浅析中国移动财务报表

ValueEngineering·77·AnalysisofFinancialStatementsofChinaMobile浅析中国移动财务报表金宏JINHong曰蔡立CAILi（嘉兴职业技术学院工商与旅游学院，嘉兴314036）（SchoolofBusinessandTourism，JiaxingVocationalTechnicalCollege，Jiaxing314036，China）摘要院随着经济的迅速发展，时代也在飞速变化，同行业之间的竞争显得更为激烈。企业要想有一席之地，就必须理解本企业的财务情况。分析财务报表是最为有效的步骤，经营者可从中了解企业这一年的运营效果以及将来的发展趋向，可及时改良企业财务管理方案并优化决策，从而给企业在未来带来经济上的利益。本文主要通过对中国移动有限公司的分析，计算出各偿债能力指标，并研究出企业经营中存在的财务问题，industryAbstract:financialismoreWithintense.theIfrapidacompanydevelopmentwantsoftothehaveeconomy,aplace,theitmusttimestrendeconomicinthestatements2015benefitsfinancialisthemosteffectivestep.Operatorscanunderstandtothestatements,enterpriseandincanthefuture.improvethefinancialmanagementsuggestions-2018financialstatementsofChinaMobile,Thisandpaperstudiesmainlythe关键词forKeywords:院财务报表；improvement.financial偿债能力；statements营运能力；solvency；operationalcapacity中图分类号院F530.68文献标识码院A1京正式成立，2000公司概况年4是一家主要经营移动语音、月20日中国移动通信集团有限公司在北数据、有线宽带以及其他通信信息服务的移动通信运营商。其注册成本为3000亿元。亿人民币，至2018年12月31日，年收入达到736822.1行业分析三大运营商用户数量随着信息时代的到来，电信行业在市场中的地位也逐渐升高。如今人类的日常生活中已经离不开各种通讯设备，网络给人类带了便利的生活，通信拉进了彼此的距离。表1三大运营商2018年的用户总数渊单位院百万户冤[1]企业名称用户人数中国移动中国联通925中国电信320303根据表1可以发现，截至2018年12月底，中国移动用户总数已达到3.039.25亿户，而联通和电信则只有3.2和域处于的绝对领先地位。亿户，与移动相比相差胜远，可见中国移动在通信领2.2三大运营商主营业务收入根据图1，可以清楚地看出，在三大运营商中，中国移动占了绝对优势，2018年全年三大运营商实现主营业务收入总额约为53.48%13762.6亿元，中国移动占据了其中的要要要作者简介要要要，要要2015-2017院要要要要要要要要要年中国移动也均占据第一位；可见，中161金宏（1997-要）要要，女，要要要浙江台州人，业于澳大利亚格里菲斯大学，班；蔡立（指导老师）（1985-财务管理专业，财务研究方向为应用金融。），男，浙江嘉兴人，毕2015年至2018年财务报表中各项数值针对不足提出改进意见。arealsochangingtheoperationalthefinancialrapidly,situationandofthethecompetitioncompanyandbetweenthesameplaneffectsofthecompanyandthetheanalysisoftheandoptimizethedecision-makinginfuturetime,thusdevelopmentbringingproblemssolvencyexistingindicatorsinthebyanalyzingbusinessoperations,thevariousandvaluesproposesinthe文章编号院1006-4311（2019）34-0077-03表2三大运营商2015-2018年的主营业务收入渊单位院百万元冤[1]2015668335年2016708421年2017中国移动中国联通740514年2018中国电信235280331517238030352534249015736819年366229263683377124图1三大运营商2015-2018年的主营业务收入国移动在通信领域有着不可撼动的地位。2.3三大运营商净利润表3三大运营商2014-2018年的净利润渊单位院百万元冤[2]2014年2015年2016年2017年2018年中国移动中国联通109300108500108700114300117800中国电信12060176801056020054180186301861718281210021210分析表3可看出2018年中国移动净利润为1178亿元，同比上升了2.97%；中国联通净利为121亿元，同比上升了12.23%848.93%；中国电信净利77.96%。