作者：张爱国
来源：《中外企业家》 2015年第2期
张爱国
（天津市北辰区新闻中心，天津300400）
摘要：舆论工作始终是我们党宣传群众、组织群众、发动群众的有力武器，是我们党宣传工作的重要组成部分。我们应按照*总书记在全国宣传思想工作会议上重要讲话精神，深谙舆论对经济发展的作用，把握正确的舆论导向，提高舆论导向的引导水平，做好中国经济发展的号手，让舆论对经济发展产生积极的作用。
关键词：浅谈；宣传思想工作；正确舆论导向
中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：1000-8775（2015）04-0225-02
收稿日期：2015-01-18
作者简介：张爱国（1970-），男，天津人，编辑部副主任，中级，研究方向：新时期下新闻工作者思考。
*总书记在全国宣传思想工作会议上，强调指出，“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”从而为我们在新时期宣传思想工作指明了舆论导向。
所谓导向，顾名思义就是舆论宣传要对人们思想、行为进行引导。重视舆论工作，坚持与时俱进的舆论，把握正确的舆论导向，用富有时代鲜明特点的舆论引导人们、教育人们，是我们党宣传工作的优良传统和艰巨任务，也是建设有中国特色社会主义市场经济的必然要求，更是引导广大干部群众为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗的重要保证。
一、舆论与舆论导向对我国经济发展的作用
舆论是社会群体或社会组织机构对社会生活所表达的具有一定影响力和约束力的言论。早在1996年9月，作为党和国家的第三代领导人江泽民同志在视察人民日报社时指出：“经济基础决定上层建筑，上层建筑对经济基础又有巨大的反作用，这是马克思主义的一个基本观点。舆论的力量可以转化为强大的物质力量，大至夺取政权、巩固政权，开展政治文明、精神文明、物质文明建设，小至一个企业、一个团体、一个社区各种事业的发展以及经济效益的逐步提高，都有舆论的影响。它的作用和影响不可小视己成为人们的共识。
古往今来，凡明智的政治集团都自觉地运用舆论为其服务，注重创造有利于自己的舆论环境，引导和坚持有利于经济发展的舆论导向。中国共产党作为代表全国人民根本利益的无产阶级政党，自诞生以来，就十分重视舆论工作。毛泽东同志曾把大造舆论同夺取政权、巩固政权的伟大事业紧密联系起来，成为善于运用各种舆论进行伟大斗争的杰出大师。邓小平同志在领导建设有中国特色社会主义的伟大实践过程中，十分强调正面舆论的引导作用。在改革开放、发展经济的新时期，舆论工作配合党的中心任务，动员广大人民群众，为社会主义建设事业的
不断前进和整个国民经济水平的逐步提高，做出了重要贡献。例如，党的“十八大”产生的以*为总书记的新一届中央领导集体，对宣传舆论工作也十分重视，并对宣传舆论工作做过一系列重要指示：“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”把宣传舆论工作摆在了一个很重要的位置上。
二、把握正确的舆论导向
如何把握正确的舆论导向，才能有利地促进中国经济发展？
首先，要坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导。坚持舆论导向工作为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务；坚持唱响主旋律、打好主动仗，弘扬民族精神，弘扬科学精神，弘扬社会正气；坚持把社会效益放在首位，认真严肃地考虑舆论导向的社会效果，在这一前提下努力实现社会效益和经济效益的统一。
其二，要有引领正确舆论导向的意识，为经济建设营造良好氛围。
