推进城市、行业、企业品牌互动着力打造“生活品质之城”

ＭＯＤＥＲＮ　ＣＩＴＹ　ＭＯＤＥＲＮ　ＣＩＴＹ现代城市嘿　１．３杭州需要有自己的城市品牌　杭州该打怎样的城市品牌，～直是市委、市政府　和全市人民都共同关注的问题。在制定“十一五　规　划过程中　有些专家和市民向市委、市政府提出意见，　认为杭州城市品牌过多。实际上　是因为没有把城市　品牌、城市称谓和行业品牌区分开来。这里，我做一　说明。首先．关于杭州的称谓。主要有四大称谓：一　是　人间天堂”。　人间天堂“是千百年流传下来对杭　州的美誉．是先人留给杭州的一笔宝贵财富。作为对　杭州的赞美之词．在现代也得到人们的普遍认同。但　随着时代的发展，需要对“人间天堂”美誉进行新的　充实．进行现代阐述。　生活品质之城　这一城市品牌　就是对　人间天堂　美誉的继承和发展．体现了　人　间天堂　美誉在新世纪的新内涵、新特点，是“人间　天堂　美誉的现代表述。但　人间天堂　这个美誉我　们决不能丢，我们仍然要珍惜这一美誉．继续使用和　保护好这一美誉　并且与　生活品质之城　城市品牌　有机结合起来，使杭州这座　人间天堂　影响更大　传　播更广。二是城市性质　四句话　。杭州新一轮城市总　体规划明确，杭州的城市性质是国际风景旅游城市、　国家历史文化名城和长三角南翼重要中心城市、浙江　省省会城市　这分别表示了杭州在世界、全国、浙江　三个层次上的地位，这　四句话”是从中央的角度对　杭州城市的定位．而“生活品质之城　城市品牌是对　这“四句话”的浓缩概括。三是“四个在杭州　。　住　在杭州　、　游在杭州　、　学在杭州”、　创业在杭州　综　合叠加，体现了杭州具有较高的生活品质，是“生活　品质之城”城市品牌的口语化、通俗化表述。四是　四　张金名片”。“经济强市”、　文化名城”、“旅游胜地”、　天堂硅谷”综合叠加，反映出杭州经济、文化、科技、　环境等的高度融合，也就是生活品质较高．是从城市　之间比较的角度而言的。城市性质“四句话”、“四个　在杭州　、　四张金名片”三类城市称谓都体现了杭州　的整体特色　但没有能用一句话来概括出杭州城市的　整体特色。看一看世界各地好的城市品牌．都有一个　鲜明的特点．就是用一句简练的话来表达自己的城市　品牌，而以上三类称谓都没有达到这个标准．所以不　能简单地把城市性质　四句话”、　四个在杭州　“四　张金名片”拿来直接作为杭州的城市品牌。其次，关　于杭州的行业品牌。杭州的行业品牌主要有　东方休　闲之都”、“天堂硅谷”、“中国茶都”、“丝绸之府”、　女　装之都”、“动漫之都”、“电子商务之都”等等。这些　２　品牌是杭州在不同产业上追求的理想和目标。杭州的　城市称谓、行业品牌多，从一个侧面说明，杭州这座　城市各方面都比较全面、比较和谐　是一个“团体冠　军　，这也为提炼城市品牌奠定了扎实的基础。可以　说，今天杭州提炼自身的城市品牌，已是水到渠成、瓜　熟蒂落。　２为什么要把“生活品质之城”作为城市品牌　在社会征集、专家评审、市民投票等基础上，市　委、市政府经过深入研究，把“生活品质之城”确立　为杭州的城市品牌。这里，我着重讲一下对　生活品　质之城”城市品牌的认识，以进一步统一思想。　２．１　生活品质的重要意义　生活是一个很普通很平常的词．但又蕴含了丰富　而深刻的内涵。从根本上说，生活就是人的生存和发　展的活动．是一种生命力和创造力。生活品质则表示　人们日常生活的品位和质量，包括经济生活品质、文　化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生　活品质“五大品质”。生活品质体现了中央提出的经　济、政治、文化和社会“四位一体　的建设目标和任　务　“四大建设”都是围绕“人”这一核心．围绕人的　生活品质提高来展开的，而作为一座著名的国际风景　旅游城市，还要加上自身城市建设目标，就是改善环　境生活品质。