5分钟快速掌握常见的广告术语(上)

一、广告公司职位的简称

GECD [Group Executive Creative Director] - 集团执行创意总监

GH [Group Head] 创意组长

GMD [General Managing Director] - 总经理

AAD［Associated Account Director］——副客户总监

AAD［Associated Art Director］——副美术指导

ACD［Associated Creative Director］——副创作总监

AD ［Account Director］——客户服务总监、业务指导

AD［Art Director］——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）

AE［Account Executive］——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务

AM ［Account Manager］——客户经理

AP［Account Planner］——客户企划（分 策略企划 和 业务企划 两种）

ASM［Area Sale Manager］——大区销售经理

BD [Business Development] - 业务拓展

BD [Business Director] - 业务总监

CD［Creative Director］——创作总监、创意总监、创意指导

CGH［Creative Group Head ］——创意组长

［Computer Visualizer］——计算机绘图员

CW［Copywriter］——撰稿人

DCS［Director of Client Service］——客户主管

ECD［Executive Creative Director］——执行创意总监

FA［Finish Artist］——完稿、画师 ［Finish Artist

Group Head］——完稿组长

GAD［Group Account Director］——客户群总监

GCD［Group Creative Director］——创意群总监

GMD［General Managing Director］——总经理

MD［Media Director］——媒体指导、媒介部经理

SAD［Senior Art Director］——高级美术指导

SCW［Senior Copywriter］——高级文案

［Media Supervisor］——媒介主任、媒介总监

［Media Planner］——媒介策划

［Planning Director］——企划指导

［Planning Supervisor］——企划总监

［Print Production Manager］——平面制作经理

［Production Manager］——制作经理

［Research Supervisor］——调查总监

［Studio Manager］——画房经理、作业室经理

［Traffic Coordinator］——平面制作统筹

［TV Producer］——制片

［Visualizer］——插图家、插画师、绘图员、视觉设计

［Visualizer Group Head］——视觉设计组长

［Artist］——正稿员

二、线上广告计费方式CPM、CPT、CPC、CPA、CPS 1、CPM:按展示付费:Cost Per ThousandImpression

也称为千次曝光成本。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。主要用于曝光为目的的宣传。

2、CPT:按时长付费：Cost Per Time

CPT是一种以时间来计费的广告，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。是中国绝大多数网站采用的报价方式，这种收费模式简单易用。

3. CPC:按点击付费：Cost Per Click

CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是广告主宣传的最优方式。 4. CPA:按行为付费:Cost Per Action

CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。比如婚庆公司投放广告，按照获取的表单数量计费，则为CPA。 5. CPS:按销售付费：Cost Per Sales

是以实际销售产品数量来计算广告费用的，这种广告更多的适合购物、导购、网址导航的网站，需要精准的流量才能带来转化。10000个访客中可能会有100个人对当当感兴趣，但另外9900个其实就浪费了。所以大型媒体一般不会采用这种结算方式，采用此类方式的媒体一般处于长尾端。

三、CPM、CPT、CPC、CPA、CPS优缺点 CPM

优点：费用低、覆盖广、曝光效果好 缺点：不精准、难优化、对创意要求高 行业：大众行业基本都可选择 CPT

优点：省心、资源独占 缺点：不精准、难优化 行业：大众行业基本都可选择 CPC

优点：精准、高效、可优化

缺点：作弊严重、依赖创意、对广告平台要求高 行业：大众行业基本都可选择 CPA

优点：最精准、最安全、稳赚不赔、作弊性低 缺点：初期见效慢、优化期长、对资源、人工要求高 行业：网友游戏、调查问卷、彩票、股票、软件行业 CPS

优点：最精准、最安全、稳赚不赔、无法作弊 缺点：初期见效慢、优化期长、对资源、人工要求高 行业：电商

相比而言，CPM和CPT对网站有利，而CPC、CPA、CPS则对广告主有利。目前用的比较广泛的计价方式是CPM和CPC，运用最多的则为CPM。