陶瓷产品展示策划与表现方式

中国陶瓷工业　２００６年４月第１３卷第２期　ＣＨＩＮＡ　ＣＥＲＡＭＩＣ　ＩＮＤＵＳＴＲＹ　Ａｐｒ．２００６　Ｖｏ１．１　３，Ｎｏ．２　文章编号：１００６～２８７４（２００６）Ｏ２—０ｏ４７一Ｏ３　陶瓷产品展示策划与表现方式　肖颜琴　詹武　（ｙ－州大学艺术设计学院，５１０００６）　摘要随着中国陶瓷业近年来的迅速发展，陶瓷产品展示越来越受到陶瓷生产企业和销售行业的重视，不仅展示的观念和　形式发生了很大的变化，更重要的是它能引发新的商业玄机，对消费购买行为和产品销售产生重要的作用，对陶瓷生　产企业＝和销售行业竞争决策产生影响力。　关键词陶瓷产品展示，策展要诀，表现方式　中图分类号：ＴＱ１７４－７６＋４　文献标识码：Ａ　陶瓷产品展示随着中国陶瓷业近年来的迅速发展，越来　和室内环境向各个领域扩散渗透，陶瓷产品展示也开始引起　注意，九十年代末二十一世纪初，很多企业经济的原始积累　已经逐步完成，企业经营范围开始扩张，经营理念发生变化。　企业的迅速发展也加速了市场竞争格局的形成，消费空间也　有了多种选择，市场经济将陶瓷产品展示事业推到了一个跨　越式的进程之中。　越受到陶瓷生产企业和销售行业的重视，其展示设计的水平　也得到了很大的提高，展示的观念和形式也发生了很大的变　化。　陶瓷产品内需的拉动和对外出口贸易的扩大，使企业不　仅面对国际市场竞争的搏击，而且还要面对国内市场的激烈　竞争，特别是在中国经济发生根本变化，人们物质和精神生　活进入一个较高的层次、生活方式进入一个新的历史时期，　陶瓷产品的展示作用被生产企业和销售行业推到了前所未　在经济的快速发展和日益激烈的市场竞争中，陶瓷产品　有的重要位置，陶瓷产品从货架的单一陈放展示导购，进入　了运用声、光创造各种体验空间，在和谐环境中展示产品特　有形态的导购时期。尤其是陶瓷建材产品展示，已进入新的　历史发展阶段。陶瓷产品展示不仅是一种单纯的产品陈列方　式和艺术形式的演变，重要的是它能引发新的商业玄机，对　消费购买行为和产品销售产生重要的作用，对陶瓷生产企业　和销售行业竞争决策产生影响力。　鉴于陶瓷产品展示所引发的系列震动，探讨它的发展走　向和艺术形式，以及新衍生出的商业意义，从多元的角度去　测定它在不同历史时期坐标上的运行规律，对于丰富展示设　计理论，为陶瓷产品生产企业和销售行业赢得商机，提供一　通过展示方式能够增强企业竞争力，提高知名度，扩大市场　占有率的作用，由此，越来越得到企业和商家的广泛认同，这　种观念上的跨越不仅推动了陶瓷展示设计的发展，丰富了其　艺术表现形式和语言，而且也使设计观念、商业理念和经济　效益的融通得到完整的演绎。如景德镇市的一家国有大型日　用瓷生产企业，生产的是高档的日用瓷，产品被中南海和人　大会堂选用，并被作为国礼赠送给美国总统。然而，该企业以　前却没有一个象样的陶瓷产品展示厅，产品堆放在销售部门　的地上或简陋的货架上供人选货，定货者有时甚至用脚去示　意选择某种款式的产品。高身价的产品在这种展示环境下，　怎么能够有效的体现其价值，又怎能买出好价钱。当充满现　代气息的产品展厅落成后，为产品提供了一个良好的展示舞　台，同样的产品在装饰一新的陈列环境中，异彩夺目，秀雅富　贵，身价不菲，然而，买者却感到物有所值。　点可供决策评估的参数不谓有所裨益。　陶瓷产品展示观念的跨越　在国家统购统销的年代，陶瓷产品生产企业不存在需要　２陶瓷产品策展要诀　陶瓷展示是一种物品特点比较特殊的展示形式，不同类　别的陶瓷产品，展示的方法也各有分别。日用陶瓷的碟、碗、　杯、盘，艺术陶瓷的器皿、雕塑、壁画、陶艺，建筑陶瓷的卫生　依赖展示活动来促进销售，商店的陶瓷商品也只是一种货架　式的堆放，一些生产企业设置陈列室，主要是为了放置新开　发的产品，展示的功能十分淡薄。到了九十年代中期，中国经　济、文化、政治发生了很大的变化，人们的物质和精神生活上　升到了一个较高的层次，设计的观念逐步由平面、广告、建筑　收稿日期：２００５－１２－１５　作者简介：肖颜琴，女，副教授　洁具、墙砖、地砖；高科技陶瓷材料陶瓷产品，其展示方式、手　法、形式、风格和设计理念、定位都是不相同的。设计师在进　行陶瓷产品策展时，不仅要根据陶瓷产品类别的特点进行筹　维普资讯 http://www.cqvip.com