生活品质体现以人为本、以民为先，它　从人们日常的又是根本的需求的角度来审视城市发展，　把城市发展放到了一个现实而又是终极意义上来把握，　使城市与市民紧紧地连在一起．使经济社会发展与市　民日常生活紧紧地贴在一起。提高生活品质．既是杭　州每个普通市民的当下愿望．又是杭州这座城市发展　的长远目标。我们提出　生活品质之城”城市品牌．主　要基于以下四个方面考虑：　第一．提高生活品质是落实科学发展观、构建和　谐社会的必然要求。科学发展观的核心是以人为本；　构建和谐社会的重点是解决人民群众最关心、最直接、　最现实的利益问题。落实科学发展观、构建和谐社会，　最终目的是让人民群众过上更好的生活。如果人均　ＧＤＰ快速增长　而老百姓却没有享受到实际的成果，那　么说明我们在发展理念、发展思路上存在着缺陷，从　而，就会形成广大市民对ＧＤＰ快速增长的不信任。因　此，我们既要关注人均ＧＤＰ的增长，更要关注人民群　众生活品质的提高；既要关注杭州的经济发展，更要　关注杭州人的生存状况。今后５年是杭州从中等发达　水平向发达水平跨越的关键时期，杭州能否真正进入　弋城市ＯＤＥＲＮ　ＩＴＹ　发达水平的门槛，不是由人均ＧＤＰ超过１万美元说了　算，而是靠杭州的广大市民是否真正享受发达城市的　生活品位和生活质量　是否拥有相应的幸福感、满意　度来证明。因此，我们必须从提高全体市民生活品质　的角度来谋划城市发展，切实解决老百姓的“衣食住　行、生老病死、安居乐业”等民生问题，让全体市民　共创生活品质，共享品质生活。　第二．提高生活品质是应对新的经济社会发展趋　势的战略选择。生活创造消费　消费决定生产。经济　社会的发展，最终取决于生活方式和生活内涵的创新。　现代经济社会发展的一个最显著特点就是生活方式和　生活内涵的创新引导经济模式、经营机制的变化，决　定产业和产品发展的方向。抓住了生活品质的创新方　向．也就抓住了经济社会发展的牛鼻子。另外　生活　作为一种条件和环境，又是吸引高素质人才创业的核　心要素。人们总是希望在高品质环境中创造生活并且　享受生活。生活品质是城市的价值核心　追求生活品　质是城市发展的根本动力。　第三．提高生活品质是彰显杭州特色的重要举措。　城市特色是城市的核心竞争力，也是城市可持续发展　的保证。在杭州这座城市的历史发展中　曾经出现过　三个高峰：一是良渚文化时代　其代表的玉文化，凸　显出生活品质中“精致、和谐”的特征；二是吴越国，　实行　保境安民”，使杭州成为江南第一重镇，体现了　生活品质中　以民生为出发点”的理念　三是南宋时　期，杭州出现世俗化、市井化特征明显的　市民社会”，　体现了生活品质中　以民为先　的思想。因此，我们　提出生活品质，有着深厚的历史文化积淀。同时，生　活品质反映了杭ＪＪＪ、ｌ城市现实特点和综合优势．体现着　世界城市发展的趋势和要求。从国际看，生活品质是　杭州弘扬本土文化、走向世界的载体，可以提升杭州城　市的国际化程度，扩大杭州城市品牌在国际上的影响　力。从国内看，接轨上海、互补发展，杭州必须形成自　己城市发展的制高点．而这个制高点就是生活品质。从　浙江看，杭州作为省会城市，也需要以生活品质这一高　起点的发展特色来进一步增强自身在全省发展中的地　位，更好地发挥龙头、领跑、示范、带动作用。　第四，提高生活品质是杭州所有实践的根本指向。　提高生活品质，既要关注城市居民　又要关注农村居　民既要关注本地居民，又要关注外来务工创业人员；　既要关注全体市民生活品质的整体提高，更要关注低　收入阶层、困难群众生活品质的明显改善。这一点特　别重要　打造　生活品质之城”绝不仅仅是对白领而　言．更不仅仅是对富人而言，“生活品质之城”首先是　对低收入阶层、困难群众而言的。近年来，我市坚持　“发展、创新、节约、稳定、为民、和谐”　实施“五　大战略”，破解”七大问题”，打造“平安杭州”、“法　治杭州”、“和谐杭州”．