学 术 论 坛
浅析影视及文学作品对旅游的影响
杨燕青
（湖南高尔夫旅游职业学院 湖南常德 415909）
①
摘 要：文学和影视作品都是流行文化的主要载体，对旅游的影响超乎我们的想象，是不容忽视的媒介。影视、文学作品的推出，不仅能提高拍摄地、描述地的知名度，还能对当地旅游经济有着巨大的促进作用。影视剧在当地拍摄，平时的日常消费对当地经济来说起到一个拉动的作用，随着影视作品的播出，旅游者的增加及旅游收入的增加至旅游业的发展在当地出现了显著的变化。关键词：旅游 影视 文学 开发
中图分类号：H059 文献标识码：A 文章编号：1672-3791(2018)11(a)-0248-02
1 影视、文学作品给旅游地带来的综合效益
影视、文学作品提高旅游地的知名度，增加旅游人数，对于旅游地可以获得多方面的效益，包括直接效益的联动效益。直接效益是影视剧本身产生的效益，联动效益是影视、文学作品带来的“旅游热”带动其他产业而获得的的效益。这些效益具体表现如下。1.1 增加旅游地的经济收入
影视作品和文学作品可以提高旅游地的知名度，旅游人数的增加直接刺激了旅游目的地的经济发展。影视剧在当地拍摄，平时的日常消费对当地经济来说起到一个拉动的作用，随着影视作品的播出，旅游者的增加及旅游收入的增加至旅游业的发展在当地出现了显著地变化，使得当地的经济收入增加。2006年，《乔家大院》的热播使得各地游客蜂拥而至,据乔家大院景点财务人员介绍，乔家大院仅门票收入就达2900余万元，旅游人次突破100余万。1.2 带动相关行业的发展，增加就业机会
旅游业的发展一方面有赖于目的地中很多其他经济部门或行业的配合和支持，同时也可带动和促进很多其他经济部门或行业的发展。旅游人数增加，旅游业发展起来，同时也带动了当地的酒店、旅行社、娱乐场所等其他经济行业的发展，也解决了当地就业方面的问题，随着影视的拍摄，出现了“群众演员”和“影视打工族”等特殊的职业。增加了当地人民收入，对社会安定也起到一定作用。1.3 宏扬当地的历史文化
20多年前，电影《少林寺》使这个武林圣地名满天下，中外游客接踵至今不衰，宏扬了传统的佛教文化和博大精深的中国武术，可以说是影视文化成功带动旅游业的最早典范。文学作品在宏扬历史文化方面也起到很大作用，比如沈从文用小说、散文等将神秘的湘西文化呈现在世人面前。
1.4 促进开发新的旅游资源
利用文学作品开发旅游资源已不是新鲜事了，1600多年前，东晋诗人陶渊明写下了流传千古的散文《桃花源记》，但他并没有提到“桃花源”的具体位置。湖南常德就
将管辖范围内的桃源县与其联系起来，按照文中所描绘的
进行大规模的“桃花源”修复和开发。一个以桃花源命名的新景点就诞生了。这样，常德桃花源就成了陶渊明笔下的世外桃源，同时这个景区已获得国家AAAA级旅游区和全国重点文物保护单位、国家森林公园等荣誉。还有的景区借助文学名人效应修建故居、祠堂等。
影视剧的拍摄促进了拍摄地的旅游开发。浙江的横店在几年前没几个人知道，而如今却成了家喻户晓的“中国好莱坞”，作为国内拍摄场景最多、规模最大、设施最全的影视拍摄基地，每天都有剧组在这里演绎着上至帝王将相，下至黎民百姓的悲欢离合。
2 影视、文学作品给旅游地带来的负面影响
2.1 对旅游景区环境的破坏
影视剧组选择的外景拍摄地，往往都是风景优美或是历史气息浓厚的地方。很多剧组在拍摄的过程中对拍摄地原有风貌进行改动和大量垃圾丢弃对环境造成污染。近几年来报道的影视剧组破坏景区的新闻比比皆是。2006年《无极》剧组对香格里拉生态环境的破坏，使得草原变成了大垃圾场。2004年《神雕侠侣》的拍摄破坏九寨沟的环境，留下不可修复的印记。还有张艺谋的第一部武侠巨制《英雄》，在拍摄途中剧组破坏了当地的胡杨林。这些都是对自然资源的破坏。不仅如此，2006年《楚留香传奇》在新疆拍摄时，剧组擅自在有1200多年历史的珍贵烽燧上进行喷涂。成龙电影《神话》在西安兵马俑拍摄时，影片中扮演的记者、游客以及摄影灯光等都对兵马俑有不同程度的破坏。这些都是影视剧给历史文化遗址带来的破坏，并且是不可逆性的，一旦破坏就无法复原。另外，影视、文学作品为景区带动的旅游发展，在获得经济利益的同时，也带来了景区的环境破坏。旅游的人流高峰，开始不断挑战景区的旅游承载力。2.2 急功近利破坏旅游
越来越多的人看到影视、文学作品为旅游带来的巨大经济效益，很多投资商和景区盲目跟风，不仅浪费人力、财力，而且破坏了生态环境。有些地方盲目的按照文学作
①作者简介：杨燕青（1990，12—)，女，湖南常德人，本科，助教，研究方向：旅游开发。
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品中的描述来修建景点，导致《红楼梦》中的大观园到处都是，《西游记》中的水帘洞八方结果。看到史书上有一丁点的记载就开始大兴土木，劳民伤财，结果最后造出来的景点无人问津。而且为了增大旅游吸引力，编造出假的故事和传说，甚至建造假古董，真是浪费了多少宝贵财富。
