关于包装设计对产品价值影响的分析

GREEN PACKAGING65

DOI: 10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2016.11.010

关于包装设计对产品价值影响的分析

焉静

(大连工业大学，大连，116034)

摘要：一般来说，商家生产产品的最终目的是将产品销售出去，除了产品本身质量过硬以外，还要重视对于产品的宣传与包装，这样可以有效提升产品质量，不断实现产品的价值的提升。消费者在进行产品购买的过程中，符合AIDMA法则，首先产品要吸引消费者的注意，只有这样才能够促成最终的购买行为，这就要保障产品的包装具有创意，可以快速吸引消费者的注意。如果就购买行为进行深层次的分析，消费者除了产品质量之外，他们更看重产品的价值，因此有必要对包装设计对产品价值产生的影响进行具体的分析。关键词：包装设计；产品价值；影响；作用中图分类号：G642.0  文献标识码：A  文章编号：1400 (2016) 11-0065-03

Analysis on the Influence of Packaging Design on Product Value

YAN Jing

Abstract: In general, the ultimate goal is the production of products businesses out of product sales, in addition to the excellent quality of the product itself, but also pay attention to the publicity and packaging products, which can effectively improve the quality of the products, to achieve the value of products to enhance the consumer. In the process of product purchase in accordance with AIDMA rule, the first product to attract the attention of consumers, the only way to make the final purchase behavior, it is necessary to protect the product packaging and creative, can quickly attract the attention of consumers. If the analysis of purchasing behavior in deep level, consumers in addition to product quality, they pay more attention to. Therefore, it is necessary to analyze the influence of packaging design on product value.

Keywords: packaging design; product value; impact; role

前言

形成良好的产品形象，不断实现产品质量的改善和提

产品的包装设计看似简单，但是在实际的操作过程中要考虑到与产品有关的各种因素。如产品消费群体的定位、产品自身的功能特点、产品包装的图形色彩搭配等。最终根据各种因素设计出的产品包装能够实现其价值的提升，在一定程度上能够在消费者心中

升。包装设计作为产品生产过程中的一个重要环节，对于产品最终的销售起到重要的作用，产品的包装设计影响到产品价值，产品的价值影响到产品的销售状况，因此可以说，良好的包装设计可以提高产品的销售量，增加企业效益。

作者简介： 焉静（1990-），女，黑河人，硕士研究生，研究方向产品设计.

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1包装设计对产品价值产生的影响

1.1包装设计体现产品的实用价值

很多产品包装设计不仅美观，还具有很多的实用价值，包装最基本的实用价值就是对于产品进行保护和储存，很多产品在进行包装的设计时都会考虑到给消费者提供最大的产品使用便利。例如大瓶装的蓝月亮洗衣液会设计一个把手，这样便于消费者使用和携带。同时很多护肤品由于容量太大，不便于外出携带，很多品牌在进行包装的设计过程中都会附赠一些设计精美的小瓶子，这样消费者在外出时就会带上旅行装，十分方便精巧。

实际上，包装的设计首先考虑的是其使用价值，然后在考虑到其它功能。这有这样才能够方便消费者使用。生活中很多的产品在设计上都重视产品的使用价值，例如人们经常看到的口香糖，它通常会有两层包装，其中一层为了保护产品，另一层包装是便于消费者处理口香糖。

1.2包装设计提升产品的经济价值

对于产品进行精心包装设计的目的就是吸引消费者的注意，进而实现商品的流通。商品就是用于交换的劳动产品，企业生产商品的最终目的是引导消费者的购买行为，除了厂家对于产品的外在宣传之外，产品本身的包装就相当于产品的形象，只有形象好的产品才会收到消费者喜欢。因此说，高品质的包装设计可以提升产品的经济价值。

产品想要吸引消费者的注意，一定要在包装设计方面下功夫，很多产品都是因为精美的包装设计赢得了消费者的青睐，比如一种名叫小茗同学的饮料由于其精美的包装设计就受到很多学生群体的欢迎。饮料瓶上配有漫画人物不同的夸张表情，同时还使用了鲜艳的蓝色、黄色作为瓶体的主要基调色，这样的包装设计可以很快引起学生们的注意，并且促使学生产生购买行为[1]。

1.3包装设计表现产品的文化价值

不同的国家、不同的民族都会尤其独特的文化，这些文化会充分体现在日常的生活习惯、行为方式当中，也会表现在产品的包装设计当中。每一个国家都会有不同的文化观念，因此，很多产品的包装设计就

