什么是文案的风格？

今天的主题是《⽂案的风格》，⼤致有以下三⽅⾯内容。1、什么是⽂案的风格。2、⽂案的风格怎么形成的？3、怎么培养⽂案的风格？为什么⽂案需要风格？

因为⼴告最忌怕的就是千篇⼀律，你我雷同。⽽独特的风格，可以让你摆脱其他⼈，让你获取更多的注意⼒。什么是⽂案的风格？

风格就是能获取更多注意⼒和说服⼒的写作⽅法。其实，风格是⽆处不在的，只要你能获取更多注意⼒和说服⼒就算，并不局限于于某种调性的特殊写法。⽐如⽆印良品，总是⽤⼲净简单的画⾯和⽂案，总是这个调，这就树⽴了⾃⼰的风格。⽐如苹果，总是⽤⽂字游戏，它的⽂案风格就形成了苹果体。那么，⽂案的风格是如何形成的？

⽂案的风格，是经常长时间的积累形成。你总是这样，⼀直这样，所以就有了风格。⽐如，你超级喜欢短句，⼀如既往地使⽤，这样有点偏执的写作⾏为，让⽂案风格逐渐成型。只要你⼀直这么写，就⼀定可以的。

例如诚品书店，它们的⽂字都是⼀如既往的感性，⽽且字体都⾮常⼩。例如左岸咖啡，照⽚⼀直⽤⿊⽩的，⽽且还有点曝光不⾜。⽐如耐克，⽂案都⾮常简短，不去多想，不去多说，反正只要做了就对了，正如它的⼴告语Just Do It。例如中兴百货，它们的⽂案是意识形态，都有独特的美学风格。

⽂案的风格，跟⼀个⼈的姿态和风情有关。你的机智、幽默、博学、强势和技巧等，都是风格的表现。这也是风格的魅⼒所在，呈现出来的绝代风华。记住⼀点，风格必须要坚持下去，不然成不了⽓候。还有⼀个事实。要让⾃⼰的产品和品牌在万千玩家中脱颖⽽出，⼀定要有⾃⼰的风格才⾏。怎么培养⽂案的风格？

培养风格，先从态度开始。没有严谨的态度和专业的素养，谈风格等于是天⽅夜谭。风格，不是纸上谈兵，更多的是要落实执⾏。所以会有阻⼒，你需要很强的耐⼒。不断重复的动作，就能形成风格。例如。不断的押韵，不断的双关。现在主要有以下三种流⾏风格。1、对⽴风格。

要引起渲染情绪，平铺直叙可不⾏。有对⽴，有⽭盾，才会卷起风浪。通过对⽴的关系，能加深读者的印象和情绪。对⽴的风格，并不是独⽴分离的，更不是相互消磨抵触的，⽽是互相助长的。这⾥有⼏个例⼦。汽车：不动，也动。⼒霸房屋：最⼤的⼩公司。KISSES巧克⼒：⼩⾝材，⼤味道。

第⼀银⾏增资卡：现在的nobody，未来的somebody。

不动和动的对⽴，⼤和⼩的对⽴，nobody和somebody的对⽴。这是⼀种相合的美感和⼒量。2、深度风格。

深度风格，这个就有点难了，这需要展现出⾃⼰的独特见解，提出⼀些特殊的观点。深度与否，就看你的个性够不够鲜明新颖。说出点⼤道理，⼀点特殊的⼤道理，读者没道理不听的。这⾥有⼏个例⼦。公益⼴告：癌症治愈烟瘾。

左岸咖啡：喝完这杯咖啡，我就要变成别⼈了。

深度的风格，底下都蕴藏着故事因⼦，让⼈好奇背后的故事。3、接近风格。

接近风格，是⼀种最基本的原则。就是贴近品牌，以品牌为导向。先守住⾃⼰的品牌，再延伸出新的个性，这样跟品牌会发⽣⼀个相辅相成的连锁反应。⽂案的风格，不能与品牌原有的个性背道⽽驰。这样的⽂案，太糟了。总结。

如果很多⼈把⽬光投向了你，说明你有⼀个不错的⼈格。所以你要获取更多的注意⼒和说服⼒，⽂案的风格必须要有的。

⽂｜⿊⼩指

有点才华颇有美貌的⾃由⽂案

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