美妆短视频未来走向参考
（一）内容为王视频题材垂直细分化
从抖音短视频这个影响力最大的短视频平台美妆博主的特点可以发现，张凯毅东北风格霸气又暖心，认真少女颜九将试色进行到底，炫彩发型将甜美风演绎的淋漓尽致（如图4.1）。Pony朴惠敏妆容示范亲自上阵，甜美多变（如图4.2）等。这些短视频博主都有一套自身的个性化表达方式，短视频将他们的独特个性，个人外表等通过视频的方式传达给受众，虽然也被种草了不少化妆品，但是大家更喜欢看他们认真的表现自己，专业的态度[7]。而男性博主像李佳琦等通过夸张的动作表情，语言，高颜值，反差美感等让女性们知道了在男性眼中更为适合他们的口红色号，更加客观。而他也收货了不少粉丝，并成为了各大口红商家最热门的博主选择。另外抖音上还有一些仿妆造型，cosplay造型，变脸造型等以独特的审美和精致的妆容赢得了人们的喜爱，这些博主主要以娱乐，趣味吸引眼球。但是不可否认，相对于枯燥乏味的专业美妆说教，这些带有趣味性的美妆更吸引人，获得了更多的关注。另外从以上美妆博主的专长可以看出，美妆的垂直细分更加明显，几乎覆盖了所有人群。多元化的垂直细分让美妆短视频内容更加丰富，更能吸引人们的注意力，也打造了更多的购买品类，带动了美妆市场的蓬勃发展。
这些垂直细分化的美妆短视频离不开音频和视频的后期处理。首先在视频的处理上，根据内容调整曝光度，轮廓清晰度，伽玛特性调整等。通过彩色监视器
图4.1
和示波器来观察、调整曝光值达到不同的短视频效果；轮廓清晰度调整主要通过 提高图像信号上升沿以及下降沿的陡度，来增强图像的黑白突变处的对比度，使
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得视频的细节处理更加完美，甚至可以通过给图像勾画边沿，实现改善图像轮廓清晰度的目的；伽玛特性调整主要用来实现不同的曝光意图，以达到控制画面的影调层次和高清晰度的目的。音频的处理根据场景需要也会采取不同的效果，例如亲切感，丰满感，明亮感，圆润感等，例如我们听李佳琦的声音就非常亲切，圆润。通过不同的环境特征，视频特征，采用不同的音频处理方式，让整个短视频更真实，更具想象力，分类更加精细。
图4.2
（二）缩短心里距离 视频场景生活化
在大数据的推动下，越来越多的素人可以随意的拍摄一些日常生活的片段，来博人一笑。这种非艺术化的视频形式让受众找到了熟悉感，因而抖音上很多家庭的，个人喜好的短视频点击量居高不下。而美妆博主也适当的运用了这种贴近受众生活的非艺术化场景构建，增加了亲切感，熟悉感，从而达到了博主想要的传播效果[8]。这个场景保证了受众能够沉浸在其中，感受场景中的人和物。例如
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美妆博主通常的视频录制场景为后面是一张床，或者梳妆架，卧室并进行简单的装点，洗漱间等。这些生活化的场景让用户感觉到了真实，而在这样的场景进行短视频的录制自带了真实属性，由此推荐的化妆，种草的品牌更能够获得受众的认同。而事实上，美妆博主的短视频都是经过美化，剪辑的，甚至经过后期工作人员的专业处理，因此看上去非常的唯美，专业，又不觉得高高在上。这又增添了受众的好感，增加了关注度。例如李佳琦的短视频灯光都是用的白光效果，让整个脸部更加清晰，视频的剪辑也是非常的紧凑，符合受众的视频浏览习惯，音乐上采用的是快节奏的配乐，搭配视频制作上的“买买买”字样，更加大了时间的紧迫性，也符合当下人们的购买习惯。在这里视频的制作已经在原有影视制作的程式中有所调整，更加贴近生活化，根据人们的需要进行有趣的视频元素添加，让人们在观看时，感受到视频更有趣，更易于让人接受，正是这种拉进人心理距离的视频制作，才使得视频场景更易于让人接受。
（三）全年龄 全性别视频生产平民化
随着经济的发展，人们的审美情趣也在发生着变化，多元化的趋势越来越明显。比如有些人喜欢浓重的妆容彰显尊贵优雅，而有些人喜欢小清新的妆容显得青春可爱。有些人喜欢五颜六色的发色彰显个性，有些人喜欢用不同的发型展现个人心情等等。这些多元化的审美追求让短视频也呈现出多样化，不同风格，多样或者专注某一种妆容的美妆视频[9]。例如，有专注于眼妆的博主，有喜欢变装的博主，有喜欢仿妆的博主，有喜欢口红的博主，有专注穿搭的博主……这些短视频博主基本涵盖了所有女性群体，让女性在工作生活之余满足了自身对美的追求，也让消费更趋于潮流，更懂得了护肤，更会穿衣搭配，找到了合适自身的穿着搭配。即使不化妆的女性，也会通过观看一些美妆护肤视频达到娱乐身心的目的。另外一些男性美妆也获得了很多男性朋友的喜爱，还有一些儿童妆容，穿搭等让爱美的妈妈们忍不住尝试。由此可见，短视频的发展也在不断的满足人们多样化的需求，而美妆短视频也由此变的更符合当下人群对美妆的需求，也在挖掘更多的人群需求，扩大美妆市场人群。
视频剪辑工具的引用让短视频的成产更加平民化，我们常用的会声会影，Windows Movie Maker只有几个简单的模块组成，我们只需要安装导向走，就可以完成相应的视频采集和编辑，这也让普通人能够制作出精美的短视频作品。
总结
从以上短视频的发展我们知道受众更喜欢一些特征鲜明，专业度高的美妆短视频满足自身的需要，这就要求美妆短视频要提高内容质量，形成鲜明的卖点。另外美妆短视频受资本利益的驱使比较明显，这就导致了一些美妆博主的种草产
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品与实际效果存在一定的差异，因此还需要市场监督部门加大对短视频的监管力度，更需要美妆博主用事实说话，用实力圈粉自觉维护美妆短视频行业秩序。只有这样美妆短视频才能有更加长远的发展。
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