体育强国建设视角下体育品牌创建研究

体育强国建设视角下体育品牌创建研究

作者：祝长飞

来源：《当代体育科技》2016年第19期

摘 要：随着国民经济的不断发展，体育产业成为新的经济增长点，它具备发展潜力大、产业链条长、辐射范围广、带动力强、关联度高、附加值高、资源消耗低等特点，随着体育事业的不断发展，一些新的挑战和基于也慢慢浮出水面，该文通过对体育品牌和体育强国概念与必要性进行合理分析，阐述体育品牌是体育强国的一项重要标志，根据这一情况提出体育强国建设视角下的研究与探讨。

关键词：体育强国 体育品牌 创建

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）07（a）-0095-02 2008年北京奥运会残奥会的总结表彰大会上胡锦涛总书记对我国体育优异成绩给予充分肯定与高度评价，对我国体育未来提出殷切期望与要求，发出了我国要从体育大国迈向体育强国的号召。体育产业一方面具有巨大的市场潜力和需求，各个阶层人群的体育消费需求迅速增长；另一方面，它是关联度较高的产业和国民经济的许多产业相互渗透与融合，展示出极强的成熟效应。因此，发展体育产业不但可以促进体育消费，从而调整产业结构，同时还可以为增进社会和谐发挥积极的作用。而体育用品行业作为体育产业的主要组成部分，也因此被激活和带动，成为体育产业竞争过程最激烈的行业之一。 1 体育品牌内涵

品牌的定义是：品牌作为一种名称、标记、术语、设计或符号，或者是它们的组合应用，目的主要是借以辨认某位销售人员或销售群体的产品或者服务，并使它和竞争对手的产品与服务区分开来，如体育用品、体育赛事、体育文化等，按照品牌的定义，根据笔者理解，体育品牌是建立于自主开发的基础之上，使用权与所有权属于国内资本的体育用品品牌。 2 体育强国建设视角下体育品牌的发展现状

创建体育品牌，建设知名度高的体育赛事，创建体育经纪品牌，加强体育中介行业发展力度，促进体育用品行业发展，创建职业体育俱乐部品牌并提升俱乐部间的竞争力，是体育经济发展的主要目标。近几年来，国内体育行业迅猛发展，体育支出已逐步成为日常基本生活消费以外的重要消费支出第六位的位置。国际国内体育品牌间的竞争也愈演愈烈，在体育强国的大力宣传与号召之下，国内体育品牌虽然得到了一定的发展，但是也逐渐受到国际体育品牌的威胁，它们迅速占领国内市场份额，成为国家不得不重视的问题。 3 体育强国建设视角下体育品牌存在的问题

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3.1 市场占有率较低

胡锦涛总书记提出，我国要从体育大国迈向体育强国，这是体育事业发展必然趋势，但就目前而言，我国貌似只是在奥运金牌数量上是大国，但国民体育作为奥运体育支撑，或者说全民体育尚不算大，更不算强。而体育品牌在国际市场份额占有率的问题就更为严重，就市场现状来说，中国虽有着庞大的消费人群，其消费能力也不断增长，但国内体育用品品牌，如李宁、特步、361°等，与国际品牌耐克、阿迪达斯等的市场份额完全无法相提并论，这不论对于体育强国还是本土体育品牌建设来说，都是值得深思的问题。 3.2 品牌定位不明确，缺乏核心产品

品牌定位作为创建品牌的基础是经营成功的前提。目前我国体育产业生产的产品较为单一，也缺少核心产品，企业无法准确进行品牌定位，大众对于品牌的认识层次也较浅，因此，要想实现体育强国目标，就必须打造国内体育自主品牌，并把它做强做大。 3.3 营销手段单一、科技附加值相对较低、缺乏自主创新与品牌培育

