内地中医药及保健食品市场潜力巨大

维普资讯 http://www.cqvip.com 内地中医药及保健　食品市场潜力巨大　Ｇｒｅａｔ　Ｐｏｔｅｎｔｉａｌ　Ｍａｒｋｅｔ　ｆｏｒ　Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｍｅｄｉｃｉｎｅ＆Ｈｅａｌｔｈ　Ｆｏｏｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　Ｍａｉｎｌａｎｄ　ｏｆ　Ｃｈｉｎａ　■本刊记者中国内地城市人口的平均“亚健　健功能食品（２３％）。　易全　康”率高达６４％，２００７年内地高收入　居民的人均年医疗保健支出超过了　１０００元。　在过去一年里曾经服用过保健品的受访者中．平均每月花在或预算花在保健　食品上的支出为２１４元。受访者服用或考虑服用保健品的目的主要为了提升免疫　力　补充营养和抵抗疲劳。　调查显示，对内地受访者对香港品牌的观感表示满意。２３％的受访者偏好香　港品牌中药和保健食品，他们主要集中在北京、上海和广州等一线城市：一般比　较相信有科研基础和医学根据的中药和保健食品，同时对ＧＡＰ、ＧＭＰ等质量认证　也有一定认识。对于具有同样功能的产品，他们往往愿意付出更高价钱以购买知　名品牌和进口品牌。　这是香港贸易发展局与香港赛马　会中药研究院合作，在包括北京、上　海、广州、成都、武汉和沈阳等内地６　个城市，向１　８００名１　８～６Ｏ岁居民进行　消费调查得出的一项结论。　该项调查目的在于了解香港中医　药及其保健食品在内地市场的发展潜　力．结果显示大多数内地受访者认同　中医与中药的疗效和好处．并对港产　针对当前内地的健康食品竞争现状．香港贸发局副首席经济师邱丽萍认为　”主要集中在低端市场上”。基于香港品牌较为受到收入和消费力偏高层面顾客的　喜好，她建议港商应定位于内地的中高端市场．并且突出香港品牌在质量控制、产　品安全与科研等方面的信誉和优势．以借此吸引内地消费者。　今年前６个月，香港的中药总出口达到了１０　７５亿港元，较去年同期增长９　５％。　货有信心。　调查指出，不少受访者会自行购　买中成药服用　近２／３受访者家庭常　备中成药待用，对保健食品亦十分感　最重要的出口市场是内地、日本、美国、台湾与印尼。为了协助港商进一步把握　商机　香港贸发局与现代化中医药国际协会再度合作，在今年８月１４～１８日，在　港会展中心举办第七届国际现代化中医药及健康产品展览会，届时有来自中国、　日本、韩国、马来西亚、新西兰等地区的超过１∞家参展商参展。展品包括了各　式中药、保健食品、健康护理与疗法、原料、设备和相关服务、科研与开发等内　容。广州、上海、甘肃．以及韩国、日本将在展会上设立各自的分区展馆。香港　贸发局动员其全球办事处网络，组织了超过３Ｏ个买家团．预计约有６００名来自中　兴趣。在中成药消费习惯上，９３％的　受访者在发生小毛病时会自行购买中　成药服用：６６％的受访者家中经常备　有中成药。而受访者服用中成药的最　常见原・因依次为治疗感冒发热　国、加拿大、智利、澳大利亚　日本、马来西亚　菲律宾、新加坡、泰国、美国　及越南等国家和地区的专业买家到场参观。园　（６４％）、调理身体（５０％）、遏止伤风　咳嗽（３８％）。受访者在获得有关中成　药信息方面的主要渠道是亲友推荐　其次为电视、广播广告．然后是销售人　员促销和报章杂志。　至于在保健食品消费方面．受访　者认同经常服用保健品／康补充剂可　减少患病机会．但只有３８％受访者在　过去一年里曾经服用过保健品．其类　型排序依次为营养素补充剂（５９％）　一般健康食品或补品（５５％）、特定保　中国经贸２００８　９　１　０