新媒体时代纸质媒体的发展思考

新媒体时代纸质媒体的发展思考　陈　焰　（湖北省农业科学院科技期刊社　湖北　武汉４３００６４）　摘要：通过分析新媒体和纸质媒体的特点。提出新媒体的竞争优势在于先进传播技术的　应用，纸质媒体的优势在于信息的生产；纸质媒体的发展，要利用其优势，扬长避短，注重信息内　容的原创性、加强内容的报道深度，提高公信力，为受众提供优质的服务．在出版市场中占有一　席之地　关健词：新媒体；纸质媒体；竞争优势　中图分类号：Ｇ２０６　文献标识码：Ａ　ｄｏｉ：１０．３９６９４．ｉｓｓ１１．１６６５—２２７２．２０１４．１２．０２０　新媒体是继报刊、广播、电视　子媒体的关系，就不是一个取代另　替代，极大降低了制作成本：电子　等传统媒体以后发展起来的新的　一个的单向演变，而是一种阅读方　信号的易复制性和快速传播性，使　媒体形态，是利用数字技术、网络　式与另一种阅读方式的区别。两种　其发行成本低廉，增加发行量所带　技术、移动技术，通过互联网、无线　阅读方式的不同，也给纸质媒体和　来的物质成本则基本可以忽略。使　通信网、有线网络等渠道以及电　新媒体带来了长期竞争共存的空　大范围信息传播免费或廉价提供　脑、手机、数字电视机等终端。向用　间。但客观事实证明。新媒体的兴　成为可能：传统媒体为单向传播模　户提供信息和娱乐的传播形态和　起，带来了大量的信息免费获取，　式，媒体是内容的唯一生产者，受　媒体形态。目前，新媒体主要包括　在培养了更多读者的同时，也造成　众接受单向的传播，新媒体受众可　电脑网络媒体、手机媒体、网络电　传统媒体影响减弱。受众分化加剧　以成为内容的生产者，可以有原创　视、电子出版物等。相对于传统媒　并大量流失，纸质媒体的市场份额　性．也有自主权，在传播的多向性　体。新媒体具有传播与更新速度　整体不断缩小。纸质媒体有存在的　和信息反馈的充分性上。传统媒体　快、信息量大、全球性和跨文化性、　价值，更有式微的风险，要更好发　是无法与新媒体比肩的，也是传统　检索便捷、多媒体、超文本、互动　展，需要分析和利用其竞争优势，　媒体受传播介质所决定的所无法　性、成本低的优势，给传统纸质媒　在与新媒体的共存中利用自己的　实现的功能。　体带来巨大冲击。　优势发展。　但分析新媒体的传播内容可　媒体的命运取决于它在社会　１新媒体的根本竞争优势是　见。新媒体传播的信息具有传统媒　中扮演的角色和所起到的作用。如　体的一般特征，和传统媒体没有质　果纸质媒体的功能完全被其他媒　先进的传播技术　的区别，大部分内容源于传统媒　体替代，它将无法生存，如果纸质　相对于传统媒体．新媒体具有　体，最突出之处，也仅是在传统媒　媒体能够具有其他媒体所不具备　信息容量大、交流速度快、范围广、　体信息的基础上做了一些计算机　的功能．就有存在的价值。阅读是　内容丰富的特点．同时，互动性强、　技术的加工，如进行了跨越纸质　人类获取信息的主要途径，纸质媒　可免费获取资讯．这些优势是传统　媒体、广播媒体、电视媒体的整合，　体和新媒体可以看成完全不同的　纸质媒体难以具备的，而这些优　实现了声音、画面、文字的同时传　两种阅读方式。稳定的空间感，逻　势。来源于对于计算机、现代通讯　播。　辑严密、线索清晰、便于记忆和思　等高科技的使用。借助于现代计算　可见新媒体的竞争优势不在　考．是纸质媒体阅读的优势；新媒　机技术．新媒体实现了高密度的信　其所传播的内容本身，而是在于其　体的阅读者更多的是一种信息的　息储存，单位信息存储成本低，可　介质为计算机和手机等先进电子　快速获取，记忆和思考退居次要地　以方便地实现大量信息的自动化　设备，依托于于计算机技术、通讯　位。