燕京饮料：不能承受“啤酒”之重
作者：罗 东
来源：《销售与管理》2008年第02期
老品牌的伪优势只是燕京啤酒延伸过程中的问题之一，产品延伸领域的选择也颇值得商榷。
2007年底，奥运啤酒赞助商之一的燕京啤酒表示，将转让旗下燕京饮料公司22％股权给上海诺伟其创业投资有限公司。诺伟其是全球著名战略咨询公司——特劳特(中国)战略定位咨询公司在中国的投资平台，22％的持股比重可谓不小，燕京方面称，引进特劳特是为了全面提升燕京饮料的战略和市场管理水平，加速燕京饮料的发展。
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