中药行业发展趋势

６健康浙商◆郭清专栏中药行业发展趋势郭清医学博士、教授、博士生导师美国哈佛大学博士后麻省医药学院名誉博士浙江中医药大学副校长荣获：享受国务院政府特殊津贴中国十大医改新闻人物全国先进科技工作者中国健康管理杰出贡献奖中国产学研合作创新奖中国（浙江）全面小康特别贡献人物文／郭清随着我国经济的快速增长，国家健康总费用将从目前的３万亿元增长到２０２０年的８万亿元，健康费用ＧＤＰ占比将翻番，同时随着我国经济发展与医药体制改革，医保从低水平广覆盖进入了多样化高保障的阶段，诱导性医药消费正在转向社会人群的刚性需求，个人健康支出加大，未来中药产业总量的增速将保持在较高水平。这对中医药行业来说是一个极大的利好政策。十三五规划期间，国家布局了一系列规范措施来促进中药行业的快速转型发展。２０１５年５月国务院正式发布了《中医药健康服务发展规划（２０１５—２０２０）》（这就是中医药领域的“十三五规划”）。该规划首次提出，中医药可以参与“一带一路”建设，与丝绸之路经济带、２１世纪海上丝绸之路沿线国家开展中医药交流与合作，提升中医药健康服务国际影响力。规划中明确了中医药健康的丰富内涵：运用中医药理念、方法及技术维护和增进人民群众身心健康的活动，主要包括医药养生、保腱、医疗、康复服务，涉及健康养老、中医药文化、健康旅游等相关服务。２０１６年２月《中医药发展战略纲要规划（２０１６—２０３０）》出台，从国家层面编制中医药发展规划，标志着中医药发展已被列入国家发展战略，依据战略部署，中医药从长期来看将迎来广泛的发展空间。规划提出，推进重要工业数字化、网络化、智能化建设，加速中药生产工艺和流程的标准化、现代化，逐步形成大型中药企业集团和产业集群，中药工业总值占医药工业总值的３０％以上，这对中医药行业和企业而言，是一次干载难逢的发展机遇。为了推动中药产业的快速崛起，我们必须要利用好中药行业发展的利好政策，抛弃传统观念，树立“大中药产业”理念。具体而言，主要包括以下几个方面：一、提高企业科技创新能力企业是科技创新的摇篮，要建立以企业为主体、以高等院校和科研机构为技术依托的产学研联盟；建立市场机制下的合作模式和运行机制，促进科研成果转化，综合开发中药优势特色资源与产健康浙商◆郭清专栏品，培育壮大国内外市场，促进中药产品结构调整，推进将以前的以生产为中一Ｄ变成以消费者的需求为核心，企业中药现代化、产业化进程。的管理者要注重对市场销售活动的管理和控制，最大限度加强中药基础研究和创新能力的建设，具体要从以下地满足消费的需求，提升企业产品的市场竞争力。几个方面入手：加强国家创新研究基地的建设；加强以企提高中药企业的市场营销管理水平，就要针对企业和业为核心的自主创新能力建设；加大知识产权的保护实施市场的实际情况，制定可行的市场营销管理计划和实施方力庞加强科技成果转化能力的建设扶植科技型中小企业；案。现代企业市场营销不应局限于传统的媒体广告，更要构建中医药标准化研究中心、中药化学对照品中心、中医注重利用互联网新媒体，特别是微博和微信朋友圈，通过药临床疗效评价中心、中医药信息网络中心；支持开展行开拓年轻人的市场，扩大市场影响力。中药企业要积极拓业共性技术研究的国家中药工程中心建设；加快中医药国展营销渠道，宣传企业的产品，让更多的消费者接受和认家重点实验室建设等。可企业的产品，才能进一步做大做强企业，从而带动整个中药产业的振兴。二、充分利用市场和信息优化中药材种植业四、健全中药质量标准体系中药材种植业是中药产业化的基础，以农业为基础的中药材产业化，就是以干家万户的自主生产为基础，依靠无规矩不成方圆，没有标准是走不远也走不长的。国龙头企业及多种中介组织的带动，把干家万户的药农与干家要尽快制定与中药相关的各种标准体系，给中药产业的变万化的市场结合起来。要采取农、工、贸一体化，产、供、发展创造一个良好的环境，这样才能使得中药企业不断地销一条龙等形式，将中药材产前、产中、产后各环节联结发展壮大，保证整个中药产业健康有序地发展。起来，实行一体化经营，引导中药材生产由供给型向效益目前，我国还未能建立适合中药特点的质量控制标准型转变。体系，这不利于中药产业本身的发展，也阻碍了中药走出中药材的生产种植活动不仅需要实行一体化的经营，国门。要逐步建立并完善国家质量标准，将指标成分含量还要密切关注市场信息。因为中药材的生产经营活动与市测定、浸出物测定、杂质检查、水分测定、重金属测定、场密切相关，一旦脱离了市场信息，中药材种植极易产生农药残留量检测、微生物限量检测等有选择地列入药材质盲目性，造成产量大起大落，价贱伤农，影响生产和市场量标准或相应的饮片和制剂质量标准，保证中药产品质量供应。因此，要重视市场和信息的作用，认真研究和分析的稳定。此外，还要健全ＧＡＰ认证的配套标准，增强认证市场需求变化和价格动态，为中药材的种植提供信息指导，客观｜生和可操作性；淘汰未通过ＧＭＰ认证的中药饮片企业，稳定中药材的生产和供给，平衡市场价格，从而为中药材继续采用ＧＭＰ“飞检”等方式监督中成药生产企业；对药的种植提供一个良好的市场环境。品销售企业执行ＧＳＰ情况进行监管，杜绝假冒伪劣中药的流通。三、增强中药企业市场营销能力五、扩大产业链升级中医药保健品营销是企业与市场联系的桥梁，一个企业的营销能力是企业生产技术、服务技术和管理技术水平的综合体现。要培育大品种，扶持大品牌。今后竞争的核心必将是良好的市场营销能力对于增加企业效益，推动企业的改革产品的科技含量。企业要重视保健品的应用与基础研究，和发展具有重要的意义，增强中药企业的营销能力是中药努力提高新产品的科技含量和质量水平，使高科技含量的产业发展的重要动力。中药企业的传统营销观念是企业以新产品成为主流。只有中医药保健产品企业不断更新技术产品为中心，忽视消费者的需求。随着市场经济的不断发和提高技术含量，开发出效果好、质量高、有特点的第三展，这种传统的企业经营模式已经不适应市场的状况，中代保健品，缔造我国中医药保健品的世界品牌，才有能力药企业在经营管理的程序和内容上也应该做出相应的改变，进军国际市场。