国内家电行业发展现状及我司发展趋势

在消费品市场整体增长速度放缓的环境中，由于拉动家电消费的房地产市场不景气以及“家电下乡”、“以旧换新”等对家电销售有着重要贡献的政策即将退出市场，2010年作为热点商品销售的家电在2011年开局就呈现出了放缓态势，且2012年放缓趋势更为明显。 从家电市场运行情况来看：

（一）家电市场零售额增速放缓及彩电的市场前景

2011年上半年限额以上企业家电类零售额同比增长21.5%，比2010年同期放缓7.3个百分点；下半年7-10月份零售额同比增速大幅度低于2010年同期，虽然11月和12月“搭政策末班车”消费心理，促使家电市场零售额增速有所回升，但未改变全年零售额增速放缓趋势。根据国家统计局数据，2011年限额以上企业家电零售额同比增长21.6%，比2010年回落6.1个百分点。 家电业在经历了2010、2011两年的政策红利的刺激之下，市场回调是必然的。不过，不同品类之间也存在差别，比如前两年冰洗产品市场发展过快，在今年的调整中走入快速下降通道;而彩电业在经历了产业转型必经的阵痛之后，在今年下半年又重迎生机。

市场对于2012年彩电市场的预测是乐观的。业内对行业整体持续增长表示了极大的信心，预计到全年彩电市场总需求量将突破4300万台，比2011年将增长超过2%；市场总需求额约为1800亿，与2011年相比增长超过7%。尽管机构对于2012的彩电市场预测市场需求总额比2011年同比增长7.4%，这是一个创历史新高的需求总数。但仍有一些因素需要我们注意。从CRT到平板时代，中国彩电市场经历了一次升级换代的过程，这也让彩电行业的增幅从2006年至今一直保持5倍以上的增幅。但当城市市场彩电升级换代基本完成，同时由于房地产限购政策抑制了一部分城市新购家电市场需求，加之以旧换新政策结束，彩电行业的2012不容过分乐观。不过家电市场必将存在许多新的变数。 （1）：3D电视比重突破50%：首先，全国首个央视3D频道将在2012年元旦开播，并且是全国共享。进入2012年，中央电视台的3D频道开播，并且要求北京电视台、上海电视台、天津电视台、深圳电视台、江苏电视台等共6家单位都要输送内容源，这使得3D内容大幅增加，对整个3D产业链的发展都有很好的促进作用。可以预计的是，3D体育赛事会成为央视3D频道播放的主要内容。目前，央视已经购买了2012伦敦奥运会3D电视报道权，届时将提供包括开闭幕式、田径、游戏、体操等300小时的3D直播节目，这将更加满足用户观看3D的欲望。在以上众多利好消息的推动下，有业内人士预计，在2012年3D功能将逐步成为大尺寸平板电视的标配功能，3D电视的销售比重也很有可能占到平板电视的50%。 （2）“云电视”战团进一步扩大

，国内六大主流彩电品牌创维、海尔、海信、康佳、长虹、TCL先后密集发布“云电视”彩电新品，虽然各家的卖点各不相同。但是内嵌智能系统、通过网络共享无线资源、可以与智能手机和平板电脑实现资源共享与联动等特征却是它们共同的地方。据国外媒体透露，苹果公司将于2012年9月发布iTV电视产品，iTV将包括32英寸和55英寸等三款型号，支持Siri语音控制功能，与iPad 3采用同款处理器。而三星、LG也均有相关人士明确表示将在明年上半年推出内置安卓系统的彩电新品。科技发展带动彩电品类日新月异的进步，这些外资品牌的相关产品预计将会比国产价格高些，但是强势品牌加入“云电视”战团带动更多的消费者关注，对于品牌效应影响很大的国内家电市场，还是有很大的拉动作用。

我司将根据未来3D电视发展趋势及时调整库存结构，畅销品的上样，在3D、云电视、相关的宣传下适时打出相应的报广宣传，乘着科技发展的风潮，从而带动整体的销售。

（二）行业在“后政策”时代的惰性与依赖性

“家电下乡”、“以旧换新”等政策在过去两年里对拉动家电消费起到积极作用，家电下乡、以旧换新等政策更加侧重帮助企业消化金融危机的不良影响，但对行业的发展只具有短期的促进效果。政策的边际效应逐渐减弱，整个家电行业出现“后政策”时代的惰性与依赖性。比如产品线过度集中在政策补贴范围内的品类，丧失了创新研发的动力；产品宣传与促销集中在低价政策机型，从而利润只能靠补贴苦撑。随着“家电下乡”、“以旧换新”

等政策退出市场，2012年新的节能惠民工程陆续出台，节能补贴可以说是效果最好的一大政策，因为它在刺激消费的同时，也促进了家电业最迫切的行业，结构向节能环保型升级。因为这一特性，恰恰可以是一个长期持续的实施的激励政策，在刺激消费、促进产业结构升级的同时，也对民众的消费习惯和观念形成好的引导。如何将我司企业自身形象与国家相应政策结合；既惠民亦能赢得良好的口碑是值得管理者思考的。也是我们未来的发展方向。

（三）一线城市家电销售增速创新低

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计数据，从2009年起，随着一线城市居民家电保有量趋于饱和，家电销售增速呈放缓态势，2011年一线城市家电市场零售额同比下滑7.4个百分点，增速创2006年来新低。与此同时，二、三线城市在家电销售渠道下沉的带动下，同比保持稳定增长，2011年零售额分别增长12.3%和14.4%，大大高于一线城市增速。家电产品的保有水平来看，我司家未来的主战场毫无疑问在农村地区及二、三线城市，二、三线城市及农村市场蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。但基于收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内家电市场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。 随着二、三线城市、农村开发以及二级市场巨大的潜力带动整体销售将是我司未来发展的重中之重。

（四）网上销售成为传统连锁销售的强有力竞争对手

近年来网上销售爆发火热，家电网上销售也呈现快速增长。粗略计算，中国家电网购市场规模2011年底达到400亿元，约占网上零售交易总额的5.0%。网上销售渠道的迅猛崛起，给传统连锁销售渠道带来巨大压力，以京东商城为例，2009年销售量仅为60亿，2010年销售额达到102亿；而2011年的是300亿，以翻倍甚至数倍的速度飞跃式增长。在整体家电市场销售增速放缓态势下，网上销售高速增长，必将促使其与传统连锁零售渠道展开市场份额的争夺，成为传统零售渠道强有力的竞争对手。国美网上商城销售占分部销售额的9%，网上商城的便利性以及国美品牌的信誉度的保证、未来国美商城也即将作为销售主力登上舞台，成为分部未来销售中不可或缺的一大助力。

综上所述、想要企业得以发展，必须纵观局势，了解国家政策及市场需求，结合企业特点来制定适合企业的发展的路线方能保证企业的利润增长。