三家总利润为。自2012年以来，1511.1212.1由于种种原因，亿元，其中中国移动占比百万元，同比上升了中国移动通信服understandcalculatesfinancial·78·价值工程增强。综合表4和表5中的分析，可以看出速动比率是在流动比率的基础上，更为精准的反映出企业的偿债能力。因此，得出中国移动的短期偿债能力逐年增强，且存货物资类较少，但仍有很大的上升空间。3.2长期偿债能力3.2.1资产负债率资产负债率=负债总额/资产总额，是衡量企业负债水图2三大运营商2014-2018年的净利润平以及风险程度的重要标志。一般而言，资产负债率越小，企业偿债能力就越有保障。务收入范围和净利润率都在逐年下降，并出现了负增长。说明企业长期偿债能力越强，然而，在2016年，形势逆转，该企业的通信业务收入和净利润都由负转正，并以微弱的幅度增长。相反，中国联通在经历几年的大幅下降后，2017、2018年净利润大幅上涨，最高涨幅达848.93%。33.1偿债能力分析3.1.1短期偿债能力流动比率流动比率=流动资产/流动负债，是权衡企业短期偿债能力的重要指标。一般情况下，比率越大，表示企业的短期偿债能力越强，企业的财务风险越小，债权人的权益越有保障[4]。通过中国移动2015-2018年的财务数据分析其流动比率。见表4。表4中国移动2015-2018年的流动比率渊单位院百万元冤[1]2015年20162017流动资产流动负债488697558196年2018535116年流动比率501038586645年0.985363891.095299821.054743981.1根据上述表4可得，中国移动在2015至2018年的流动比率基本保持在0.95-1.10的水平间，但呈现出一个微弱的波动状态，由2015年的0.98上升并保持在1.10左右。可见在2018年移动的偿债能力仍在上升，但仍有较大的优化空间。3.1.2速动比率速动比率=（流动资产-存货）/流动负债。一般而言，比率越高，表明企业对短期债务的偿还能力越强；但速动比率不易过高，过高则表明企业有过多的闲置资金，可能会丧失一些有利的投资和获利机会[3]。通过对中国移动2015-2018年的财务数据分析其速动比率。见表5。表5中国移动2015-2018年的速动比率渊单位院百万元冤[7]2015年2016速动资产流动负债467276561012年2017499257速动比率5010380.93536389523422年2018年1.055299820.994743981.05100资产与之对应。元流动负债就有通过表5数据分析得，从说明中国移动流动资产中变现速度较快的93元、1052015元、99年开始，中国移动每元和105元的速动资产所占的比重缓慢上升，因此企业的速动比率总体呈现上升的趋势，表明中国移动公司的短期偿债能力在持续通过对中国移动2015-2018年财务数据分析其资产负债率。见表6。表6中国移动2015-2018年的资产负债率渊单位院百万元冤[1]2015年2016年2017年2018年总负债总资产资产负债率14278955075275388565332324801010.3615209940.3515221130.3515359100.31通过表6数据分析得，移动公司2015-2018年资产负债率均保持在35%左右，趋势非常平稳，这表明企业负债所占的比重并不高。同时，良好的资产负债率也能保证公司的长期偿债能力。通过这种方式，也为企业的债权人保证了信贷资金的安全性。对于企业所有者来说投入的资本也维持在一个适度的风险水平上，这样的负债能够带来一定的杠杆收益。3.2.2产权比率产权比率=负债总额/股东权益总额，也称为债务股权比率。一般而言，产权比率较小，则股东权益对负债的保障程度越高。产权比率一般保持在40-100%为宜[7]。通过对中国移动2015-2018年财务数据分析其产权比率。见表7。表7中国移动2015-2018年的产权比率渊单位院百万元冤[1]2015年20162017总负债所有者权益507527538856年533232年2018年产权比率9173360.559790210.559856360.5410524054801010.45通过表7数据分析得，中国移动的产权比率基本稳定在0.50左右，表明其财务结构稳定，同时也保证了债权人的利益能够得到良好的保障。结合表6和表7，根据中国移动从2015年到2018年的资产负债率和产权比率可得出，近三年其长期偿债能力均保持平稳，资产负债率产权比率均在其适宜范围区间之内，表明其股东权益对负债的保障程度过高，债券资金投资风险较小，经营者筹资的综合资本成本率也较低，企业的资本结构较合理。4营运能力分析营运能力是指企业运用各项资产从而赚取利润的能力，主要包括：应收账款周转率、总资产周转率等。根据表8，可以看出中国移动应收账款周转率呈下降趋势，从2015年38.79持续下跌至2018年29.07。比率的降低，可能是因为中国移动近几年的应收账款涨幅远远大于营业收入的增长幅度，从而导致两者不能相互抵消，使ValueEngineering·79·HowtoImplementCircleMarketinginTraditionalMarketingModelCompanies传统营销模式企业如何实施圈层营销施世蕾SHIShi-lei（山东鲁能亘富开发有限公司，济南250002）（ShandongLunengGenfuDevelopmentCo.