由于人们所处地位的不同，看问题的角度不同，自然会有各种各样的想法。因此舆论有正确的，也有不正确的或是片面的，面对众说纷纭的舆论，我们不能听其自然，要头脑清醒，要有引领正确舆论导向的意识，把用正确的舆论引导人作为根本，为改革开放、经济发展鸣锣开道。
其三，要坚持团结、稳定、鼓劲、以正面宣传为主的方针。把各方面的积极性引导好、保护好，鼓舞和激励群众坚定信心，同心同德，顾全大局。对群众关心的热点、难点、疑点问题，要多从积极的、建设性的角度进行宣传，这些问题常常是群众的关注点，又往往是舆论引导的难点，做好社会热点的引导工作，思想性、政策性、艺术性都很强，属于健康正常的热点在宣传上也要注意适度，属于不正常的热点则要在宣传上予以疏导和降温。对敏感问题的宣传报道要严格掌握宣传口径，严守新闻纪律，对可能引发社会不稳定、民心不安定的问题，要注意做好疏导工作，对可能产生的消极影响的报道要严格审查、严格把关。
其四，要把握好舆论监督的尺度。以正确的舆论引导人固然是要以正面宣传为主，但也决不是不要舆论监督，不是不要反映群众的意见和呼声。如中央电视台的“焦点访谈”、“新闻调查”等栏目，就揭示了一些社会阴暗面和群众反映强烈的问题，通过舆论参与，更有利于问题的尽快解决，群众的正确意见和要求得到满足。但是进行舆论监督要站在正确的立场上，站在党和人民的立场上，讲究方式，考虑社会效果。不搞绝对化，与人为善，以理服人，不以偏
概全、否定整体和主流，需要解决什么问题就针对什么问题，从整体上把握好舆论监督的尺度。
三、提高舆论导向的引导水平，做好中国经济发展的号手
以正确的舆论引导人，除了要解决往哪儿引导的问题，还有一个如何引导的问题。这就是要讲求宣传艺术，提高引导水平，注意舆论宣传的实际效果。坚持正确的舆论导向不是抽象的、用几句口号就能解决问题的，而是具体的、生动的，要用丰富多彩的文章、作品、书刊、电视节目等手段去体现。努力使舆论导向更加贴近生活、贴近读者，贴近听众，力求达到喜闻乐见、生动活泼，春风化雨、润物无声的艺术效果。
第一，坚持主旋律与多样化的统一。
一是唱响主旋律，就是大力倡导一切有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义的思想和精神，大力倡导一切有利于民族团结、社会进步、人民幸福的思想和精神。唱响主旋律既要讲究思想性也要提倡多样化，注重艺术性、可读性。唱响主旋律和提倡多样化并不矛盾，主旋律
主要表现在题材上，要使主旋律的内容为群众所接受，还要有生动活泼的表现形式和较高的艺
术水平；多样化主要是指题材、体裁和表现形式的多样化，以适应群众多层次、多方面的需求。
二是多样化的东西也要尽可能地反映时代精神，也要有较高的艺术水平，多样化不能庸俗化，我们需要的是主旋律与多样化的统一，思想性和可读性的有机结合，提倡的是健康向上、生动活泼的舆娩环境，追求的是能够振奋精神、鼓舞人心、凝聚力量、激发活力的社会效果。
第二，增强舆论宣传的吸引力、感召力和说服力。
一是舆论宣传必须要实事求是，讲实话、讲真话，这是根本的原则和态度。真话、实话最有说服力和感召力，而假话、空话令人厌烦、不得人心。只有当舆论内容具有真理性和实在性的品格时，才能给人们积极良好的影响，才能向人们昭示正确的方向，让人感到入情入理，亲切自然，才能在群众的思想上产生共鸣，从而在行为上自觉实践舆论宣传中的导向精神。
二是要掌握宣传对象的特点，无的放矢、不看对象，根本不可能达到宣传的目的。正如毛泽东同志在《反对党八股》中说的：“射箭要看靶子，弹琴要看听众，写文章、做小说，则可以不看听众吗？”因此，要洞察宣传对象的立场和态度，要懂得宣传对象的心理需求，要了解宣传对象的认识能力，舆论宣传内容的深浅、粗细、雅俗、多少、以及表述方式，都应从具体实际出发，只有这样才能“对症下药”、有的放矢。
三是要注重舆论作品的质量，既要表述准确简洁、讲究分寸，不使人在接受舆论时产生误解、节外生枝；又要语言生动、符合逻辑，僵硬的词句、陈腐的套话、刻板的句式和不切实际的夸张，历来不受人们欢迎；同时，更要“晓之以理、动之以情”消除宣传者与宣传对象之间的隔膜和距离，促进彼此间的心灵沟通，增强舆论宣传效果。
