现代商业插画发展趋势探微

鬟ｍ锹唷　开充　手制作能力，进行羌族民间美术实践操作与作品创作。一方面，　在教学形式上尝试“请进来、走出去”的办学模式，让学生走进社　会、接触社会并为社会服务。这将会给学生带来极大的帮助，也　会给他们的专业绘画、设计带来潜移默化的影响。另一方面，发　摘要：商业插画有着独特的表现意味，　口　其许多表现技法可以借鉴绘画艺术。商业插　画运用的范围极其广泛，如报纸、广告、商品包　装、环艺空间、书籍装帧、电脑网络等领域。现　在各媒体对插画的需求都很大，由此可见插画　是一个很有前景的行业。商业插画与数字技　术的“联姻”丰富了其艺术表现技法，也拓展了　设计主题表现的深度和广度，赋予了设计更特　殊的艺术魅力和更强烈的表现力。笔者先介　绍了现代商业插画的定义，然后分析了其艺术　特征，最后就其发展趋势作了简要探讨。　关键词：现代商业插画定义艺术特征　发展趋势　黄　冕　挥高校教育与教学资源优势，与本地区羌族民间美术资源进行　有效整合与利用，开发和创新系列羌族民间美术品或旅游产品，　共建校企合作平台，促进艺术教育商品化进程，为羌族地区的经　济、文化、旅游和社会发展发挥优势互补作用，达到“双赢”效果。　３．成立羌族民间美术工作室和创作研究机构　民间美术创作是一种极复杂、精细的审美创造活动，需要一　定的保障机制和创作平台。学校成立专门的羌族民间美术研究　机构或工作室，一方面可提升学校的办学实力，另一方面也是贯　彻“因材施教和发展个性特长相结合”原则的艺术教学所需，以　点带面激发师生艺术创作的热情，容易出成果、见实效，并能形　成长效机制。羌族民间美术创作研究机构则是在专业视角的基　础上进行有关羌族文化艺术领域的理论研究和作品创作，能提　升研究和创作水平，丰富羌族民间艺术研究成果。以学术研究　一、现代商业插画的定义　插图形式在艺术界出现比较早，在　世界范围内分布极广。世界上的很多国　家都有壁画和插画存在。插画一般以书　的形式引领学校教学科研的发展，以学术研究带动教学产业化，　并为地方经济建设服务，其具体工作包括：羌族文化艺术领域内　籍为载体，体现了人类精神文化发展的　历程。商业插画是一种为了满足艺术消费者的审美要求，艺术　家让渡艺术价值的绘画形式，就如同艺术绘画得到了收藏或拍　卖一样，创作者获得了经济价值。商业插画有着独特的表现意　味，其许多表现技法可以借鉴绘画艺术。　基于大众性和传播性等特征，现代商业插画艺术与一般纯　的原始资料和已有成果的收集整理，建立信息资源库；羌族民间　美术方面的理论研究与学术探讨，以及教学研究；配合西部大开　发和羌族地区旅游大发展，积极开展关于羌族民间美术的工艺　制作及民族风情特色旅游品的开发研究，并运用羌族文化资源　进行艺术作品创作，从而推动极富时代特色的当代高等美术专　业教育与教学。　注：文章系阿坝师专重点项目《美术教育专业课程教学改革实施方案　的研究》阶段性成果（项目编号：ＡＳＡ１　１—１８），四川Ｉ省教育厅科研项目《立　绘画艺术有着很大的不同。现代商业插画是以市场为出发点的　绘画，带有更多的商业性质。在２０世纪６０年代之前，由于现代　足本土资源优势，彰显藏羌文化艺术，构建民族地区特色美术教育》阶段　性成果（项目编号：１１　ＳＢ１１　２）。　发展趋势探微　现代商业插画　设计的深入发展，市场需要大量的出版物，广告、影视等行业也　需要加入绘画的元素，因此艺术家必须肩负起发展插画的历史　使命。从此，西方艺术界开始重视商业插画，许多主流艺术家纷　纷放弃以纯绘画为主的创作，转到商业绘画的行业中来。　二、现代商业插画的艺术特征和发展趋势　参考文献：　现代商业插画的风格是多样的，不同类型的插画有不同的　［１］杨学芹．民间美术概论．北京工艺美术出版社，１９９０．　［２］罗徕．谈羌族民间刺绣和剪纸艺术．西南民族大学学报（人文社科　版），２００５（５）．　风格特征，由于受到新时期的艺术与技术的影响，有的插画带有　明显的历史烙印，有的具有民族传统元素，有的带有现代文化的　［３］夏烈阳．民间美术在现代学校美术教育中的价值．文教资料，２０１　１　（２Ｏ）．　气息。这些风格特征的背后蕴藏着深远的美学价值，不同程度　地展现了不同时期的文化价值。现代商业插画内容主要涉及后　［４］范欣．试论羌族服饰与刺绣的美学意义及重建策略．四川省干部　函授学院学报，２０１０（２）．　现代主义的装饰性插画、新现代主义的简朴风格插画、数码插画　以及虚拟代言人形式的时代风格插画等。在现代社会发展过程　中，现代商业插画风格特征具有如下的发展趋势：　１．现代商业插画的风格特征　（作者单位：阿坝师范高等专科学校美术系）　第一，逼真。运用各种单色画或多种彩色画绘制出具体深　编辑王旭　刻、实际存在的表现对象，达到突出审美意象的目的。