在市商务委的悉心指导和大力支持下，2020年，预计渝中区网络零售额（包含实物商品和服务型商品）达到150亿元规模，同比增长超过52%，约占全市的十分之一。现将有关工作小结如下：
一、今年以来落实《关于加快发展电子商务产业发展的意见》（渝府发〔2019〕17号）、《关于印发加快发展线上业态促进线上消费实施方案的通知》（渝商务发〔2020〕10号）等文件精神情况。
一是积极帮助电商企业争取项目。向市商委推荐了“重百”传统商贸企业线上转型发展项目、重盐云商数字商务新模式新业态发展项目、“重庆良品铺子”数字商务新模式新业态发展项目、重庆曹操出行电商示范企业项目等33个项目。二是在市商务委的悉心指导下，我区大力发展垂直细分型电商平台为主的数字经济。目前，已培育重百股份旗下“多点”、渝欧跨境旗下“宝妈时光”、乡村基旗下“乡村基”等10个亿元级本土“头部平台”；新华书店旗下“阅淘网”、专注家政的“大田小家”、家乐福旗下“家乐福”等10个千万元“腰部平台”，和平连锁旗下“和平药房”、狂草科技旗下“加班狗”、鸿巨网络旗下“贝叶集”等10个百万元级的“成长型平台”。
二、今年以来落实《重庆市商务委员会关于印发重庆市加快发展带货行动计划的通知》（渝商务发〔2020〕12号）文件精神情况。
在市商务委指导下，自今年疫情以来，我区大力发展直播带货，先后组织了“2020重庆渝中518嗨购直播节”、小联云集市带货、柜哥柜姐直播秀、“渝欧亲子直播节”等百余场直播带货活动，累计实现销售额3.6亿元，通过直播新工具，聚合新业态，拓展新渠道，扩大了销售规模。其中，东方大都会、重百大楼、龙湖时代购物中心等通过柜哥柜姐直播带货，线上线下累计实现近亿元的销售额；苏宁易购、渝欧公司、香满圆、阅淘网等电商企业通过各种场景开展直播带货，累计实现近亿元的销售额；区商务委组织的518嗨购直播节，在解放碑布展8个直播间，一周时间全渠道实现销售额近千万元，其中，左永祥区长直播代言渝中老字号，半小时售罄5000单老字号产品。。
三、招商引资方面聚焦电商行业垂直细分领域“独角兽”企业的引进。
一是市区联动招商。。其后，我委又引进独角兽企业美菜网的物流收入结算在渝中区。二是先后打造重庆数字商务产业园、重庆智慧外包服务基地、重庆现代餐饮产业园3个园区。其中，重庆数字商务产业园，已实现10家企业落户园区实体办公，200家企业虚拟入驻，产值超过2亿元，新增200余个就业岗位。
四、2021年度电子商务及线上业态发展工作打算。
一是在充分调研的基础上，起草了《渝中区关于加快发展线上业态促进线上消费》，计划力争到2022年，全区限额以上商贸企业实现“上网触电”全覆盖，网络零售额突破200亿元，初步形成业态丰富、服务范围广泛、线上线下深度融合的线上业态体系和线上消费环境。壮大我区垂直领域行业领先的线上平台。二是结合渝中区情，起草了《渝中区2021年度直播电商工作计划》，力争到2021年底，推进实施直播电商催化实体经济“爆款”工程——“个十百千”工程。即：构建1批直播电商基地、培育10家有影响力的MCN机构、打造 100 家直播示范点、培训1000名带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），探索逐步将渝中区打造成为全国著名的直播电商之都。
渝中区商务委
2020.12.25
各区县2020年上半年电子商务发展情况表
区县：渝中区
电子商务
交易额（亿元）
同比增幅
网络零售额（亿元）
同比增幅
农产品
网络零售额（万元）
市场主体数（个）
其中2020年上半年新增市场主体数（个）
850
12%
150
55%
36000
1800
500
培训期数
培训人次
贫困村个数
已建服务
站点或电商功能覆盖的贫困村数
电商行业创业就业人数
现有电商集聚区数（产业园、楼宇）
开展直播电商场次
直播电商总计带货金额（万元）
48（线上培训为主）
15000
1500
4
3000
36000
重点园区名单及园区简介
重点企业名单及企业简介
其中新引进的重点企业名单
重庆市环球互联网产业园、重庆渝欧跨境电子商务楼宇产业园、香满圆西部农产品电商产业园、4、重庆数字商务产业园
重庆苏宁易购销售有限公司、重庆渝欧跨境电子商务股份有限公司、重庆百货大楼股份有限公司（多点平台）、重庆鸿巨网络科技有限公司、重庆蔚锐汽车销售服务有限公司（蔚来汽车）、重庆吉利优行科技有限公司（曹操出行）、重庆良品铺子食品有限公司、重庆香满圆农产品有限公司、重庆芮齐贸易有限公司、重庆加班狗科技有限公司、
重庆洋码头科技发展有限公司、重庆云杉美菜信息技术有限公司
填报人： 填报日期：
备注：本表所有区县均需填写，交易额、零售额等填预测数据，主体数、培训期数及人次等填当前数据。33个有扶贫开发工作任务的区县请一定填写集聚区数、贫困村个数和已建服务站点或功能覆盖数。
