浅析我国会展旅游发展存在的问题及对策

浅析我国会展旅游发展存在的问题及对策

［摘要］会展旅游能给会展举办地带来巨大的经济和社会效益，因此受到各国的广泛重视。近年，我国会展旅游业得到迅速发展，但是却存在诸多问题，本文分析了我国会展旅游业发展中的现状和趋势，并提出了解决对策。

［关键词］ 会展旅游 问题 对策

伴随着我国旅游业的蓬勃发展，会展旅游作为一种新的旅游形式于上世纪九十年代传入我国，尽管会展旅游在我国的发展速度很快，但由于我们起步较晚，在方方面面都还存在诸多问题需要解决。

一、我国会展旅游发展中存在的问题

1.缺乏有效的宏观调控和相关的法律法规，竞争无序，重复展会现象常有发生

法律法规的不健全，以及缺乏资质条件的约束，使得国内目前重复雷同的展会不仅让参与展会的展商一头雾水，而且还造成了我国会展资源的浪费。由于缺乏有效的宏观调控，导致竞争的无序性，重复办展、多头办展现象时常发生，会展旅游的组织管理和内容混乱、举办会展旅游的中介公司水平良莠不齐、价格混乱、受众对象不明确等问题的出现，并最终导致我国会展旅游的整体水平低，使本来可以带来高经济和社会效益的会展旅游业没有得到很好的发挥。

2.缺乏有名的品牌，国际竞争力不强

要发展会展旅游品牌是关键。目前我国虽然每年举办的会展很多，但办展公司大都规模很小，大部分展览会仅仅是国内的展览，更有很多是临时性的展览，这就导致了我们会展多但名牌却少，与国际性的展览会比较，无论在品牌的知名度还是品牌的无形价值上，都存在很大的差异，国际地位不高，国际竞争力差。

3.会展教育严重滞后

改革开放之后，伴随着我国旅游业的蓬勃发展，旅游教育得到了很快的发展。但是由于我国的旅游产品相对比较单一，主要以接待观光游客为主，所以各大中专旅游院校在设置专业时大都是旅游管理与服务、酒店管理与服务等，而其开设的也都是与酒店、旅行社相关的课程，缺乏对会展旅游教育、商务会展市场的深入了解。即使有个别学校开设了会展服务与销售的课程，也是教学计划一制定就很难改动，根本不能适应高速发展、变化的会展旅游市场，而且国内各旅游院校很少参加国内外相关行业协会和组织举办的各类活动，不与行业交流、闭门造车，这就导致了目前我国会展教育与市场脱轨，严重滞后于会展旅游业的发展，不能为会展企业培养出合格的专业人才。这种缺乏专业人才的情况已经成为制约我国会展旅游业发展的瓶颈，难以改变我国在国际会展界的落后地位。

4.重视硬件建设，轻视软件建设

由于会展旅游尤其是国际性会议，具有消费大、时间长、利润高等特点，比一般的旅游接待能获得更高的经济效益。据统计，全球每年会议旅游总支出达2800亿美元，并且每年以8%--10%的速度增长，所以世界各国尤其是旅游业发达的国家和地区争相发展会展旅游。目前，我国各省会城市和大型城市，几乎都把会展旅游列入了城市经济发展的增长点，并且在会展场馆的建设上都投入了大量的人力、财力和物力。“九五”期间我国的会展场馆大量建设，正式投入使用的室内场馆比“九五”之前的面积增长了一倍。但是，会展旅游的发展绝不是简单地依赖于场馆的建设，更重要的是依赖于软件建设，依赖于软环境的国际化和规范化。

二、我国发展会展旅游的对策

1.各级政府要大力支持和引导

但凡大型的会展活动的申办，政府的政策引导和政治宣传都是成功的关键之一。各级政府首先要调动各方力量做好会展旅游的前期规划，从宏观上调控会展旅游发展的规模、速度和层次，保证会展旅游的健康有序发展；其次各级政府要制定有利于会展旅游发展的政策和措施，调动社会各界积极参与，并积极争取各种国内国际会展活动的举办权，通过这些重大的会展活动的成功举办来提高当地的知名度，从而达到促进当地旅游业发展和带动相关行业经济的发展的作用。

2.重视会展旅游的软硬件建设，加快培养会展人才

对会展中心的建设要在避免重复的基础上具有超前性，建设现代化的会展设施，配备同声翻译系统、网络会展系统、图文传输系统等，以此来提高举办国际会展的能力。另外，要加大旅游交通网络、旅游接待设施，精品旅游景区和景点的建设，不断完善会展旅游城市的环境条件。

目前，缺乏会展专业人才已经成为制约我国会展旅游发展的一大弊病，这种会展教育严重滞后于会展旅游发展的情况，已经将我国会展旅游人才的培养提上了日程。针对我国的实际情况我们对会展人才的培养可以采用的方式有，一是利用已有的大中专旅游院校，引进专业教材，加快对我国会展人才的培养；二是通过参加国际会展专业教育和行业协会的培训提高我国自己的会展人才；三是通过从国际上的专业会展队伍和公司引进人才。

3.树立会展旅游知名品牌

我国会展旅游要想具备国际竞争力，就必须要创建出一批具有很高美誉度和知名度的名牌。要创建自己的名牌我们要做的是：一要加强国际交流与合作，学习国外的先进经验，提高自己的办展水平；二要实现会展的专门化，吸引更多专业厂商参展，扩大和形成会展规模，实现经济效益；三要通过各种方式吸引国内

外厂商参展和加强地区、部门合作的方式来实现规模化，组建会展集团，提高会展组织规模，提高竞争实力；四要根据当地实际情况、资源优势确定办展主题并围绕主题展开具有特色的会展活动，进行合理市场定位，创建自己的名牌会展。

4.完善法律法规，规范行业协会

通过国家制订有关会展业的法律、法规，使会展业市场得到规范。简化举办会展的审批手续，并且将按照国际惯例逐步过渡到登记制这将是会展业真正成为一个规范的市场。制定我国的国际展览业协会章程，改善我国展览业市场的环境和秩序，使得我国的会展业市场日趋平等、公平，并有效地遏制了不正当竞争和欺诈行为。

参考文献：

[1]马艳辉 会展旅游：经济迅速腾飞的“丝绸之路”[J].旅游学刊 2002，17（4）

[2]许峰 :会展旅游的概念内涵与市场开发[J] 旅游学刊 2002，17（4）