和谐社会背景下我国职业体育俱乐部社会责任探究

第３８卷　２０１２年第６期　成都体育学院学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｃｈｅｎｇｄｕ　Ｓｐｏｒｔ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｖｏ１．３８　Ｎｏ．６．２０１２　和谐社会背景下我国职业体育俱乐部社会责任探究　黄健，刘铮，郝凤霞　４０４１００）　（重庆三峡学院体育与健康学院，重庆　万州摘要：结合卡罗尔金字塔理论模型，归纳出我国职业俱乐部社会责任的内涵，阐述我国职业体育俱乐部履行社会责任的积极意　义，分析其社会责任无法善尽之原因，提出实现社会责任的途径。　关键词：社会责任；职业俱乐部；和谐社会　中图分类号：Ｇ８０—０５１　文献标志码：Ａ　文章编号：１００１—９１５４（２０１２）０６—００４１—０３　Ｓｏｃｉａｌ　Ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ　ｏｆ　Ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ　Ｓｐｏｒｔｓ　Ｃｌｕｂｓ　ｕｎｄｅｒ　ｔｈｅ　Ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ　ｏｆ　ａ　Ｈａｒｍｏｎｉｏｕｓ　Ｓｏｃｉｅｔｙ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ　ＨＵＡＮＧ　Ｊｉａｎ，ｅｔ　ａｌ　（Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ　Ｔｈｒｅｅ　Ｇｏｒｇｅｓ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ。Ｗａｎｚｈｏｕ　Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ　４０４１００）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂａｓｅｄ　ｏｎ　Ｃａｒｒｏｌｌ￣ｐｙｒａｍｉｄ　ｔｈｅｏｒｙ，ｔｈｅ　ｐａｐｅｒ　ｓｕｍｍａｒｉｚｅｓ　ｔｈｅ　ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｓｏｃｉａｌ　ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｉｅｓ　ｏｆ　Ｃｈｉ—　ｎｅｓｅ　ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ　ｓｐｏｔｓ　ｃｌｕｂｓ，ｅｘｐｏｕｎｄｓ　ｔｈｅ　ｐｏｓｉｔｉｖｅ　ｓｉｇｎｉｉｃａｎｃｅ　ｆｏｒ　ｔｆｈｅ　ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ　ｓｐｏｔｓ　ｃｌｕｂｓ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ　ｔｏ　ｃａｒｒｙ　ｏｕｔ　ｈｅｉｒ　ｓｏｃｉｔａｌ　ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｉｅｓ　ａｎｄ　ａｎａｌｙｚｅｓ　ｔｈｅ　ｒｅａｓｏｎｓ　ｗｈｙ　ｔｈｅｓｅ　ｃｌｕｂｓ　ａｒｅ　ｎｏｔ　ａｂｌｅ　ｔｏ　ｐｅｒｆｏｒｍ　ｔｈｅｉｒ　ｓｏｃｉａｌ　ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｉｅｓ．　Ｔｈｅ　ｐａｐｅｒ　ａｌｓｏ　ｓｕｇｇｅｓｔｓ　ｔｈｅ　ｗａｙ　ｆｏｒ　ｔｈｅｍ　ｔｏ　ｒｅａｌｉｚｅ　ｔｈｅｉｒ　ｓｏｃｉａｌ　ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｉｅｓ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｓｏｃｉａｌ　ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ；ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ　ｃｌｕｂ；ｈａｒｍｏｎｉｏｕｓ　ｓｏｃｉｅｔｙ　ＣＬＣ　ｎｕｍｂｅｒ：Ｇ８０—０５１　Ｄｏｃｕｍｅｎｔ　ｃｏｄｅ：Ａ　Ａｒｔｉｃｌｅ　ＩＤ：１００１—９１５４（２０１２）０６—００４１—０３　随着我国竞技体育改革的不断深化，职业体育俱　乐部的社会影响力不断扩大，但同时一系列的社会问　题也不断出现。