第三，掌握舆论宣传的方法和技巧，促进我国经济健康发展。
提高舆论导向的引导水平，需要了解和掌握一些舆论宣传的方法和技巧，概括起来大致有以下八点：
一是既要直接引导，又要迂回引导。直接引导就是鲜明、直接地与宣传对象讲明我们所要讲的道理，说明我们所要说的情况。而对于一些敏感问题，则适合用迂回引导。
二是既要正面引导，又要侧面引导。正面引导就是用正面的道理和事实来进行舆论引导，这种方法明确、稳妥，针对性和目的性较强。侧面引导就是旁敲侧击，它的角度比较多，方法比较活，内容也比较丰富，引导更全面。
三是既要硬性引导，又要软性引导。有些事情必须要硬性引导，如重大政策法规、事关国家前途命运的重大原则问题以及影响很大的大是大非问题，必须旗帜鲜明，不能含糊。如党中央制定的西部大开发战略，就要大张旗鼓地进行宣传，积极促进西部经济的快速发展。但也有相当多的宣传内容不宜用硬性引导，而需要采取软性引导，摆事实、讲道理，用启发式的、平等的、和风细雨的方法，让其潜移默化地起作用。
四是既要说理引导，又要事实引导。在很多情况下，我们是需要用说理方法引导的，但代替不了事实引导。用摆事实来引导宣传对象的思想行为，使宣传对象接受蕴含在事实中的道理，这种引导实在、具体，效果理想。例如法律知识，用鲜活的事实案例讲授法律条文，比空洞的讲解，更容易让人接受。
五是既要宏观引导，又要微观引导。同一件事情，宏观引导和微观引导效果不一样。宏观引导能够使大家全面了解情况，但是可操作性差，比较空泛。微观引导比较具体，可操作性、可信性比较强，我们应当根据具体情况兼而用之。
六是既要突击引导，又要反复引导。有些比较急迫的事情，不立即采取措施可能使事态扩大，不利于社会稳定。在这种情况下，就需要突击引导，规范人们的行为。在突击引导基础上，还要反复引导，长流水、不断线，才能巩固成果。如非典时期，党中央紧急下发各种预防措施，加大对预防非典的宣传力度，并建立了每天的疫情报告制度，及时遏止了非典传播的速度，使群众恐慌的心理得以平静，把社会的经济损失降到最低点，最终战胜了非典。
七是既要热情引导，又要冷静引导。对于热点问题，有的需要用舆论来加温，满腔热情地“炒”它。有的问题需要引导，但又不能炒热，需冷处理，要求自然、细心、沉着、讲求策略性和艺术性。
八是既要内容引导，又要形式引导。有针对性地通过正确的思想、鲜明的观点、有说服力的事实和材料来激励或抑制。这种主要依靠新闻内容来进行的引导就是内容引导。一台电视节目用什么形式表现、一篇好的报道放在什么版面、什么位置、用什么形式来吸引人，就是形式引导。把内容与形式很好地统一起来，会大大增强舆论宣传的引导效果。如中国申奥成功的那激动人心的一刻，电视屏幕上不断出现闪烁的红色大字“我们赢了”，让多少中国人兴奋不已、热泪盈眶，这就是宣传感染的极致魅力。这说明中国在世界的经济地位举足轻重，申奥的成功也必将带动中国经济的又一次腾飞。
综上所述，在为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗的伟大进程中，在促进社会主义物质文明、政治文明和精神文明建设中，深刻认识舆论与舆论导向的作用，把握正确的舆论导向，提高舆论导向的引导水平，掌握舆论宣传的方法和技巧，既是我们从事舆论宣传工作者必需具备的素质和基本功，又是党的宣传工作对我们的要求，同时也是社会主义市场经济体制新形势下赋予我们的神圣使命。
参考文献：
[1]李风云.宣传干部全书[M].金城出版社，1999.
[2]程天敏.新闻写作学[M].山西出版社，1999.
[3]王晨.新闻写作漫谈[M].山西出版社，1998.
（责任编辑：王兰爽）
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