2022年智能手机市场竞争分析

2022年我国智能手机市场以8.7%高额增幅，被世界所广泛关注，而其中最亮眼的当属国产品牌华为、OPPO以及vivo，虽然外资品牌苹果以让表现不俗，但三星却由于Note7爆炸大事而备受“诟病”。2022年智能手机市场竞争分析如下：

报告大厅《2022-2022年中国智能手机行业市场需求与投资询问报告》2022年尽管全球智能手机市场成长幅度一路被下修，仅2%的年度增长。但中国智能手机市场却表现亮眼，同比增长了8.7%，该增幅远高于2022年1.6%的年度增长。在国内手机市场取得良好成果的统计，国内智能手机的市场的竞争格局也发生了不少的变化：OV（即OPPO和vivo）强势崛起成为2022年全行业最亮眼的风景；华为依旧稳扎稳打，在全球市场已不断靠近三星、苹果；之前的巨头三星、苹果，以及前销量冠军小米则遭受了不同的尴尬；魅族、金立、乐视等其次梯队品牌在这一年也刷足了存在感……这一切，都让我们对2022年布满期盼。详细详情如下：

1、“蓝绿兄弟”完善逆袭

由于同出于步步高系而被业界称为“蓝绿兄弟”（OPPO品牌主色是绿色，vivo是蓝色）的OPPO和vivo，先是在2022年杀入五强，2022年又占据了前三中两席。OV的快速崛起和一路逆袭让许多人感到意外，甚至看上去像是乌龟在赛跑竞赛中最终赢了兔子——由

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于OV的市场策略和竞争打法相像，被认为太过“传统”，不行能战胜顶着互联网和高科技光环的对手们，甚至一度还被业界调侃为两个“没见过世面的东莞品牌”。

如今OV的逆袭不得不让整个智能手机行业都开头思索：所谓的“传统”是应当打破的“落后生产力”，还是任何时代都颠扑不破的商业真理？OV的幕后大佬是步步高集团的董事长段永平，你很难想象，从小霸王学习机、步步高VCD、DVD、复读机、mp3等，直至今日的OV智能手机，这些领域无一不充斥着血腥的厮杀，但段永公平这批低调的粤系商人在市场上耕耘了20多年，仍能不断制造着新的商业奇迹。

成王败寇就是商业社会的丛林法则。“蓝绿兄弟”能够逆袭的打法战术其实并不玄妙。OV之所以能在2022年爆发，一方面得益于他们始终在做大规模的线下布局，他们也情愿与渠道合共同共享商业利润，因此有大量乐观忠诚的合作商；另一方面，智能手机经过了2022年、2022年的普及阶段之后，用户需求不再满意于低端机型，而是对产品体验、用户体验都有了更高的要求，尤其对市场最有话语权的年轻消费群体。OV把手机不只看作是一个智能设备，而是一件时尚消费品，通过高频次的品牌曝光与口碑传播最终得到大量用户的认可。

虽然业绩光线刺眼，但OV都极为低调，大老板鲜有露面，也不许公司高管回应竞争对手的质疑。“大家觉得OPPO形势大好的时候，我却如芒刺在背，担忧OPPO被外界捧杀。”去年8月，OPPO如

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日中天的时候，OPPO创始人陈明永却发出了这样一封内部邮件。 2、三星、苹果、小米各有难念的经

几家高兴几家愁，小米、苹果和三星的2022年就并不轻松。2022年年初，小米科技董事长兼CEO雷军就提出2022年是小米去KPI、“快乐就好”的一年。在这一年，小米也的确慢了下来。2022年全球出货量排名第一的中国厂商小米首次跌出全球出货量前五。在国内市场，小米也从老大跌到了老五，季度出货量跌幅一度超过40%，全年出货量暴跌36%。

业界人士分析，小米的下跌主要是由于它在千元机方面的溃败。之前在千元机中，红米几乎是唯一一个最有话语权的机型。但是在2022年，不计成本的乐视和疯狂扩张的魅族给小米造成了巨大影响 “小米过去冲得太快，提前透支了成长性，需要降速调整和补课。”雷军如是总结小米的2022年。但就在刚刚结束的小米公司年会上，雷军表示小米最困难的时候已经过去，并放出豪言：2022年小米公司营收要突破1000亿。

雷军的方案是在2022年全面开启小米的“新零售”模式，眼下只做电商是不够的，只做线下也无法持续，要升级商业模式，要把纯线上模式升级到线上和线下融合的“新零售”模式。为了试水新模式，雷军宣布小米将在年内开启200家体验店，在将来三年时间里开业1000 家线下体验店。

当然，最大的失意者还是非三星莫属。被寄于厚望的Note7却由于电池缺陷而导致“炸机”，被迫停售和全部召回。据市场估计，

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三星由于“炸机门”带来的相关损失高达60亿美元。但这仅仅是直接的负面效应，三星品牌形象因此在公众心中大打折扣，这才是长期的、更难以估量的损失。

“Note7爆炸大事中三星整体的公关不太胜利，对品牌形象造成了比较严峻的打击，消费者对产品的信念受到比较大的冲击。但三星在中国市场的下滑不仅仅是由于Note7大事，中韩关系不佳的大背景已经对经济产生肯定的影响。”金迪说。