1、 重庆市环球互联网产业园简介：2009年，由渝中区人民政府根据我区产业转型升级和互联网发展导向打造的重庆市环球互联网产业园区，座落在重庆母城渝中区上清寺地区，是西部地区第一个以互联网产业为主体的产业园区，涵盖互联网服务、软件开发、信息安全、互联网应用、动漫游戏、移动会联网以及互联网人才培训等相关企业，以信息技术广泛应用为特征的现代服务业经济体系正在形成。经过四年的飞速发展，园区共有包括环球广场、广发大厦、港天大厦、华安大厦和中邮大厦五座商务楼宇近6万平方米，汇集互联网企业超200家，员工超6000余人，2015年交易额达200亿元。园区设施齐全，功能完善，电信，网通、移动等通讯及网络齐备。园区同时搭建了互联网产业公共服务平台，通过整合政策咨询、科技项目申报、创业培训、科技成果登记、知识产权、投融资及金融服务、软件评测、运营商基础服务、市区相关行业协会、云平台业务咨询、云计算及会议服务系统相关科技资源等服务，打造了互联网产业一条龙服务体系。培育了在国内外具有较大知名度及影响力的大龙网、掌娱天下、猪八戒网、网润科技、云威科技、君盾科技、中国缴费网等互联网企业。渝中区热诚欢迎互联网企业入园发展，共创美好未来！
2、 重庆渝欧跨境电子商务楼宇产业园（远见中心）：远见中心位于渝中区嘉滨路242号，共32层，总建筑面积4.7万平方米。2013年被市、区两级政府授予“重庆创意产业基地” ，2014年11月，被市中小企业局认定为全市首批重点楼宇产业园，2016年10月，被重庆市商委认定为重庆市第一批市级电子商务示范园区。园区重点引进互联网服务业、电子商务及文化创意产业，目前已入驻渝欧跨境电商、鸿巨网络、赛玛特、毅诚弘通科技公司等重点企业50家，2016年实现营业收入9.04亿元。
关键词：广电 高清互动电视 未来发展
面对“大三网”（广电网、电信网和互联网）和“小三网”（有线、无线和卫星电视网）的直接竞争，广电网络行业核心基础业务发展缓慢，用户加剧流失，新业务发展远不如预期。移动互联网“井喷式”发展对传统产业的颠覆，让人们的信息消费发生了巨大的改变，使传统封闭的广电网络行业受到巨大的冲击，直接威胁到行业的生存发展。广电唯有大力发展以符合广电特征的高清互动电视，才能掌握未来竞争的话语权。
转型升级与政策
2013年8月1日国务院印发《“宽带中国”战略及实施方案》（国发〔2013〕31号），将下一代广播电视网的建设纳入在内，将宽带网络定性为国家战略性基础设施建设。下一代广播电视宽带网建设，采用超高速智能光纤和同轴光缆传输技术，通过光纤到小区、光纤到自然村、光纤到楼等方式，结合同轴电缆入户，充分利用广播电视网海量下行带宽、室内多信息点分布的优势，满足不同用户对弹性接入带宽的需要，加快实现宽带网络优化提速，促进宽带普及。
为了加快推进全国有线电视网络整合和升级改造，2015年2月13日，国家新闻出版广电总局印发了《加快推进全国有线电视网络整合发展试点工作方案》。按照这一方案要求和“边整合、边改造”的思路，广电网络公司一方面要切实担当起全国有线电视网络整合发展试点工作的主体责任，扎实工作，攻坚克难，积极开展网络整合试点，逐步建立全国有线电视网络统一运营管理体系。另一方面要切实担负好广播电视网络转型升级领头羊的历史使命，解放思想，转变观念，开拓创新，积极采用先进的信息网络技术，推动网络双向化改造以及国家骨干网的智能优化、城域网的扩容升级、分配网的光纤入户，努力使广播电视网络向双向、智能、安全的宽带网络发展。
为全面推广三网融合工作，进一步扩大电信、广电业务双向进入的深度和广度，促进市场竞争，依中国广播电视网络有限公司申请，工业和信息化部履行法定程序于2016年5月5日向中国广播电视网络有限公司颁发了《基础电信业务经营许可证》，批准中国广播电视网络有限公司在全国范围内经营互联网国内数据传送业务、国内通信设施服务业务，并允许中国广播电视网络有限公司授权其控股子公司中国有线电视网络有限公司在全国范围内经营上述两项基础电信业务。在政策扶持的好形势下，V电网络行业应该加快广电网络数字高清化，做好双向网改造计划，把广电网络单一的产品融合互联网功能，实现互联网化，将广电网络升级为传承全业务的融合网络。同时，对于广电行业来说，如何在建设宽带网络的同时，摸索出适合自己的运营模式也是需要重点考虑的问题。“电视+宽带+WIFI”作为广电网络可以预见的主流业务组合――高清电视互动业务应运而生。
发展高清互动电视 把握广电新未来
。
一、高清互动电视业务的技术发展。编码方式。高清直播一般采用了MPEG-2编码格式，编码率为20-25Mbps，其终端利用广播机顶盒。。。这种改造技术只需要改变传统的编码器即可，改造成本非常低，能够有效地压缩运营成本。