建设　文化名城”和　创新型　城市“，构成了杭州经济、政治、文化和社会建设　四　位一体”的总体布局。这个总体布局，是内在统一、有　机联系、相辅相成、密不可分的　其根本指向就是提　高人民群众的生活品质。对这些部署　我们要持之以　恒地抓下去，并按照城市品牌的要求，把生活品质的　理念贯穿到各项工作中去，不断充实内涵，完善机制，　让人民群众实实在在地感受到自身生活品质的提高，　尤其要让低收入阶层、困难群众的生活品质有大幅度　的改善。　２．２　“生活品质之城”城市品牌的内涵　生活品质　是杭州最显著、也是最被认可的特　点。在杭州方言中．　做生活”就是“做工作”，“生活　一语双关，既包括日常生活．又包括工作创业．生活　与工作、创业是同一个词．生活品质也就是创业品质、　工作品质。另外　城市品牌中的通用连词　之”在杭　州城市品牌中也有另一层含义．可以理解为　之江”，　这就把杭州坐落在“之江”江畔这一地理位置表达了　出来，“之城”也就是　杭城”，并展现出以钱塘江为　中轴线的城市发展新格局。可以说，“生活品质之城　这一城市品牌对杭州这座城市而言，是一个绝配　是　一个神来之笔。具体来说，　生活品质之城”城市品牌　体现了“五个统一　：　第一，“生活品质之城”体现了传承性与时代性的　统一。城市品牌既要考虑历史传承　又要符合时代发　展要求。杭州历来是一座生活的城市，杭州人会生活，　讲究生活品质，把生活与创业有机融合。打造　生活　品质之城”，就是要真正使全体市民既成为美好生活的　创造者，又成为美好生活的享有者。同时，　生活品质　之城　与杭州城市人文精神、和谐创业发展模式一脉　相承。“精致和谐、大气开放”的城市人文精神是杭州　发展的精神内核．构成了杭州“生活品质之城”的个　性特征；和谐创业是推进科学发展的杭州模式，其核　心就是生活与创业的和谐，因而是打造“生活品质之　城”的根本途径。　第二，　生活品质之城　体现了整体性与独特性的　统一。城市品牌既要能够概括杭州城市的整体特色和　ＭＯＤＥＲＮ　ＧＩＴＹ　娜　综合优势．又要能够体现杭州城市的独特性和差异性．　人们～提及．便会想到是杭州。特色应是整体的特色，　整体应是反映特色的整体。我们对杭州城市的优势作　过分析：单纯文化创作和欣赏，杭州与北京、上海等　ＭＯＤＥＲＮ　ＣＩＴＹ现代城ｉ之作。同时，我们坚持过程与目标相统一。确立城市　品牌的目的，就是要凝聚人心、主导发展、树立形象。　而城市品牌公开征集的过程，就是开放交流、寻求共　识的过程，就是凝聚人心、主导发展的过程。　相比不占优势；单纯经济创业发展，杭州与广州　深　圳等相比不占优势：单纯历史文化遗存，杭州与西安、　南京等相比不占优势　单纯自然山水景观，杭州与桂　３如何打好“生活品质之城”城市品牌　确定城市品牌．仅仅是做好了城市品牌这篇文章　林、黄山等相比也不占优势。但杭州的特点是环境、文　化　创业有机融合、互为支撑，构成了城市整体的生　活品质。　生活品质之城”能够概括杭州的整体特色和　综合优势．既能照顾到不同阶层、不同群体，包括困　难群众、弱势群体．又能涵盖各行业、各领域。　第三，“生活品质之城”体现了大众性与品位性的　统一。　生活品质　表达了既融于百姓的日常生活，又　着眼于提升日常生活的品位和质量，形成精致和谐、　大气开放的生活追求，是日常性和品位性、平民化和　精致化的高度统一。　第四，　生活品质之城”体现了平常性与震撼性的　统一。“生活”与“品质”都是很平常的词．大家都经　常使用，但组合起来．用在发展理念和城市品牌上，杭　州是第一家。　生活品质之城”的表述既具有平常性，　又具有新颖性，起到　意料之外，情理之中”的震撼　效果　具有很强的冲击力，是　平常的词　通过不平　常的用法，起到不平常的效果”。　第五，“生活品质之城　体现了简洁性与组合性的　统一。城市品牌应该简洁，用一句话表达，如巴黎的　“时尚之都”。　生活品质之城”的语言表述简洁、直白、　易懂、易记、易于传播。