魅力宿迁

魅力宿迁·快乐老年

——宿迁首届老年生活博览会暨 12349社区嘉年华活动方案

一、项目概况

纵观目前江苏市场上较出名的专门针对老年消费者的展会并未形成规模，每年只有在省会南京小范围举行的一两场展会。放眼国内，各省区市的情况也差别不大，除了北上广少数经济发达的城市和地区，专业的老年生活博览会难觅踪影。在宿迁举办一场基于周密调查的完全需求导向的老年生活博览会，并由此辐射周边区域的老年消费市场，既是可行的，也是满足消费者需求的必然之举。

二、基本框架

活动名称：2016宿迁首届老年生活博览会暨12349社区嘉年华 老博会主题：魅力宿迁·快乐老年 展会地点：宿迁展览馆 展会时间——

老博会：2016年5月1日—6日（暂定）

社区嘉年华：2016年4月10日——6月30日（暂定）

主办单位：宿迁市老龄协会、宿迁市民政局 宿迁市老龄办、宿城区人民政府 承办单位：宿迁市仁爱家养老服务中心

协办单位：江苏老年周报、宿迁晚报、宿迁电视台、京东商城等

三、节会亮点

1、全国、全省二级全媒体传播覆盖的传播平台

本届展会以省内主流电视、报纸、网络、电台等媒体为主要传播平台，结合户外公交、宣传海报，多方合作，集结发力，从展前筹备、展会活动、展期盛况等方面进行全程关注，力图使展会影响力深度覆盖宿迁市内，进而辐射全省。

在精准锁定中老年用户的同时，提出全新的二级全媒体传播平台的概念，本届展会将搭建以报纸媒体为主的二级全媒体传播平台，聚合江苏老年周报、宿迁晚报、宿迁电视台、京东商城等在全省甚至在全国范围内最专业、受众覆盖面最广、产品最人性化的媒体矩阵共同制造一起老人活动盛事，成就老年博览会嘉年华。打造苏北地区规模最大、人气最旺、效率最高、交流最广的专业博览会，为企业搭建一个提升品牌、推广产品的绝佳平台，打造引导中老年消费、引领产业发展的重要载体，最大程度体现企业价值诉求，最高频率曝光品牌魅力。

2、全国知名电商与宿迁本土12349平台交互式营销的销售平台 本届展会力图整合线上线下的现有资源，打造交互式营销销售平台，让老年人在感受直客营销的视觉冲击和便捷客观的同时，解决老年人“拿不起、提不动”等问题。拟与亚太地区最大的网络零售商圈京东商城寻求合作，打造“京东老人街”，形成集内容传播、互动活动及导购为一体的专业中老年人生活服务及电子商务“街”，着重凸

显科技在老龄产业发展中的支撑作用。多平台、广渠道、全流程、高品质的覆盖老年人群各方所需，打造全国知名电商与宿迁本土12349平台交互式营销的第一销售平台。提供老年人服务与产品企业跨界交流与异业合作的契机。

3、概念式营销，老年福祉车、老人可穿戴设备集结亮相，主打“科技改变生活”的一个“未来商店”

活动现场打造悬念、概念（涉老高科技产品展示发布、活动站点式推介）。不同的亮点吸引不同的人群，高折扣高优惠吸引普通消费者，科技概念产品发布吸引高端客户，现场活动吸引爱热闹民众。 展会期间，每天为到场的前100名市民提供福利彩票一张，给大家一个中大奖的机会。

拟邀请华晨、丰田、铃木等国内外专业设计制造老年人福祉车的汽车厂商，在展会上开辟一个车展专区，展示自驾式、照护式两大类别的老年福祉车，并邀请省内“老年明星”试乘试驾。邀请“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）等研发可穿戴设备的IT企业参展，发布展示可穿戴的老年人智能产品。

4、与知名快递公司合作，现场购物送货到家，老年购物“空手无忧”

本届展会本着关爱老人的初衷，首推老人购物“空手无忧”的创新式理念，化解老人购物难、提不起等问题。拟与顺丰快递寻求合作，打造现场购物送货到家的全新购物方式，实现多层次优品质的老人服务体系，形成创意成果转化为实际应用的快速机制，最大程度上满足

中老年人用户的需求，以前所未有的方式塑造老年人购物新体验，势必拉动产品销售，全面塑造企业品牌。

5、一节会加一论坛，文化引领，产业推进，为中国老龄社会提供解决方案

本届节会将中华传统孝道文化贯穿始终，以展会的形式荟萃国内优质涉老产品，全力服务于中老年群体，同时在节会期间举办中国老年产业发展论坛，下设健康、理财、汽车等分论坛，探讨中国老年产业未来的发展趋势，为中国老龄社会提供解决方案。节会期间，还将正式发布《中国中老年心血管病报告及营养状况指导白皮书》。

四、招商范围

服装服饰、养生基地、康复机构、旅游机构、健康食品、 绿色食材、保健药品、连锁药店、保健器材、辅助用品、 老年汽车、书籍书刊、家居用品、生活日用、投资产品、 理财保险、法律咨询、老年大学、医疗机构、养生服务。

