西安影视剧与西安文化形象

ｌｌ擘　蓦掣三三三三三三三三　西安影视剧与西安文化形象　翟　［摘要】影视剧作为目前最为强势的传播媒介，在其中植入城市文化和城市形象，　可以实现城市文化形象的高效传播。西安近些年来也已出现了一些反应和展现　城市文化形象的影视剧，但无论是在数量上还是质量上都还是十分之少，没有　充分地向世人展现出传统的西安以及日益现代化的西安形象　［关键词］西安影视剧　西安文化形象　ｄｏｉ：１（）．３９６９／ｊ　ｉｓｓｎ．１（）（）２—６９１６　２（）１１．１４．（）（）９　高兴》　影视剧作为目前最为强势的传　让世人觉得陕西西安就是泱泱古国　景观。这些影视剧不仅让世人看到　播媒介，在其中植入城市文化和城　留下来的最后的地方，这就造就了　了一个沉淀厚重历史文化的古都　市形象，可以实现城市文化形象的　西安在中国乃至世界不可取代的地　（周、秦、汉、唐）和正走向全面　高效传播。国外的巴黎、东京、首尔，　位。这和徽州、周庄、绍兴等城市　现代化的科技新城，它还让观众看　国内的北京、重庆、成都、杭州以　及港台地区的香港、台北等城市都　纷纷在电影制作和电影营销上大做　文章，以期通过电影热映来使城市　形象深入人心，以取得良好的经济　与社会效益。相比之下，西安在这　形象一样，都是很成功的宣传城市　形象的典型案例。可到了９Ｏ年代以　后，陕西在世人脑海中的印象，就　变成了黄土高原，这是一些带有强　烈的地域特色的影视剧所造成的。　到了灿烂在古城西安的一张张淳朴、　温厚以及豪放的笑脸，感受到了这　座城市开放包容、厚德载物、天人　和谐的文化传承，让世人真正明白　了，什么才是真正的两安的文化形　象及其历史内涵。　方面做得非常不够，银幕上西安的　曝光率严重不足。但无论是历史上　要在反应西安的影视剧中更多的呈　现。因而，通过城市影视剧进行城　市营销，传播良好的城市文化形象，　增强城市的知名度和美誉度就成了　西安影视工作者不可规避的历史使　命。而在“十二五”发展时期，西　这一时期陕西的影视剧，在影像外　在呈现上，全都是清一色的黄土、　２、反映西安文化形象的影视剧　百姓生活贫穷而落后，这使得外界　的发展历程　的长安还是现代化的西安，都还需　对西安的总体印象就是“黄土满天　最早引起人们关注的，反映西　飞”、城市面貌“脏、乱、差”。　的电影让我们看到了当下的西安不　安文化形象的电视剧是一些以警匪　安大追捕　和１　９９８年的　２　１枪　近几年来，～些在西安城拍摄　为题材的电视剧。１９９６年播出的　西　光是废旧工厂与充满黄土气息，作　为越来越现代化的大都市，它还能　正在消逝的城中村、老街区，南门　小雁塔、书院门文化街、城墙：另　杀大案　都是以发生在西安市的大　案为故事原型的纪实片。这两部片　表达出它所具有的多样性；如西安　子播出后，在陕西反响极大，并在　全国刮起了警匪片的热潮。随后，　安要朝国际化大都市的目标迈进，　化形象就显得尤其重要。　提升与宣传西安这座千年古都的文　城墙根的酒吧、曲江、钟鼓楼、大　２００３年拍摄的　西安虎家　是中国　第一部具有西北风格的情景喜剧。　１、西安文化形象所包蕴的文化　外像西安的饮食文化——肉夹馍、　与历史内涵　“一这部带有浓郁西安地域色彩的情景　羊肉泡馍等等，也都进入了影视剧　喜剧，讲述了在古城西安城隍庙后　的兄弟邻居家庭之间的生活故事，　活画出了～幅古城西安人的喜剧众　个国家或一个地区，都有　的视野。这些元素的注入及其西安　街的一个普通大院里，聚居在～起　属于自己独特的文化符号，且可以　原本所具有的厚重的历史文化底蕴，　使其产生巨大的凝聚力，这就是一　使新近出现的反映西安形象的影视　个国家或一个地区的文化形象。可　剧具有独特的艺术风格。这些影视　生相。２００４年拍摄的３０集电视连　以说，文化形象的背后代表着文化　剧树立起了具有文化符号意义的“西　续剧ｉ大唐芙蓉园　以全新的视觉　自信和文化认同。”【１】在８０年代　安城”　塑造了具备鲜明性格特征　讲述了在大唐盛世，由盛转衰的时　以前，陕西对外宣传的西安形象，　和矛盾两重性的“西安人”，展现　代背景下所发生的李杨爱情悲剧，　给人历史悠久，文物众多之感。这　出了带有典型西安特色的地域文化　编导在将观众带入了大唐盛世的文　化美妙体验和长恨留千年的爱情绝　审》全程在西安取景，例如西安人　上了天，黄河两道湾，八字大张口，　唱中的同时，也让观众领略了西安　所熟悉的南二环、沪灞新区、曲江　言宇往进走，你一扭我一扭，你一　大唐芙蓉园的绝美风姿。２００６年的　新区、电视塔等地标性景观都出现　长我一长，当中加个马大王，心字　《大秦帝国》是西安曲江新区文化　在了电影中；片中的群众演员也是　底月字旁，挂个丁丁叫马杠，坐着　战略从“大唐文明”转向“大秦文明”　操着一口流利的陕西话。