从这个意义上看纸质媒体与电　处理。使得部分编辑工作为机器所　技术、人工智能等技术的利用。新　收稿Ｅｔ期：２０ｌ４一ｏ９—２８　ＰＩＯＮＥＥＲＩＮＧ　ＷＩＴＨ　ＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ　ＭＯＮＴＨＬＹ　ＮＯ．１　２　２０１４　５１　新媒体时代纸质媒体的发展思考　媒体在传播中所具有的纸质媒体　难以实现的优势。主要源于其对先　进的传播技术的应用。　２纸质媒体的核心竞争力是　信息的生产　无论媒体的传播技术如何更　新，受众接触媒体的目的，始终在　于获取信息，因此，媒体的价值最　重要的还在于它所传递的信息本　身的价值。如果所传播的信息内容　并非受众所需，或者质量不高，那　么即使传播技术再方便快捷。也达　不到好的传播效果。在信息生产　上，传统媒体有一定优势，目前新　媒体的内容重复量大。且多数源于　传统媒体。　传统的纸质媒体由于长期经　营，有较为完善的办刊经验、采编　队伍、作者队伍，和社会各相关人　员及单位具有较稳定合作关系，这　些可以归结为历史沉淀，这些与新　媒体相比具有较大的优势。具体表　现在信息生产上，有完善的信息采　集和筛选渠道。在信息的生产上，　从业人员的专业素养和文字水平　整体较高，有能力从纷繁芜杂的海　量信息中发现有价值信息，通过较　高水平的劳动，更容易生产高价值　信息。在有效信息挑选方面，纸质　媒体从业人员专业、文化素质较　高，深耕于本专业，有较为丰富的　专业和社会经验．有完善的规章制　度，对信息的识别和筛选，具有较　高水平。在当今社会，数据迅速累　积的同时，虚假信息、不良信息也　快速增加，影响了受众对信息的需　求，同时也可能对社会形成一定负　面冲击。在甄选有效信息、剔除不　良信息方面，纸质媒比新媒体具有　有较大优势。　可见，纸质媒体的竞争力，主　要集中在信息的生产上，比新媒体　具有更大的先天优势，更易形成较　高价值的信息产品。纸质媒体可以　充分利用这方面优势，以提高信息　价值为中心．做好内容求精。　５２科技创业月刊２０１４年第１２期　３内容的求精是纸质媒体的　应对措施　面对新媒体的的挑战。纸质媒　体的生存、发展，要立足于充分发　挥自己的特点，打造核心竞争力，　抓住信息生产这一关键环节，注重　信息内容的原创性。加强内容的报　道深度，提高公信力。　３．１注重内容的原创性　原创，根据《现代汉语词典》的　解释，是最早创造，对于作品，原创　性即具有首先创作或创造而非抄　袭。根据这个解释，原创有两个方　面的含义，其一，具有第一性，在　时间上是最早的：其二，具有创　新性，在性质上不是抄袭和模仿。　如果作品缺失原创性，则在新颖性　上存在不足，对消费者的吸引程　度就会降低。　新媒体在信息传播风格和个　性方面己经达到了一个相当高的　水平，但是新媒体在内容的生产方　面仍然落后于传统媒体．信息仍然　主要来源于传统媒体，基本内容仍　然是大量移植加工于传统媒体的　初始信息，多数进行的是二手信息　素材重复利用和整理。新浪执行副　总裁、新浪网总编辑陈彤说“如果　让我来凭着直觉罗列所谓的网络　传播规律的话，我宁愿选择整合，　而不是原创。这是目前网络传播的　最强利器，也是所有作为新媒体而　成功的网站的最重要的特征。这与　传统媒体的理念几乎是背道而驰　的”。包括在主流大型的网络媒体　上，新闻仍然是大量的二手资料．　