理解融媒体的起源、现状和未来

Vol.11 No.5March 2020

理解融媒体的起源、现状和未来

曾莹莹

（亳州晚报社，安徽 亳州 236800）

摘 要：融媒体是通过资源、内容、传播渠道、销售方式等，整合、相互沟通、互补而形成的一种新型

媒体。进入21世纪后，融媒体开始逐步与传统媒体进行互动，基本是通过资源的相互交换或传统媒体的直接投资进行简单的整合。随着网络媒体的快速发展，以传统媒体内容平台和宣传平台为基础，并进一步脱离传统媒体的新媒体形态日益流行。近5年来，以智能手机为代表的移动媒体平台将传统媒体、互联网媒体和手机平台有机结合，成为全球使用最广泛的媒体平台之一。

关键词：融媒体；起源；现状；未来中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0139-01一、融媒体的起源

融媒体主要分为3种媒体：平面媒体、无线电波媒体和网络媒体。平面媒体主要包括报刊等传播媒体，无线电波媒体包括广播、电视等传播媒体，网络媒体是在基于互联网的技术平台上传播的所有媒体，包括网站、移动电话、互联网移动终端等。总之，无论如何划分，只有通过对各种媒体进行深入研究，才能正确总结它们的特点。如今的数字技术不仅改变了大众媒体获取信息的时间、空间和成本，还为产业融合在通信、出版和广播行业中的出现提供了重要的技术支持。电信、广播、电视、出版的数字技术的开发，越来越受到多媒体、跨媒体、综合媒体研究的关注。西方学者进行了许多研究，从媒体到出版，从交流到娱乐，从社会到生活，从政治到经济，涵盖了广泛的领域。融媒体的起源从

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倡导到广泛使用一共经历了以下3个阶段。

第一阶段，也是初始阶段：2009—2013年是媒体整合研究的早期阶段。在此阶段，媒体时代的竞争是在各个层面上展开的，体现在产品创新、渠道开发、用户管理和图像管理等各个方面。媒体时代的要求是严苛的，在重组过程中，强调“开放性、兼容性、多元化、接受性”等特性，重组过程也是一种自我更新的方式，其

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中传统媒体以最低的成本获得了最大的效果。

第二阶段，也是平行阶段：2014—2016年，融媒体时代充分利用了新媒体，无论之前任何传统的媒体组织，都可以与融媒体进行多媒体操作，即可以产生视频、音频、文本、图片和其他各种新闻产品。这种趋势给传统媒体的未来只留下了两种选择：一种是通过新技术和新媒体迅速加入融媒体的浪潮中，并通过新闻制作的流程再造实现新生；另一种是坚持以前的平台走传统的路线。融媒体时代虽已到来，但报纸行业向融媒体转型的研究相对缺乏。

第三阶段也是公认阶段：从2017年起到现在。2016年之前，融媒体的概念仅被一定数量的学术界和媒体组织使用。自2017年以来，“融媒体”概念于2017年3月22日首次正式使用，“融媒体”一词已被大

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家广泛使用，一直到现在。

二、融媒体的现状

融媒体是媒体发展的大趋势，拥有广阔的研究前景。虽然学术界对“融媒体”的研究已涉及专著和学术论文，但仍有很大的改进空间。主要有以下方面：

融媒体视角过于碎片化、微观化，特别是在对传统媒体转型发展的研究中，无一例外都在探讨媒体如何

自我调整。学术界对新老媒体整合过于乐观，希望新

老媒体都要兼顾。传统媒体多为国有机构，新媒体为新兴市场主体，吸纳多元化的社会资本。这两者的管理体制和模式不同，因此新老媒体要真正融合，还有很长的路要走，但在融合的路上，缺乏对国外研究和实践

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的借鉴。国内学者对融媒体的研究视角鲜有创新精彩之处，科研水平不高，绝大多数研究者都是一线媒体人，他们丰富的媒体实践经验使他们对融媒体有最直观的感受，但他们的学术文章往往缺乏融媒体新闻学的基本特征，表达方式不够严谨。

