奥运是机遇也是挑战

奥运是机遇也是挑战

沈阳大学

文化传媒学院

刘健丽

奥运是机遇也是挑战

这使我不禁想起了2001年,北京申奥成功那激动人心的时刻。2001年7月13日莫斯科时间18时08分，投票结束。北京在第二轮表决时获得超过半数国际奥委会委员的支持，一举获得2008年夏季奥运会的举办权。随后，81岁高龄的国际奥委会现任主席萨马兰奇先生郑重宣布：“胜利者是——北京！”这是多么让人盼望、期待与兴奋的时刻啊！它预示着在2008年，那神圣的奥运圣火将我国美丽的首都——北京点燃，中国人终于实现了多年的梦想。

申奥的成功，北京乃至中国将迎来对外开放与促进发展的良机，奥运会将在北京乃至中国的发展史上留下辉煌和自豪的一页，北京2008年奥运会也将给中国带来更多的发展机遇与挑战。

一、 新机遇 1．奥运经济

近10年来，北京市财政收入年平均增长17．5％。北京奥运会得到中国政府和北京市政府的财力保证，航空港、城市交通、广播通信、环境保护、医疗卫生等基础设施，以及体育场馆设施已纳入北京市经济和社会发展长期规划和国家有关主管部门的投资计划。

根据奥运会组委会的申办报告，主办2008年北京奥运会将有16．25亿美元的预算收入，与预算支出相抵，估计至少可以盈余0．16亿美元。其收入主要包括：

电视转播收入。组委会从2008年奥运会电视转播收入中，将得到约8．33亿美元的分成，折成2000年的水平价格为7．09亿美元。

TOP赞助计划收入。组委会从TOP计划收入中将获得约2亿美元的分成，按照2000年的价格测算为1．3亿美元。

组委会赞助收入。北京奥申委已经同一些跨国公司和中国企业集团进行初步接洽，预计可以得到约10－15家企业集团以及生产专用技术产品的公司提供约1．3亿美元的赞助和服务。

此外，北京2008年奥运会收入包括标志特许使用收入、正式供货商收入、门票收入、发行奥运会彩票、纪念币、纪念邮票以及财产出售、捐赠、政府的补贴等等。

以上充分说明，中国将从奥运会的举办活动中得到一笔巨大的乐观的收入。 2．奥运商机

众所周知，奥运建设直接投资大，拉动作用也大。历届奥运会开支的基本投向中的绝大部分用于主办城市市政基础设施和其它一些物质条件，而且绝大部分产品和劳务要从本国购买，这就为举办国的相关企业创造了少有的商业机会和持续多年的业务增长。

纵观奥运的历史，不难发现奥运会对举办国来讲，蕴含着无限的商机。对于举办国的旅游业及其它产业发展，起到了巨大的拉动作用。1992年巴塞罗那奥运会对旅游业的影响显而易见。奥运会不仅使巴塞罗那成为欧洲最具吸引力的海滨旅游城市之一，更使西班牙成为仅次于美国的第二大旅游创汇国家；2000年悉尼奥运会给澳大利亚的经济发展注入了新的活力。2000年奥运会激发了更多人访问悉尼和澳大利亚的兴趣，通过奥运，澳大利亚成为世界排名前十位的人们

最向往的旅游度假胜地；雅典奥运会之后的2005年、2006年两年，希腊的入境游人数和旅游收入均以较快的速度在增长。

2008年的北京奥运会同样是商机诱人。根据相关机构预测，2008北京当年来京旅游的国外游客将达到470万人次，预计创汇55亿美元，国内来京游客预计达到1.2亿人次，届时，庞大的人流将直接带动出租车、酒店、旅游、餐饮、酒水、饮料、绿色食品、纪念品等行业的发展，而这些行业和奥运的举办没有明显的直接联系，但它们的商机确是由奥运会在北京举办而带来的巨大商机。 中国已经成为仅次于美国的世界上第二大吸引外资的国家，加入WTO后，我国市场开放的深度与广度将进一步扩大，将为北京2008年奥运会提供更可靠的市场开发收入，将为国内外的投资者带来更多的商机。 3．奥运创造就业机会