苹果这一年也颇为暗淡。“苹果下滑主要是由于它的新产品创新度不足，它足够好但是不够‘苹果’，没有什么让人眼前一亮的新功能消失，用户更换手机的欲望就没有那么剧烈了。”赵子明说。金迪也认为苹果的问题出在产品创新上，而且苹果和三星都面临着国产品牌在高端机型上的巨大冲击，华为、OPPO和vivo的高端机型夺走了许多原来苹果和三星的用户。 3、华为靠近全球第一梯队

IDC的数据显示，2022年度全球智能手机总销量为14.7060亿部，仅增加2%，远远不及2022年10.4%的增长率。三星、苹果、华为、OPPO和vivo为全球手机销量前五，占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%和5.3%。虽然三星和苹果仍位居全球前两名，但是市场份额都在缩减，出货量也分别缩减了3%和7%。

中国国产厂商迎来了高速增长，华为以1.393亿部出货量成为中国智能手机品牌中的全球出货量冠军，同比增长30.2%。以此速度估计，华为在明年就会接近苹果的出货量，超越也并非不行能。华为

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消费者业务CEO余承东也曾在2022年放出豪言：华为要在两年内成为全球其次大智能手机制造商，五年内成为全球第一。

依据华为消费者业务公布的数据，华为2022年手机出货量为1.39亿部，其中，中高端智能手机出货量超过35%，海外发货量占比接近50%。2022年，华为消费者业务销售收入1780亿元人民币，规模较2022年同比增长了42%。余承东表示，由于华为的研发投入特别高，几乎是国内全部手机厂商的总和，加之营销费用大幅增加，这使得华为虽然总体销量和收入都大幅度增长，但利润却增幅不大，“所以，2022年的目标是营收、利润同步提升”。

“华为是以技术见长的全球化品牌，凭借其领先的产品配置、功能设计以及卓越的产品体验博得了一线到三线广阔用户的高度认可。虽然在国内市场惜败于OPPO，但其实华为并没有任何一件事情做得不好。华为、荣耀两大品牌，以及2022年最新推出的针对年轻消费人群的nova品牌都在2022年值得期盼。”金迪表示。 金迪认为，2022年，海外市场和高端市场将是智能手机厂商的两个最重要的竞争制高点。“华为在西欧、拉美、中东、俄罗斯等市场2022年增长得特殊快，2022年这种势头照旧不行阻挡，华为的国际化在2022年会做得更好。而OV、小米、金立的国际化主要集中在亚太市场，东南亚、印度等，印度市场很类似于中国市场，我对中国品牌国际化抱着特别乐观的态度。”她说。

对于华为在智能手机市场2022年的进展方案，余承东也在年初的CES上透露说，华为会连续利用技术优势推出才智手机，即将智

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能手机加人工智能，结合机器语音、机器视觉、先进算法、大数据、云服务、更多的传感器等技术，让手机成为一种没有长胳膊和腿的机器人，成为人更加聪慧的个人助理。为此，华为2022年的研发投入将高达100亿美元。余承东还透露，华为将分别与谷歌和亚马逊在虚拟现实和人工智能两大领域开展合作。 4、二线能否还有惊喜？

依据IDC的数据，中国智能手机市场的前五强占据了近七成的市场份额，五强之外“其他”品牌的市场份额较2022年下降了9.6%。这意味着市场的集中度正在变得越来越高。曾经辉煌的联想、中兴、酷派、TCL4家如今已经渐渐远离第一阵营，更多的中小品牌干脆不知所终。

不过，金立、乐视、魅族在2022年还是显示了极强的存在感。“金立是一个和OPPO、vivo打法很类似的厂商，线下渠道完善，在低线城市的4G换机潮中，金立找对了自己的目标客户，用广告轰炸+渠道建设拿到了相当部分的份额。”赵子明说。“金立比OV的渠道下沉更好，而且产品直击用户痛点，比如平安，也会吸引大量的用户。”金迪说。

乐视虽然在2022年4月才推出第一款超级手机，但仅仅一年多的时间，乐视手机销量即将突破2000万部。虽然在2022年年底遭受了资金链危机，但乐视凭借高配低价拿到了不小的市场份额。 魅族在2022年的总销量达2200万部，并宣布2022年度实现了盈利。魅族之前在电商渠道特别有优势，2022年也渐渐开头开拓

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线下渠道。据魅族方面透露，截至2022年底，魅族已经拥有2300多家认证专卖店，17000家以上形象销售店，以及超过60000个形象销售网点。

“由于2022年不会有特殊崭新的技术消失，比如说5G，电池和其他硬件设备也不会有太大的革新，所以现在的手机市场已经基本上是稳定的了，在各个价格段上几乎都是红海的竞争。2022年手机市场的巨头化确定会更加明显，会有更多的中小厂商死掉。大部分二线品牌不仅不会走向一线，反而可能会沦为垂直品牌。”赵子明猜测。 “估计2022年智能手机市场的整体增长会连续缩小，虽然换机潮还会连续，但只会是小幅增长。从市场格局看，品牌集中度会连续加剧，大的厂商在市场中的主导地位会更稳固。2022年这个趋势已经比较明显，2022年会连续。虽然市场格局已经比较稳定，但也不排解有一两匹黑马有比较大的突破，比如小米、金立、魅族，假如找对了新的发力点，排名还是会有变化的。”金迪表示。 综上所述，2022年国内智能手机市场整体增长会连续缩小，品牌集中度会连续提升。而随着小米、华为、OPPO新一轮目标的制定，可以预见，2022年的智能手机之争将会更加猛烈。

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