承载网络的建设。高清互动电视业务的承载网络主要有骨干网和接入网两种形式，接入网能够实现对多种业务承载方式的支持，在高清点播和时移接入网中通过两种网络来实现。一种是通过借助常用的宽带IP网的互动点播，另外一种是基于HFC网络的IPAQM下行点播的方式。多协议标签交换技术是实现高清点播和时移业务承载网的重要技术，通过二层标签和三层路由的结合，快速地将第二层转发引入到第三层，从而提高路由器的转发功能。多协议标签交换技术能够实现网络的优化，提高IP网络的服务质量，能够实现对资源的合理配置，控制路由的过程。在网络运行的过程中能够自动地避开网络拥堵、网络故障等问题，从而提高网络资源的利用效率，提高网络传输的效率，减少资源使用过程中的时延现象。多协议标签交换网络的规划和实施能够优化传统IP网络的传输方式，满足了高清互动电视业务的发展需要。在骨干网络比较高的服务质量基础上，主要是提高接入网的承载能力，从而满足高清互动电视的发展需要。
随着光纤网络的发展以及相关设备成本的不断下降，光纤成为了网络建设和改造中常用的技术。在此技术上，可以进行基于EPON技术的接入网的改造，可以根据高清互动电视业务发展的不断阶段，结合用户的规模，灵活地应用EPON-EoC、EPON-LAN、ONU等多种连接方式。为了合理地应用原有的LAN设备，可以在楼道内应用ONU搭配二层楼道交换机组网。在组网的过程中使用多端口ONU，能够替代传统的楼道交换机。
发展高清互动电视业务终端。通过发展高清互动电视终端，用户可以通过接入网络的形式实现直播、点播以及时移等多种业务，对于高清互动电视业务的发展具有重要的意义。。这种业务终端的形式主要通过以太网进行数据传输，用户通过相关界面选择相应的业务形式，通过内置播放器或者浏览器解析之后进行播放。
二、电视业务整合与提升。模拟到数字整转是广电行业上一次GDP增长的核心动力，数字到高清再一次成为行业发展的重要推动力。目前高清信号整转在全国范围内开展，成为有限数字化主流趋势，这也为高清电视互动业务奠定了基础。整合宽带业务、新媒体业务无论从战略层面还是营收层面都将得到更大的支持力度，构建起有线无线一体的支撑网络、传统平台与新媒体平台的一体化传播体系将成为越来越多广电机构的选择。
。以云计算和大数据为基础，以标准化与开放性降低CP、SPM入门槛，提高业务部署及上下线效率，将OTT的内容优势和DVD的高带宽、高清晰度优势结合在一起。从目前新媒体融合发展的前景来看，将来要走“平台+渠道+内容+终端+用户”一体化产业发展之路。。
目前广电行业要充分利用好已投入的BOSS管理系统、VOD、IP、QAM等资产，打通存量机顶盒（包括标清单向、高清单向）向高清互动智能终端发展。将有线数字电视机顶盒升级打造为家庭信息汇聚分发中心，将有线数字电视用户升级为宽带用户，作为未来广电核心业务发展。通过有线和无线互联互通、协同覆盖的技术模式与应用创新，加快提升广电服务智能化，实现业务的多形态化、个性化，满足用户需求，丰富用户体验，走信息化发展之路，把广电网络打造成为数字家庭和智慧城市主载体的运营商。
三、提升运营服务与加快发展。利用新媒体、多业务形态以及全方位运营的开放模式健全高清互动业务平台，以达到加快传统广电网络由单纯的媒介向“媒介+媒体”转变。将节目源引进、内容制作分发、用户精准定位、产品多元化营销与互动平台集中运营结合起来。。
。未来无论电视机顶盒和互联网机顶盒谁取代谁，都会向家庭娱乐媒体中心的方向发展。广电网络行业应加快高清化普及推广，大力推进高清电视、高清互动电视，积极跟进4K发展，带来高清电视用户数量的快速增长和对高清节目内容的相应需求，形成广播电视行业新的发展重点。在广电网络行业转型升级之时，又恰逢新旧技术交接的时代，改革与创新不会有错，无论是向左还是向右，机遇与挑战并存。
在三网融合的大背景下，高清互动电视逐渐成为了广播电视的发展目标。高清互动电视作为网络融合和业务融合下的产物，能够实现信息的共享和传递，满足不同网络的应用，对于提高广电网络的价值和业务竞争力具有重要的帮助。在三网融合的发展趋势下，广电行业应当加强对高清互动电视业务的研究，积极推动互动电视业务的发展，满足广播电视业务的发展需要。
参考文献：
1.国务院：《关于印发“宽带中国”战略及实施方案的通知》（国发〔2013〕31号）。
2.国家新闻出版广电总局：《加快推进全国有线电视网络整合发展试点工作方案的通知》（新广电发〔2015〕29号）。
无独有偶。不久前，暴风魔镜CEO黄晓杰针对VR行业发展现状提出，“目前VR的受众群体需要从早期使用者过渡到早期大众。创新者和早期使用者（诸如VR发烧友等）对新技术的价格、设备等要求会比较低；但是，当VR面向大众时，大众消费者对价格、体验、技术的成熟度都很敏感，比较挑剔。所以，VR企业只有跨越这道鸿沟，VR才能真正普及；不能跨越，VR注定会是小众产品。”
鸿沟当前，我国VR产业究竟发展到何种地步？未来，VR的哪些细分领域会得到资本的青睐？。
VR是“老树开新花”
《白皮书》指出，虚拟现实并不是一个新事物，1989年VR被首次提出，然而并未获得市场认可。随着Facebook收购Oculus，以及技术的不断完善，VR在2014年迎来发展元年。2014至2016年，VR处于市场培育期；2017至2019年，随着广泛的产品应用出现，VR将进入快速发展期，行业对标准、相互兼容的应用、配件需求出现快速增长，VR消费级市场认知加深，VR企业级市场将逐步启动发展；预计到2020年左右，虚拟现实市场将进入相对成熟期，硬件解决方案趋合、平台系统开源化、大部分技术难题将有效得以解决、内容支撑全面、应用场景改进，产业链逐渐完善。
