网络经济发展机理

第２６卷２００７年２月　第２期　工业技术经济　Ｖ０总第１．２６．Ｎｏ．２　１６０期　网络经济发展机理　许春芳　（吉林大学，长春［摘１３００６２）　要］　本文首先从分析网络经济的内涵与外延入手，研究了网络经济发展机理——网络经济　学的规律，阐述了网络外部性与梅特卡夫定律及其引发的经济学变化，研究了价值构成理论，边际成本　递增规律，主观稀缺理论，生产方差别经济与需求方规模经济理论，市场竞争的马太效应，网络价值与　公益性理论。　［关键词］　网络经济网络经济发展规律网络经济理论　［中图分类号］Ｆ２２４．３３　［文献标识码］Ａ　ｌ　网络经济的发展冲击了传统经济学理论　１．１传统资源稀缺理论受到冲击　稀缺性（Ｓｃａｒｃｉｔｙ）是一种在现有资源不足以满足人　增加一条信息对他的有用性才越大，因而形成收益递增　效应。　１．５网络经济对规模经济理论的冲击　们所有需要时出现的状况。只要人们对某种物品的需求　大于该物品的实际数量．就产生了稀缺问题。网络经济　资源稀缺理论发生变化，由物资资源稀缺转为主观资源　稀缺。传统经济条件下，资源是能源和各种物资资源，　资源具有可占用性和不可再生性，网络经济的基础资源　是信息。表现为资源过剩和可共享性，构成了信息的可　再生性。无限性和不灭性，表现为信息供给的无限性，　成本构成与价值实现形式正在给传统理论带来严重的挑　战。即资源的无限性和人们认识能力的有限性即主观资　源的有限性。　１．２价值构成理论发生变化　传统经济条件下，生产具有生产方规模经济的特征，　由于生产与销售之间存在较长的中间环节，交易费用过　高，存在高额的广告费用、搜索费用、谈判费用、签约　费用等等，使生产难以实现多样性。网络经济，一方面，　简约了中间环节．使需求可以按照使用者的要求实现多　样化，差别化生产，另一方面，网络效应的存在，使网　络经济具有了需求方规模经济的特征。　１．６网络经济对共同富裕的挑战　网络经济具备一种正反馈效应，也就是先期占有网　络资源者将获得更多发展机会，后进入者则难以立足和　从中获利。锁定现象的存在，也加剧了贫者越贫，富者　越富，赢者通吃的现象，使共同富裕更加难以实现。　１．７网络协同对经济博弈论的挑战　从传统经济观点看，法制经济发挥了刚性有效的作　用，道德规范的作用显得苍白无力，但是网络经济正在　营造一个新的平台，建设了一个具有刚性约束力的网络　协同环境，营造了开放性、无限制、公平性的市场环境，　使人们的交易行为更加透明，置于大众监督之下，使传　统的经济博弈理论发生改变，促使人们更加讲究遵纪守　法、道德诚信。　１，８网络经济对被组织理论的挑战　工业社会适合集中化的宝塔结构下的组织理念，被　组织结构理念。网络必然走向无级交换，扁平结构，分　布控制和智能边缘化。换句话说，未来支撑信息社会的　是一种开放的、透明的网络和高智能的自组织化终端。　技术结构决定经济结构和社会结构，网络经济正在把人　类社会从集中化、被组织阶段推向分布化、自组织阶段。　传统经济的商品价值构成是由生产者创造的，是由　社会必要劳动时间决定的，网络信息商品的价值构成具　有其特殊性，网络信息商品的价值既有继承前人或他人　创造的价值，又有创造者产生的价值，还有使用者创造　的价值附加，使得价值计算具有其复杂性。　１．３利润最大化理论受到冲击。市场经济的定律是利润　最大化理论　商家通过制造信息不对称，使消费者不了解实情，　以赚取超额利润，网络消除了信息的不对称性，发挥了　社会化监督和网络协同机制的作用，信息变得越来越透　明，生产者以价值最大化为目标。