加之，这　车车逛咸阳。”　过程中具有标志性的作品，其意义　部作品的主创基本上都是陕西人，　而电影《高兴》里，也将陕西　不仅仅是影视剧本身，更是西安曲　且又大多在西安工作生活。因而，　话与电影文化意义正式衔接了起来。　江新区的文化复兴大动作。该剧以　这部作品在全国的热映，对西安城　陕西西安话配着西安的古城墙、钟　中国历史上最为波澜壮阔的黄金时　市的文化形象宣传有着准确而又全　鼓楼、秦腔、羊肉泡馍等西安元素，　代为背景，用浩瀚的篇幅和翔实笔　面的表达。　将西安独有的地域文化形象表现得　触，描绘出一幅气势磅礴的历史和　３、西安方言对西安城市文化形　淋漓尽致。而在剧中郭涛饰演的刘　画卷；剧中，编导对于陕西乃至中　象的反映　高兴用西安话唱着“额爱你”、黑　华民族的原始文化生成进行了富有　当越来越多的镜头投向现代时　撒乐队在片中用西安话唱着羊肉泡　历史感以及思辨性的艺术探索。　尚、绿色生态的新西安时：在影片　馍以及演员黄渤饰演的小．仳＇Ｅ３￣仳Ｅ３最后　而在电影对西安形象的反应方　中如何融入西安文化形象上，最应　拉着二胡唱着“他大舅他二舅都是　面；１９３６年岁末，在古城西安发生　该提到的就是自觉地运用“陕西方　他舅”等方言片段的运用，都让我　了一场震惊中外的大事变——西安　言”。陕西方言笑傲银屏，一方面　们听到了生动机趣而又幽默诙谐的　事变，这个偶然事件改变了近代中　可以宣扬和推介陕西的历史文化，　西安话。此外，电影《羊肉泡馍麻　国的历史走向，以至于影响到当代　影视剧中的陕西西安元素和浓浓的　辣烫》中对陕西方言的巧妙使用，　世界的格局。１９８１年，在全国崭露　西安味会给观众留下深刻的印象，　也意指着西安城市文化符号的生动　头角的西安电影制片厂将这一事件　让更多的影迷了解西安：另一方面，　表达；在片中一些重要的场景中，　搬上银幕，在国内外引起巨大轰动，　陕西方言在影视剧中，作为一种有　似乎只有陕西方言的运用才能体现　从此西安电影制片厂一炮走红，享　效的叙事策略和表现手法，也可大　这个十三朝古都的城市风韵。这对　誉全球。之后反映西安文化形象的　力强化西安影视剧的地域性与幽默　表现现代陕西、现代西安起到了良　电影就少有出现，直到２００８年的　感。总之，陕西的西安方言“传播　好的宣传与推介作用。　《纺织姑娘》。《纺织姑娘》从里　着城市形象的ｔＦ－￣１］形态和文化特质，　４、西安饮食文化、建筑风格对　到外都打着“西安烙印”：在西安　它自身也是一种积极反映西安文化、　西安城市形象的反映　东郊纺织城实地拍摄；主人公说着　西安形象的精神产品，它的传播能　在饮食文化上，西安的名小吃　地道的陕西话；由陕西籍导演王全　极大地丰富城市的文化内核，凸显　很多，并独具特色。牛羊肉泡馍是　安编剧、执导。《纺织姑娘》先后　城市形象的气质”【３】。　西安市的著名小吃。用优质牛羊肉　捧回第３３届蒙特利尔电影节的“评　如电视居　中《西安虎家》中，　加佐料入锅煮烂，汤汁备用。把烙　审团大奖”及“全球专业影评人大　就有着较多的陕西西安方言的运用。　好的“虎背菊花心”——坨坨馍，　奖”两项重量级大奖，为陕西乃至　西安方言干脆直接、暗藏幽默、耐　掰成碎块，加辅料煮制而成。其特　中国电影赢得了荣誉。２００９年上映　人寻味。当得知儿媳怀孕后，虎家　点是：肉烂汤浓、香醇味美、粘绵　的《高兴》则由贾平凹同名小说改　就定下家规，　“谁再抽烟，我就抽　韧滑。食后再饮一小碗高汤，更觉　编，这部电影在西安走街串巷拍摄，　谁”，并声称“谁再吃羊肉，谁是　余香满口，回味悠长；吃的时候配　为宣传当下传统感与现代感相结合　渥哈哈！”这种典型的西安味在《西　一叠特制的糖蒜，口感更好。在影　的西安功不可没。而同年上映的《羊　安虎家》中随处可见，令人颇感亲切，　视剧作品中融入羊肉泡馍、肉夹馍　肉泡馍麻辣烫》则成为在《高兴》　既有邻里和睦，也有棋友反目，既　等这些小吃，也就是融入了西安的　之后又一部在本土电影市场大捷的　有夫妻斗嘴，也有兄弟误会。主演　文化。　西安题材电影。“这两部影片利用　李琦演唱的秦腔味道的片尾歌，　“吃　如电影《高兴》当中一段“牛　影像的多元手段对西安城市文化符　上一碗ｂｉａｎｇｂｉａｎｇ面，心里就品麻　羊肉泡馍是咱西安的经典传统ｆ　号的解读与构建，对同类型电影的　太舒坦”：不仅将ｂｉａｎｇｂｉａｎｇ面这　要想吃得好】那可讲究的律耸　表现手段及西安城市文化的影像化　个西安独有的民间传统风味面食唱　（ｚｅｎｇｓｏｎｇ）！馍要自己掰……”　传播有着积极地意义”。【２】２０１０年　了出来，还让大家知道了这个西安　的说唱，用直接而又时尚的方式将　由西部电影集团投资出品的电影《预　特有的“ｂｉａｎｇ”字怎么写。“一点　牛羊肉泡馍介绍了一遍。　“三千万　ｌ！　！！］　！ｌ