广告文案写作试卷

填空：（每空1分，共10分） 1.广告语又称 、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和 。

3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的 。 4.文案撰稿人在广告公司中归属 部门。

5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于 定位。 6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的 。 7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_ 三种主要类型。 8.媒介传播符号可以分为 符号和听觉符号两种类型。 9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、 和 来体现。 单项选择：（每题1分，共10分） 1.正文是广告作品中承接 ，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。

A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略 A.开拓性 B.提醒性C.劝服性D.不做广告 3.广告的“核心创意”指的是

A.执行点子B.创意概念C.广告文案D.广告设计

4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是 撰写的。 A、大卫?奥格威 B、威廉?伯恩巴克 C、李奥?贝纳 D、乔治?路易斯 5.以下哪种手法属于感性诉求 A.解释说明 B.表现爱与关怀 C.阐述最重要的事实D.观念说服

6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的 A.解释性媒介 B.非持久性媒介

C.以视听符号传播 D.具有较强的现场感 7.广告文案英文称 A.advertising B.advertise

C.copywriter D.advertisingcopy

8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的 A.向读者暗示广告内容非常重要。 B.更适合深度说服。

C.更充分地利用广告版面，避免浪费。 D.更有利于读者消化信息。

9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是

A、独特销售主张B、品牌形象C、冲击力D、产品即英雄 10. CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称 A.创意总监 B.创意指导 C.艺术指导 D.文案撰稿人

多项选择：（每题2分，共10分）

1、请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述： A.系列广告在同一次广告活动中使用 B.系列广告基于同一创意概念创作 C.系列广告的内容必须是连续的； D.系列广告用于同类媒体的集中刊播 E.系列广告的广告信息相同或紧密相关的 F.系列广告由两个以上广告作品构成。

2、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有：

A.坚持自己的产品 B.市场觅隙

C.高级俱乐部策略 D.多品牌压制

E.保持现有定位，不断加强最初的产品概念 F.在消费者心目中加强和提高现有的地位 3、文案撰稿人应该具备以下哪些专业素质？ A、良好的知识结构 B、熟悉广告表现手段 C、善于敏锐把握创意概念 D、对产品、市场有深人理解 E、对消费者有深人理解

F、善于对语言文字做多样化运用 4、品牌形象与消费者的联系包括：

A.身份感 B.群体认同C.个性表现D.格调与品味 5、广告语的对品牌的长期价值包括：

A、帮助传播品牌核心特性 B.非消费的观念渗透

C、形成社会流行语 D.品牌广告传播连续性的关键 E、品牌重要的标志性符号 名词解释：（每题5分，共20分） 1.广告文案 2.创意活动 3.标题 4.随文 简答：（每题8分，共24分）

1.简述如何在文案中贯彻定位策略。 2.简述文案表现创意的途径。

3.文案的信息传递模式包括哪些部分，各自发挥什么作用？ 论述题：（每题13分，共26分）

1.论述：广告中选择的代言人应该采取什么样的诉求姿态？试评价你所熟悉的一个名人广告在这方面的得失。

2.论述广告创意和广告文案如何做到人性化？