合理利润是实现价值　最大化的自然结果，从而得到合理的经济回报。网络创　造的价值远远高于财务收益，网络经济代表着微利时代　的到来。　１，４网络经济对收益递减理论提出挑战　传统经济受资源、能源和交易费用的约束，单位生　产成本总会随着产量的增加而上升，每增加单位产量，　边际成本增加，总效应增加，但边际效益递减，边际效　益递减规律是传统经济学基本公理之一。网络经济较少　受资源、能源和交易费用约束，单位服务成本总是随服　务量的增加而下降，同时，一个人占有的信息越多，每　２网络经济发展机理——网络经济学的相关规　律研究　２，１网络经济的内涵与外延　网络是指多个计算机节点相互连接组成的集合，在　网络基础上从事的一切经济活动称为网络经济。网络经　收稿日期：２００６—１２—０８　基金项目：本文系吉林省社会科学规划基金课题“网络经济发展机理与网络商品定价理论研究”的部分成果（项目编号：２００６０５１）　一７０—　维普资讯 http://www.cqvip.com

第２６卷２００７年２月　第２期　工业技术经济　Ｖ总第ｏ１．２６，Ｎｏ．２　１６０期　济是生产者与消费者通过网络进行的经济活动，利用互　过程中给他人带来非自愿的成本或利益，这部分成本或　利益强加于他人，无需他人偿还。外部性是一个经济主　联网进行资源的生产、分配、交换和消费的经济形式。　其内涵是指以互联网为基础的所有经济活动的总和，包　括四个方面：（１）互联网的基础设施；（２）互联网的基　体的行为对另一个经济主体的福利产生影响。外部性可　以划分为消费的外部性、生产的外部性和技术的外部性；　又具有正的和负的外部性之分。外部性（ｅｘｔｅｒｎａｌｉｉｔｅｓ）是　指生产和消费的过程中给他人带来的强加的非自愿的成　本或收益，该成本或收益不需要收益人偿还。外部性又　分为正的外部性和负的外部性，给他人带来的强加的非　自愿的收益，产生正的外部性，给他人带来的强加的非　自愿的成本，产生负的外部性。网络外部性是指网络产　础应用；（３）互联网的中介服务；（４）互联网的电子商　务。　网络经济，这种新兴的经济形式，利用网络简约和　取代了中间环节。（１）使生产者与消费者实现了直接而　快速的衔接，降低了交易费用。网络条件下，生产可以　作到零库存，经营可以作到无店铺，避免了生产的过剩　和短缺。降低了经营管理成本、销售成本、广告成本等。　（２）网络经济由生产主导型转化为消费主导型经济。网　络条件下，生产可以按照消费者的个性化需求进行，消　费者可以直接参与到产品的开发、定制、更新的过程。　（３）网络经济扩大了市场规模，扩大了竞争范围。网络　营造了开放性、无限制、公平性的市场环境，使经济实　现全天候，无时间限制，扩大了市场的时间范围；实现　了全球化，无国界、无地域限制，扩大了市场空间范围；　实现了高速化，消除了时间滞差，达到即时性、高效性；　实现了市场的开放性，降低了市场进入门槛，从而扩大　了竞争范围。（４）网络经济具有需求方规模经济的特征。　传统经济条件下，存在着生产方的规模经济，即生产方　通过扩大规模，降低单位成本，获得更大的效益。而网　络经济条件下，既有生产方的规模经济，也有需求方的　规模经济，这是因为网络外部效应规律引起的。网络效　应是指网络的价值随着网络用户的增加而增加，某些商　品本身的价值微小，需求方如果形成规模，价值增大，　如聊天软件等。