网络营销缺点及对策

浅谈网络营销的弊端

学院:机械学院

姓名:霍芳

班级:机英102班

学号:10431101

浅谈网络营销的弊端

网络营销是全世界电子商务的重要构成部分,是指公司经过国际互联网、通讯网络以及数字互换媒体等网络形式,针对用户进行的营销活动,它是传统营销在网络时代的新发展,是一种崭新的营销方式。与传统的市场营销方式比较,拥有很多不一样的特色和优势,跟着世界经济的发展,Internet网络的普及,网络营销已成为公司重要的营销手段,网络营销的价值已经获取愈来愈多公司的认同。可是网络营销在中国的发展并无展望中那么理想,而网络营销所裸露出来的问题倒是一大堆。如网络营销中的欺骗行为更为突出,垃圾邮件对网络营销的影响也更为严重。

网络营销又称网络行销,是经过互联网进行市场推行活动。其突出特色就是互联 网,是电子商务(e-Commerce以及电子商业(e-

Business等包含了计算机、互联网、电子互换等数字化技术的重要构成部分,是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的崭新商业模式之一。网络营销不纯真是网络技术,而是市场营销;网络营销不纯真是网上销售,是公司现有营销系统的有益增补;网络营销是4C(整合营销营销理论的必定产物。

目前网络营销业界一众所周知的现象就是:需求长尾化、营销精确化、管理可控 化和用户体验个性化的网络营销特色。也就是说我们各网站,有产品就有市场,媒介 碎片化,产品品牌同质化严重,信息瞬间万变,花费者对公司的营销活动开始产生疲惫; 公司\"左右\"花费者愈来愈难,本来引起口碑的营销方法愈来愈不灵了。所以更需要 企 业机构长久连续地做互动体验营销宣传.重视电子口碑的营销功能,.那么我们在这

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网络营销缺点及对策

个互动营销时代都有那些尖利的兵器呢?下边我们共同剖析研究一下常用十二种工具与缺点。

一、搜寻引擎(主要指大陆地域百度等营销

搜寻引擎营销是整合营销必不行少的一环.,近20年以来信息大爆炸,受众在接受信息的方式除被动接受外还增添了进行主动查问的趋向。搜寻引擎营销策略包含免费搜寻引擎推行方法和收费搜寻引擎广告,免费方法如分类目录登录、鉴于自然检索结果的搜寻引擎优化排名、网站链接规光等,付费搜寻引擎广告则包含重点词广告及其优化和成效管理,搜寻结果页面位次排名等,目前有两中方式达到有关成效:SEO、竞价。缺点:目前搜寻引擎营销中的侵权欺骗和不公正现象

特别在竞价服务上,包含:科学界定搜寻引擎侵权行为种类;实时取证点击欺骗非法行为;公司任意改正或删除个人或中间机构研究结果等,典型事件:三鹿障蔽事件,taobao百度互嘘事件等。

二、网络社区营销

网络社区(BBS,SNS,BLOG是用户常用的服务之一,是网络营销里最具备互动特色的营销工具之一,是网络营销差别于传统营销的重要表现。主要有两种形式:利用其余网站的社区和利用自己网站的社区。缺点:网络社区营销的成功概率是很低的,特别是作为产品促销工具时。此外,跟着互连网的飞快发展,出现了很多专业的或综合性的B2B网站,其主要职能就是帮助买卖两方联合交易。

所以,一般的网络社区的功能和作用也发生了很大变化,网络营销的手段也更为专业和深入,网络社区的营销功能事实上已在渐渐淡化,而是向着增添网站吸引力和顾客服务等方向发展,目前社区内容还主要逗留在文字图片的层面,社区发展的导向将是更为交融化,文字图片声音视频都会容入到社区中来.这样一个优异的社区在网站中所起的作用仍旧不行低估。

三、网络游戏植入营销

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IGA(ingameadvertisement,即游戏植入广告是一种耳濡目染的信息交流和 流传手

段,在网络游戏中植入品牌信息、产品信息,能够接触到大批网民。最正确的方式是体验式、互动式的信息流传,如将产品信息依据游戏情节植入,使花费者在游戏过程中认识产品的性能和特别利益。别的,还能够将信息与游戏故事交融在一同,用故事在花费者内心留下深刻印象。缺点:有朝一日玩家们对IGA习以为常时,跟着新鲜感的消失,IGA广告效劳会因“边沿效应”递减,以致演变成一种扰乱。正如十年以前,央视

一条广告就能让品牌红遍大江南北的日子一去不复返。相同关于IGA这样的一招鲜,将难以向来“吃遍天”。

好多公司的网络营销不过逗留在网站建设和网站推行的阶段。公司网站固然获取了必定的接见量,可是网站的接见量很难获取进一步提高,而已经拥有的接见量也极少为公司带来实质的利润。这是公司从免费网络营销阶段发展到网站推行阶段以后所面对的广泛问题。

自从2000年末网络会员制模式在国内部分电子商务网站开始应用以来,经过3年多的发展,此刻各样形式的网络结盟已经在国内大型网络公司获取了宽泛

应用。但在网络会员制营销获得可喜进展的同时也应看到这个领域的问题依旧比许多,不但表此刻技术和管理功能比较落伍,与国际当先的网络会员制模式对比仍旧有较大的差距,同时在对加盟网站的培训和服务方面也大为逊色。此外,关于网络会员制营销模式的管理也需要进一步规范和完美,免得一些加盟者采纳大批发送垃圾邮件或许采纳其余不正当手段进行推行,进而损坏网络营销模式的正常发展。

Email营销环境的恶化是中国网络营销以致全世界网络营销发展历程中最为令人遗憾的事情。鉴于用户允许的、规范的Email营销向来是网络营销中最有效的方式之

一,但是这类有效的网络营销手段正在渐渐丧失其威力,甚至有遇到灭顶之灾的可能。垃圾邮件泛滥是损坏网络营销环境的罪魁祸首,但目前对这个问题仿佛并无什么有效的方法。对Email营销环境的损坏其实不不过限于垃圾邮件自己,也遇到各样反垃圾邮件举措的影响。很多合法的允许邮件常常成为被障蔽的对象,让大批正规的电子

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网络营销缺点及对策

邮件没法传达给用户,使得允许Email营销难以发挥应有的作用,而一些真实的垃圾邮件经过一些奇妙的发送手段常常能避开这类屏障所向披摩用户的电子邮箱。

关于一个公司来说,网络营销是好是坏,致使公司对之的见解又是因为何呢?据iResearch艾瑞市场咨询2004年3月经过iUserSurvey对中国网络用户的E-

mail调研结果所得,有71.3%的公司用户以为网络营销没有相应的政策法例相加拘束是此刻网络营销的最大弊端,其次是营运商服务不好和网络营销价钱偏高。所以,关于网络营销的发展来说,政府的政策法例与营运商的服务是特别重要的。网络营销价钱偏高,一方面是因为网络营销的流传不广的问题,而另一方面则是因为网络营销有关产品并未形成大规模经营,竞争相对较少的缘由。

固然网络营销存在着众多的问题和缺点,但网络营销必定是未来的大势。公司用户如想在新经济系统下有更好的发展,就一定利用网络营销,让网络营销为之服务,为之带来利润。另者,政府部门已经针对上述各项问题进行了检查并立法。中国电子商务的第一部法律———

《中华人民共和国电子署名法》将于4月1号开始实行,相信凭此,电子商务以及网络营销都会获取更大的发展。

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