就整个产业链而言，虚拟现实包括硬件、软件、应用和服务。其中，硬件包括上游的零部件和中游的设备，零部件主要包括传感器、光学设备、芯片和显示屏；设备分为两部分，输出设备和交互设备。输出设备，即显示端，包括头盔类、眼镜类和一体机；交互设备，即捕捉反馈，包括动作捕捉、手势识别、声音感知等。
软件主要指信息处理系统，即运算处理，主要包括采集合成、渲染呈现和物理反馈。应用即内容，开发不同的应用场景，制作多样化的内容，不断支撑VR九大应用，其中，企业级应用（2B）包括房地产、工程、零售、教育、医疗和军事；。服务，即分发运营，包括平台分发、内容运营和销售渠道等。
2016年中国虚拟现实市场总规模为68.2亿元，尚处于市场培育期。伴随着Oculus Rift、HTC Vive、索尼PS VR等多款产品的上市，2017年将迎来VR快速发展期。权威机构预计到2020年，市场进入相对成熟期，规模将达到918.2亿元，年复合增长率达125.3%。
近年来，国内外对虚拟现实的投资非常火热，国外巨头科技公司均涉足VR/AR。2015年全球VR领域共获得6.9亿美元投资，2016年投资规模增长至23.2亿美元，增长率达236.2%，高于其他领域的投资增幅。
Leap的大额融资，除此之外，投资更偏向于广告营销等变现价值更高的领域、以及更具技术价值的软件和解决方案领域。
按照产业链环节来看：2016年广告/营销获得的投资额占VR领域总投资的8%，虽然占比不算高，但是增幅_到438.0%，仅次于硬件环节。广告/营销更贴近消费者，更具备变现价值，在国外受到较多投资意向。
2015年融资最多的领域是硬件环节，包括硬件输出，比如VR眼镜、头盔、手柄、耳机等，以及输入端硬件，如动作捕捉和识别技术。而2016年投融资结构有了显著的变化，流向硬件端的资本明显减少，由2015年的50%下降到2016年的26%；。
；教育融资在企业级应用中最突出；在硬件融资中，暴风魔镜融资最大2.3亿元；其它基本为千万元级别。目前单纯做硬件融资难度加大，能拿到融资的硬件商基本都是做“硬件+内容+平台+服务”的全生态型企业；在软件融资中，赛欧必弗融资额较大，为5000万元，其它融资额百万至千万元级别，覆盖环境融合、面部识别、手势等多项技术；；而服务融资以平台、分发为主，融资金额基本在百万元级别。
VR受到资本和政策的热捧
2016年作为虚拟现实的元年，VR也是资本追捧的热点领域。2015年国内VR投资规模为21.8亿元，投资案例共60轮；2016年投资规模已达49.8亿元，投资案例178轮，投资规模增长128.4%，投资轮数增长196.7%。
2015年融资最多的领域是硬件环节，包括硬件输出，比如VR眼镜、头盔、手柄、耳机等，以及输入端硬件，如动作捕捉和识别技术。而2016年投融资结构有了显著的变化，流向硬件端的资本明显减少，由2015年的50%下降到2016年的26%；。；教育融资在企业级应用中最突出；在硬件融资中，暴风魔镜融资最大2.3亿元；其它基本为千万元级别。
目前单纯做硬件融资难度加大，能拿到融资的硬件商基本都是做“硬件+内容+平台+服务”的全生态型企业；在软件融资中，赛欧必弗融资额较大，为5000万元，其它融资额百万至千万元级别，覆盖环境融合、面部识别、手势等多项技术；；而服务融资以平台、分发为主，融资金额基本在百万元级别。
国内VR融资主要有种子轮、天使轮、Pre-A轮、A轮、B轮、C轮、D轮融资以及新三板上市等类型。2016年VR投融资主要集中在天使轮，天使轮和种子轮属于前端投资，几乎占到全部融资的半壁江山。这说明目前国内VR行业还处于初级阶段，近一半VR企业仍然还处于初步积累阶段，商业模式和盈利模式尚未形成。
VC/PE机构投资多是天使轮，多持谨慎态度。相比于上市公司的大规模布局，国内VC/PE机构总体来看投资VR行业案例数量和规模均比较小，VR作为新兴技术和行业，短期内无法实现成熟的盈利模式，而且初创公司失败率较高，存在较大风险，投资机构的布局相对谨慎。多数机构投资VR均是天使轮投资，投资额为百万至千万元级别。
作为现代信息科技发展的代表，虚拟现实技术得到国家政策的大力支持。
2016年12月，国务院印发了《“十三五”国家信息化规划》，其中就强调超前布局虚拟现实、人工智能等前沿技术，以构筑新赛场先发主导优势。
2016年8月，国务院正式印发《“十三五”国家科技创新规划》，对人工智能、虚拟现实等诸多前沿科技都做出了明确的规划。强调要突破虚实融合渲染、真三维呈现、实时定位注册等一批关键技术，在工业、医疗、文化、娱乐等行业实现专业化和大众化的示范应用，培育虚拟现实与增强现实产业。
除此之外，《“互联网+”人工智能三年行动实施方案》和《智能硬件产业创新发展专项行动（2016-2018年）》等扶持政策也陆续出台，均明确提出鼓励和支持VR产业的发展。
