作者：李圣 时间：2011年10月19日
调查背景：大学生是一个特殊的消费群体，能自由支配一定的金钱，逐渐自立，消费力强；大学生追求新颖，需求多样，引领消费时尚，活泼感性，率性而为，购物却不免冲动。同时，大学生的消费现状和消费特点在一定程度上也折射出当前大学生的生活状态和价值取向。 调查方法：网络调查
开始时间：2011-10-10 结束时间：2011-10-19 样本总数：59 份 数据与分析：
第1题 您的性别： [单选题]
选项 小计 比例 男 女 本题有效填写人次 第2题 您每月的生活费平均为 [单选题]
选项 29 30 59 48% 52% 小计 比例 500元以下 600元 700元 800元 900元 1000元以上 本题有效填写人次 第3题 您在校期间每月食品消费支出 [单选题]
选项 4 6 3 6 14 26 59 7% 10.7% 5.5% 10.9% 23.6% 42.3% 小计 比例 200元以下 300元 400元 500元 600元 700元以上 本题有效填写人次 2 6 12 14 20 3 59 2.7% 11.3% 19.5% 25.3% 37.2% 4.1% 第4题 您每月支出的衣着，文化，娱乐等其他费用 [单选题]
选项 小计 比例 50元以下 50-100元 100-150元 150-200元 200元以上 本题有效填写人次 6 6 8 21 17 59 11.1% 11.3% 14.4% 34.9% 28.3% 第5题 您除了饮食和生活必需品，在哪方面的花费最多 [多选题]
选项 小计 比例 学习 服装 购物 娱乐 网络游戏 其他 本题有效填写人次 19 20 36 36 8 6 59 19.1% 35.5% 60% 60.2% 13.6% 9.9% 第6题 您对您在校周边的配套设施(如饮食店,商城,娱乐场所等)的满意程度 [单选题]
选项 小计 比例 1颗星（非常差） 2颗星（比较差） 3颗星（不好不差） 4颗星（比较好） 5颗星（非常好） 本题有效填写人次 11 24 13 5 6 59 25.1% 45% 20.3% 7.4% 2.3% 第7题 您获得周边地区的商业资讯的状况如何 [单选题]
选项 小计 比例 获得资讯的渠道多,所获资讯丰富 获得资讯的渠道还可以,所获资讯多 获得资讯的渠道少,所获资讯少 16 14 19 4.5% 15.4% 33.7% 缺乏获得资讯的渠道 本题有效填写人次 24 59 46.4% 调查结果分析:
⒈大学生消费有其不理性的一面
大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没 有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的 结果。拿手机产品来说，目前，有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许；另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋 前”消费；还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。 ⒉大学生对品牌的忠诚度很高
大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下去。 ⒊大学生更侧重时尚性消费
学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。对企业而言，中国移动做 的较好，他们借助流行时尚代言人周杰伦为“M-ZONE ”加油助威，同时利用学生追求物美价廉的心理，推出学生卡，从而赢得不菲的业绩。 ㈢给商家的一些建议：
⒈为避免各大院校统一购书乱收费之嫌，国家2001年明文规定，不强制学生通过学校渠道来统一购书，因此，绝大多数学生通过班级集体在外书店订 购，价格按8.5折。我认为这便为书商、网络书店提供了良机，如果在开学之际，书商能够去各大院校通过学生会主动联系采购，并且能够折价更低一些，势必会 赢利不菲并能最终实现学生、商家互利互惠。同样，各大网络书店在这方面也尚需改进，其渠道不够透明，信息不够明确，这便严重阻碍销售。
⒉通过调查，可看出大学生对日用品的消费尤其是洗发水的消费比例很大。各大洗发水商家应注意大学生这一特殊消费群体，并更侧重于自身产品的差异化，特殊化，比如生产有利于清醒大脑，集中精神的洗发品牌等等。
⒊在一个地区的各大院校周边开设连锁快餐店，提供专门针对学生的特色饭菜，并凭借良好的快捷的服务，干净卫生的就餐条件必能赢的广大学生的青睐。
总之，大学生群体消费市场在逐渐扩大，人们对其关注也逐渐提上日程。因此，大学生消费市场定将成为商家的必争之地，各企业、商家应深度拓展其消费市场，抢得先机。
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