文学为文化产业做“嫁衣”--论文学在文化产业中的地位和作用

学术沙龙　文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ　ＬＩＦＥ　２０１２．旬１　文学为文化产业做“嫁衣’’　－－－一论文学在文化产业中的地位和作用　徐笑言　（中国海洋大学文学与新闻传播学院中国现当代文学２００９级，山东青岛２６６０００）　摘要：纵观文学发展史，无论古今中外，文学自始至终与市场和经济若即若离，未曾彻底分开过。尤其是置　于文化产业的背景下，文学作为文化的重要载体和表现形式，卷进文化产业浪潮，是历史发展的合法性进　程。本文试图从两者的融合入手，探究文学在文化产业中的地位和作用，文学如何为文化产业注入新鲜血　液。　关键词：文学；文化产业；资源；依据；借鉴　中图分类号．Ｇ１１４　文献标识码：Ａ　文章编号．１００５—５３１２（２０１２）０２—０２５６—０１　政治氛围的松动，文学史观念的改变，种种因素合力引发　超越。与之类似的的是１９６０年代末１９７０年代初，在德国兴起　了２０世纪８Ｏ年代“重写文学史”的思潮，强调回到“历史现　场”，以一种“在场”的眼光重新审视文学，得以促成了历史上　一的接受美学，它被誉为２０世纪有关文学批评和文学史写作最　些作家的再发现，对他们的作品重新定位。虽说文学具有独　重要的理论。联邦德国的文学史专家、文学美学家Ｈ・Ｒ・姚斯　和ｗ・伊泽尔提出，接受美学研究集中在读者对作品的接受、　立性，但并不彻底，势必与技术、市场、经济及其他形式的媒介　反应、阅读过程和读者的审美经验以及接受效果在文学的社　发生碰撞。因此，许多学者为文学感到担忧，以致发出“文学消　会功能中的作用等方面，研究创作与接受和作者、作品、读者　亡了吗”的恐惧和焦虑。当文学和金钱联系到一起，批判便如　之间的动态交往过程，认为一部文学作品即使印刷成书，如果　期而至。部分从事文学活动者视现代科技、市场经济为洪水猛　没有读者阅读，仍然不能称其为完成了创作，将读者放在了重　兽，坚决捍卫文学的“纯洁性”和“神圣性”。殊不知，文学遭遇　要的位置。读者对应到文化产业中来就是消费者，目标群体。　市场，是无法避免的悖论。本文将就文学与文化产业的融合着　这关乎到文化产业的市场定位问题。在文化产业的生产过程　手，分析文学在文化产业中的地位和作用，阐明文学在市场经　济的新形势要求下依然焕发活力。　一中始终要将消费者的文化需求放在首位，考虑消费者接受的　能力，兼顾接受群体的特征，有针对性地进行创造和生产。　、　、文学素材是文化产业重要的资源　三、文学生产不同于一般生产，可供文化产业相关　生产借鉴　文学生产不同于一般生产，不能用一般生产的理论来解　文学不等同于大众文化，文学是个人化的工作，但仅仅就　文学论文学是不可取的。文学是人学，人又是社会中的人，文　学通过人这一中间媒介是与社会紧紧联系在一起的。所以文　释。文学生产作为文化生产的一种，体现了文化生产的特殊　学的两大重要组成——作家和作品是社会中的作家和作品。　性。以文学生产为代表的文化生产在指向经济利益的同时，也　文学本身的目标也不可能是都成为《尤利西斯　样只能以作　担负着生产精神财富的责任。精神财富用社会必要时间是无　家为读者的作品，需要为人解惑，不愧对于“人学”这一称谓。　法计量的。因而在考虑文化产业的绩效产出时，除了遵循一般　而文化产业是诉诸经济利益的，要求切合消费者需求，植根社　的生产原则外，还要顾及自身的特殊性。另外，文学和经济的　会的文学贴近消费者。其一，有关作家的生平履历及个人的趣　失衡，也是一种特殊的经济发展规律。文学并不直接由生产力　闻轶事被人们津津乐道，成为吸引注意力的对象。其二，文化　决定。文学和经济两者不总是成正比。这包括两种情况，一种　产业对文学作品的改编上，丰富了文化产业的创作资源。这一　是文学的成就远远高出同时代的经济水平，另一种是物质水　点在时下的文化产业领域内表现得尤为突出。重要表现　平发展了，文学却仍处于一个较低的层次，两者出现了背离。　即——“同题作文”。“同题作文”的现象被业内人士称为“一鸡　李欧梵在《中国现代通俗文学史》中作序道，印刷文化还　多吃”，电影、电视、话剧甚至是广播剧对同一不文学作品进行　原了作者的主体性，并且促进了通俗文学的发展，而且，电影　演绎早已不是新鲜事，现在却大有愈演愈烈之趋势。　的出现，将通俗文学推向了一个新的高度。现代科技的发展为　二、文学理论为文化产业市场定位提供依据　文学发展提供了新的机遇，丰富了文学创作的多样性和主体　关于文学研究的理论，其中一部分完全可以借鉴到文化　性，同样文学也为文化产业的发展注人了新的活力。单一文学　产业中来。波兰哲学家因伽尔登认为文学创作已经从作者中　作为谋生的手段，这样的人如多起来，势必造成文学的衰落。　心论转向了读者中心论。这一观点体现在因伽登的艺术本体　所以，文学和文化产业的结合是双赢的局面。　论中。他认为文学作品是一种“纯意向性客体”，存在于具体个　人的意向性活动之中，是不自足的，需要读者的主题活动进行　参考文献：　补充，丰富文学作品的内容，真正为文学创作划上一个句点，　ｆ１］希利斯・米勒著，秦立彦译．文学死了吗ｆＪ］．广西师范大学出版　社，２００７．　读者阅读活动的结束才意味着文学创作的结束。对文学作品　的读者而言，每个人的欣赏角度有所不同，因而这些作品无法　２５６