汽车商务礼仪实训指导书

汽车商务礼仪实训指导书

主编 王冲

二○一二年五月

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汽车商务礼仪训练指导书

一、实训目的

掌握商务礼仪中站姿、坐姿、走姿、蹲姿的基本仪态规范，为建立商务人员良好的职业形象打好基础。到4S店现场学习，把汽车展厅销售顾客接待常用的商务礼仪融入接待顾客的模拟活动中，掌握这些礼仪规范，并通过训练达到一定的熟练程度，提升礼仪素质。

二、实训要求

1、掌握商务礼仪中站姿、坐姿、走姿、蹲姿的基本仪态规范。

2、掌握商务洽谈目光礼仪、微笑礼仪、握手礼仪、名片礼仪、寒暄礼仪、介绍礼仪、引领礼仪、距离礼仪的基本规范。 三、实训内容

第一节 基本仪态训练

（一）站姿要领

1、挺胸、抬头、收腹。 2、两肩平、两眼平视。 3、右手搭左手置于小腹前。 （二）坐姿要领

1、两腿正并拢或侧并拢，上身直立。

2、抬头、两眼平视、两手交叉自然置于大腿上。 3、坐满椅子三分之二 （三）走姿要领

1、男性两脚平行向前移动，女性脚内侧成一直线，不宜过快或过慢。 2、以标准站姿开始或结束。

（四）蹲姿要领

1、右脚向后退半步后再蹲下。

2、脊椎保持挺直，臀部一定要蹲下来。

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第二节 汽车销售展厅接待礼仪综合训练

（一）商务洽谈目光礼仪 1、注视对方，目光不游离。 2、直盯对方是无礼行为。 3、目光范围：凝视区--

（二）微笑礼仪

一般认为露8颗牙齿的微笑是最美丽的微笑 （三）握手礼仪 1、握手的顺序。 2、手套问题。

3、握手时应注视对方，微笑。 （四）名片礼仪 4点注意事项 （五）寒暄礼仪

初次见面的寒暄及跟熟人寒暄需要注意的问题 （六）介绍礼仪 1、介绍的内容 2、介绍的顺序

（七）引领礼仪

语言及动作相配合，表示礼貌 （八）距离礼仪

1、亲密接触（0-45cm） 2、私人距离（45-120） 3、礼貌距离（120-360）

第三节 不同品牌汽车服务专业礼仪介绍 别克等汽车公司不同服务礼仪要求介绍

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实训课题 汽车产品展示与推介训练－六方位介绍法训练

实习目的

掌握六方位介绍法的流程、方法和技巧。

实习要求

1、掌握六方位介绍法的流程、方法和技巧。

2、结合情景训练，学会运用介绍汽车产品过程中的专业语言，灵活解决与客户交流所遇到的问题。

实习内容

六方位绕车介绍法

1、一号位：车前四十五度，离车2米的位置。重点介绍车辆的品牌、历史、荣誉、整体造型、前脸设计，强调车辆的性价比。

2、二号位：车身门前外侧。重点介绍车辆的流线造型、车身工艺特征、地盘形式、制动布局形式、安全性舒适性。

3、三号位：驾驶位。重点介绍车内的豪华配置，人性化的操控设计，驾驶座椅的调节，音响效果，变速器的配置，高科技的应用等，重点强调汽车的操控性、舒适性和性价比。

4、四号位：后排座位。重点介绍车辆的室内空间，座椅设计，隔音效果等，主要突出车辆的舒适性。

5、五号位：车辆尾部。重点介绍车辆的尾部外观造型特征，行李箱空间等优势，强调车辆的外观造型、实用性。

6、六号位：发动机室前。重点介绍车辆的发动机形式和特点、动力性能、燃油经济性等。 技能训练实施步骤： 1、理论回顾

2、六方位绕车介绍训练：运用“附件二”提供的车辆配置信息，先由老师演示，然后学生2人一组，互换角色，分别扮演销售顾问和顾客，练习六方位绕车介绍。练习过程中要求态度认真，礼仪得当，过程完整，内

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容熟悉，并注意方位转化时的语言引导和内容转换引导，避免生硬和突兀。

实训课题 整车销售实务－展厅商务洽谈训练

实习目的

掌握汽车销售商务洽谈的程序、方法及技巧。

实习要求

1、掌握汽车销售商务洽谈的程序。

2、掌握洽谈中应与客户商谈的项目，以及各项目的实际内容。 3、掌握洽谈的方法和技巧。

4、结合情景训练，学会处理客户异议的基本方法，灵活解决与客户交流所遇到的问题。

实习内容

一、相关理论知识回顾 （一）商务洽谈的概念

指交易双方为了满足各自的需求，通过协商对话的方式，实现交易目标的活动。

（二）汽车展厅商务洽谈程序 1．产品推介与需求发现阶段。 2．利益磋商阶段。 3．克服障碍阶段。 4．促成交易阶段。 5．需求拓展阶段。

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前期沟通 邀请洽谈与茶饮服务 关怀与洽谈话题切入 精品及服务推荐 性能、质量与技术咨询 感谢与送客出门 推荐车型与需求分析 异议处理、障碍排除 利益磋商及试探成交 成交签约与交付定金 上牌、保险、按揭咨询 （三）汽车按揭消费相关知识 （四）汽车保险相关知识

主险（基本险） 附加险 玻璃单独破碎险 自燃损失险 新增加设备损失保险 车辆损失险（车损险） 机动车停驶损失险 车身划痕损失险 可选免赔额特约条款 不计免赔率特约条款 车上货物责任险 机动车第三者责任险 无过失责任险 车载货物掉落责任险 车上人员责任保险 机动车盗抢保险 —— ——

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二、技能训练实施

1．老师引导学生进行相关理论的回顾，讲解展厅商务洽谈的程序和内容。 2．分组就汽车按揭、保险、上牌等问题展开讨论和相互提问，巩固相关知识。

3．根据“附件一”资料，完成相关计算练习，并填写《购车意向书》。 4．客户异议处理练习：先根据“附件二”提供的客户异议模拟资料，作出书面应对， 然后，两人分角色口头操练。

5．商务洽谈过程实战训练：（老师先演示，学生分组练习） 【情景模拟】

在丰田某4S店，经过销售顾问与顾客的前期沟通和车辆介绍，顾客对一款价值14.8万元的卡罗拉很感兴趣，销售顾问适时邀请他（她）到商务洽谈区作进一步的商谈„„最终达成一致，签订了《汽车购买意向书》交了定金，最后，销售顾问送客人出门，目送客人远去。 【训练要求】

1．两人一组轮换角色练习，其中一人扮演销售顾问，另一人扮演顾客，根据情景模拟资料，结合相关知识，模拟从“邀请顾客洽谈“到“成交后送客出门”整个商务洽谈的过程。 2．洽谈注意礼仪规范。

3．洽谈内容包括：推介、咨询、按揭、保险、精品推荐、异议应对、利益磋商等一系列内容。

4．最后签订《购车意向书》交纳了购车定金。

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