４８　中国胸瓷工业　２００６年第２期　划，在室内空问处理、材料选择、灯光布置等方面必须注重与　信心，即对产品的认同，在物质方面诱导激发产生消费行为，　企业或商家对产品提出的商业战略定策，以及展示装修工程　投资的大小相结合，全方位的进行产品展示的策划活动。　２．１日用陶瓷展示　在精神方面达到陶冶性情、启迪心智、愉悦人们身心的功效。　使有限的投资产生最大的经济效应和社会效应。　３．１立体配置式展示　随着企业参与市场竞争活动的加剧，日用陶瓷展示已经　成为企业不可缺少的形式。日用陶瓷产品有两种常见的展示　建筑卫生陶瓷地砖、墙面砖、坐厕、洗手盆产品在生产过　程中都是单件形态。如果在销售当中依然是以单件形念展　形式，一种是商店橱窗和柜、架上的展示形式，，ｊ一种是企业　对外销售起着宣传作用的产　和样　的展示　日用陶瓷在商　现，就很难感受到产品在积聚（大面积）之后，或在特定环境　中所产生的真实效果，如果通过立体空间展示，一面墙体和　店橱窗和框、架上展示的历史较长，并形戚了比较丰富的表　现语言和规律　企业经营步入市场运作，销售方式发生了改变　企业之　问的竞争和市场的竞争压力，使企业对展示方式进行了重新　审视，并赋予这种方式新的内涵，把它作为一种很重要的营　销手段　住建筑室内装饰设计和工程的影响下，日用陶瓷展　示在企业得到快速发展，并形成了系统化的运行体系，产生　ｒ特仃的艺术语　２．２艺术陶瓷展示　当前越来越多开没陶瓷　程和专业的高校，都会在设置　的展示场所开辟陶瓷作品腱区，艺术陶瓷成为展示的主要对　象　由于在Ｍ前我国还没有特定的展示艺术设计师，如何开　展艺术陶瓷的展示活动，使展示能够充分体现陶瓷的内涵和　师生的创作成果，就成为摆在撕校面前要解决的问题。　虽然艺术陶瓷在风格上分为传统艺术陶瓷和现代艺术　陶瓷，【Ｉ１于风格的不同会给展示设计造成一定的影响，但是　住展示设汁时如果注意展示环境气氛的营造和展示方式的　处　，把展示的重点放在体现陶瓷内身的美感上。将作者的　刨作思想，陶瓷造型画而、肌理、釉色窑变等魅力表现出来，　就会化解由于风格各异造成的冲突，将不同形式的艺术陶瓷　容纳在　一宅问中　２．３建筑卫生陶瓷展示　建筑卫生陶瓷是一种生产条件要求较高、功能性较强的　产品，在国民经济发展低速、基础建设缓慢时期，建筑卫生陶　瓷产品一直处住卖方市场，满足基本的功能干¨基建需求，单　向被动式消费致使建筑陶瓷展示的功能只有简单的信息传　递——样品的外观形态，只有几种简单的陈列方式　随着建　筑需求进入理性化发展时期，建筑卫生陶瓷生产企业的快速　增长，　民生活条件的改善和精｝ＩＩＩ文化需求的提高，建筑卫　生陶瓷的销售从卖方市场转入了买方市场，在这些综合外　的影响下，企业管理者的营销思想发生了韩｛本的变化，花大　力气开展产品展示活动已成为企业运行不几『缺少的内容。不　仅为消提眷打造舒适的购物空　Ｕ，产品展示传达的信息也已　经不是　－社纯的样品展示，而是将产品溶入具有文化时尚、生　活情景的氛圈当中，并借此来体现产品的品质　美感神ｌ价值。　３陶瓷展示的表现方式　传播信息是醍示活动的愀本宗旨，陶瓷产品展示不论采　用什么形式、手段、方法，主要给予观赏者或选购者的是一个　一幅地面、或墙面、地面、天花的配合，这种整体效果就会火　大加强产品的视觉冲击力，使它的艺术效果充分表现出来，　产品通过相互的烘托也能展现单件产品所不能反映的美感　如将坐厕，洗手盆、墙砖、腰线和地砖有机地组合在一个立体　空间里，必然会化解那种由单个展示、“孤军作战”所造成的　单调、平淡、难以判断的局面　３．