广播电视与新媒体的融合发展

THE FORUM论坛摘　要：随着网络技术的发展，新媒体应运而生，新媒体的出现改变了人们的思维方式、生活方式及工作方式。尤其是对传统广播电视的地位产生巨大冲击，迫使广播电视积极寻求新的出路。本文对传统广播电视的特征与优势进行分析，并阐述当前广播电视发展的困境，提出传统媒体与新媒体的融合路径。关键词：广播电视；新媒体；融合我国传统广播电视处于转型升级的关键时期，如何更好地发挥广播电视的公信力、传播力、舆论引导能力是当前传统媒体必须重视的问题。传统广播电视与新媒体的融合目前已经取得了突破性进展，出现了很多融合发展的模式。目前，传统广播电视的发展只有改变传播方式、传播规模及运营模式，才能更好地与新媒体融合，从而得到快速发展。１　广播电视概述１．１　广播电视的特征与优势传统广播电视在新媒体的巨大冲击之下，无论是传播方式还是传播内容，都有了很大的变化。但是，传统广播电视的应用时间很长，其经验丰富、公信力强是最大的优势。传统广播电视的特征主要体现在这些方面。第一，公信力强。广播电视具有很强的社会责任感，能够积极主动配合政府的监管与舆论引导。因此，所沉淀的信誉是广播电视发展的巨大推动力。随着网络技术日新月异，新媒体应运而生，但新媒体门槛极低，而且发展时间很短，与广播电视相比公信力不足。例如，网络上经常会出现很多造谣、虚假的信息。加之当前国家对网络的监管并没有达到预期效果，新媒体的发展还不规范。第二，准确性高。广播电视从开始发展至今，在传递内容上，一直追求内容的准确性。广播电视对内容信息层层把关，而这一点是新媒体现阶段还无法实现的。例如，以个人用户为例，为了追求关注度、点击率及经济效益，一些用户会发布一些不负责任的信息，又或者肆意添油加醋，或者选取一些夺人眼球的标题，文不对题，▲广播电视与新媒体的融合发展纳林松 白学兴（作者单位：玉溪广播电视台）对受众造成不良影响。１．２　广播电视发展的困境目前，传统广播电视发展的主要困境体现在两方面。第一，新媒体的出现改变了受众的思维方式，如收视习惯变化。现在手机、平板以及计算机已经得到了全面普及，尤其是移动终端的出现可以说增加了收视终端的数量，同时也改变了人们接收信息的方式。曾经，广播电视处于垄断地位，广播电视放什么，受众就看什么，在空间、时间上极大地限制了受众的选择权。新媒体的出现彻底打断了广播电视的垄断地位，受众想看什么再也没有时间、空间的限制，可以在新媒体中自由选择。这是传统广播电视无法比拟的，也是主要发展困境之一。第二，影响广播电视的广告市场利益。以往广告市场几乎都被掌握在广播电视手中，而广告商看重的便是一个电视台的影响力与收视率。而新媒体出现，广告商不再局限于传统广播电视，而是会选择传播范围更广、成本更低的新媒体。没有广告市场的收入保障，也成为传统广播电视发展的困境之一。２　广播电视与新媒体融合的重要性随着新媒体高速发展，传统广播被迫实行战略转型，这对于传统媒体的发展具有非常重要的现实意义。一方面，可以以传统广播电视为基础来发展新媒体，能够有效提高信息传播的速度，而且还能扩展其传播范围。另一个方面，以新媒体为基础推动广播电视发展，能够将一些重要的社会舆论进行更大范围传播，也能够保障信息的准确性。充分利用广播电视丰富的经验以及独有的公信力，不仅能够为更多观众提供更多选择，同时能够为新媒体的发展打下坚实的基础，让新媒体逐渐肩负其社会舆论责任。另外，传统广播电视与网络技术的紧密合作，能够充分发挥两者的优势，为广大受众提供各种各样的广播节目、视听节目、电视内容等，而且受众也可以根据自己的喜好选择节目、定制节目，有效突破时间、空间上的限制，为受众提供更好的媒体服务。３　广播电视与新媒体的融合发展策略３．１　增强合作营销理念广播电视注重传播的渠道，制作更要独具匠心，坚持以创新、合作的思想借助新媒体的特点发挥自身优势，充分发挥其品牌效应。例如，湖南卫视几个大频道在合作营销理念下，对传播布局进行重新定位，推出了首档能够实现观众互动的直播节目《快乐2008》。2010年湖南卫视与芒果传媒加强合作，倾力打造出芒果TV，同时还制作了很多让人喜爱的节目，如挑战类节目《芒果大直播》，随后还有很多让人熟悉的节目，如《变形记》《我是歌手》等品牌节目。从纯网IP发展到网络综艺，推行芒果直播APP等合作营销，让湖南卫视与芒果传媒成功实现融合，而且两大媒体在资源上的融合，能够让我们看到新媒体之下传统广播电视的蜕变。节目的关注度在于电视节目收视率的提高，又往往能够与时代发展的潮流密切相关。随着网络技术的发展，受众能够从各种各样的渠道收看节目，不仅满足受众喜好，还能及时反馈，让传统媒体根据实际需求进一步完善，让广播电视能够再一次以（下转第84页）64THE FILM影视威，姐姐第一次受挫。面对自己的梦想，不知所措。随后不管是负责征兵的男人还是姐姐臆想弟弟成为了军人，军装上都带着星点的红色，或许是那个年代的军装就是这个样子，当然这里的红色承载着姐姐的梦想。姐姐在这一部分当中，最后的一个场景是在一家人的欢送中，姐姐坐上了小王的自行车，开始了自己的婚姻生活。