理部负责制定和解释。 第二十三条 本办法自颁布之日起生效。