２文化诱导式展示　日用陶瓷和艺术陶瓷本来就是一种生活用品和装饰物　品，如果采用模拟生活环境的手法来表现这种类型的产品，　势必就需要有很大的空间才能营造各种形式的生活环境，这　对于企业和高校来讲就有比较大的难度。如果针对这种类型　的产品采用文化诱导，反映时尚文化的方式来进行策展，既　能有效的节省展示的空问面积，又能充分表现｝Ｊ用陶瓷和艺　术陶瓷的品质。如以现代艺术、后工业艺术文化来作为日用　陶瓷展示的艺术风格的表现元素，就能使消费者在大的艺术　展示环境的感染下，去品味日用陶瓷工艺制作的精美和艺术　性。在艺术陶瓷展示的艺术处理中，选用一些原木、沙子、卵　石、干花、草植物来体现返朴归真的艺术思潮，不仅能营造出　轻松、恬静的文化氛围，而且通过材质的对比更加强化＿ｒ艺　术陶瓷的精湛技艺，也提高了艺术价值的品味。　３．３未来虚拟式展示　Ｍ前，建筑卫生陶瓷生产仑业的市场竞争正转入拼产　展示的隐形商战之中，为了给消费者提供各种生活体验，引　导消赞行为，不仅借助时尚文化来谋取消赞者的文化取值，　而且，还塑造了各种生活实景样板来导向消费行为。卫生沽　具的展示，则足通过卫生问的实景摹拟，卫生洁具使用的整　体环境的氛围来展示产品的品质，卫浴中水龙头、上下水装　置、灯、镜等虽然不是自己的产品，为ｒ提高产品的展示效　果，为他人免费广告也在所不惜。　在这场展示活动的竞争中，欧神诺企业实施的产　展示　战略值得推崇，他们不仅通过营造生活实景，将墙砖、地砖和　噗线产品与客厅、餐厅、厨房、卫生问的环境有机的结合在一　起，来展示产品的各自艺术特色　更重要的是在实景生活环　境中注入和虚拟了带有前瞻性的生活方式和审美情趣。　从目前来看，建筑外墙陶瓷产品的展示是一个薄弱点。　主要是建筑外墙陶瓷产品一直处于被动生产境地，主动设计　的产品无法演示未来建筑的外观美感，实际上就是没有恰当　的展示手段和方法，这也是拖累了企业发展速度的原因之　一。值得注意的是随着计算机技术的高速发腱，景象的电脑　虚拟技术已经成熟，能否应用这种技术来达到展示建筑外墙　维普资讯 http://www.cqvip.com

２００６年第２期　中国陶瓷工业　陶瓷产品的目的。并通过此种技术来跨越共性的实景生活环　境展示方式，做到根据消费者将要居住的环境和意愿来选择　合适的产品。　彩的影响力。环境色彩和点缀色彩的分布，远离产品与接壤　产品的色彩处理是不尽相同的，要从整体艺术效果着眼于色　彩的处理。　在灯光布置上，应根据展品的需求合理配置光源，照射　４陶瓷展示筹划经验　近年来许多陶瓷生产企业和销售商家越来越认识到产　品展示的重要性，他们不惜重金请设计师筹划展厅，在一定　角度应以增加展品的立体感和艺术感染力为原则。多用冷光　源如射灯、石英灯投射展品，并用暖色的布料作为衬托，这样　能够加强陶瓷产品的表现力。在产品的底部用磨砂玻璃加内　藏灯光，底部照射的环境光会使展品更加妩媚。如果适当加　上一些动力装置，如旋转展台，其动感就能给展厅注入活力。　在展示工程的施工当中，施工细节往往是容易被忽略的　地方，然而它往往是产品的品质和观众信赖度的直接破坏　者。在施工中要注意细节的精致感，如边角的接口、地砖铺设　程度上对陶瓷产品展示的发展起到了积极的推动作用。在陶　瓷展示筹划过程中要尽力避免忽略产品主题、风格的生硬搭　配、艺术观念的滞后、与消费者审美需求的脱节、天花造型变　化的繁杂、地面拼花的缭乱、色彩的无序、灯光的眩目、展品　的堆砌的现象发生。　在展示设计时不论采用什么形式的展示表现方法，都应　把突出展品的魅力和美感放在第一位，切勿喧宾夺主。如日　的平整度、体面线条的水平垂直度、墙面扇灰和表面油漆光　滑度，这些都会导致人们联想到产品质量的优劣，切不可忽　视。　参考文献　用瓷的体积不大、画面较为精致，在便于参观者近距离欣赏　的同时，要突破展柜或展台的陈列模式，用龛式形配背景光　源能够比较好的展示日用陶瓷产品。