正因为是一句话　所以“生　活品质之城”可与现有的工作品牌、行业品牌、企业　品牌进行组合和链接。　２．３　“生活品质之城”城市品牌的产生过程　城市品牌涵盖了城市发展理念、发展路径、发展　战略、发展目标和发展特色，事关即将召开的市第十　次党代会对杭州今后５年发展作出的一系列重大决策。　这次城市品牌的确定，我们把它作为推行党务公开的　重要举措，作为提高杭州市民政治生活品质的实际行　动。在确立城市品牌的过程中，我们坚持科学性与民　主性相统一。城市品牌公开征集、市民投票体现了民　主决策；城市品牌专家评审体现了科学决策　市委、市　政府综合市民投票和专家评审意见，最终确定城市品　牌，实现了科学决策和民主决策的有机统一。可以说，　杭州城市品牌征集．是杭州加快推进党务公开的开篇　的　上篇”．而做好这篇文章的“下篇”意义更重大．　任务更艰巨。如何做好　下篇　，关键在于推动行业品　牌、企业品牌与城市品牌的互动．使杭州不仅在城市　品牌确立上走在全国前列，而且在城市品牌使用上也　走在全国前列。　３．１　以城市品牌为龙头，统领行业品牌和企业　品牌　城市品牌是城市发展的一面旗帜，它为行业品牌　和企业品牌建设提供了方向的指引、理念的引导、文　化的支撑和活动的依托。正如法国巴黎借助”时尚之　都”城市品牌来推广它的服装、香水品牌。　第一，提升城市品牌的文化内涵。品牌的背后是　文化　是人文精神。打造　生活品质之城”．必须进～　步挖掘城市的文化内涵，弘扬　精致和谐、大气开放　的城市人文精神。一要加强城市品牌研究。围绕生活　品质与城市发展的主题，联合有关院校、专家、行业、　媒体人士，共同就提高五大生活品质，特别是提高困　难群众的生活品质，促进城市品牌、行业品牌、企业　品牌互动．城市品牌的培育与管理进行深化研究。尤　其要研究“生活品质之城　城市品牌与“人间天堂”美　誉之间的内在关系。二要举办生活品质系列论坛。每　年邀请国内外有关城市代表，围绕生活品质与城市形　象、城市特色、城市精神、城市核心竞争力和城市国　际化等主题开展研讨对话，逐步形成标志性的生活品　质论坛。三要提升市民文明素质。人是流动的城市品　牌，人的素质特别是公德行为是城市品质的核心要素　和直接展示。实施市民公德提升计划，通过建立市民　公德指数评价指标体系、实施公德行为提升培训、深　化志愿者服务工作等措施，展现杭州人的新风貌、新　形象。　第二，促进城市品牌的展示推广。品牌越擦越亮．　越叫越响。在品牌经济时代，我们要敢于、善于宣传　展示自己的城市品牌。一要构建城市标识系统。实施　城市ｃＩ工程，进一步从形象、色彩、质感等维度体现　生活品质之城”城市品牌。设计制作城市吉祥物、城　弋城市．．ＯＤＥＲＮ　ｉ；ＩＴＹ　市纪念品和标志性图案、标志性雕塑，并且首先在党　政部门公务活动、公共服务设施中推广使用城市Ｃｌ。二　要培育特色标志区块。按照休闲、文化、创业有机结　合和生产、生活、生态高度融合的要求，提升清河坊　历史文化特色街区、梅家坞茶文化村、武林路时尚女　装街区、丝绸特色街区、“西湖创意设计谷”、“和谐杭　州示范区　等一批特色区块的品位，展示“生活品质　之城”城市品牌。三要建立展示体验基地。建设　杭　州品牌展示中心”　构建“生活品质之城”城市品牌的　展示平台。设立“杭州生活品质展示点　．对生活品质　示范产品、企业和行业进行串联整合，设计推出若干　条展示城市、行业、企业品牌的特色旅游线路。四要　加强整体宣传营销。在国内外电视、报纸、网络等各　类媒体上，通过丰富多彩的形式传播推广城市品牌。　整合政府、行业、企业资源，开展城市品牌的宣传交　流活动。每年确定若干重点，选择几个有影响力的国　内外城市，对杭州进行全方位的宣传。　第三，加强城市品牌的使用管理。城市品牌是城　市的最大资源，我们要本着对历史负责、对人民负责　的态度，使用好、管理好这一品牌，促进城市品牌效　益的最大化。一要建立领导协调机构。