艺术采风调查报告

艺术设计采风课程调查报告

调查报告题目： 卖场设计的灯光运用 指 导 老 师 ： 姓 名 ： 学 号 ：

日 期 ： 2011年1月10日

（调查报告题目）

调查时间：2011年1月10日星期一 调查地点： 调查对象：卖场灯光

调查目的：卖场设计中灯光的运用 调查内容及心得：

重视卖场设计，能够为零售商带来属于自己的核心竞争力。“卖场”形态各异，包罗万象，它早已不仅仅是售卖商品的场所，而是更多地包含了理念、环境、服务与艺术的意味。不论面积大小，不论商品多少，卖场的经营者都要细细掂量，怎样让顾客获得舒适、愉快的购物体验。优秀的设计，能让顾客于其中感受到无需言表的自然与惬意。

但卖场是一个商业环境，设计之意并不只在于艺术的本身。好的环境，是要吸引顾客前来。美观醒目的招牌、典雅明快的环境、引人入胜的通路、便利惹眼的陈列，会让商品的促销水到渠成。有了好的商气，再吸引更多的经销商店进电供货。商品促销、品牌提升、节日活动，烘托出卖场浓厚的经营气氛。而灯光在卖场设计中是必备的因素，在卖场中的重要性更是不言而喻。它既关系到顾客进入卖场之后的中体感受，也会涉及具体商品的展示效果，甚至会对消费者在卖场中的行走路线产生一定的影响。

卖场照明涉及的功能比较广泛，其效果有时会直接影响消费者产生对商品的美感，有时则仅在设计不当时才会被人注意到。

适应经营定位和整体氛围是卖场设计各部分的共同需求，而照明设计对于气氛营造、整体感官有着非常重要的影响，因而显得特别突出。不同卖场为适应其风格要求在处理光线的明暗、颜色，选择照明用具，甚至确定光源数量等方面都会存在一定的差异。

首先是基本照明，基本照明的明暗、色彩也会给空间带来一定的风格效果。普通的卖场都是用白色作为基本照明的光色，少数空间范围中也会采用橙黄色的灯光来营造温馨的气氛。灯光的亮度选择要根据卖场的风格来决定。大部分卖场的基本照明都比较明亮，且做到了尽量减少阴影区域的存在。也有许多卖场选择较暗的基本照明亮度，而突出商品照明的效果。

商品照明是对某些商品的重点展示，通常有明显的焦点或展示中心。在卖场当中，商品照明是局部照明的主要形式。可以说照明商品的所有细节，以展现其完整的全貌；也可以上构造层次感，以此突出商品的艺术性。由于商品照明效果的需要，所采用是灯具需要能提供光束较窄、方向性较强的照明，从而使商品的形状、色彩、质地都有良好的表现。商品照明的应用场合主要包括封闭式柜台照明、展台照明和部分货架的照明。封闭式柜台照明主要用于珠宝首饰、手表等小件金属物品的展示，一般光源位于柜台的上部和下部，也可采用前后祝贺的形式。展台照明是指对放置于展台上的商品或展示品加以照明，通常针对模特等立体感较强、有一定体积的物体，可以使用逆光效果，并对重点部位有所突出。货架照明主要针对的是悬挂陈列的商品，是对基本照明的补充，一般光线自上而下照明。

导向照明在商业空间中有着特别的功能，是指根据人们趋向光亮的特点，通过光线明暗的设计来引导顾客的走向。在卖场中，导向照明的设计相当灵活。例如较暗的照明可以用在员工区、仓库区等的前部，以此来减少顾客误入的情况；有时也会用在精品区等高档消费品

的销售区，无形中也就减少了这些区域中顾客的数量。明暗对比越鲜明，给顾客的行走路线造成的引导性也就越强。需注意的是，商品销售区的照明灯光不宜够暗，且需要用局部灯光加以弥补。

在卖场这家中气氛灯光主要目的就在于丰富卖场空间中的层次和色彩，刺激顾客的感官，烘托热烈的购买气氛。气氛照明可以看作是卖场照明中的点缀，可以使用各种不同的色彩、亮度，所用的灯具也十分丰富。需要注意到是，气氛照明可以用在某些商品区域，但“用量”较为有限。它不是针对具体商品的照明，如果用来替代商品照明，反倒会使顾客眼花缭乱而看清商品本身。

在卖场中，不论是采用整体照明的方式营造明亮的购物空间，还是在暗淡优雅的背景中突出照射的展示中心，如果照明缺乏必要的亮度，顾客有可能产生不信任的情绪，认为商家试图掩盖商品的瑕疵。可见，在设计卖场照明，尤其是使用各种艺术表现手法时，不能忽视是基本亮度要求。

眩光是由视野中不适宜的亮度分布或极端的亮度对比所造成的，会让人眼无法适应而感到视觉不适，甚至引起厌恶、反感，并降低物体的可见度。在设计卖场照明时应当尽量避免眩光的产生，主要包括三种情况：一是避免顾客直视光源而感到刺目的眩光；二是镜面、商品包装的光滑表面等反射照明光线而引起的眩光；三是因为某些空间中背景与局部商品展示区的明暗对比过于 强烈而引起的不适。这些就会涉及到光源类型、亮度以及布局方式的选择与设计了。

在卖场中，通常都使用自然光光色来进行基本照明，在对工艺品、首饰、手表等商品进行展示照明时，也要尽量选择不影响顾客观察商品固有色彩的光色。也许消费者都有这样的感觉：“放在商店里看着挺好，买回家一看就不是那么会事儿了。”一方面，这说明了照明色彩对于展示效果的重要性；另一方面，这也提醒我们不能过于夸张地使用有色灯光效果来装饰商品，尤其是对一般的日常用品。

光线照明所产生的热量以及紫外线等都有可能会对商品的品质造成影响。在设计展示功能的照明时，既需要注意灯源本身的功率和照射方向，也要考虑其与货架、商品之间的距离等细节问题。事实上，许多商场当中都发生过照明灯吧商品“烤坏”的情况，例如服装饰品局部褪色、变形，食品因温度过高变质等，这种得不偿失的事件是要尽量避免的。 整体与局部并重视照明设计中的一项较高要求。因为照明是既涉及到整体，也关系到局部的特殊设计内容，因而需要注意两者之间的匹配与协同效果。由于店主或设计者本身关注角度的原因，会出现有些卖场注重商品细节布置的效果，而有些卖场关心整体风格形象的情况。正如我们有时会听到顾客评论，“刚走进这家商场的时候感觉档次挺高，但挑东西的时候就很不舒服”，或者“一进门感觉不怎么样，但买东西还是不错的”。事实上，不管消费者持何种评价，其购物体验都已经被打乱折扣。

灯光设计的安全性是照明设计中不可忽视的，光源散热、用电负荷等都有可能造成安全隐患，一些卖场使用的灯具还发生过爆炸事故。因而在设计照明布局时应当考虑防火灾、防触电、防爆炸等安全要求，保证通风散热，并选用有质量保证的灯具。

卖场中照明涉及及许多不同的功能和目的，有的关乎整体环境与风格，有的则专注于局部空间和商品的突出展示。

灯光虽然只是卖场设计中的一部分，但是其中要性直接会影响消费者的消费体验。灯光照明设计既要满足应有的亮度要求，还要为商品展示“增光添彩”。