企业新闻的选题与立意

ＣＨＵＡＮＢＯ　ＹＵ　ＢＡＮＱＵＡＮ　／／企业新闻的选题与立意　口刘东宇　韦敏慧　摘要：企业新闻报道节目，由于受新闻素材的限制，容易形成固定的新闻报道模式，落入千篇一律的窠臼。通过“记者　基层行”活动，走基层、转作风、改文风，产生了一批立足基层、贴近实际的新闻作品，提升了宣传效果，也为企业电视新　闻如何做好选题与立意提供了有益的启示。　关键词：企业新闻；选题；立意　作者：刘东宇、韦敏慧，中国石油冀东油田分公司。　作为企业联系群众职工的桥梁和纽带，新闻工作只　有扎根基层一线，才能汲取养分，不断发展。中国石油冀　东油田分公司（简称“冀东油田”）新闻中心从２０ｌ１年开　始，连续三年推出“记者基层行”系列报道，形成广泛的　影响力，大大增强了宣传工作的感染力，受到职工群众的　普遍赞誉。　一，选题：站得高．贴得近　企业的中心工作是生产经营。新闻选题站得高，就是　要坚持正确的舆论导向，以中心工作为出发点和落脚点，　明确新闻创作的大方向。　“记者基层行”系列报道活动策　划之初，就主题鲜明，主旨明确。把新闻宣传的重点聚焦　在企业的发展变化方面，在反映职工心愿、心声的基础　上，深入挖掘企业生产经营的好经验、好做法，新亮点、　新成就，典型人、典型事，进而激发、动员广大职工紧紧　围绕中心工作，以更高的目标、更实的作风，不断推动企　业的科学发展、和谐发展。　新闻记者只有深入基层，深人生活，才能挖掘到鲜　活的新闻素材，寻找到新闻的源头活水。新闻选题“贴得　近”，就是要坚持走基层、转作风、改文风，激发创作活　力，提升宣传效果。　“记者基层行”系列报道活动报道组　深入基层，掌握第一手材料，采集鲜活新闻，捕捉生动、　感人的事实、情节，同时结合企业基层队站的具体情况，　从弱势中找优点，从平凡中找亮点，从空白点中找热点，　在增强新闻报道的针对性和实效性上下工夫，最大限度地　实现新闻宣传价值，扩大了新闻宣传的影响力。　新闻选题是为最终的宣传效果服务的。定位在“聚焦　基层发展变化，反映员工　愿心声”的“记者基层行”系列　报道活动，由于站得高、贴得近，采取“大处着眼，小处着　手”的方式，围绕基层生产建设开展新闻报道，受到广泛关　注。有的单位专门组织职工收看和学习“记者基层行”相关　新闻；有的职工主动来电话对新闻报道进行点评。从不同侧　面反映了“记者基层行”活动产生的感染力和影响力。　二、立意：新闻符号的表现与运用　新闻宣传，是借助文字、影像、声音、镜头等多种　符号，形成连续传播的综合符号体系。按照这一综合符号　体系所表现的形式划分，主要包括文字和声像。电视新闻　中的“字幕”、“同期声”、“画外音”，平面媒体注重　的“照片”、　“图表”等各种符号，会形成不同的表意效　果。合理编排、组合这些表意要素，既需要高超的编辑　技巧，使新闻信息优化组合，也会从整体上提高新闻信息　量，吸引受众的注意力。突出最佳的新闻宣传效果，真正　一４２一　达到人脑、人心的目的，是新闻工作者追求的最高境界。　现代社会，各种新闻媒介异常活跃，表现形式多种多样。　在思想观念越来越多元化的当下，企业新闻宣传工作在弘　扬主旋律的前提下，尤其要注重不断开拓，勇于创新，努　力追求各种新闻符号的最佳表现功能。　一是切口小。一般而言，企业大型新闻报道宣传选　题集中，处理不好会造成选题和报道角度的重复，无法写　出有深度的稿件。因此，在确定选题时注重小切口，就会　较好解决这个难题，使新闻报道内容不重复，既有亮点，　又有深度。二是多样化。为增强新闻报道的可读陛，在保　持报道总体风格不变的情况下，力求在报道形式上不断创　新。通过记者出镜、现场采访、资料链接、配发图片等方　法，将现场信息直观传递给观众，给读者以图文并茂之　感，使文章既不沉闷，又增添厚重感。在内容表达方面，对　表意符号均衡分配，突显同期声、照片等手段的运用，拉近　受众与新闻的距离，还原现实，增强新闻的可信度与感染　力。三是有新意。在信息泛滥的今天，读者容易视觉疲劳。　多采用比喻、拟人、虚实结合等多种修辞手法，精心制作准　确、生动、简洁的标题，画龙点睛，为文章增色，能起到向　读者推介、吸引阅读的作用。立意Ｅ抓住读者的眼眯，以真　实陛、生动Ｉ生、形象　呈现，效果　＃功倍。　选题与立意，互为表里，是新闻报道至关重要的两　个组成部分。选题是目标，事关宣传目的；立意是手段，　决定宣传效果。冀东油田“记者基层行”系列报道活动在　三个方面为企业新闻报道提供了借鉴。第一，超前策划是　前提。活动过程中，冀东油田各单位上报线索后，报道组　积极组织策划，及时联系通讯员和基层队站，沟通素材情　况，探索采访方案，做到了内外携手，让活动从“独唱”　真正成为“合唱”，努力为下一步采访奠定基础。第二，　深人采访是基础。只有深入了才能贴近，贴近了才能感　动，自己感动了才能写出让别人感动的文章。为此，报道　组在采访过程中，努力做到多看、多听、多记、多跑、多　问，不断挖掘基层闪光点，真正起到了鼓舞士气的作用。　第三，创新报道是目标。只有通过不断创新，才能把报道　制作得更加生动活泼，富于感染力，产生影响力。找准切　入点，创新报道方式方法，以刊发新闻精品为目标，才能　不断提升电视、报纸、网络的影响力。　总之，获取最佳的新闻宣传效果，归结为一句话，　既要把握基调站位高，又要走近受众“接地气”。惟其如　此，才能保证方向宏观、角度微观，展现细节、反映真　实，以细节和真实打动人、感染人，真正做好企业新闻宣　传工作。