（５）信息产品成本结构的特殊性，决定　了部分网络消费，特别是信息产品的消费具有非排他性。　信息产品成本结构具有特殊性，研发费用高，前期投入　巨大，即无形资本，不变资本投入比例高，而后期投入　小，如原材料等，新增消费者的追加生产成本极低，几　乎为零即有形资本，可变资本投入比例极小，造成网络　消费具有准公共品的特征，具有非排他性。（６）网络消　费改变了间接的商场销售，变成网络直销，一定程度上　缓解了生产与消费之间的矛盾，生产与消费达到了互补　统一。　总之，网络经济具有新的经济特征，形成了新的市　场关系，新的流通方式和新的生产方式。　２．２网络的基础相关规律　２．２．１摩尔定律　网络技术飞速发展，其发展规律与网络经济的发展　密切相关，摩尔定律（Ｍｏｏｒｅ’ｓ　Ｌａｗ）是关于计算机技　术、信息技术快速发展和持续更新的规律，其原理是计　算机的芯片性能每一年半（１８个月）提高一倍，其价格　却下降５ｏ％。摩尔定律、吉尔德定律客观地奠定了网络　经济的发展基础。　２．２．２吉尔德定律　吉尔德定律（Ｇｉｌｄｅｒ’８　Ｌａｗ）是关于网络带宽的发展　变化规律，原理是主干网带宽每６个月翻一番。摩尔定　律、吉尔德定律奠定了网络经济的客观发展基础。　２．３网络外部性、锁定、信息产品成本结构修正和形成　了某些经济学规律　外部性（Ｆａｔｅｍａｌｉａｅｓ）是用来描述某个消费者的消费　直接影响到其他消费者状态，也就是说，生产和消费的　品的价值会随着采用该产品的用户数增加而增大，网络　外部性通常表现为正的外部性，网络外部性与网络效应　密切相关。　网络外部性（Ｎｅｔｗｏｒｋ　Ｅｘｔｅｍａｌｌａｅｓ）是指一种产品对　用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加　而增大。网络经济条件下，网络外部性是一种普遍现象，　表现为正的外部效应，如电话网，互联网，传真等等。　锁定是指网络条件下，一种系统的使用，需要投入　较大的学习成本，使用后对系统产生了依赖性，若改变　系统，需要大量的转移成本，这种现象就叫锁定。这里　的锁定，既有技术上的锁定，如产品的联结兼容效应，　又有网络效应的群体性锁定，如消费者趋同主流消费的　锁定，还存在人为因素的锁定，如免费赠送，人为造成　产品不兼容等路径依赖等。　信息产品具有特殊的成本结构，先期投入成本高，　这些成本具有沉淀性，复制成本低。即不变成本高，可　变成本低。由于追加的边际成本低，使网络消费具有非　排他性的特征。　２．３．１梅特卡夫定律　由于网络的外部性，对于某些商品而言，其价值与　该商品的普及率成正比。梅特卡夫定律（Ｍｅｔｃａｌｆ’８　Ｌａｗ）：网络的价值与网络节点数的平方成正比。网络经　济中，增加一个节点，其本身的价值并没有改变，但是　由于这个节点的增加却增加了整个网络的价值，拥有者　可以获得更多的信息，和更多人进行交流，获得价值的　群体效应。　２．３．２信息不灭定理与主观稀缺性理论　传统经济的基础资源是能源，表现为资源稀缺与可　占有性，网络经济的基础资源是信息。表现为资源过剩　和可共享性。　信息是事物运动的状态与方式，是事物内部结构与　外部联系运动状态与方式。运动是指事物的一切变化，　运动状态是指事物运动在空间上所展示的形状和态势。　运动方式是指事物运动在时间上呈现的过程和规律。信　息能够消除信息接收者对事物的不确定性。信息具有知　识性、可传递性、共享性、无限性与动态性。信息不灭　定理是指一条有用的信息，一人消费以后，成千上万的　人可以消费，仍然对其他人有用，其复制成本几乎为零。　