对于一个新兴的产业来说，有国家政策的支持，很大程度上可以从宏观上推动产业的发展，尤其是在VR初期发展阶段。只有在政策的东风下，才有可能实现VR的快速发展，同时也给投资人注入强大信心。
爆款应用带动VR新一轮爆发
从VR产业发展本身来讲，未来应用是VR产业的引爆点。VR应用场景多样，消费级应用，即2C应用是最贴近市场的应用，也是最容易推动市场火爆发展的驱动力，其中游戏是VR最先启动的应用，消费者基础最好，最易培育成为杀手级应用。而2B应用则需要靠企业、政府等多方面市场主体共同推动，目前来看，房地产、工程和教育最有可能成为引领企业级市场的应用。未来VR产业更多地将从应用爆发，进而带动硬件的落地和发展，单纯的硬件发展几乎没有可能。
。。而输入端公司较少，对技术要求较高。VR应用和内容提供商开始受到资本青睐，但目前尚未出现爆款级应用产品，随着未来爆款应用出现，应用将带动硬件落地与发展，整个VR行业也会迎来新一轮爆发。
沿着摩尔定律描述的发展规律，传感器、微处理器、存储器等虚拟现实的关键部件性能将快速提升，包括Google、微软、索尼等在内的科技龙头企业也在不断增加技术研发投入，未来VR技术的提升趋势是不容置疑的。
；显卡性能已经跨过性能瓶颈，进入稳定发展时期；VR一体机性能不足，无线传输技术在过度期火热发展。技术进步将在推动VR发展进程中起到关键作用。目前，技术起步期高级阶段、过热期、以及冷却期，前段技术更容易受到资本青睐。
关键词：地方广播电台 媒体转型 媒体融合
近年来，受互联网和移动智能终端等新兴媒体的冲击，以电视、广播和报纸为代表的传统媒体在发展中遭受重创，受众流失、广告收入加速下滑。在这种“生死关头”，各传统媒体都在积极探索融合转型之道，传统广播当然也不例外，只有探索出一条适应新形式新环境下的发展之路，才有可能免于“被淘汰”的命运。
新媒体环境下地方广播电台发展现状
《2016年1-6月浙江省城市台协作体广告经营情况报告》显示，今年上半年，浙江省11家城市广播电台的广告经营整体情况不佳，除宁波、温州、嘉兴、金华等4家电台为正增长外，其他7家则为负增长，个别台负增长率甚至接近15%。另外，由清华大学最新的《中国传媒产业发展报告（2016）》中提到，2015年全国34个城市电台整体收听率较2014年同比下降3.33%。这些充分说明，尽管同报纸、电视两大传统媒体相比，广播电台受到互联网和移动智能终端等新兴媒体的冲击要小，但是随着网络电台的兴起，车联网技术不断发展，广播尤其是地方城市广播电台的市场份额也将被新媒体不断蚕食。
当前地方城市广播电台的发展现状主要呈现出这样几个特点：一、频率方面一般各自拥有新闻广播、交通广播、音乐广播和对农广播等四个频率和四套节目；二、节目形式以多年来形成的大板块、大时段的传统节目形式为主，内容主要集中在新闻资讯、路况播报、音乐娱乐、健康咨询、维权帮办等方面；三、主持人还是以发音标不标准、音质动不动听作为评判标准，“不拼才华拼颜值”现象较为普遍，不太注重主持人内涵与修养，而集主持、策划、营销为一体的综合型高素质主持人更是如凤毛鳞角相当缺乏；四、听众主要由以听半导体收音机为主的中老年群体和以听车载广播的驾驶员群体等两大群体构成，其中，前一群体在慢慢萎缩，后一群体在不断壮大；五、广告经营受新媒体冲击、经济下行压力以及新《广告法》制约等“三座大山”的影响形势日益严峻。这些特点使得传统广播电台在与新媒体的竞争中逐渐地陷入到被动的险境之中。
融合下的创新――地方广播电台的“突围”
面对新媒体的步步紧逼，传统广播只有“突出重围”，探索出一条适应新形势新环境的发展之路，才有可能免于“被淘汰”的命运。要实现“突围”，必然离不开媒体融合下的创新。所谓融合下的创新，即充分认识和利用新媒体，用互联网的思维来“改造”传统媒体，而这种“改造”必须通过节目创新、活动创新和营销创新得以实现。今年以来，金华交通942就采用了这种融合创新模式，通过探索和实践，频率快速摆脱了收听率下降和创收下滑的双重困境。1-7月，频率广告创收增长30%。
一、节目创新。节目是频率的生命，面对新媒体的冲击，在“内容为王”还是“渠道为王”的争辨声中，金华交通942对原有的节目进行了颠覆式的创新。
节目定位更精准。根据车载广播伴随性收听的特点，频率精心设计了一套全新的节目形态。在节目定位上，频率把20岁至50岁的有车上班族作为核心听众群。。
结构创新。根据金华市区行车半径为25至30分钟的特点，金华交通942把广播原有的传统板块式结构改成了全新的线性碎片式结构，频率把全天的节目时间分割成“942早高峰”“942上午时间”“942中午时间”“942下午时间”“942晚高峰”和“942夜高峰”等六个大时段，在每个大时段中又以15分报时为界限划分出若干个小单元，每个单元中分布着“新闻资讯、路况、话题互动、广告、音乐、权威、温馨提示”等琳琅满目的小纵向节目，这意味着金华交通942的听众在行车过程中随时都能听到完整的广播节目。这种新颖的节目形态不仅让广大听众感到耳目一新，也让金华交通942的听众群变得越来越庞大。
