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体验经济下东阳木雕主题公园的设计初探

2022-06-06 来源:爱问旅游网


体验经济下东阳木雕主题公园的设计初探

【摘要】东阳有千余年的木雕历史,被称为木雕之乡。本文将从体验经济的角度,吸取国内外成功主题公园的经验、教训,紧密结合东阳木雕的特色,设计出一个让游客和当地居民能获得丰富木雕文化旅游体验的特色景区“木雕主题公园”。 【关键词】体验经济 木雕 主题公园

东阳市旅游业“十二五”发展规划中明确提出,要投资建设东阳木雕旅游文化区,文化区中包含了木雕主题公园,东阳木雕主题公园的兴建不仅能有效保护东阳木雕特色文化、传承东阳木雕千年的精湛工艺,还能让前来的游客及当地市民参与到精彩的旅游木雕文化体验项目中来,达到提升文化品位的目的。 一、国内外主题公园的经验借鉴

木雕是非物质文化遗产,是中国的传统特色文化产业之一,具有浓厚的中国特色,国内外专门研究“木雕主题公园”的文献没有,因此借鉴国内外主题公园的先进经验,研究如何设计东阳木雕主题公园,以形成一张具很强经济带动性的“旅游名片”很有必要。 (一)国外主题公园的先进经验

国外的主题公园发展很成熟,东阳木雕主题公园的设计与经营,可借鉴国外发展主题公园的许多先进经验。

第一,强调体验性。没有游客参与的主题公园是无生命的,如日本的主题公园强调家庭集体成员的参与性,设计儿童、成人都能参与的娱乐设施与活动,如海盗船、水滑梯、过山车等,亲子同乐

的娱乐设施在日本非常兴盛。

第二,较重视主题公园的地址选取,强调地理位置对经营成败的关键作用。一般认为选址目的地必须有较好的发展前景,另外还应与人口商业密集区相邻并且附近没有其他大型主题公园。 第三,有特色鲜明的主题。特色鲜明的主题能够给予游客难忘的体验,如1953年,沃尔特·迪斯尼确定了迪斯尼乐园的构想,就是希望人们在这里找到快乐和知识,迪士尼已成为世界主题公园成功的典范,公园以米老鼠、唐老鸭、高飞、阿拉丁等卡通人物作为总主题线索贯穿于主题公园的各个景点,使游客置身于公园之中,时刻都能感受到主题的存在,从而能留下深刻的印象。 第四,旅游与知识文化普及结合。在主题公园旅游项目中设计具有科普知识的游乐项目是国外多数公园的做法,主题公园的教育及科普功能的拓展将成为国外未来主题公园建设的重要发展方向。 第五,经营策略多元化。实施多时段多元化价格策略,门票有打折,有不同人群的各种票价;盈利重点并非只是门票,如迪士尼乐园的盈利重点还有购物、娱乐、餐饮、住宿,通过销售毛绒、皮球等玩具获得收入,通过包装动画驱动主题公园发展。为此我国主题公园也应找到地域优势、特色产品,把购物等作为盈利的新的增长点。

(二)国内主题公园的发展方向

中国主题公园从无到有,目前针对这方面的研究很多,刘晓明、石强(2011)在“主题公园赢利模式比较”文中指出,我国主题公

园存在同质经营、借建设主题公园炒热地皮、急功近利、模式单一,有数据表明中国主题公园中70%处于亏损状态、20%持平、只有10%盈利。文章结论部分还指出主题公园要发展成功,必须打造出一条清晰、完整的产业链,包括门票收入、旅游地产、餐饮住宿、短期度假及礼品销售五环节的主体链,包括有偿冠名、公园会展、知识产权、企业赞助四环节的发展链,包括影视动漫、虚拟旅游、旅游彩票等其他对外盈利服务的衍生链。 二、东阳木雕主题公园设计方案

在木雕之乡东阳建设木雕主题公园,很有优势,但主题公园特色是吸引人的关键,要建设并经营好木雕主题公园关键,在于精心设计各种具有本土文化的特色木雕体验旅游项目。 (一)确立主题——木雕

借鉴国外主题公园的先进经验,东阳木雕主题公园设计时也应注重提炼主题、突出特色。

东阳素有“木雕之都、建筑大市、教育之乡、影视旅游名城”之称,东阳木雕主题公园确立主题为木雕,可在公园各景点设立代表东阳特色及文化的大型木雕标志设计,如象征木雕之都的斗拱牛腿、象征建筑大市的建筑工人雕像、象征教育之乡的博士群雕、象征影视旅游名城的城雕等。 (二)木雕制作体验馆设计

没有游客参与的主题公园是无生命的,要延长东阳木雕主题公园的生命周期,必须精心设计一些游客喜欢、爱消费的体验旅游项

目,只有这样主题公园才能实行低票价经营(本地游客可采取年票制)而不亏损,从而争取更大的客源市场。

木雕小品制作。体验馆可按照木雕工艺流程进行设计,指导游客了解木头的特性并进行选材、木材的干燥处理、主要刀具及用途、雕刻技法,为游客专门设计“简易木雕制作”的旅游项目,木雕制做工序很多,主题公园的工作人员可以免费教授游客一些雕刻技艺,让游客体验其中画创意稿、用墨线勾画放大到木材上、凿活、铲活、上色等制作环节,最后游客可以购原材料的批发价,把自己的雕刻作品带回家。