在这一段场景中，父母还有弟弟和哥哥，在喜临门饭庄门口有红色的装饰，姐姐坐在小王的自行车上，手里的嫁妆也是红色的，红色在中国人的婚礼当中，是非常重要的颜色指引，这也意味着全家人都希望姐姐婚后生活幸福、美满。３　残酷现实的印证与写照《孔雀》是一部描绘人的电影，影片开头旁白的第一句就交代了整个影片的发生背景：20世纪70年代的夏天。影片表现的那个夏天一切都是那么平静与祥和，北方小城的一家三口同样也在平淡地过着自己的日子。整部影片讲述的是关于“青春、梦想、尊严”的故事。青春的流逝、梦想的破灭，都是理想与（上接第64页）新的形象出现在大众视野中。３．２　改善传输模式广播电视以往处于垄断地位，拥有选择媒介内容的巨大优势，也有发布内容的权利，引导着社会舆论，受众一直处于被动地位，受众所接受的信息往往都是媒体经过筛选、加工之后发布出来的，必然会有媒体意愿及其价值标准。当新媒体出现，传统媒体的内容则开始发生了革命性变化。例如，根据统计，新华电视台现在已经拥有54万受众，人们能够通过开心网来收看新华电视台的节目，而且还能够与新华社的记者、主播进行在线交流。同时，新华电视台也开通了投票、留言等新媒体社交平台，从而吸引了大批观众。因此，传统媒体可以借助社交网络的优势改变传输模式，加强与受众之间的互动，从而提高传统媒体的影响力与传播力。３．３　电视多元化布局新媒体快速发展，传统广播电视应该从单向传播逐渐向多向传播、互动传播转型，做好广播电视多元化布局，有84▲现实强烈的反差，这种强烈的反差还体现在影片中红色这种颜色的出现。影片中姐姐发现自己没有被选上伞兵后，心灰意冷，后来遇到了会跳朝鲜族舞蹈的老人，第一次遇到老人的时候，透过镜子，显示出红色，地毯和道具因为镜子的污渍，导致看到的地毯是暗红的，甚至有一些脏的感觉。也正是这些，恰恰预示着后来姐姐和老人，也就是干女儿和干爹的关系没能维持下去，也预示着他们这段外人看来不正常的关系终究逃不过世俗的目光。在哥哥高卫国的部分，哥哥给弟弟送伞被误认为使流氓，遭到弟弟学校同学的殴打。弟弟也因哥哥的流氓行径而遭到同学殴打致流鼻血，血液的红色印证了这样一个现实——弟弟的内心不想有这么一个傻哥哥，内心是非常抗拒的，嘴里喊着“他不是我哥”，用雨伞朝着哥哥狠狠地扎去。从剧情的发展来说，一拳头打在弟弟的脸上，更加加剧了他和哥哥两个人的对立。一个简单的哥哥的送伞行为，最后演变成如此轰动的剧情，根本上来说还是弟弟不愿意去面对这样的残酷现实。自从电影从黑白两色的世界走入五彩斑斓的多色世界后，颜色便成了银幕视觉语言的重要组成部分。无论是从影片的整个色调、风格还是从细微的道具的颜色等各种或客观、或主观的色彩布局与变化，赋予了影片巨大的影像表现力，成为构筑电影空间与塑造具体形象的主体性语言和关键性元素。随着电影艺术创作理念不断创新与电影科技的发展，电影色彩已经远远超越还原客观现实自然色彩的功能范畴。电影艺术家通过对电影整个色调风格和具体某种道具的选择，来阐明自己的艺术理念与主题意蕴、折射现实、寄托希望。《孔雀》这部电影中细微的红色色彩，给人以多重的想象和哲理般的感悟，这是导演的选择，用色彩来代表自己的力量与态度，完成对整部影片或者说是人生道路的态度选择。作者简介：范恺（1991—），男，汉族，河南新乡人，硕士研究生，研究方向：影视制作与编导。助于传播更高质量的内容。现阶段，网络是传播的主要载体与阵地，其地位众所周知，传统的广播电视节目也逐渐从电视屏幕出现在互联网平台中。新媒体则是以网络点击率来作为内容有效传播效率的一条参考标准。例如，我们所熟悉的凤凰卫视电视台，有一档节目《锵锵三人行》，如今观看此节目的很大一部分观众开始选择网络收看，因为方便，导致电视台《锵锵三人行》节目收视率下滑，而从各大搜索引擎的数据来看，这档节目的网络点击率则非常高。可见，考虑电视节目的收视率不应仅仅局限于以往的参考指标，更多还要考虑网络上的点击率。在此背景下，很多传统广播电视开始与网络视频平台合作。例如，湖南卫视芒果TV是湖南广电总局的官方视频平台，很多时候会在网络平台上被独家授权播放湖南电视台的节目，很多观众没有看到电视节目的直播，就可以选择芒果TV来观看。目前，很多广播电视的传播种类在不断增多，对受众进行重新定位，从而对节目的互动模块进行调整与改进，这将是广播电视与新媒体融合不可忽视的问题。广播电视如何利用已经拥有的资源，通过与新媒体的融合创造新的竞争资源，从而保持节目的新鲜度，如何让受众群体能够不受时间、空间限制观看节目参与活动，这些都是广播电视与新媒体融合发展必须深入研究的领域。传统广播电视的成长能够丰富广大受众的生活，并且要在新媒体的支持下加强互动与交流，从而体现其传播真谛。参考文献：[1]李向伟.浅谈我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势[J].黑龙江科技信息,2017(11):58.[2]马州.新媒体时代广播电视发展新路径[J].中国广播电视学刊,2017(2):70-72.[3]程龙.浅论广播电视新媒体的发展及管理对策[J].中国新技术新产品,2017(2):126,146.[4]花迟迟.新媒体背景下广播电视的战略转型研究[J].新媒体研究,2017(2):78-79.