文具行业分析

轻工行业重点监测企业汇总数据显示，2009年第三季度参加汇总的规模以上工业企业（年主营业务收入500万元以上）320家，其中亏损企业88家，亏损面为 27.50%,比2009年第二季度企业亏损面收窄了4.95个百分点。重点监测企业生产继续向好，盈利水平继续快速提升，企业库存压力明显缓解。随着西方圣诞节等重大节日的相继来临，季节因素助推传统产品出口回暖。1-9月份，320家重点监测企业生产、销售继续保持正增长走势，累计完成工业总产值2827.61亿元，同比增长6.47%，低于轻工行业平均水平 4.13个百分点；累计完成工业销售产值2795.12亿元，同比增长8%，累计增幅略低于轻工总体水平2.1个百分点。1-9月份产销率98.85%，比第二季度提高了0.96个百分点。1-9月份，重点监测企业产成品库存累计165.52亿元，与上年同期相比下降了5.13%。其中，1-3月累计增长9.06%，1-6月增长 7.98%。1-9月份累计库存增速比1-6月回落了13.11个百分点，库存压力相对前几个月已经明显缓解，库存消化情况良好。1-9月份重点监测企业汇总数据显示，重点监测企业完成出口交货值（人民币）364.19亿元,增长速度与去年同期相比增长3%，累计增幅比2009年1-6月增加了3个百分点。1-9月份出口交货值占销售产值的比重为13.03%,比1-6月(14.28%)下降了1.25个百分点。轻工行业重点监测工业企业1-9月份累计完成主营业务收入2525.05亿元, 同比增长6%，增速比2009年第二季度提高了12个百分点；实现利税总额440.68亿元，同比增长16.58%，增长幅度比第二季度提高了15.13个百分点；累计实现利润274.28亿元，增长速度由1-6月的负增长（-3.10%）扭转为正增长19.95%，增幅比1-6月大幅提升了23.05个百分点。

中国目前有6000多家文具生产企业。其中，1500家是以外贸出口、OEM生产为主的加工型企业。由于依附在加工或半加工产业链条上，国内文具制造业丧失了品牌优势和市场优势。中国文具市场之大，世人有目共睹。但在“量”的刺激下，文具生产企业却很少注重品牌建设，尤其在制造工艺和产品外观上鲜有创新。目前，国内文具市场规模已突破1000亿元，年增长幅度在10％以上。中国文具生产能力占世界生产能力的40%%，已成为世界文具制造中心。但是，令人遗憾的是，年产值1500亿美元的国内文具制造业，

在全球文具市场2000亿美元的贸易额中，仅占5.8%%。低廉的生产成本以及相对较高的利润，使国内文具制造业的规模不断壮大，竞争更趋激烈。目前，国内文具制造业同行间的恶性竞争已使行业中的纸制品、笔类、文档产品市场都已处于饱和状态。抄袭、拷贝的风行，也使产品严重同质化，市场营销中出现更多的价格竞争。国内文具制造业不仅备受国内文具同行的低价恶性竞争压力，还要经受国际资本不断渗入的冲击。欧美大型文具商进入中国，将会大大压缩国内企业的生存空间。由于缺乏开发设计创新能力，没有自己的品牌特色，国内文具产品的附加值较低。一些海外制造型企业在把生产车间转移到中国后，对生产流程、工艺设计以及相关技术资料保密，致使国内企业更多的不是生产，而是做着规定的程序加工。由于没有自主品牌和科技创新，产品质量难以稳定，大多数国内企业成了国外企业的临时加工车间。国内文具制造业在丧失品牌的同时，市场也在被国际文具巨头不断蚕食。目前国际大型文具制造商OFFICE1、斯普玛等，已捷足先登，并分别在上海、广州等地开设了自己的连锁分店。文具业已进入了后竞争阶段，也就是逐步进入品牌时代。文具业的竞争方式由单一的价格竞争向技术、管理等多方位的品牌化竞争转变。中国文具制造业与国际品牌的差距不只是核心技术问题，还有制造水平的差距。不少外资品牌在中国制造的文具，仍然是国际品牌的价值，并畅销全球。这些产品未必都具有高科技含量，原因在于，国内制造商在工艺、流程管理等完全属于制造水平的方面，与国际品牌存在差距。正因如此，中国文具制造业长期以OEM为核心，缺乏技术创新意识及品牌创新能力，造成企业社会化程度和市场化水平极低。但是，应该看到，现今一些有着全球经济发展宏观思路的企业，正在积极寻求塑造自身品牌的机会，以此摆脱中国文具制造业因依附加工或半加工产业链条的制约。

本研究咨询报告由在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、国家经济信息中心、国际文具协会、中国文具协会、文化用品行业协会、中国经济景气监测中心、国内外相关刊物杂志的基础信息以及文具研究单位等公布和提供的大量资料，对文具相关企业的实地调查，对我国文具行业发

展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了文具行业的前景与风险。报告揭示了文具市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。