广告策划与文案授课计划

年 月 日

长沙民政职业技术学院 课 程 授 课 计 划

2008－2009年 上 学期

课 程 名 称 广 告 策 划 与 文 案

适 用 班 级视传0731班(广告设计),视传0732班(广告设计) 任 课 教 师 陈 鸣 教研室主任签名____________________________ 系 主 任 签 名____________________________

教研室通过日期： 年 月 日

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教学大纲批准时间 2008年9月 学分数 2 主要教学内容 广告策划概述、广告市场调研、广告战略策划、广告媒体策划、 （主要章节） 广告创意概述、广告文案创意 《广告策划》、《广告调查——广告战略的实证基础》、 教学参考资料 《实用广告策略》、《国外著名广告实例及评述》 教学总课时 36 实践课比例 10 完成计划周数 9 授课对象（专业、年级、人数）： 视传0731班(广告设计),视传0732班(广告设计) 二年级 73人 课 程 进 行 计 划 内容 第一章 广告策划概说 第二章广告创意概说 第五章 广告文案写作 平面、广播广告策划创意 电视、网络广告策划与创意 广告策划与提案 实践环节拟定做市场调查报告、广告文案等作品来考察学生平时成果； 期末考试定在下学期初； 课时 3 6 3 3 3 4 4 安排周次 1 2-3 4 5 6-7 8 9 教学 考试 10 待定

课 时 授 课 计 划

周次 顺号 星期一 内 容 摘 要 第一章 广告策划概说 第一节 策划的概念及界定 第二节 广告策划的基本原则 第三节 广告策划的内容与程序 目的要求 使学生了解广告策划的基本含义及程序流程 教学方式 课堂讲授为主 作业 （知识点、能力点、素质点） （教学方法、教学手段） 1 第四节 广告策划报告 第二章 广告市场调研 第一节 广告调查的概念及原则 第二节 广告调查的操作流程 第三节 市场的认识与细分 使学生了解广告调查的市场运作 创意链接思考 2-3 星期一 课堂讲授为主 市场调查报告的撰写 第四节 产品的认识与定位 课堂讲授为主 4 星期一 第三章 广告战略策略 第一节 广告战略策略概述 第二节 广告战略目标与设计推进程序 第三节 广告媒体渠道与广告效果测定 使学生了解广告战略的市场运作规程 创意链接思考 5 星期一 第四章 广告创意概说 第一节 广告创意的基本内涵 第二节 广告创意的创造技法 第三节 广告创意者的素质开发 使学生掌握广告创意的技法 课堂讲授为主 创意链接思考 星期一 第五章 广告文案写作 第一节 广告文案主题创意 使学生掌握广告文案写作的思路 课堂讲授为主 6-7 第二节 广告文案结构的创意 第三节 广告文案语言的创意 组成策划小组撰写提交策划方案 8 星期一 第六章 平面、广播广告策划创意 第一节 报纸广告创意（平面） 使学生掌握平面广告与广播广告的创作思路 第二节 杂志广告创意（平面） 第三节 其他平面广告创意 第四节 广播广告创意的原理与方法 创意链接思考 9 星期一 第七章 电视、网络广告策划与创意 第一节 电视广告的创意方法 使学生了解电视广告与网络广告的创作战略 第二节 网络广告的创意战术 创意链接思考 复习答疑 点评学生作业，鼓励认真锤炼文字功底