为加强对城市　品牌研究、推广和管理，市委、市政府决定建立杭州　市城市品牌研究推广与管理工作指导委员会。二要加　强商标管理和知识产权保护。”生活品质之城　城市品　牌及相关变体已经在国家工商总局受理注册，下一步　我们要制订城市公共品牌管理和使用办法，设定科学、　规范、统一的标准，建立城市公共品牌的准入、淘汰　机制。三要建设品牌资料库。建立城市、行业、企业、　产品品牌档案，对杭州的各种称谓、名人、老字号、著　名景点、标志性建筑物、优势行业、知名企业、驰名　商标等品牌资源进行采集和整理，实现对各类品牌资　源的分级分类动态管理　继续使用保护好“人间天堂”　美誉，打响“生活品质之城”城市品牌。　３．２　以行业品牌为平台，联结城市品牌和企业　品牌　行业品牌是城市品牌、企业品牌的重要联结点，　也是打响城市品牌、企业品牌的主平台。杭州有一系　列行业品牌．已经具有较大的知名度和美誉度，这些　行业品牌是杭州的重要资源，是“生活品质之城”城　市品牌的具体展示。打城市品牌并不是废弃这些行业　品牌，相反，我们要更加注重发挥这些行业品牌作为　呼应城市品牌、辐射企业品牌的平台作用。　第一，做亮行业品牌。过去，各个行业各打各的　牌，现在城市品牌确定后，各个行业要主动呼应城市　品牌．打好“组合牌”．拧成“一股劲”，形成“叠加　效应”。一要形成行业品牌与城市品牌系列组合。通过　把　生活品质之城”城市品牌与行业品牌的一组组巧　妙组合．使城市品牌在各个领域、各个行业具体化、形　象化。比如　旅游业打　东方休闲之都，品质生活之　城”；高新产业打　天堂硅谷．品质生活”：会展业打　西湖博览会，品质生活城”：茶行业打”品质生活，中　国茶都　；服饰业打　中国丝绸之府　生活品质之城”、　“中国女装之都，生活品质之城”；动漫行业打“中国　动漫之都，生活品质之城”：电子商务行业打“电子商　务之都，生活品质之城”；居住行业打“和谐人居，品　质杭州”；餐饮业打　天堂美食，生活品质”，等等。二　要形成生活品质会展活动序列化。以生活品质为主题，　串联整合、统一包装现有和新引进的会展活动，形成　健康生活、休闲生活、舒适生活、艺术生活、美丽生　活、数字生活、创业生活等序列会展，促进相关会议、　展览、节庆活动与“生活品质之城　的呼应。　第二　做大行业品牌。在我市丰富多样的行业品　牌背后有一个共同的特点，那就是它们都属于有较高　文化和科技含量的都市生活类产业。它们既是一种经　济，又是一种文化，经济、文化融汇于生活之中，这　是杭州行业持续创新、做强做大的重要因素。一要形　成引领生活、适度超前的行业发展模式。注重以生活　内涵和生活方式的创新引领行业发展，注重将高新技　术、文化艺术等融于行业．形成相互协调、彼此促进　的产业生态格局，不断提升行业运行的档次和品位。　二要形成行业品牌共打共享机制。倡导企业品牌与行　业品牌的互动　使行业内的知名企业品牌、产品品牌　围绕行业品牌彼此呼应、相互烘托，打造企业集群品　牌，提高行业品牌的国内外公认度。三要形成行业品　牌创建合力。借鉴茶、丝绸、女装、动漫等战略联盟　这些具有主体复合多元、功能融合互补新型社会组织　的运作模式，构建特色行业发展联合体，推动党政、知　识、企业、媒体“四界联动”，共同提升行业品质，打　造行业品牌。　第三，做强行业品牌。行业标准是行业发展的制　高点，也是行业品牌的内核。我市的行业要成为国内　外的龙头，必须在行业标准的制定上谋得一席之地。　一要制定生活品质评价标准。作为国内第一个提出以　生活品质作为城市发展理念和城市品牌内涵的城市，　Ｍ０ＤＥＲＮ　Ｃ｛ＴＹ　ＭＯＤＥＲＮ　ＣＩＴＹ现代城ｉ　蛐　杭州应率先倡导～套以生活品质为主要导向的评价体　系。要根据生活品质评价的导向性建议（杭ｄ＇ｌ、Ｉ建议），　以文化为依托、产品为落脚、质量为根本，按照不同　行业特色，形成行业生活品质评价标准体系。二要开　展生活品质评价活动。