例如武汉光谷俱乐部中途退出；司法　介入俱乐部假球、赌球等事件层出不穷，一时间闹得沸　的使命，而且期望其能够遵法度、重伦理、传文化、行公　益。因此，完整的俱乐部社会责任，为经济责任、法律　责任、伦理责任、文化责任和公益责任。　１．１　职业体育俱乐部社会责任理论模型的构建　沸扬扬。面对所产生的问题，学术界分别立足于法学、　社会学、经济学等领域人手研究，但笔者认为在已有研　金字塔理论（美国佐治业大学卡罗尔提出）认为，　完整的企业社会责任应为企业经济责任、法律责任和　伦理责任以及自主决定其履行与否的责任之和。…通　过研究，笔者参照卡罗尔理论模型，构建我国职业体育　俱乐部社会责任理论模型，见图１。　究中，将职业体育俱乐部纳人社会责任的视域较少受　到关注，所以本文以此为研究，以期能在理论和实践上　有所突破。　１　职业体育俱乐部社会责任的内涵　责任　职业俱乐部是一个向公众提供竞技表演服务及相　关产品的企业化组织，是自负盈亏、自主经营、自我约　束、自我发展的法人实体。ｌ１　由其定义不难看出，职业　俱乐部具备企业和公益两重性的特殊内涵。笔者结合　基本责任　］　底线责任　ｌ　Ｊ　本国国情，在梳理众家研究结论的基础上认为：我国职　业俱乐部社会责任（以下简称“俱乐部”）乃社会寄希　望于俱乐部履行其义务；社会不仅要求其实现经济上　第一作者简介：黄健（１９６５一），男，重庆奉节人，副教授。　收稿日期：２０１２—０３—２９　图ｌ我国职业体育俱乐部社会责任理论模型　・４１・　第３８卷　成都体育学院学报　２０１２篮　１．２职业体育俱乐部社会责任的具体内容　会众多利益关系的和谐，才能更好的实现众多利益的　统一与和谐。那些类似深圳科健“欠薪门”；浙江绿　城、长春亚泰“假球门”，定会逐渐匿迹，和谐体育之花　必将永久盛开。　２．２有利于树立形象，增强竞争力　１．２．１　底线责任职业俱乐部所承担的经济责任。　经济责任是俱乐部履行社会责任的前提，属于底线责　任范畴，包括：提高经营绩效、为运动员提供更多就业　岗位、保证运动员福利待遇等。　职业俱乐部的法律责任。俱乐部的法律责任作为　社会各主体必须遵守的最低准则。主要表现在对俱乐　部、球员、消费者（球迷）、竞争对手的法律责任。例　中国职业俱乐部运作正处在萌芽阶段，市场运作　机制不成熟，不注重自身造血机能的完善，大多依靠行　政力量指导下的有实力的国有企业扶持发展。据相关　如：在遵守《劳动法》前提下为运动员提供安全健康的　训练环境，维护运动员的合法权益。在遵守《税法》的　前提下诚实经营依法纳税等。　１．２．２基本责任俱乐部伦理责任：要求俱乐部符合　社会“惯习”、道德规范的要求，还要尽量避免对利益　相关者及无利益相关者的损害。例如：俱乐部要保证　诚实守信，相互交流中尊重对手的社会习俗与文化传　统，与竞争对手平等竞赛；为社会奉献真实精彩的比　赛，合理运用技术动作避免对利益相关者及无利益相　关者的损害。　俱乐部的文化责任：俱乐部履行文化责任，这是人　类社会进步所赋予的历史性责任。俱乐部的文化责任　包括：打造城市名片，提高城市文化软实力；文化交　流、文化传播；改变群众不良生活习惯，丰富群众精神　生活，增加体育人口数量；打造自身特有的俱乐部文化　等。　Ｉ．２．３超越责任公益责任是俱乐部作为一个良好　的社会公民奉献社会、回报社会的一种自发行为，是俱　乐部展示自身良好公民形象的体现。主要包括：进社　区指导群众科学锻炼；进学校协助培养体育后备人才；　支持政府开展社会公益活动，举办社会公益事业、社会　福利事业；俱乐部要以良好公众形象影响和塑造具有　时代精神、体现时代特征、促进全面发展的个体公民　等。　２践行职业体育俱乐部社会责任的意　义　２．１　有利于和谐社会的构建　俱乐部重视履行社会责任，保持与“人”关系的和　谐，使人的主体价值、作用能够充分体现和发挥，正是　和谐社会“以人为本”的内涵体现。例如：玉树地震发　生后，中超联赛和ｌ６家中超足球俱乐部向玉树灾区捐　助赈灾款１００万元人民币，是构建新时期和谐社会的　重要实践表现之一。　俱乐部重视履行社会责任，才能更好的处理与社　・４２．　