苏州古城怀旧旅游精品项目开发

苏州古城怀旧旅游精品项目开发

作者：褚亚瑾

来源：《旅游纵览·行业版》2018年第01期

苏州古城怀旧旅游开发可以利用苏州园林及大运河苏州段两个世界遗产资源，开发、整合包装面向国际游客的遗产旅游精品线路。以世界级文化遗产旅游资源为引领，深度开发苏州非遗文化、吴文化等资源，打造深度体验为主的特色怀旧旅游产品，提升苏州古城的旅游吸引力。

苏州古城怀旧文化浓厚，怀旧旅游资源丰富，但是很少有学者去研究苏州古城怀旧旅游，它们没有被深度开发，也没有有效整合，只是被动地接受旅游者的到访，让怀旧旅游者自己去挖掘其中的情感元素，而没有主动勾起旅游者的怀旧情结。 一、创新园林游

对苏州园林的开发与利用，笔者通过调研走访建议在目前实行“预约制”的基础上，探索与挖掘园林背后的文化内涵，逐步推出更具“苏式生活”韵味的私人订制服务。比如，针对列入世界文化遗产名录的古城内8个古典园林，通过策划、包装与宣传，改变纯粹感受造园技艺的重复性体验，形成“一园一品”的深度体验。

对于未列入世界文化遗产名录的苏州园林，应在有效保护的前提下，探索园林管理单位对园林的创新管理与利用方式。根据园林景点本身的等级、环境容量及文化内涵，在保护得当的前提下，开展品牌发布会、会议、企事业活动等内容，在创收的同时宣传苏州园林文化与旅游形象。例如，2015年，欧洲最顶尖、美国销量最大的顶级时尚品牌“阿玛尼”，在苏州的世界文化遗产拙政园举办了其专属品牌高端定制香水“苏州.牡丹（Pavilion Suzhou）”的全球发布仪式。苏州古典园林的内在活力在传统与时尚的碰撞中被激发，也赋予国际时尚品牌更多的人文内涵。

在园林使用者的管理方面，根据规划，在不影响园林正常业务管理的前提下，可以尝试周末对预约公众免费开放。由本地员工担当导游，向游客介绍畅园，并结合本园文化，通过宣传册、纪念品等方式推荐与园林相关的纪念品等。定期举办以“古典园林与文化”为主题的沙龙服务，通过互联网向公众开放直播，强化文化氛围。 二、特色街巷游

苏州的街巷比北京的胡同历史更久远，很多街巷都有各种动人的传说故事，街巷中不仅有名人故居，还有许多与民间信仰、礼俗有密切联系的寺庙、祠堂、义庄、书院和会馆等古建筑，即便是小如井栏圈、界石以及刻有铭文、图案的砖瓦，都足够耐人寻味，引发游客的思古幽情。因此，我们对古城怀旧旅游线路的开发，不能单一开发遗产内部，还要以遗产地为中

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

心，营造一个遗产文化氛围，建立历史文化休闲街区。在围绕遗产设立的这个街区里面，尽量包含原住居民和他们的一些生活场景，也可以融入一些苏州特有的核雕、苏绣、缂丝、香山帮建筑技艺等进行展示。苏州众多的非物质文化遗产蓄积了不同历史时代的精粹，保留了最浓缩的民族和地域特色，承载了过去，孕育着未来。 三、博物馆旅游

博物馆主要是通过搜集、保管、研究以及陈列有关文化、历史、艺术、科技等方面的文物或者标本，向全社会的人们去展示一个国家或者民族的文明，与此同时，对人们进行国民教育、科普宣传以及历史文化和艺术熏陶。苏州怀旧旅游，园林、古寺、老街大概是游客必去的地方。除了这些，苏州的博物馆也非常值得一去。苏州拥有数十家不同类型的大型博物馆，丰富的展品展现了这座城市的方方面面。据不完全统计，古城内官方、民间、准博物馆等不同类型的博物馆数量约24个，基本形成“博物馆群”，各博物馆应形成各具特色的苏式产品，并加大力度推广宣传，使游人可赏、可玩、可购，创造出区别于园林景点的别样怀旧文化体验。怀旧旅游者可以在苏州博物馆里探寻苏州古城的历史，在东吴博物馆感受苏州深厚的文化历史底蕴和精湛的技艺水平，在革命博物馆了解苏州地区红色革命斗争史，在昆曲博物馆欣赏传统戏曲的魅力，在苏州丝绸博物馆见证苏州让人惊叹的精湛的丝织工艺，在苏州碑刻博物馆体验苏州悠久的历史沿革。 四、环古城水上游