以玻璃、金属等硬质材　料作为室内装修的主材，能比较Ｉ晗当的表现简约工业风格，　突出产品的高科技意味。　展厅的基调不宜选用对比太强和太鲜艳的色彩，以灰色　基调为主，能够避免由于鲜艳的颜色冲淡展示作品的弊病，　值得注意的是灯光也具有色彩特性，冷光、暖光的处理既要　ｌ韩斌著．展示设计学．黑龙江美术出版社，１９９６．８　２张国华，贝恩特施密特主编、视觉与感受一营销美学．上海交通大　学出版社，２０００．１　３方全编著．决策：来自全球一流企业最成功的经验．中国物资出版　社。２００４．３　４刘守英主编．战略：４ｓ位战略家谈如何建立核心竞争力．中国发展　出版社，２００２．４　考虑它本身的色彩属性，也要考虑它改变产品和装饰材料色　Ｔ咖ＳＣＨＥＭＥ　ｏＦ　ＴＨＥ　ＣＥＲＡＭＩＣ　ＤＩＳＰＬＡＹ　ＡＮＤ　ＩＴＳ　ＥＸＨＩＢＩＴＤ　Ｇ　ＦｏＲＭＳ　Ｘｉａｏ　Ｙａｎｑｉｎ　Ｚｈａｎ　Ｗｕ　（Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ａｒｔ＆Ｄｅｓｉｇｎ，Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，５１０００６）　ＡＢＳＴＲＡＣＴ　Ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｒａｐｉｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｃｅｒａｍｉｃｓ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ．ｍｏｒｅ　ａｎｄ　ｍｏｒｅ　ｉｍｐｏｒｔａｎｃｅ　ｈａｓ　ｂｅｅｎ　ｐｕｔ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｃｅｒａｍｉｃ　ｄｉｓｐｌａｙ　ｂｙ　ｐｏｒｃｅｌａｉｎ　ｐｒｏｄｕｃｅｒｓ　ａｎｄ　ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｏｒｓ．Ｎｏｔ　ｏｎｌｙ　ｔｈｅ　ｃｏｎｃｅｐ￣ｏｆ　ｔｈｅ　ｄｉｓｐｌａｙ　ｂｕｔ　ａｌｓｏ　ｔｈｅ　ｅｘｈｉｂｉｔｉｎｇ　ｆｏｒｍｓ　ｈａｖｅ　ｃｈａｎｇｅｄ　ｇｒｅａｔｌｙ，ｗｈｉｃｈ　ｃｒｅａｔｅｓ　ａ　ｌｏｔ　ｏｆ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｏｐｐｏ￣ｕｎｉｔｉｅｓ，ｐｌａｙｓ　ａｎ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｒｏｌｅ　ｉｎ　ｌｅａｄｉｎｇ　ｐｕｒｃｈａｓｉｎｇ　ｂｅｈａｖｉｏｒｓ　ａｎｄ　ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｎｇ　ｔｈｅ　ｐｒｄｕｃｔｏｓ　ａｓ　ｗｅｌｌ　ａｓ　ｈａｓ　ａ　ｓｔｒｏｎｇ　ｉｍｐａｃｔ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｄｅｃｉｓｉｏｎ－ｍａｋｉｎｇ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｆｉｅｌｄ　ｏｆ　ｐｏｒｃｅｌａｉｎ　ｐｒｏｄｕｃｉｎｇ　ａｎｄ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．　ＫＥＹＷＯＩ￣￥ｃｅｒａｍｉｃ　ｄｉｓｐｌａｙ，ｃｏｎｃｅｐ￣，ｋｅｙｓ　ｏｆ　ｓｃｈｅｍｅ，ｅｘｈｉｂｉｔｉｎｇ　ｆｏｒｍｓ　Ｒｅｃｅｉｖｅｄ　ｄａｔｅ：０ｃｔ．１５。２００５　Ａｂｏｕｔ　ｔｈｅ　ａｕｔｈｏｒ：Ｘｉａｏ　Ｙａｎｑｉｎ，ｆｅｍａｌｅ．ｐｒｏｆｅｓｓｏｒ