内容创新。。《942早高峰》（7点到10点）以碎片化资讯传递为主，90后男女主播对播，符合上班族快节奏的行车生活；《942上午时间》（10点到12点）以伴随性话题为主，并穿插软性新闻，增加趣味性，让车友能轻松收听，乐意互动；《942音乐正当午》是一档颠覆传统、提神醒脑的节目，歌曲多选用当红的节奏感强的DJ版，互动话题以娱乐搞笑为主，加上主持人灵活的随机应变，带有强烈的脱口秀色彩，节目推出后很快就赢得了大批听众的喜欢，使得中午这个传统上的收听低时段来了一个180度大转弯；《942下午时间》的定位和《942上午时间》类似；《942晚高峰》通过男女双主播幽默风趣的语言，为车友打造轻松、快乐的回家氛围；《942夜高峰》无论是主持风格还是话题选择都完全符合当下年轻人的审美趣味，因此迅速笼络了一大批年轻听众。
打造“马小主播团队”。。
二、活动创新。实践证明，随着“互助网+”时代的来临，举办活动已经成为连接媒体和听众之间的一根奇妙的“纽带”，活动不仅能够吸引听众，打响品牌，而且还能够助力营销，锻炼团队。为此，金华交通942提出了“周周有活动”的口号，并从“马小家族”中抽调精兵强将专门成立了活动策划部，负责对频率全年的活动进行精心设计和策划。
“马小家族”品牌化。频率在每次举办活动之前，都会强化“马小家族”的品牌效应。“马小战队将空降万达”，“届时我们马小家族也会在现场”，“你想看我们马小就来XX吧”，“马小陪你吃海鲜”等口播词频频出现在电波当中，自信而笃定的高频次宣传，极大地调动了广大听众的参与欲望，使得他们有想把听觉转换成视觉的冲动，从而促成活动热闹开展。
例如4月15日，金华交通942“马小助力国美家电内购会”在市区国美家电卖场热辣开场。活动前半个月，节目中反复播放“届时‘马小’将空降国美”的语句，吊足了听众的胃口。活动的当晚，“马小主播团队”准时来到内购会现场与听众见面互动，为商家促销助威，短短3天时间实现销售额1800多万元，位居全国各旗舰店前列，而金华交通942在斩获15万广告宣传费的同时还赢得了国美、苏宁、五星等家电卖家的高度称赞。
活动执行项目制。再好的活动设计和创意如果执行不到位其效果会大打折扣。为保证活动效果，金华交通942在活动的执行上严格实行项目制。频率首先对活动按纯商业、纯公益、半商业半公益和自身品牌推广等进行分类，不同类型的活动采用不同的组织形式和实施方案。其次在活动执行上，频率以项目制的形式对所要举办的活动在频率内部进行招标。为了充分挖掘年轻人的潜力，锻炼和培养他们的活动策划和组织实施能力，频率把所有马小成员分成四个小组，每个小组选出一名小组长，再由小组长牵头根据各小组的情况对活动进行竞标认领。在活动的执行过程中，小组与小组之间相互竞争、相互学习、相互促进、相互配合，确保活动取得预期效果。最后对活动效果进行评估，频率根据评估结果对各小组进行不同等级的奖励。经过近半年时间的实践，活动创新效果凸显，频率相继出现了“创意队长”“管账先生”“项目经理”等一批角色化人物。这帮年轻人经常利用休息时间开展“头脑风爆”，在策划和实施活动的过程中，主持人的能力得以提升，青年人的活力得以体现。到7月底频率共举办了大小活动近30场，均实现了社会效益和经济效益双丰富。
三、营销创新。受多种因素的制约，传统媒体的营销始终存在着“两张皮”现象，即做节目的不管营销，做营销的不懂节目。这种经营模式在“融媒体”时代早已寸步难行，甚至成为了传统媒体与新媒体竞争的最大短板。
根据现代营销学和广告学理论，金华交通942对营销进行了大胆创新。频率与广告中心建立紧密的沟通机制。频率负责人列席广告中心的周例会，向广告中心的业务员介绍频率的节目和主持人，听取他们对节目的意见和建议以及客户的广告投放反馈情况，再根据汇总情况对节目进行及时调整和修改，尽最大努力满足客户的合理要求。
组建营销专员队伍。今年年初，金华交通942不拘一格向社会公开招聘媒体营销专员，经过宣传招募，频率从200多名应聘者中筛选录用了10名具有一定营销经验的新人加入到942团队中来。与传统的广告业务员的名称不同，这10名新人的名字叫做“媒体营销专员”。名字不同意味着工作方法不一样，业务员的主要工作是拉广告，营销专员除了拉广告外更重要的是营销具有商品属性的广播产品（即942开发设计的大量小纵向节目），这10名新招聘的营销专员自入职以来用“狼性工作法”开展扫街式营销，短短半年时间就取得了可观的销售业绩。
对主持人进行营销锻炼。为了适应新形势，金华交通942对主持人的要求是不仅仅能做节目，而且还要懂得策划活动和善于广告营销，要成为一名“善主持、会策划、懂营销”的综合型的高素质主持人。通过“传、帮、带”和他们自身的学习与实践，现在频率里的马小叨、马小丁、马小路、马小天、马小雪等“马小家族”成员均具备了一定的营销能力。
强化广告文案的策划。营销创新还有一个很重要的方面是频率强化了对客户广告文案的策划。为了全面提升媒体营销的售后服务能力，本着一切为客户着想的原则，频率会依据客户提供的有关资料对其广告方案进行全新的创作和录制，而不是像以前那样，客户提供什么频率就播什么。