，Ltd.，Ji'nan250002，China）摘要院圈层营销为一些企业尤其是中小型企业提供了一种新的渠道方式选择，以其独特的优势促进了一些企业的发展，文章对传统营销模式企业实施圈层营销的有利条件、程序及注意事项进行了阐述。Abstract:Circlemarketingprovidesanewchannelchoiceforsomeenterprises,especiallysmallandmedium-sizedenterprises,andpromotesthedevelopmentofsomeenterpriseswithitsuniqueadvantages.Thispaperexpoundstheadvantages,proceduresandprecautionsofcirclemarketingintraditionalmarketingmodeenterprises.关键词院圈层营销；营销模式；渠道Keywords:circlemarketing；marketingmode；channel中图分类号院F274文献标识码院A文章编号院1006-4311（2019）34-0079-020引言圈层营销是营销领域一种新兴营销方式，不依赖传统渠道的特点也为一些企业尤其是中小企业提供了一种新营销方式的选择，实行传统营销模式的企业可以过渡到圈层营销模式，或者将圈层营销作为传统营销模式的补充。1传统营销模式企业实施圈层营销的有利条件传统营销模式的企业运作圈层营销具有一些有利条件，这是因为企业以前的一些营销宣传方式会对圈层营销要要要要要要要要要要要要要要要要要要要要要要要作者简介院施世蕾（1979-），女，山东济南人，中级经济师。表8动公司2015-2018年营运能力指标渊单位院百万元冤[2]营业收入净额营业成本应收账款平均余额应收账款周转率总资产平均余额总资产周转率流动资产平均余额流动资产周转率6683355654131722938.7913879650.484878111.372015年708421740514736819590333620388615432183942159925346.538.5134.2829.071474444.51521553.51529011.50.480.490.48537671572420.55466561.321.291.352016年2017年2018年的实行进行一定的弥补和补充，从而保证圈层营销的成功进行，有利的条件主要表现在这样几个方面：1.1产品品牌的影响力目前圈层营销实行的主要障碍点就是客户初期的信任度不足，如何让消费者信赖与安心，成为圈层营销的首要因素，而品牌能给予那些无信心于购买决策结果的消费者更多的信心，同时传统营销模式企业一般非常重视对品牌的投资，品牌的认知度、知名度、忠诚度都有一定的市场基础，圈层营销可以在一个较好的平台上开展，为前期市场开拓工作顺利进行奠定了基础。而中国移动的总资产周转率更为稳定，均保持在0.48左右，这表明中国移动每1元的总资产支持的销售收入为0.48元，稳定的数值说明企业近四年的总资产都随销售收入同步增长，更有利于提供企业的盈利能力。5总结近几年来，中国移动无论是从总资产、营业收入还是净利润都排在行业的首位，这得利于中国移动有较强的盈利能力，且资本市场表现力也较好。但2018年中国移动的营业收入却有所下降，造成的原因有两点：首先，2018年三大运营商取消了国内流量漫游费，减少了流量资费业务的收入。其次，与其他运营商相比，中国移动的4G网速排在了最后，可能是因为中国移动有着庞大的用户基数，导致4G网速平均到每个人就很慢了，因此4G网络的营业收入也减少了。今后，中国移动必须要提升套餐方面业务，将实体渠道和电子渠道相结合，在提供更好产品和服务的同时，提升自身的营销能力。针对不同的顾客发展业务，满足其不同需求，只有这样，客户满意度才会上升，客户黏性才会增强，在不断新增客户的同时，留住老客户。参考文献院[1]中国移动有限公司.2018年中国移动有限公司财务报表[EB/OL].https://www.chinamobileltd.com/tc/ir/reports/ir2018.pdf.[2]中国电信有限公司.2018年中国电信有限公司财务报表[EB/OL].https://www.chinatelecom-h.com/tc/ir/report/interim2018.pdf.[3]中国联通有限公司.中国联通有限公司财务报表[EB/OL].http://quotes.money.163.com/f10/cwbbzy_600050.html?type=year.应收账款周转率连年下降，持续下降将会导致企业应收账款收回时间加长，发生坏账准备的可能性增大，不利于企业的长期发展。图3中国移动2015-2018年总资产周转率和流动资产周转率从图3可以看出中国移动流动资产周转率指标近年来基本稳定，虽然有所下降，但变动幅度并不大，均维持在1.2-1.4之间，这表明企业财务风险保持在较低的水平，资金利用率较高。