设置木雕拍卖会。木雕主题公园应定期招开拍卖会以吸引游客和投资者,集商贸旅游、知识增长、艺术鉴赏趣味娱乐于一体,拍卖品价值不一以适合不同的经济收入阶层,最终形成商户、游客、主题公园三者互利互惠的经营局面,逐渐扩大拍卖会的影响力,立足浙江,面向全国。

拍卖品来源方式很多,其一为木雕大师的艺术品,不仅能让游客学会欣赏大师作品的艺术价值,还能满足部分游客的炫富、收藏等需求;其二可通过为木雕商城商户提供经营便利条件如广告位,来获得各商户提供的一些免费木雕拍卖品,拍卖品获得较大利润后可反哺商家,以进一步提高商户的参与积极性;其三木雕主题公园可与东阳广厦学院的木雕专业合作,以成为新锐大师的摇篮,展出并拍卖广厦学院学生作品,不仅让很多游客得到实惠,还能为学院学生提供实习场地,从而能提升主题公园和广厦学院的知名度。

此外还可设置接得绣球得拍品、答辩木雕知识得拍品、猜价格得拍品,加强游客购买欲望,提高活动参与性,既增强娱乐性,又能普及木雕文化与价格知识。

公园可成立策划部,经常策划打折、购物节、特价活动,如设立公益活动点,给献爱心的游客送木雕小件。主题公园以木雕为主,但也要注意内容不能太单一,要多元化经营,如出售竹编、紫砂玉石、陶瓷等传统工艺品,以满足顾客更多的购物需求。 (三)木雕沧桑馆设计

木雕主题公园通过设置沧桑馆可开发其教育功能,宣传并普及木雕知识、发展史,满足游客的求知欲。

沧桑馆和其他展馆本身的建筑即作为展出对象,可借用卢宅的建筑风格,展示木质建筑结构和丰富多彩的木雕建筑文化。 沧桑馆内布置可分两部分,纵向展示木雕发展的历史、衍生,展示东阳木雕的历史传承、各历史时期东阳名工巧匠的木雕作品及复制品,可将东阳博物馆现有资源整合过来,游客参观中可听到专业木雕设计师的介绍,或看到相关视频。

横向展出东阳木雕、乐清黄杨木雕、福建龙眼木雕、潮州金漆木雕等国内有名的木雕,专业讲解员或视频介绍各种木雕的特色、用才,介绍并展示各种木雕用材紫檀木、黄杨木、沉香木、瘿木等,介绍并展示木雕工具从最早的石头、金属到现在的电脑技术的发展过程。

沧桑馆可定期举行木雕艺术品鉴定讲座,介绍一些木雕著名艺

术品的文化内涵、收藏价值,讲座费用可由参展木雕商赞助,展品不定期更新。

(四)木雕趣味文化馆设计

木雕艺术创作取材比较广泛,除历史事件、神话传说、民间故事、古典文学、唐诗宋词、山水人物、鱼虫走兽、宗教佛像外,还采取象征、寓意等手法,以动物、花卉表示人世间的吉祥、幸福、益寿与恩爱,蕴含丰富的文化内涵,木雕主题公园还可设计一些趣味性强的旅游项目,游客不仅乐于参与,也能学到很多知识。 木雕趣味文化馆收集并模仿全国各地的精美木雕、砖雕、石雕代表作品,一件作品一个故事,可以让游客来参与竞猜,猜对内容的可获得小件木雕纪念品。木雕作品内容主要有四方面:其一有戏曲人物、古代英雄、小说演义、神话传说、寓言故事、供人们欣赏品味,如“新布袋和尚”;其二有吉祥图案,如“年年有余” “松鹤延年”;其三为直接表现当地人民现实生活的题材,包括耕种、收获、桑蚕、纺线、织布、放牧、狩猎、裁缝、商贾、情爱等社会生活的各个方面,如“白菜”(百财);其四有人们熟悉的飞禽走兽,如鸡、鸭、鹅、兔、猪、牛、马、鹿、蝙蝠、鱼、虾等以及植物花卉、蔬菜瓜果之类,如“金钱猪”,并从中确定镇园之宝。 (五)美食区、购物区、娱乐区的经营项目设计

主题公园要吸引游客滞留,必须注重营造游玩氛围,设计一些有特色的活动和设施。木雕主题公园内可设美食、购物、娱乐一条街,街区建筑注重突出东阳木雕之乡的特色,美食区可设置一间木

雕美食坊,以经营东阳小吃为主,外地小吃为辅;购物区除了现有的国际木雕城外,还将设置一些出售精巧、实惠的小型木雕工艺品的店铺,如木雕玩具木制诸葛锁;娱乐区可设置一些东阳木雕手工艺绝活展示、东阳板凳龙文化表演、金华本地戏曲婺剧表演,还可排演一场饱含木雕与中国传统文化的歌舞剧。 参考文献:

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