而且绝大多数是源于传统媒体。对　于纸质媒体，应当利用在信息源上　具有的政策、渠道优势，在原创性　上下功夫，做文章，比拼慧眼，多刊　发新媒体所不及的原创信息。　３．２加强内容的报道深度　所谓深度报道，是指是运用解　释、分析、预测的方法，从历史渊　源、因果关系、矛盾演变、影响作　用、发展趋势等方面报道。受众不　仅需要传播者提供可读的信息，有　时更需要传播者解读信息，获取这　信息后面更广泛深远的影响。从可　读跃升解惑，就是一般的新闻传播　升格为深度报道的过程。　新媒体时代的到来，为人们带　来快餐文化，很多信息可以在第一　时间获得，网络媒体的便捷，使得　每个人都可以是信息的创造者、发　布者甚至传播者。新媒体对于信息　时效性的追求比较高，但这也致使　它在深度挖掘方面比较缺乏。纸质　媒体在视觉效果、信息容量和信息　传播速度上远落后于新媒体，与新　媒体抢时间、比视觉、拼容量，无疑　毫无优势可言，新媒体的这个短板　恰恰是纸质媒体的优势所在，纸质　媒体则可以加强深度报道。转化自　己不能在第一时间报道的劣势为　优势。利用较为充足的时间进行综　合整理和挖掘内容的深度．并体现　出在全面掌握事件经过后所具有　的客观性。这样，尽管纸质媒体报　道速度稍慢半拍，但所具有的信息　综合能力和深度分析能力可以得　到较为充分的发挥，所传递的内容　能够突出反映事件中的实质性的　问题，能在突破了单个事情模式，　在陈述事实基础上，揭露其背景，　回答现象的实质及未来研究方向．　进行多角度、多方位的深度论证、　分析，让受众不仅仅知道发生了什　么，还知道为什么会发生、怎么发　生、产生了什么影响，从而引起读　者深层次的思考．让读者产生共　鸣，吸引需要深层次阅读的读者，　赢得更广泛的受众。　３．３提高内容的公信力　媒体公信力是媒体在受众和　社会中的信誉度、权威性。公信力　方面，新媒体和传统媒体还存在较　大差距。海量信息、批量转载、多　次加工．都可能导致信息失真、消　息虚假、信息垃圾等问题，这也是　新媒体的先天不足。另一方面，新　媒体打破了媒体对信息生产的垄　断。只要拥有一台电脑或一部手　新媒体时代纸质媒体的发展思考　机。公众也可自主发布信息，每个　息发布相互矛盾时，公众会比较信　河北大学学报（哲学社会科学版），　人都有可能成为信息的发布者。公　赖纸质媒体。纸质媒体可以充分利　２００７（６）　众自己生产的信息，其消息来源值　用这个优势，思考自身的发展。　３　匡文波．纸质媒体还有明天吗［Ｊ］．现代　得怀疑，内容的可靠性、准确性和　传播，２００８（４）　真实性难以检验。　４结语　４谭咏佳．纸质媒体的现状及发展［Ｊ］．中　国传媒科技，２０１２（２０）　与新媒体相比较，纸质媒体具　新媒体的兴起给纸质媒体带　５　郭　鹏．大数据时代纸质媒体的角色　有较大的公信力。其公信力是在其　来了巨大的冲击，但也要看到，传　分析［Ｊ］．前沿，２０１３（１５）　演进过程中被逐步树立的，并在与　统纸质媒体仍有坚固的消费者基　６朱耀华．论纸质媒体与电子媒体的共　其他媒体的对比中得到表现。纸质　础，不同的阅读需求使纸质媒体仍　存互补［Ｊ］．编辑学刊，２０１４（４）　媒体历史悠久。曾经或正依托于传　拥有相当的市场，两者将长期共　７刘品然．论纸质媒体的优劣及转型方　统的权威部门、单位或社团，信息　存，相互竞争。新媒体的优势在于　向［Ｊ］．浙江传媒学院学报，２０１１（１）　生产和传播一直受严格管理和监　其传播技术，在传播的互动性、及　８王佳．深度报道在纸质媒体中的现　控。