古往今来，无数商贾巨古、文人墨客都对江南水乡的风韵念念不忘。游湖泛舟、品茗听曲，更是众多游人寄情于水乡的共同之处。毋庸置疑，水乡韵味就是苏州民俗文化的精华。环古城的河水绵延数十里，粉墙黛瓦、古桥流水、垂钓的闲人、红红的灯笼，还有打着油纸伞的吴地姑娘组成了一道水上文化长廊，似一幅生动的长卷，展现了苏州的古韵今风，引起怀旧旅游者的无限遐想。除陆路街巷外，水上街巷也是苏州古城街巷系统的重要组成部分。为此，可尝试引入水上自行车等，改变传统坐大船、景点固定的观光模式。甚至可以将古城内部游线通过大运河联系沿线城市，形成区域联动大格局。苏州古城水上怀旧旅游的开发，不仅可以起到有效组织游人的作用，同时还可以活化城市旅游空间结构的核心部分，使古城的水乡风情充分展现在游人面前。

截至目前，苏州古城区共有9家游船公司、87艘游船经营水上旅游，年接待游客量约150万人次，经营收入约2 500万元。苏州水上旅游公司也在酝酿通过加大投资和拓展经营的方式，重点针对怀旧旅游者和市民的个性化需求，开发不同档次的水上旅游产品；优化水上旅游线路，陆续开发一系列以“水上游+园林”“水上游+古镇”为代表的水陆联动深度游产品，逐步实现内外城河旅游的无缝对接，同时依托苏州丰富的水网，拓展与上海、杭州等周边城市水上旅游的连接，不断提升苏州水上游的 （下转第页）

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

（上接第页）

体验度，高标准打造古城休闲观光为特色精品的怀旧旅游线路。 五、姑苏夜游

夜间怀旧旅游产品主要类型有夜景观、夜访问、夜表演和夜游玩，每种类型都有比较成熟的开发模式，许多城市在夜产品开发方面有很多成功案例可以借鉴。苏州古城区夜间怀旧旅游产品主要有夜景观、夜休闲，如夜逛平江路、山塘街，还有极少量的夜游玩，如网师园夜游等。总体来讲，苏州夜间怀旧旅游产品类型较单一，不够丰富，吸引力及体验性不强。在现有夜景观、夜间实景演出基础上，加强夜表演与民俗活动、非遗民俗串联体验等夜间旅游产品开发，笔者建议怀旧夜游开发主要方向如下。

夜间国粹体验（非物质文化遗产）：昆曲、刺绣、书法、古琴、国画、中医、针灸等。 夜间时尚休闲：寺庙夜间拜观（素斋品尝、放水灯祈福等）、吴门医派康疗养生、国学文化沙龙等。

夜间奇妙之旅：在原有的夜间游园（网师园、盘门）基础上，可增加博物馆、展览馆等场馆夜间开放。

水上夜间游览：护城河与古运河夜间游赏、《枫桥夜泊》主题游览等。 夜间民俗活动：特定社区及街头民俗表演、篝火晚会。 六、民俗节庆游

创新节庆活动运营模式，找准自身定位，实现古城怀旧旅游的可持续发展。提升苏州特色的苏州国际旅游节和苏州寒山寺新年听钟声活动两大节庆活动，注入国际元素，提升国际影响力。在此基础上，大力挖掘苏州怀旧元素，策划国际潮流和国际性主题盛事活动，如“丝绸”之路购物节、国际非遗（民俗工艺）博览会、世界湖泊休闲节。积极融入国际旅游业界盛会，包括2016年世界旅游发展大会、2017年世界旅游组织大会、2018年世界旅游旅行大会等。优化常规性节庆活动，整合古城区现有旅游节庆活动。

苏州古城旅游特别是怀旧旅游总体朝着良性方向发展，但由于古城的地位、作用及发展环境特殊，怀旧旅游市场的开拓、怀旧旅游产品的创新存在一定的难度与矛盾，导致目前有资源、有题材、有市场但“旅而不游”的尴尬局面。因此，古城旅游怀旧的发展，需要从新的视角再认知，通过不同的角度审视、研判与提炼古城怀旧旅游的独特内涵，开发出具有创新意义的精品怀旧旅游项目，吸引怀旧旅游者。苏州古城怀旧旅游的面前是一条充满阳光但需要努力创新开拓的道路。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

（作者单位：苏州工业园区工业技术学校）