组织有关部门、院校、文化界　的专家学者，媒体界、企业界的专业人士以及国际人　士作为点评专家．继续开展杭州生活品质点评活动，　在行业中推出一批具有生活品质鲜明特征的人物、区　块、活动、现象　使点评成为发布行业品牌的载体．展　示杭州生活品质的窗口。在市内评价的基础上，逐步　与国内外城市共同开展评价活动．让生活品质的杭州　评价标准全国化、国际化。　３．３　以企业品牌为基础，打响城市品牌和行业　品牌　城市品牌　行业品牌最终要落实到企业品牌、产　品品牌。要坚持贴近生活、创新生活．实施名企、名　品、名人战略．提升企业创业品质，夯实行业品牌的　微观基础．展示城市品牌的丰富内涵。　第一．打造名企。品牌是市场外部检验的结果　但　创品牌却是企业内部长期修炼的过程，不可能一蹴而　就。打造　生活品质之城”城市品牌，为我市企业的　发展指明了方向、提供了支撑。一要提升企业创新能　力。围绕提升经济生活品质，强化技术创新、管理创　新和服务创新，提高企业素质，努力实现企业发展、社　会进步和财富惠及广大人民群众的统一。二要塑造企　业文化形象。围绕提升文化生活品质，将和谐创业理　念引入企业，把企业文化融合到城市、行业的大文化　中。三要构建企业和谐关系。围绕提升政治生活品质　和社会生活品质，推进企业民主管理和民主协商，构　建和谐的劳动关系，增强企业的社会责任感，实现企　业发展与回报社会的统一。四要打造环境友好型企业。　围绕提升环境生活品质．发展循环经济，推行清洁生　产，打造绿色产品．走集约节约发展之路。　第二，打造名品。名品是市场的最好通行证，是　效益的源泉。杭产品大多属生活日用类产品．比较注　重日常性与品位性的统一　比较注重适应市场、引导　市场和创造市场的结合，这是杭产品最大的特色，也　是今后杭产品创品牌的核心理念。一要追求产品的精　致、优质、安全。质量是支撑品牌的核心要素，一个　品牌如果没有高质量产品作支撑　那么它只能算是一　个招牌，而不能称之为品牌。名品不一定豪华、奢侈、　高价，但必须是精致、优质、安全。要通过提高产品　的文化、科技、艺术内涵来提高产品的档次，力求设　计上的精巧、工艺上的精美、服务上的精细、使用上　的安全，以一流的产品、一流的服务，在国内外市场　和广大消费者中树立起杭产品的形象。二要注重市　场的适应、引导、创造。既根据不同消费者的购买能　力、消费偏好来定位、设计、开发产品，适应市场．　提高产品的适销率．又要抓住生活方式和生活内涵　的创新来开发产品．引导市场、创造市场，提高产品　的附加值。　第三．打造名人。名家、名师是行业发展的领军　人物，是最稀缺、最宝贵的品牌资源。多年来　政府　对品牌的支持有一个误区，就是单纯支持企业；现在，　我们要走出这个误区，要把有限的资金用在刀刃上．　实现从单纯支持企业转向重点支持名人的历史性转变．　投在行业领军人物的培养、发现、引进和使用上。一　要实施　艺术大师　发现计划。去年，我们在文化领　域实施了“杭ｄ＇ｌ、Ｉ新文学艺术家发现计划”。在丝绸与女　装产业发展资金中也拨出４００万元，专门设立一个基　金．用于设计师的培养、发现和引进。今年，要继续　在名家、名师的发现上下功夫。开展工艺美术大师、厨　艺大师、园艺大师、设计大师等评选活动．通过各种　专业赛事来发现行业标志性人物，使他们能够脱颖而　出。二要支持名家、名师创业。鼓励名家、名师开设　个人工作室、设计室和实验室，为他们提供场所、资　金等支持，鼓励他们注册个人品牌　开展各种展示推　介活动，发挥　名人效应　。　杭州城市品牌的诞生，必将载入杭州发展的史册。　但确立杭州城市品牌不是目的，更重要的是用好城市　品牌，进一步丰富城市品牌内涵．提升城市品牌形象。　这是摆在全市人民面前一项紧迫而重要的任务。让我　们携起手来，开拓创新，扎实工作．以一流的工作品　牌、行业品牌、企业品牌、产品品牌，为城市品牌增　光添彩，共同创造更加美好的生活，共同打造　生活　品质之城”『