就业问题是我国经济的社会发展中的一个沉重的包袱，中国社会虽然基本稳定，社会经济也在持续增长，但仍然存在“弱势群体”，“公平”，“贫富差距”，“社会正义”等问题，这都与就业的缓解有者极大的关联性。在其他举办奥运会的国家和城市中，市民百姓最关心的并不是GDP能有多大的增长，而是奥运会的举办能给城市创造多少就业机会。

首先要肯定，北京2008年奥运会给北京市创造相关可观的新的就业岗位。因为北京奥运会需要的新的建设项目，主要是公共性的项目，大多属于现代化服务产业的项目，而很少制造业项目，如体育场馆、地铁、新的航站楼，新的社会综合服务业等，这些项目都需要吸收相当数量的人员就业，特别是有较高知识和机能人员的就业。

其次，奥运会对一个主办城市的各种要求中，对现代化服务行业的高水平需求是很多的。奥运会的组办，由于规模大，涉及面广。北京奥组委已经不是一个可以包揽一切的可能的奥组委了。它更加应用现代化的专业机构，更多的使用现代服务业中的中介公司，无论是国内的或是国外的，这就大大地促进了北京市现代服务业的发展。这样，这些现代化服务业在这一两年内就需要大量的专业人才。这无疑为大学毕业生或研究生，博士生的就业创造了条件。这种现代化服务业的发展也给我国的高等教育提供了比较准确的信号。使之的培养目标更有针对性，从长远看，更有利于我们大学生的毕业就业。

最后，奥运带来的最重要的将是吸引大规模的外国人群的涌入，这将给旅游业带来巨大的契机，很多人积极投身于旅游业，解决了就业的难题。

因此，我对2008年北京奥运会对就业问题的推动持乐观态度。

二、 新挑战 1．抓住商机

奥运给中国带来最大的影响是什么？我认为莫过于中国经济的增长。在最短的时间内，最有效的周期内，带来一种聚焦经济。奥运离我们越来越近，给我们相关行业提出了重要课题。不是没有商机而是有商机但我们不会赚钱。在巨大的商机之下，贾庆林提出：中国企业利用本土化优势，通过介入奥运市场加快成长步伐，树立中国的品牌。这一点做的比较突出的是福娃和特许商品旗舰店。随着2008北京奥运吉祥物的发布，“福娃”专柜一夜间在全国各地亮相，世界人民争相购买。福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用

了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。奥组委将开奥运特许商品旗舰店，店面总数将达2000。北京奥组委市场开发部部长袁斌透露，2007年北京奥组委特许经营计划的重点是大力推进特许零售网络的建设，方便广大消费者购买奥运特许商品服务。今年北京奥组委还将举行市场调研和研讨，重点解决2008年奥运会赛时面向国内外消费者的特许商品计划问题，包括主打产品，产品的主题，形象、色彩、包装等等，力争推出主题鲜明、特色突出，具有收藏和纪念价值的奥运会商品。奥运会也给我国产业发展提供了绝佳的机遇。我们须借助奥运东风实现产业企业各个领域发展的新突破。 2．解决交通难题

在交通方面，根据规划，北京2008年奥运会主中心选在北中轴线上，中心区集中了12个比赛场馆。在北京供奥运会使用的37个场馆中，有35个比赛场馆在北京城的北半部。在未来几年内北京将组建一个奥林匹克交通环，由四环、五环的西北部与场馆结合起来，把百分之八十五的场馆贯穿起来，以此为骨架，周边辅以各种放射路，并以放射路为主要的联系系统，保证每个场馆都有两条以上的通路，且都是高等级的路。北京地铁现有两条运营线，按照计划，到2008年，轨道交通线将增加到7条，总里程将达191．9公里，到2008年举办奥运时，还将专门建设一条直达奥林匹克公园的地铁。