五、招商定价

1、展位招商 （1）现场展位； 展位类型 展位面积 单价

标准展位 3mx3m 3000元/个 特装展位 6mx6m起 300元/平米

备注：客户食宿交通、标展或特装布置、货品物料仓储及运输保管，均由客户自行负责。

2、非展位招商 （1）活动冠名及协办 （2）会刊以及其他广告费 （3）现场广告位招商

六、支持媒体

平面媒体：江苏老年周报、宿迁晚报 电视媒体：宿迁电视台

网络及新媒体：新华网、人民网、西楚网

七、主题活动

为实现展会前期的预热造势，吸引目标客户群体的关注热度，持续扩大本次老博会的市场影响力，本次老年人博览会拟配套推出一个系列推广活动——12349社区嘉年华。12349社区嘉年华以走进社区组织各类相关的活动为基础，带动全社区的居民参与，构建最具影响力和价值的互动式活动模式，从而有效地带动相关安全性能高、社会反响好的老年性产品的植入，进一步提升优质企业和社区居民的完美结合，为社区居民打造最具品质的生活条件。同时，针对高端产品，我们将重点打造个性化专场，让企业和居民更好更有效的形成强势互动，既体现了企业的产品价值所在，也让社区居民感受到了生活的乐趣、掌握到最有效的生活常识，构建和谐社区。

具体分为以下六大主题活动：

1、孝/乐魅力赛/“xxx杯”社区趣味运动会方案

【活动简介】社区趣味运动会上参赛选手们身姿矫健，雄姿英发，让

我们彻底忘记了他们的年龄。本次社区趣味运动会拟在宿城区与宿豫区内具有代表性的社区举办。运动会拟分为五大竞技项目：最美歌喉、舞动暮年、书画摄影、棋牌大赛、手工技艺赛。

【活动时间]】2016年3月—5月 周末上午场（8：30—12:00） 根据具体的天气情况可稍作调整

【活动场次】结合社区场地和社区需求，打造个性化的活动 【活动简案】

参与形式：不分男女老少，无年龄无差别作战。 参与人数：计划1000人 【活动奖品】

活动参与体现冠名商家：划定范围横幅体现商家，筹码体现商家，名牌体现商家。奖品由冠名商家提供。

纪念奖：任何参与社区趣味运动会的选手均有纪念奖品 单项奖：每个单项奖的冠军将有单项奖

团队纪念奖：每个参与所有活动的团队均能得到纪念奖品。 团队冠军奖：团队奖品限于组团参与的团队，所有的项目均参与，每个项目的积分综合最高者获得团队奖品。

积分制：单项第一名获得10分，第二名得7分，第三名得5分，凡参与者得1分

2、孝/乐解博闻/养生学堂

【活动简介】健康养生是人类生活永恒的话题，是所有人尤其是中老年人最为关注的问题。为了满足中老年群体的核心诉求，12349

社区嘉年华将联合省内知名中医养生机构，在全市范围内的高端社区举办小型的中医养生讲座以及生活讲座，邀请省内知名的中医名师现场传授健康养生知识，并选取三位幸运学员现场把脉，讲解病因或提出防治调理建议。讲座拟分为上午场和下午场，上午场以授课为主，下午场以产品和服务体验为主。讲堂结束后，到场的每一位中老年人将获得一份精美的礼品。（老博会现场活动开辟专门区域进行养生学堂现场的展会现场版，届时所有参与老博会的观众皆可参与，每天上午下午各一场，在活动中向老年人推广养生知识推荐合适的养生消费品）

【活动时间】2016年3月—5月，周六或周日上午（具体时间地点待定）；2016年5月1日—6日，展会现场

【活动场次】结合企业需求、社区需求，在全市范围内挑选人气旺、居民购买力强的社区。

3、孝/乐赏春行/异地漫游

4、孝/乐忆当年/故事人生

5、孝/乐美瞬间/海量笑脸

6、孝/乐秀恩爱/金婚庆典

八、展会分工

部门 工作内容 联系人 办公室 秘书处 招商部 展单位 展览部 宣传部 安保部 设计部 财务部

负责现场展位搭建和展会服务工作 负责展会宣传以及媒体对接，邀请函制作 负责维护展会现场安全和秩序 负责展会的设计工作

负责展位各项经费收支、核算、会计 展会物料和贵宾接待工作 负责的项目全流程统筹

负责相关行业市场分析研究、招商手册制作、邀请目标参

九、媒体方案

【第一阶段】启动预热 时间：2016年3月—4月 核心事件：

【第二阶段】持续发热 时间：2016年4月—5月

核心事件：2016宿迁首届老年生活博览会暨12349社区嘉年华正式开幕举办

【第三阶段】引爆热点 时间：2016年5月—6月底

核心事件：12349社区嘉年华全面铺开 【第四阶段】精彩待续 时间：2016年6月——10月底

【效果分析】

宿迁市仁爱家养老服务中心 2016年3月22日