这类作品　９４　理论研究　ＡＲＴ　ＥＤＵＣＡＴ１ｏＮ　ＲＥＳＥＡＲＣＨ　的主要特点是形象直观、可爱逗趣、真实可感、制作精细，体现　了较强的信息性和可读性。对于那种追求比较理想且逼真的　艺术效果的商业插画，人们通常称其为“逼真化”的商业插　流行和肤浅的设计。现代商业插画艺术设计体现了与时俱进　的时代精神，呼唤着消费者达到审美共鸣，令人回味。商业插　画的应用范围极其广泛，作用独特。如，在包装设计中，使用　画。可以说，这类追求逼真的商业插画容易使观众将其误以　为最精微的摄影作品。　第二，幽默。这类插画主要以漫画、卡通画为形象语言，　以夸张变形的漫画性的手段表现主题。这类插画因具有幽默　的内容、喜剧性的情节，深受儿童的喜爱，甚至一些成人观众　也被其吸引。　第三，现代。现代商业插画结合现当代艺术的手段，如印　象派、点彩派、抽象派等表现技法，同时吸收了数码摄影技术　或电脑绘画的风格特点，营造了适合商品推销的特殊气氛，突　出了奇异的视幻意境，给入一种幻想的感觉。这类插画有时　候结合网络游戏进行设计。　２．现代商业插画的形象特征　插画历史悠久，是世界通用的艺术形式之一。在商业应　用上，插画的设计形象通常分为人物、动物、商品等。下面笔　者分别对这些类型的形象特征作简要的说明。　第一，人物形象。一般而言，在商业插画中运用人物形象　容易给审美观众以亲切感和可爱感，容易打动他们的心。因　此，人物形象的想象性创造空间是很大的。其中，人物形象塑　造的比例是重点。一般来说，成年人的头与身子的比例为１：　７或１：７．５，儿童的头与身子的比例大约为１：４，而卡通人常　以头与身子比例为１：２或１：１的大头形态出现。这样特殊　的比例能够充分展现人物形象的特征，能表现一种趣味感或　拼搏感。　第二，动物形象。动物形象作为插画主题是很常见的。　在现实生活中，有不少动物成了人们的宠物，这就给动物形象　作为插画的主题提供了空间。因此，卡通形象很受公众的喜　爱和欢迎。在插画创作中，动物形象的创造性要求比较高，通　常采用的方法是拟人化创作手法。比如，借助拟人化手法使　动物形象动起来、笑起来，具有可爱感和人情味。　第三，商品形象。商品形象是动物拟人化的变通，在日常　商品领域中得到了一定的体现。这样的商品给人以真实感，　符合人类审美需求，其个性化的造型和巧妙的色彩搭配给人　们耳目一新的感觉，使得消费者加深对这类商业插画的印　象。　三、现代商业插画的发展趋势　商业插画是现代设计领域中最能体现时代感的艺术形式　之一。一般而言，现代商业插画以时代的眼光为出发点，以展　现语言和主题为目的，实现了现代视觉交流的普遍化，是超越　风格多样的商业插画，可以传达商品品牌的核心价值，实现品　牌或产品的差异化，展现品牌个性特征，帮助企业差别化营　销。　随着互联网时代的到来，电脑逐步得到了普及，电脑艺术　辅助制作技术得到了突飞猛进的发展。可　说，现在的电脑　辅助制作技术与我们的日常生活息息相关。从好莱坞电影特　效到常见的广告，从网络游戏的虚拟画面的营造到艺术摄影　的后期处理，等等，电脑辅助制作技术帮助艺术实现了艺术效　果的飞跃，以其独特的艺术风格进入了我们的日常生活。这　种新奇的工具与技术在商业插画创作中也引发了新的创作方　式，促使新的艺术作品的产生，这就是数码视觉特征。它可以　生成各种新奇的视觉效果，其变化是自由奔放的，没有一定的　套式。人们通过各种艺术手段，就可以创作出各种或简洁或　复杂的原始插画图形，若借助电脑技术的便利性，还可对原始　插画图形进行变形、旋转、调色。在后期处理中，把不同形式　的艺术语言整合在一起，也是很容易做到的。数码括画艺术　除了创造出复合艺术效果外，还引发了全新的构思想法和另　类、不可思议的数码风格。　今天的商业插画艺术家没有受到传统艺术表现工具的限　制、束缚，可以大胆地进行各种各样的艺术创作尝试，最大限　度地还原和实现自己的创意和想法，使得自己的创作构思不　受约束。目前，许多年轻艺术家更喜欢借助互联网将他们的　商业插画发布出去，这样有利于促进商业插画艺术活动的交　流和发展。在当下，自从矢量设计软件Ｉｌｌｕｓｔｒａｔｏｒ问世后，尽　管商业插画不能在媒体中取代摄影的地位，但部分商业插画　已经动摇了摄影作品的地位，成为了某种价值标杆。　参考文献：　［１］彭澎，杨红燕．插画艺术文化．清华大学出版社，２００８．　［２］祝重寿．中国插图艺术史话．清华大学出版社，２００５．　［３］姜涛．数字绘画艺术的发展理论初探．美术大观，２００８（９）．　［４］（英）劳伦斯・齐格恩．插画设计基础教程．贾茗葳，译．大连理工　大学出版社，２００７．　［５］李清潭．艺术设计基础教学的可贵探索．理论观察，２００７（１）．　（作者单位：湖南师范大学）　编辑伍宝　９５