细致的贴心服务和独特的广告创意换来的是广告客户的认可与满意。现在主动找942 来洽谈合作、要求投放广告的客户越来越多，奔驰、宝马、保时捷、雪花啤酒、娃哈哈、加多宝等众多知名品牌都成为了频率的广告客户。通过广告业务员、媒体营销专员和全体马小战队的共同努力，金华交通942的广告创收呈现出了逐月递增的良好态势。更为可喜的是，如今“942”和“马小团队”已经成为了金华地区媒体界的两大品牌。
总结与思考
鹿乡文化是东丰县文化建设的特色和重点。东丰县是我国较早的人工驯鹿基地，距今已有200多年的历史，形成了独具特色与魅力的鹿乡文明历史和鹿乡文化传统。县委、县政府以“三个代表”重要思想为指导，以鹿乡文化为依托，以农村文化建设为已任，积极探索如何使农村文化融入市场经济中的途径，寻找文化与经济的结合点，使文化更好地服务于经济建设，促进经济建设。为此，今年县委先后两次召开常委会议，围绕我县经济跨越式发展目标，就如何做好“鹿乡文化”这篇文章进行专题研究，从大局和长远着眼，制定了《东丰县“鹿乡文化综合开发”总体规划》，明确了以创建具有东丰特色的大文化为目标，以开发文化产品为目的，着力实施开发鹿乡文化系列工程，进一步包装东丰、宣传东丰、推销东丰、发展东丰，塑造东丰新形象，增强东丰吸引力和凝聚力，推动县域经济实现跨越式发展。主要任务就是实施6大工程：文化建设工程重点是出版纪实文学《神州鹿苑》、《中国东丰农民画》画册，《知我鹿乡爱我家乡》中小学生课外读物，制作《春满鹿乡》电视专题片，举办鹿乡文化节等；鹿乡新风工作重点是结婚新人植纪念树、婴儿落户植希望树，建立集体婚礼服务中心，开发公墓等；设施建设工程重点是设置县标和城镇雕塑，开发鹿乡文化天桥灯一条街和鹿产品一条街、建立展馆等；旅游开发工程重点是开发南照山、横道河水库、三合渡假村、扎兰芬围民俗文化园等5处旅游景点；广告开发工程重点是在东丰镇内外设置具有现代化意识和高科技手段的广告牌；鹿产品开发工程重点是依托“神州鹿苑”和“马记鹿茸”的知名度，开发鹿产品品牌，发挥名牌效应。这些工程预计总投资约2亿元，完成30个文化经济项目建设。
以社会主义新农村建设为契机，群众性文化活动蓬勃开展。今年，为了进一步活跃农村文化生活，我县由政府“埋单”，为农民演戏75场，放映电影2249场。。
二、完善机制，打造地方特色文化新格局
地方特色文化是地域文化表现形式之一，也是县域经济社会发展的显著标志。农民画是我县重要的特色文化品牌，在全国享有盛名。东丰农民画历经百年，以关东民俗为养分，以现实生活为源泉创作了大量的形象质朴、色彩明快、构图饱满、凝重和谐的农民作品。当前县委县政府高度重视，东丰农民画事业蓬勃发展。1988年东丰县首批被文化部命名为“中国现代民间绘画画乡”；2008年东丰县被文化部命名为“中国民间文化艺术之乡”；2009年东丰农民画被列入省级非物质文化遗产名录；2010年东丰县被中国美协评为“中国十大农民画乡”。。自2000年起，先后制定出台了《东丰县鹿乡文化综合系列开发工程实施方案》、《关于进一步加快农民画发展的实施意见》、《东丰县农民人才奖励办法》和《东丰县农民画专业人员职称评骋办法》等配套完善的政策措施。。为加快东丰农民画产业化步伐，县政府于2010年建设了东丰农民画发展基地――“东丰・中国农民画馆”。画馆占地10000平方米，总投资3580万元，2011年10月投入使用。。。同时，组织1988名中小学生共画农民画，挑战世界最大规模艺术课，成功获得吉尼斯世界纪录认证。东丰农民画已成为吉林省的文化品牌，东丰县也因此被第三届吕国巧取节庆创新论坛评为“2012最具投资发展潜力文化旅游县”、被中华文化促进会旅游文化研究中心评为“2012文化生态旅游县”。。东丰农民画多次在瑞士、日本、德国、、阿根廷、印度、斯里兰卡、新加坡等国家和联合国展出。
三、打造品牌，创造民间艺术繁荣新机遇
民间艺术是农村文化的重要载体和展示平台。民间艺术根植于农民，农民需要民间艺术，农民也能够传承和创新民间艺术。县政府在《关于进一步加强基层文化工作的实施意见》的文件中肯定了民间艺人的作用和民间艺术的功能，确定了大力发展民族民间文化艺术项目的任务和目标，激发了民间艺人的积极性和创造性。近年来，75岁的民间微雕艺人王秉正先后参加了“吉林关东热闹节”、“河南郑州绝技艺博会”、“山西太原艺博会”、广交会等全国性才艺展示，2005年8月，被省文化厅授予“吉林省民间（微雕）艺术家”称号。65岁的马国臣以其踩刀提重（赤脚踩刀刃，双手各提一桶水，口中叼起一桶水）、钢筋刺喉、传统魔术满台献彩等参加省“关东热闹节”并获“民间绝技高手”称号。81岁的徐仁智的书法作品勒石存世于河南郑州的“黄河碑林 ”、辽宁铁岭的“中国观音阁碑林”、山东潍坊的“国际艺术碑林大观圆”和湖北鄂州的“元极碑林”。70岁的杨树有自1963年以来，在吉林、辽宁、黑龙江美术出版社、人民美术出版社、上海人民美术出版社和杭州西泠印社出版年画80余件110余幅（含四条屏）。65岁的吴强稼以鹿乡人物和历史为素材，创作出版了《解方将军传奇》、《皇家鹿苑传奇》等5部长篇小说。三合乡的“刘家唢呐班”、南屯基镇的“关家唢呐班”还上中央和吉林、浙江电视台。。农民画、漫画和民间文学被省文化厅誉为东丰文化“三绝”。