在对中国出版一体化发展趋势的研究中，作者预测了中国出版一体化发展的新趋势。未来出版整合发展的新趋势主要有6个：人性化趋势、数据趋势、社区趋势、基层趋势、服务趋势和整合趋势。刘斌杰指出，在过去的30年中，包括出版业在内的整个通信行业走上了全球化、网络化和数字技术革命驱动的综合发展之路。1994年，中国进入互联网时代后，在数字技术和互联网思想的推动下，传统报业进入了报业转型发展的快车道，传统报纸业源于中国近代，在现代化的过程中，它已逐渐改变。传统报纸业的巨大变革使其格式、组织结构、内容生产和市场营销方面发生了颠覆性的改革，目的是适应媒体整合和发展的大趋势，并积极应对挑战。技术是报纸行业转型的基础，报业应采取主动作为，与数字技术保持同步，并不断为自身的转型和

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发展寻找新的机会。

三、融媒体的未来马克·波斯特在《第二媒介时代》中提出：“正是现代互联网技术和通信技术的不断创新，逐渐形成了整合媒体的技术平台。”该平台包括基础通信网络技术的发展、互联网应用技术的创新以及媒体和互联网硬件技术的突破。基础通信网络技术的发展，主要体现在宽带技术和数据通信技术的快速发展，技术的进步、移动宽带技术的使用、无线宽带接入网络的覆盖范围等都奠定了互联网产业快速增长的基石。互联网服务提供商在即时通信、网络视频、屏幕上互动、电子商务等互联网应用技术方面不遗余力地拓展，进一步反映了互联网产业的市场和价值。而融媒体技术包括采用社论、媒体传输设备更新、通信产品和计算机硬件升级等，提供了融媒体发展的途径。产业的整合将是中国媒介整合发展的主要趋势之一。融合是媒体发展的必然趋势，其整合过程也是产业、渠道和资源的整合过程。这种融合是在不同平台的技术（下转第141页）

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第11卷第5期2020年03月

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（二）改革经营思路

党报编辑转型并非单纯地对其内容及传播渠道加以改进，还需要对党报编辑的市场运营模式进行优化升级。若想进一步满足各类读者的需求，党报编辑就应使数字出版形式更加多样，不断扩大原来的经营范围，逐步使运营模式变得更加多元及立体。除此之外，党报编辑还需要树立并不断增强自己的经营理念，竭尽全力经营自己的新闻产品，使自己的产品更具吸引力与卖点，进而提高读者的参与度及与读者之间的互动性。比如，党报编辑可以拓宽与新媒体的合作渠道，加强与新媒体的合作，通过公众号等网络平台传播信息内容，拓宽自己的盈利空间。与此同时，还需要逐步建立并完善互动平台，及时了解读者的想法及意见，对不足之处要及时加以改进，进而使党报变得更加立体与人性化，进一步提高新闻的传播效率。党报编辑还可以运用数据库中的信息资源，形成更多的咨询产品，而其他媒体以及个人想要使用这些咨询产品时必须付费，借助党报自身的网站推广各种业务。因此，党报编辑需要加大探索力度，充分调动自己的创新能力，积极顺应市场的发展。

（三）注重互动思维

首先要加强对新技术的了解，比如对云计算以及数据抓取等的了解。其次还要多了解各种视频及音频

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处理软件，能够独自熟练地处理视频及音频。积极发挥信息技术的作用，将报纸媒体和手机终端以及其他互联网媒体有机结合起来，充分发挥报纸编辑在新闻采集及传播中的专业性，进而整合多种资源，制定更

优质的发展规划，打造出更加先进、高效的平台，逐步

建立并完善党报媒体的新发展模式。除此之外，党报编辑还应注意站在读者的角度上思考，提高对读者体验的重视度，而不是机械化地注重文字输出。为此，党报编辑可以主动融入读者群体，通过亲身体验及与群众互动，完成新闻的采编及出版等工作，进而可以有效提升与读者之间的黏度。