稀缺性（Ｓｃａｒｃｉｔｙ）是一种在现有资源不足以满足人们所　有需要时出现的状况。只要人们对某种物品的需求大于　该物品的实际数量，就产生了稀缺问题。主观稀缺性理　论是指信息与资本、土地一样是一种需要进行经济核算　的生产要素，而信息又与资本、土地的有限性不同，是　无限的，但是，信息的无限性相对于人的认识能力，消　费信息的能力来说，后者又是有限性，表现为主观的稀　一７ｌ一　维普资讯 http://www.cqvip.com

第２６卷第２期　２ＯＯ７年２月　工业技术经济　Ｖ０总第１．２６．Ｎｏ．２　１６０期　缺性。主观稀缺性是指信息供给的无限性相对于人们消　费信息的能力的有限性，表现为主观资源的稀缺性。　２．３．３网络经济公益性理论　传统经济下市场经济学理论的基本原理是，在市场　品效益更加难以计算。因此，网络商品与服务的价格较　大幅度地偏离其表面价值。　网络商品与服务价值构成的特殊性决定了网络商品　与服务和其他信息商品一样不采用物质商品以生产者为　导向，以费用为基础的成本定价模式，而适宜采用以消　费者为导向，以价值为基础的差别定价模式。　经济条件下，人们从利己的目的出发，生产者提高产品　质量和服务，改进技术；消费者追求满足需要，物有所　值。两方面的作用达到相互平衡的效果。也就是说，传　统经济条件下人们追求私利，不具有公益性。网络经济　改变了这一原理，由于网络置于大众监督之下，具有透　明性，网络所具有的公益性，其大众利益、社会利益高　于经济利益，人们从利他的目的出发，最后达到既利己　２．３．６网络经济的供给与需求理论　网络经济供给与需求理论与传统经济理论比较发生　变化，一方面，需求趋于多样化、个性化，供给趋于分　工的专业化。另一方面，消费趋同导致群体需求，直接　影响供给。由传统的供给方规模经济转变为供给方差别　经济与需求方规模经济　传统经济条件下，生产与销售之间存在较长的中间　又利他的结果。网络的价值是：只有为别人创造价值，　才能获得自己的利益，从而达到互惠互利，实现双赢的　目的。　环节，交易费用过高，存在高额的广告费用、搜索费用、　谈判费用、签约费用等等，使实现多样性需求的努力超　越了经济可能性边界。消费者的多样性需求难以满足。　网络条件下，利用网络大大地降低了搜索费用、广告费　用、谈判费用、签约费用等中间费用，使交易费用明显　２．３．４边际效益递增规律　边际分析（ｈＩＥ喀＿岫ｌ　ａｎａｌｙｓｉｓ）就是对一个变量（如产　出）的微小增量进行成本——效益评估；如果该变量增　大所增加的总收入大于变量增大所导致的成本，也就是　说，如果边际收益大于或等于边际成本，那么该变量增　大。传统经济条件下，每增加单位产量，边际成本增加，　总效应增加，但边际效益递减，边际效益递减规律是传　统经济学基本公理之一。网络经济条件下，边际效用呈　降低。消费者通过网络直接面向生产者，参于生产意见，　根据自己的需求对产品的设计提出改进意见，实现生产　者与消费者的双向交流。因此，网络经济的需求个性化　趋于无限，供给更适应满足需求的个性化需求。　从供给方来看，由于需求的多样性、个性化导致供　递增趋势。（１）由于网络的正外部性，网络效应的存在，　即网络的价值随着网络规模的扩大而增加，促进了边际　收益递增，在网络容量允许的范围内，表现呈边际收益　递增规律。（２）锁定现象与马太效应的存在，促进和加　剧了边际收益递增。