此外，投资商和景区看到影视旅游带来经济收入，盲目的投资影视城的建设，毫无选择的引导剧组来景区拍摄而对生态环境造成破坏。现在我国开发成功的影视城屈指可数，有相关调研数据表明80％以上的影视基地处于亏损状态，15％的影视基地勉强持平，仅有5％的影视基地可以做到微利，例如央视投资建设的五大影视基地全部处于亏损状态，勉力维持；河南焦作影视城建立以来更是拖欠工程款上亿元，只能寻求经营权整体出让；而云南天龙八部基地建成后仅接待过几个剧组。
2018 NO.31SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION科技资讯3 正确把握影视、文学作品对旅游发展的促进作用
3.1 政府的高度重视和积极配合
政府要审时度势，对当地的具体情况作出正确的考察和评估，确定有可挖掘发展的旅游条件后，一定要高度重视当地的影视旅游发展，这是众多影视旅游开发成功案例的经验。发展影视旅游必须有足够多的剧组前来拍摄，这是开发影视旅游的先决条件。政府应该主动协调各种社会力量，扶持、促进影视业、旅游业的发展，比如对拍摄剧组给予适当的优惠和照顾，聘请有知名度的名人来进行影视旅游营销活动吸引旅游者，开展具有特色影响的影视节庆活动等。利用政府职能的特殊性，发挥好牵引影视旅游的作用。
3.2 加强生态管理，完善法律制度
为了避免不合理的影视拍摄会对旅游地的生态环境或文物造成破坏，国家应该制定相关的法律、规定来限制剧组和景区管理者对资源的利用状况。国家建设部在2006年5月发出《关严格限制在风景名胜区内进行影视拍摄活动的通知》，该通知对景区起到了有效的保护作用。此外地方相关部门也应该严格执行该通知，并且制定相应的措施，科学引导影视拍摄，避免破坏事件发生，以达到双赢的目的。
3.3 加强相关部门监督，杜绝盲从
因为某些影视、文学作品的出名，有些旅游地打着“某某名人故里”的招牌而出名了，于是其他旅游地纷纷效仿，不顾本地实际，大兴土木，劳民伤财，实际却没什么成效可言。甚至出现了几个城市争夺“潘金莲故里”的笑话，徒惹骂声一片。所以在开发景区时，要坚持“以市场为导向，政府监督”的原则科学开发和投资。相关部门要加强引导和监督，对于项目的开发要进行审查、批准的程序，不仅要对景区项目的可行性进行审查，还要对企业经营行为进行审查，以避免项目开发中的盲目投资和重复性建设所造成的浪费。
3.4 合理规划投资，降低风险
景区在引进剧组的时候，应该对剧本的质量和拍摄后所带来的社会、经济、环境效应进行详细的分析，以实现旅游景区宣传效果和旅游者获取信息的双赢。好的导演和有实力的拍摄团队可以更好地领悟和体现当地的风土
人情、文化风俗，深化人们对旅游景区的印象，从而稳定景区的旅游预算。
3.5 开展形式多样的旅游活动
以拍摄场地为依托，借鉴国外成功的开发经验，结合自身实际情况，充分考虑旅游者的心理，丰富旅游产品。在产品设计中，可选择具有代表性的景区,恢复影视剧的场景，模仿模仿影片中的生活场景,营造一种新鲜而有趣的生活氛围,或者为旅游者提高服装和道具，让大家亲身体验一下演员的感觉，使其成为影视剧的主角，这种独特的参与类娱乐节目受到旅游者的广泛欢迎。3.6 合理开发旅游资源，注重环境保护
旅游开发的过程中不仅要保护自然环境，也要保护历史人文环境。在选择文学作品进行开发的时候，要注重其自然性，不要一味求成而破坏原有的环境，保护了环境，尊重自然才能吸引更多的游客，景区旅游发展才具有可持续性。同时在规划、建造、修复旅游景点的时候，要注意保护原来的文化、历史氛围，提高景点的文化品位。凤凰古城中“商业化”现象,就是利用了古城名气盲目推销本土文化,扭曲了文化的价值和意义，切忌为了追求商业利益而损坏、遗失这些宝贵资源。
4 结语
影视、文学作品对旅游发展的促进作用是显著而卓有成效的。影视作品的拍摄和文学作品的传播对当地的旅游和经济发展带来了契机，许多原先看似没有吸引力的旅游地，也因为影视、文学作品的宣传而吸引了众多游客。对于我国这样的人口大国来说，影视、文学作品市场巨大，具有强大的发展前景。因此，我们要充分利用影视、文学作品的影响来提高旅游地的知名度，巧借作品的宣传之势来推动国内旅游和地方经济的发展。与此同时，我们也应看到它作为一把“双刃剑”的负面效应，在发展旅游过程中我们必须在获得经济利益的同时，反思影视、文学作品对环境的影响和环保责任，反思如何利用影视、文化促进旅游目的地的可持续发展，积极借鉴其他国家和地区成功的经验，使我国旅游业发展得更快、更好。
参考文献
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