四、结语

新媒体的快速发展，给党报党刊等传统媒体的发展带来了更大的压力，因此党报编辑需要积极抓住机遇，勇敢应对挑战，若能在激烈的竞争中争得一席之地，党报党刊将会形成更大的竞争力。除此之外，报纸编辑要积极发挥自身的有利条件，加强与新媒体的融合，不断创新，促进传统报业优化与转型，进而为大众提供与之需求相符合的更权威的最新信息。参考文献：

［1］ 彭敏.新媒体环境下党报编辑工作创新路径［J］.新

闻研究导刊，2018，9（15）：201.［2］ 杨志勇.促进党报与新媒体广告深度融合——读《新

媒体时代党报创新与社会发展》有感［J］.中国报业，2013（24）：62-63.［3］ 孙雪梅.浅析融媒体时代地市级党报的转型发展之路

［J］.新闻研究导刊，2019，10（05）：243+248.作者简介：张章（1988—），男，云南昆明人，本科，记者，从事媒介融合下新闻业务水平研究。

（上接第139页）支持下，通过内容的重组、编码和解码、融合的大趋势。智能化是建立在数据基础之上的，数

销售渠道的传播和再分配而形成的。因此，完成对其融合的各个环节的研究和沟通渠道的理论建设，自然是非常重要的。最后，整合媒体是具有媒体资源、内容制作、传播渠道和组织结构的媒体实体，所有权和组织结构清楚地表明，融媒体是在物理机构中进行的。整合媒体的物化是整合媒体的一个重要特征，它是基于媒体自身需求的媒体整合，是所有媒体发展总方向的

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共同发展。

数字化是过去20年报纸行业的转型之路，也是融媒体的未来方向。从报纸行业的最初电子版本开始，传统报纸行业正步入数字化转型和发展之路。传统报纸行业积极探索报纸与网络的互动模式，并在报纸与网络的互动模式的基础上探索整合发展的新模式。自2006年实施数字报纸产业发展战略以来，已有671家网站建立报纸，占总数的74.72％。在媒体整合时代，《人民日报》凭借其独特的新闻和内容优势再次位居榜首，成为传统中国报纸业转型的典范。《人民日报》的用户可以接收推送信息和定制内容。根据微信平台用户互动产生的大数据，参考新闻介绍了不同的模型和产品，以吸引更多的用户参与。传统报业的数据转换是从传统报业向信息资源报业转型的大趋势。作为一种无形资产，基于信息资源的报纸行业将拥有更广阔的市场，并且将来可能成为各种专业数据资源的内容生产者。这将是传统报纸行业多元化发展，以及专业信息资源提供者和媒体服务提供者在发展道路上的关键一步。中国传媒大学校长胡正荣强调了媒体与情报

据是媒体整合发展的基础，也是传统报业转型发展的必由之路。

四、结语近年来，随着融媒体的推进，国内媒体已形成了一个和谐的媒体组织，并通过实体开展工作，基本上实现了集团内部传统媒体和新媒体的全面结合，并占据了媒体集团在实际运营中的重要份额。因此，融媒体基于自身的媒体性质，需要利用新媒体技术来进行不同媒体形式的转换和整合。参考文献：

［1］ 侯梅姝，张永贵.“融媒体”时代下如何做一名全能记

者［J］.中国传媒科技，2012（6）：1-2.［2］ 田甜.融媒体时代广播新闻编辑的角色重塑［J］.新

闻传播，2011（5）：107.［3］ 朱正.融媒体形势下新闻工作者的素养提升［J］.科

技信息，2012（36）：192.［4］ 聂颖.融媒体语境下编辑需“三力”齐发提升自身素

质［J］.中国报业，2013（2）：107+109.［5］ 祝筱筠.融媒体时代平面媒体的生存之道［J］.江南

论坛，2012（5）：51-52.［6］ 王继发.融媒体背景下我国新闻教育存在的问题及对

策性分析［J］.新闻传播，2013（5）：164-165.作者简介：曾莹莹（1984—），女，安徽亳州人，本科，记者，研究方向：社会新闻报道。

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