民间艺术活动的蓬勃发展，带动了农民参与文化活动，自办文化项目的人越来越多。据不完全统计，截止目前，全县有农民电影放映队13个，小剧团8个150余人，文化大院229处，村村都有秧歌队、广场健身舞队伍，并有剪纸、绘画、微刻、根雕、舞蹈、纺织、泥塑、儿童画等多个艺术活动组织。我们相信，这种文化活动不会是昙花一现、稍纵即逝的文化现象，而是与农民生存活力和生活质量相生相伴与时俱进的文化潮流。
四、创新商机，促进文化产业新发展
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当今，我们面临的是一个非常开放的传播环境――“互联网时代，人人都是传播者”。在这种形势下，如何彰显主流媒体的传播力、权威性和公信力尤为重要。。
为切实保证这次专项活动的有效性，内蒙古人民广播电台结合工作实际，对教育活动进行专题研究，制订具体实施方案，进行安排部署。把专项教育活动作为一项重要工作，摆上重要日程，并紧密结合广播宣传工作实际和新闻从业人员思想实际，努力做到理论性教育和针对性教育相结合，提高思想认识和提高业务能力相结合，短期整改和长效建设相结合。。大家普遍认为，当前，媒体面临的社会环境和舆论环境日益复杂，竞争日趋激烈，传播格局也随之发生很大变化。。内蒙古电台要想实现“内蒙古新闻第一媒介”的奋斗目标，必须把坚持新闻的真实性作为安身立命之本，作为扩大受众群、提高影响力的前提和基础。只有这样，才能赢得受众，赢得尊重，才能在争夺舆论话语权、提高传播能力上抢占先机。
以提高全台干部职工新闻职业道德素养为切入点，在深化学习上下功夫。。专项教育期间，我们要求以部门为单位，一是要定期学习，解决认识问题。。通过学习进一步增强新闻从业人员的政治意识、大局意识和责任意识，增强坚持新闻真实性、维护媒体公信力的自觉性，增强做好广播宣传工作的光荣感和使命感。二是采取多种教育手段，增强专项学习教育活动的吸引力和时效性。专项教育初期，张兴茂台长结合媒体发展形势为蒙汉语新闻部门的采编播人员讲党课；结合“新春走基层”活动，我们组织了一次座谈会。。特别是年轻的记者们，非常珍惜这样的机会，他们认为，走基层就是“接地气”，在办公室里看不到的、直播间里想不到的鲜活场面和真实可爱的新闻人物，让他们有了灵感，有了热情。他们更渴望这样的机会再多一些。所以我们在计划今年工作的时候，把活动（包括各类直播和营销活动）作为今年的宣传任务分解给各频率，就是希望大家走出去，践行“三贴近”；。全台各频率分别召开了“杜绝虚假新闻、加强职业道德建设”座谈会，组织开展专业知识培训、交流座谈和集中研讨。
以切实解决落实新闻真实性要求方面的突出问题为重点，进行自查自纠。内蒙古电台紧密结合广电系统“三项学习教育”活动的工作要求和这次专项教育活动的安排，认真开展自我教育和自查自纠，进一步强化虚假新闻治理成果。。充分认识杜绝虚假新闻对维护新闻队伍形象、维护媒体的权威性和公信力、维护社会诚信体系、维护社会和谐稳定的重要性和紧迫性，做到警钟长鸣、防患于未然。。。没有虚假不等于都是真实，我们的功夫要下在提高新闻的真实性上。。。；个别频率和部门内部管理制度不健全、采编工作程序不规范、岗位职责不明确等问题，进行了深入的分析研究，制订了具体实在、便于操作、便于执行、便于落实的整改措施。
。；转变作风，深入基层，培养良好的职业精神；；严格把关，层层负责，建立健全各项规章制度。
一是抓好责任教育，加大业务培训力度。近几年，内蒙古电台面向社会公开招聘了大量的采编播人员充实新闻一线，对于这些新上岗的人员，全台相关管理部门层层抓岗前教育和培训，学习中央关于新闻工作的一系列指示精神，学习有关法律法规，突出加强价值观教育，引导他们牢固树立新闻观，树立崇高的职业精神和职业道德，形成正确的价值判断和职业追求。。
二是以专项教育活动为契机，进一步加强制度建设。近年来，内蒙古电台结合广播宣传工作实际，制定了加强队伍建设、规范广播从业人员行为的一整套规章制度。在这次专项学习教育活动中，全台按照立足当前，从解决突出问题入手的原则，针对自查自纠中发现的问题和隐患，采取措施，边查边改，力争在短期内有明显改观。同时，本着着眼长远，更好地履行新闻宣传职责的原则，着手建立和完善各项规章制度。主要包括，一是完善约束机制，重点在提高执行力上下功夫；；三是完善监督机制，通过研发中心、广告管理部、听众服务中心发现问题，进一步加强节目听评和广告监听还有听众服务工作，全面掌握播出情况，发现苗头性、倾向性问题要及时解决，减少和消除不利影响；四是完善举报投诉制度，强化社会监管；五是进一步完善责任追究制度，做到有错必改、有责必究。
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