目前国内体育产业的营销体系尚不健全，需要不断地完善，营销人员也十分紧缺，同时品牌营销手段与策划主要通过媒体进行宣传，却没有将“第四媒体”——网络宣传进行好好利用，导致产品信息传播速度较慢，同时我国体育用品制造的产品科技附加值低，忽视对产品技术的开发与研究，专业化人才也十分匮乏，导致低端产品占据主导产品，降低了企业的效益，营销了体育品牌在市场上的竞争力，造成品牌发展的极大限制。 3.4 提升体育教学理念，深化体育教育改革

由“应试教育”朝“素质教育”迈进的新趋势下，极大地推进了我国校园体育教学深化改革的步骤。不断扩展体育教育启迪国民对“健康第一” “以人为本”的认识，为提升我国体育教学质量搭建了平台。目前体育教学改革中仍存在着观念陈旧、认识偏差、思想落后等许多问题，在教学目标等方面的问题尤为明显。提升体育教学理念，深化体育教育改革是大势所趋。 4 体育强国建设视角下体育品牌发展与对策研究

随着国民体育用品消费支出日益增长，国内体育行业也得到了迅速发展，出现了一批中国自主体育品牌，如李宁、匹克、安踏、特步等，但不得不承认的是它们和世界体育知名品牌间仍存在着一定差距，因此，要借鉴这些世界知名品牌的经验，注重产品创新、理念更新、文化革新等方面的问题。

4.1 清晰定位市场，创造个性品牌

市场定位是品牌的企业经营战略范畴，决定着企业整体营销策略和是否能够取得成功的关键因素。只有清晰地定位，才能够找到明确的方向，国内体育品牌应将符合时代需要的因素，

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融入品牌中，并将带有文化个性的品牌，注入消费者的文化理念中去，这是保证品牌持久的关键因素。让消费者从认识和接受品牌，至偏爱品牌，最后是钟爱品牌，它是一个漫长的历程，不过这类让消费者有情感依附的品牌将成为企业的重要资产。 4.2 健全营销体系，注重产品创新和品牌质量

再优质的产品，再先进的科技，倘若缺少卓越的营销体系，也没办法打造出色的品牌，因此树立现代营销理念，健全营销体系，引进专业营销人才，运用“第四媒体”进行赛事、广告、运动员形象等方面进行市场推广，才能够达到营销目的。国内体育用品因受设备、资金、技术等问题的限制，忽视产品技术研发与创新，导致的质量问题将直接影响消费者心目中的品牌质量，因此，自主科技研发将成为国内自主体育品牌发展道路的灯塔，为其指明方向。 4.3 注重体育教学，深化体育改革并密切加强体育品牌相关产业发展

全民体育是目前国家所追求的最佳体育状态，特别对于校园里的学生来说，它的重要性更不言而喻，因此深化体育改革加强体育教学的重视度是刻不容缓的问题。而体育产业的发展除了体育用品外，还与相关产业有着密切的关系，如体育健身、体育旅游与休闲、户外运动市场、体育竞技等，与国外名牌体育用品相比，我国体育用品在科学性、个性化、环保性、安全性等各方面仍存在着较大差距，这要求国内体育品牌生产企业应该按照市场需求，研究开发体育产品，创造出具有中国特色的自主体育品牌和项目。 5 结语

北京奥运会以后，中国体育进入体制改革的绝佳时期，而发展体育产业成为了普遍关注的问题，体育强国建设必须建立在创建自主体育品牌的基础之上，而且就如邓小平同志曾提出的：“我们应有自己的龙头企业、拳头产品，创造出有中国特色的自主品牌，否则就会受人欺负。”我国目前体育用品市场有较多的制造企业和知名品牌，但缺少像李宁这类国际体育名牌企业，这说明发展中国自主体育品牌任重而道远，要不断创新产品，更新理念，革新文化，走出适合我国体育品牌发展的道路，寻找正确的方向，才能使国内自主体育品牌走向世界，从而真正实现体育强国的目标。 参考文献

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[3] 侯典云，张细谦.体育大国向体育强国迈进的价值哲学思考[J].山东体育学院学报，2012（2）：8-12.

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