会体现出不同区域的文化特点。

例如茶文化在我国源远流长，随着产品的商业化生产，很多茶在包装设计上都会体现出我国传统文化的特征，很多才茶的外包装都会表现出中国的茶道精神，一些茶盒也会采用中国传统的青花图案，展示独特的民族的风情。同时，在中国一些传统节日中，很多购物网站也会进行一些网络促销活动，在过年期间，京东商城就会在产品包装的设计中融入节日的元素，很多产品购物袋和购物箱都会印有鲜艳的红色花纹，充分彰显出过年的喜庆气氛。

1.4包装设计使得产品具有审美价值

社会的不断进步与发展，人们的审美能力有了很大的提升，同时人们的审美标准也随着时代的发展发生了一些变化。很多人在购买产品的过程中，首先会依据自己的审美观念对于产品进行审视。

一企业曾在对相同类型与质量的产品进行销售的过程中，对于一部分产品没有进行包装设计，一部分产品进行精美的包装，并且前者的价位稍低于后者。在实际的产品销售过程中，具有精美包装的产品销售额远高于没有进行包装设计的产品销售额。这个实验说明，人们在进行产品的挑选过程中，会对于产品进行包装的审美，一些包装设计精美、包装能够给人以美感的产品更容易占据销售市场。

精美的包装设计使得产品给人以美的感受，人们就愿意去接近产品，最终产生购买的行为。在现实生活中，很多人都因为高规格的产品包装设计而成为产品的忠实顾客。例如很多人都喜欢收藏星巴克的餐杯，花很高的价格到星巴克去喝咖啡只为收藏店内的杯子。原因就在于，星巴克的餐杯设计精美，并且包装设计会定期进行更新，在一些重要的时间节点还会推出杯子的节日纪念版。如今其店内的杯子已经成为一个品牌，受到很多年轻人的青睐，星巴克杯子的销售同时成为了咖啡店的一个重要经济收入来源。

2包装设计提升产品价值的作用

2.1与时俱进促进产品销售

通常来说，对于产品进行包装的设计就是促进产品的消费，不断实现商品的价值。在产品包装设计过

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程中，很多产品的外包装都会随着时代的发展而有所改进，这样 才可以符合人们的审美标准，使得人们在货架上一眼就可以注意到产品，使得产品获得更高的关注度。

一般来说，很多产品的在市场的销售中会经理四个阶段，即产品研发期，产品成长期、产品成熟期、产品衰退期。任何产品想要获得更多的市场，就要不断地根据市场的变化进行产品的改进，在产品的衰退期到来之前实现产品的转型发展。例如在市场上饮品领域竞争激烈，饮料脉动在发展的工程中就不断进行包装设计的改变，最终在市场上占据了一席之地。

2.2增强产品的识别度

在长时间的消费过程中，人们就会形成一定的消费习惯。进行产品的包装设计可以在一定程度上增强产品的识别度，使得消费者根据包装就可以看出是哪一类的产品。这样有利于引导消费者形成消费习惯，在选择商品的过程中会忠于某一类固定的产品[2]。例如三只松鼠品牌坚果之所以能够获得很大的销售量，就是因为产品包装的识别度高，在每袋坚果上面都会印有松鼠的图案，人们提到坚果就会想起三只松鼠。

产品通过包装设计来吸引顾客，在长期的消费过程中，顾客就会在无形之中对于产品进行无意识的记忆，当需要同类型的产品时，就会率先想到某一类的产品，也会在众多的同类产品中选择固定的品牌。例如很多都市人由于没有时间自己做饭，就会选择一些简单的下饭产品，在进行品牌的选择过程中，很多人都会选择在国内外都具有知名度的老干系列的产品。老干妈系列的产品在国内的发展过程中，已经给人们留下一个强烈的标识记忆，一个陶华碧的头像就代表着老干妈的产品，是很多人从小到大的品牌记忆。

2.3树立良好的品牌形象

企业想要获得长足的发展和进步，就一定要重视自身品牌形象的树立。一家企业口碑的形成最终是依靠人们对于产品的认同。包装设计作为产品的一个重要组成，精美的包装设计可以赢得消费者的喜爱，同时也会树立产品企业良好的形象。例如风靡全球的苹果公司，其手机和平板电脑受到国际青睐的原因除了精良的产品设计之外，还有苹果公司的包装设计，一个被咬了一口的苹果。因此说，产品企业在树立良好

企业形象的过程中，还要重视产品的包装设计。

结语

在追求个性与创意的时代，产品想要获得发展和进步，就应该重视包装设计，只有在包装设计方面符合消费人群的审美，才会赢得广阔的消费市场，提高企业的经济效益，提升企业的市场竞争实力。

参考文献：

[1]孙运海.包装设计对产品价值影响的研究[D].青岛理工大学,2014.

[2]王倩婷.包装设计的趣味性对消费者购买决策的影响研究[D].延边大学,2014.