调查，２００１年，中国足球甲Ａ联赛无人到场观战的场　次约占全部场次的２／３　Ｌ２　Ｊ。ＮＢＡ作为世界体育产业运　作最成功的范例之一，时刻不忘其自身的社会责任。　每逢节假日各俱乐部都会进入社区，举办“家庭节日　ＰＡＲＴＹ”、“节日篮球圣会”等活动；２００８年５月２８　日，ＮＢＡ联盟向汶川地震灾区捐款１　４００万人民币。　职业俱乐部承担社会责任，更容易获取大众的好感，有　利于增强自身造血机能，为自己带来巨大的联赛商业　优势，包括：扩大赞助面，提高冠名费等等经验值得我　们学习与借鉴。　２．３　有利于推动优秀俱乐部文化建设　英国曼联足球俱乐部自１９０２年更名以来，通过不　同形式社会责任的承担，最大程度的增加球队的归属　感，真诚的强调球迷是球员生活的一部分，让球迷深刻　感受曼联文化；致使有个性的“红魔”文化席卷全球。　２０１０年曼联在世界足球俱乐部品牌价值排行榜中，以　ｌ８．３５亿美元名列冠军。反观国内俱乐部，经营中无　视责任承担，过于计较自身利益和眼前得失，今年搬　家，明年易主，后年自动解散，致使俱乐部公信力荡然　无存。　３影响我国职业体育俱乐部善尽社会　责任的因素分析　３．１运作模式不完整　当前，商业化性质的职业俱乐部本身还难以具备　独立运作的能力。目前我国的职业足球俱乐部中，政　府参与持股的俱乐部占总数的７０％。　３　俱乐部资金现　状致使俱乐部对自身的经营状况并不十分关注，何谈　社会责任的承担？　其次，我国职业俱乐部在运作中权、责、利关系模　糊，俱乐部董事会、经理人员不能行使其权力的现象时　有发生；同时法律监督机制还不健全，相关利益主体之　间关系还没有完全纳人法制化轨道，致使俱乐部在经　营方面流于形式，更容易产生短期行为，社会责任的承　担便更加无从谈起。　第６期　黄健，刘　铮，郝凤霞：和谐社会背景下我国职业体育俱乐部社会责任探究　２０１２年　３．２财务绩效不理想　由于种种原因，目前我国各级各类职业体育俱乐　部中多数处于亏损状态。根据篮管中心对除上海和云　南外的１６家ＣＢＡ俱乐部的调研结果显示，２０１０赛季，　俱乐部的总收人约１亿元，总支出却达到了２亿元。　俱乐部平均运行成本在２　０００万元左右，最高达到了　２　７６９万元。＿４　俱乐部作为社会的基本经济组织，和其　他企业并无区别，创造利润仍是首要问题，如果不能够　在市场竞争中获得利润，残酷的市场竞争便会将其淘　汰，社会责任就无从谈起。　３．３　法律法规制度不健全　我国正处在体制转轨过程中，各项法律规章还不　十分健全，导致企业与国家、政府在所承担的社会责任　方面界限不清。西方发达国家通过百年的市场经济洗　礼，拥有了独特的市场经济文化价值理念。发达国家　企业社会责任的践行，实质上是市场经济发展与文化　价值理念相互结合的产物。目前我国倡导的社会责任　脱离中国特有的社会结构，没有将社会责任与中国特　定的社会文化相结合。　４我国职业体育俱乐部社会责任构建　的途径　４．１　将俱乐部社会责任纳入法制化、制度化轨道上　我国现有有关社会责任相关的法律、法规过于凌　乱和分散，体系不够完整，因此要将相关职能部门的监　管纳人法制轨道。严格执法，加大对俱乐部的监管力　度，及时纠正或惩处俱乐部逃避社会责任的现象。建　立职能部门与俱乐部间的良性互动机制，促进其健康　发展并更好的履行社会责任。　４．２媒体利用社会舆论来正确引导和有效约束俱乐　部行为　要充分发挥舆论媒介作用，加大对俱乐部社会责　任的宣传，促使全社会关注俱乐部社会责任的履行；发　动社会公众对俱乐部履行社会责任状况进行监督；发　挥媒介作用，在运动员中传达责任意识，形成新型俱乐　部人文文化氛围。　４．３　提高俱乐部经济效益，发挥非政府组织对俱乐部　社会责任的推动作用　通过坚定不移的改革使俱乐部运作、经营符合市　场经济内在规律。彻底改变打着职业、市场的旗号行　行政的现状。这样才能促使各俱乐部兴利除弊，真正　经受现代企业制度的洗礼，充分调动他们的积极性，促　进俱乐部更好更快发展。　参考文献　［１］侯历华．企业社会责任与企业竞争优势［Ｊ］．企业研究，２００６　（１０）：６８．　［２］任维．２００８中超未必“裸奔”［Ｎ］．北京商报，２００８—０１—　１５．　［３］张孝平．中国职业足球俱乐部现状研究［Ｊ］．北京体育大学　学报，２００６，２９（４）：４５７．　［４］网站编辑．ＣＢＡ俱乐部上季亏损总额超过一亿［ＥＢ／ＯＬ］．　ｈｔｔｐ：／／ｂｂｓ．ｈｏｏｐｃｈｉｎａ．ｃｏｍ／７１５１０３．ｈｔｍ１．　・４３・