我们还须合理的控制人流，避免造成交通拥挤和事故。 3．环境的共荣

建设世界历史文化名城和现代化国际大都市，是北京城市发展的方向。“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”是北京2008年奥运会的三大主题，其中“绿色奥运”最为重要，我们需要一个和谐的环境，不仅是为了迎接奥运，也是为了人类生存。解决北京的环境治理问题，我们也面临巨大的挑战。

以举办奥运会为契机，北京须加大投资，完成20项治理环境的重大工程，市长许诺提前3年达到城市总体规划中制定的环境目标。这些环境问题包括河流污染，能源污染，大气中的尘污染，生活垃圾污染等。这不仅需要政府的支持，也需要每一个市民的素质的提高。 4．市民的文化素质

举办北京奥运会，市民参差不齐的素质是他最担心的问题。俗话说，“十年树木，百年树人。”我们可以在较短时间内修建四通八达的城市交通设施，可以构建起北京的绿色屏障，使北京在短短几年里来个“整容”。可是，作为东道主的我们如何与举办奥运会的要求相适应，使每一个人心态、言谈、举止有一个明显的改善呢？成功举办奥运会，最大的挑战恐怕就在这里。 看看我们的赛场表现。雅典奥运会上，希腊观众对每一个国家的选手都热情地加油，给人们留下深刻印象。而在有中国观众的赛场上，经常看到起哄、倒彩不断，过激言行四起。另外，在国内国外许多赛事中，观看滑冰、体操、射击等比赛时随意走动，手机铃声此起彼伏，相机闪光灯闪烁不停，都已司空见惯。中国观众不止一次因违反观赛规则被驱逐出场。

看看我们的公共秩序。横穿马路、翻越护栏争分夺秒行动敏捷；上公交车，争先恐后你推我搡好不热闹；在银行里对“一米线”熟视无睹；在景区景点为了占据照相有利位置你争我抢；在马路上，开霸王车、闯红灯、并线不打灯„„不仅造成公共秩序混乱，也给他人徒增很多烦恼和不便。

再看看我们的周边环境。一个黄金周，天安门广场就留下60多万处口香糖残迹、200多吨垃圾；古老的长城城砖伤痕累累，刻满了“某某到此一游”；电

线杆上、车站站牌上、墙上都贴满、涂满了小广告，成为城市的“牛皮癣”„„我们是否要把这样的环境一直带到2008年？ 上面提到的这些小毛病，在我们日常生活中并不陌生，甚至可以说是随处可见。在2008年奥运会上，我们是否也会给人留下同样的印象？我们对世界的承诺是否会成为一句空话呢？

“迎奥运、讲文明、树新风”最终要落实到我们每一个人的行动上。我们每个人都是奥运精神的载体，都是展示文明风采的“窗口”和“名片”，都应当树立主人翁意识，共同创造、共同分享一个新奥运。从点滴做起，从身边小事做起，就是最好的参与，就是最实在的奉献，就能得到最真实的快乐。比如，每月少开一天车，公共场所小点声说话，观看比赛不迟到，在比赛中不乱拍照，乘车、购物时排队礼让，遇到陌生人有困难时热情帮助，乘滚梯时靠右站立，不在禁烟区吸烟，赛场奏别国国歌时也起立„„这些小事并非高不可即，往往是举手之劳，人人皆可做到。件件小事，点点滴滴，彼此呼应，互相感染，就会构成一道喜迎奥运的风景线。

综上，奥运是机遇也是挑战，我们要抓住机遇，积极推动各项工作，充分发挥首都科技、人才等方面的优势，促进首都经济发展，提高发展的质量和水平；同时积极应对各项挑战，充分开展活动以解决奥运带来的各个风险，努力提高全体市民的文明素质和城市文明程度，把北京建设成为社会主义和谐社会的首善之区。

奥运会是激发民族精神的盛大舞台。我们要唱好奥运“这出戏”，在同世界的体育和文化的竞技、交融、沟通中，提升我国的国际形象。