传统的马太效应是指某一事物在一　定条件下，出现某种优势或劣势，会随着惯性，不断加　剧自增强效果，出现加剧膨胀的现象。网络经济条件下　马太效应加剧，体现的经济学现象是，先人为主，加之　锁定现象的原因，造成了强者越强，弱者越弱，富者越　富，贫者越贫，赢者通吃的局面，加剧了边际收益递增　的局面。（３）信息产品特殊的成本结构，不变成本高，　可变成本低，使网络消费具有非排他性的特征，加剧了　边际成本递增的趋势。由于信息的复制成本很低可以忽　略不计，所以消费同一信息的人数增加，总效益增加，　给的一方不能象传统经济条件下下进行大规模生产，生　产趋于个体化，生产必须在狭窄的产品空间内进行，这　样形成供给的分工专业化，总的趋势是产生供给方差别　经济。　网络经济下，消费者的个人偏好变得相互依赖，出　现消费趋同现象，传统经济个人偏好不受他人行为和效　用的影响。由于消费趋同现象必然导致需求方规模经济　现象的发生。　参考文献　１．【美国］卡尔・夏皮罗，哈尔・瓦里安．信息规则——　网络经济的策略指导［Ｍ］．中国人民大学出版社，２ＯＯＯ　２．李新家．网络经济研究［Ｍ］．中国经济出版社，　２０ｏ４　边际效益呈递增趋势。综上各因素，网络经济条件下，　边际收益递增规律在大多数场合下发生作用。　２．３．５网络商品的价值构成理论　商品的价值就是凝结在商品上的一般人类劳动或抽　３．孙健，麻志华．网络经济学的合理体系和几个相　象劳动。网络信息商品与服务与其他信息商品一样，不　同于其他商品，其价值构成具有特殊性。这类商品是在　继承前人或他人的成果基础上，经过创造者脑力劳动产　生的。首先，由于其继承性和独创性，价值体现在既有　对前人研究成果的继承，又有生产者付出的脑力劳动成　果，其次，有类商品与服务经过交易以后，由于使用者　的差别，造成使用效益不同，有的使用者会对其进行价　值附加或创造，使价值增加。因此大部分网络商品与服　务的价值构成等于他人创造的价值、生产者创造的价值、　使用者创造的价值之和。　由于网络商品与服务的价值构成的特殊性，使其价　值量很难计算。（１）运用前人或他人的成果中包含的社　会必要劳动时间难以精确计算；（２）这类商品的个别劳　动时间相当于社会必要劳动时间，个别劳动时间难以计　算；（３）使用者创造的价值具有不同性和不确定性。商　一关理论问题［Ｊ］．上海交通大学学报，２ＯＯ３，（４）　４．（美）布赖恩・卡欣，哈尔・瓦里安．传媒经济学——　数字信息经济学与知识产权［Ｍ］．中信出版社，２ＯＯ３　５．谢康，肖静华，赵刚，电子商务经济学［Ｍ】．　电子工业出版社，２ＯＯ３　６．杨锋，尹莉．对网络经济几个特征的再认识　【Ｍ］．山东经济，２ＯＯ６，（２）：３３—３７　７．Ｒｏｇｅｒ　Ｌｅｒｏｙ　Ｍｉｌｌｅｒ＆Ｇａｙｌｏｎｔ　Ａ．Ｊｅｎｌｚ．Ｆ．￣ｃｓ　ａｎｄ　Ｅ—Ｃ，（ｈ＇ｌｌｌＴｌｅｒｃｅ，Ｗｅｓｔ　ＩＪｅｇａｌ￣ｕｄｉｅｓ　ｉｎ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ，２ＯＯ２　８．高孝平．网络经济与传统经济的比较研究［Ｊ］．　重庆邮电学院学报（社会科学版），２ＯＯ５，（１）　９．王丙毅．网络经济下规模经济的新特点与规模经　济理论研究［Ｊ］．经济问题，２ＯＯ５，（１）：９—１２　１０．网络经济环境下产品差别化竞争策略研究［Ｊ］．　集团经济研究，２ＯＯ６，（２）：３９一加　作者简介许春芳，吉林大学农学部图书馆研究馆员，　吉林大学管理学院在职博士研究生。　７２一