拥有专业的采编队伍，严格的　时性、自由性上具有明显的优势：　状与发展探析［Ｄ］．太原：山西大学，　内部管理制度。完善的信息采集、　纸质媒体的优势在于信息的生产，　２０１３　９何中华．媒介融合下纸质媒体的发展　编辑、发布、反馈渠道。长时间经营　纸质媒体在利用数字化科技改造　路径研究［Ｊ］．中国传媒科技，２０１３（１２）　所建立的信息公信力，是纸制媒体　自我的同时，充分利用自身的特点　１０徐文京．面对网络媒体的竞争，传统　的无形资产。刊载的内容常给人以　和优势，注重信息内容的原创性、　纸质期刊更应注重“内容为王”［Ｊ］．中　权威、可靠、真实的感觉，普遍受众　加强内容的报道深度、提高公信　国传媒科技．２０１０（７）　更愿意相信纸质媒体所带来的准　力，为受众提供高端优质的服务，　ｌｌ　陈　彤，曾祥雪．新浪之道［Ｍ］．福州：　确讯息。　在出版市场中占有一席之地。　福建人民出版社．２００５　不论是受众群体还是广告、投　参考文献　１２　陆高峰　大众媒体公信力的多维　资。选择媒体时，公信力依然是其　视野——影响媒体公信力的因素研　１张在杰．纸质媒体在网络媒体的挑战　重要标准．新媒体的兴起，不能够　究［Ｄ］．南京：南京师范大学，２００９　中如何实现自身发展［Ｊ］．科技传播，　完全取代纸质媒体所带来的价值　（责任编辑晓天）　２０１０（４）　效应。从信息接受者的角度来看，　２王会，田士威，乔相军．数字媒体与纸　当纸质媒体与其他媒体在同一信　质媒体博弈的原则、策略及意义［Ｊ］．　ｆ上接第４６页）　用等。　管理［Ｍ］．北京：冶金工业出版社，２００３　据。因此，编写的商业计划书必须　３．４树立好的市场信用　２李新华．曲广伟，谢百盛．欧盟经验带　满足他们的要求作为编写思路。这　人无信不立。在市场经济条件　给上海科技创业服务体系的思考［Ｊ］．　些要求是：①企业的概况；②企业　下。信用是企业发展的生命线。信　华东科技，２０１１（８）　产品或服务的市场潜力和盈利潜　用对内体现在企业核心团队对实　３陈提。于泳波．喻金田．城市创新与创　新型城市的比较研究［Ｊ］．科技创业月　能是哪些，增长率有多高；③企业　现企业发展目标的执行力．它体现　刊，２０１３（１）　的产品或服务有哪些“与众不同”，　的是团队的凝聚力和敬业精神：对　４龙小康．对武汉“东湖自主创新示范　产品或服务的终端用户在哪里，消　外，它是企业的社会形象。企业在　区”与“两型社会建设综改区”同建互　费者为什么会乐于购买你的产品　创立和成长中，无论是客户还是社　动要点的思考［Ｊ］．科技创业月刊，　或服务；④企业如何获得客户，并　会，最看重的莫过于诚信。因此，科　２０１２（５）　保持客户的忠诚度：⑤企业管理团　技创业企业从建立之日起．必须从　５　曾鑫，赵黎明．“科技企业孵化器、风险　队的素质；⑥企业的主要竞争者有　一点一滴做起，逐步树立良好的内　投资、创业企业”三方合作网络研究　哪些，你的比较优势在哪里，从何　外信用，从而获得投资人及金融机　［Ｊ］．中国科技论坛，０２１ｌ（８）　而来；⑦企业知识产权状况；⑧企　构的信赖及支持。　（责任编辑晓天）　业财务状况、人力资源状况、营销　参考文献　策略：⑨产品预期的生命周期及未　１　王维才．投资项目可行性分析与项目　来新产品的研发计划；⑩资金的使　Ｐ　Ｊ０ＮＥＥＲＩＮＧ　Ｗ　ＪＴＨ　ＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ　ＭｏＮＴＨＬＹ　ＮＯ．１　２　２０１４　５３