家电开业活动方案 一.活动背景:
又是一中第一个黄金周,怎么样能在众多的家电品牌中脱颖而出。在五一期间光临百安电器的消费者,均可参加 早安晚安,百安有礼 的活动;并且有时机以 超低特价获得超级大礼 的活动等等。这一系列都可以充分表达出百安品牌的人文关心和亲情关爱,在消费者心中树立良好的品牌形象。 二.活动目的:
1.借 事 营销,制造市场亮点,抢占先机,树立并扩大品牌效应。 2.在销售旺季中掀起销售高潮,扩大销量,争夺市场份额。
3.通过活动触动消费者心弦,提升品牌潜在性好感,塑造品牌形象。 三.活动时间:
4月30日 5月7日 共计8天 四.活动主题:
时尚家电 精致生活 百安为您着想 早安晚安 百安有礼 超低特价 超级好礼 五.活动内容:
1.在 百安开业活动 期间〔1号 3号〕,凡光临百安电器卖场的顾客,均可参加 早安晚安,百安有礼 活动。上午卖场开门营业之后,早安有礼时间10:00 10:45,卖场播送通知 各位顾客您好,百安关心,早安有礼活动现在开始,请有意参加的顾客在xxx排队领取礼品,因为礼品有限,本次赠礼限前100位顾客,没有领取到礼品的顾客,敬请谅解,并请继续关注其他时间段的5次活动。
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在排队中请注意先后次序,不要拥挤,谢谢。欢送您光临百安家电,希望您心情愉快,购物开心 。该前50位顾客,赠送牛奶一箱。下午将近营业结束时候,晚安有礼时间17:15 18:30,卖场播送通知 各位顾客您好,百安关心,晚安有礼活动现在开始,请有意参加的顾客在xxx排队领取礼品,因为礼品有限,本次礼品只限50位顾客,前20位顾客赠送10元车费
,后30位顾客赠送光盘一张,其余在卖场的不在此50位以内的顾客,均可赠送百安电器赠送的小礼品一份。请继续关注明天的 早安晚安,百安有礼 活动。在排队中请注意先后次序,不要拥挤,谢谢。营业时间即将结束,再次感谢您光临百安电器,希望您心情愉快,一路顺风 。
2.在 百安开业活动 期间〔1号 7号〕,凡光临卖场的顾客,均可参加 超低特价,超级好礼 活动,并且有时机以超低特价购置百安特供产品。在卖场设置〔a.冰箱,洗衣机b.彩电,空调c.小家电类〕三个超低特价区,事先由播送通知超级特价抢购时间段〔第一时间段11:15 12:30,第二时间段14:45 15:30〕,但是提前通知时并不说明是哪个区域开放,在超低特价时段开始的时候通知开放的区域,一次开放两个区域。超低特价时段顾客排队领取票号,限前100位,票号单放置在现场一个透明箱中,100张票号单中其中80张是特价供给单,另20张为超低特价供给单〔特价:价位比展台标价低;超低特价:价位比特价低〕。
3.在 百安开业活动 期间〔1号 7号〕,凡光临卖场的并消费5.1元 5.7元的〔从1号 7号递增〕顾客,均可参加 惊喜礼品开心送 活动,并且免费获赠礼品。事先通知发放礼品时间段〔第一时间段13:00 14:15,第二时间段16:00 16:45〕,在发放时间段内,随机选择时间通知发放礼品开始,并且通知有
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意参加的顾客请在xxx排队领取票号,只限前30位,领到票号的顾客于x时x分在xxx领取礼品。第一次礼品为清油,第二次礼品为大米。
4.在 百安开业活动 期间〔1号〕,开业典礼。由舞台演出和威风锣鼓演出组成。典礼前由威风锣鼓在舞台前营造声势,然后主持人宣布开业典礼正式开始,领导讲话然后各位嘉宾剪彩〔室外〕。舞台演出开始,演出中间穿插有奖问答,由主持人向现场观众提问,提问内容为卖场的知识,答对者获赠奖品。奖品由公司承当〔室内;奖品为印制有百安logo的t恤衫〕。
5.在 百安开业活动 期间〔1号 3号〕,凡上午12点前持报广光临卖场的顾客均可获赠小礼品一份(洗衣粉),赠完为止〔控制为50位之内〕。 六.活动范围: 百安电器卖场 七.活动控制:
活动前期和后期,需要报纸媒体的大力宣传,让消费者了解并且认知本次活动,积极的参与到活动中。本次活动报媒宣传定为《晨报
》,《都市报》,《乌鲁木齐晚报》,活动前3天在报纸版面做宣传。考虑到5月到10月为销售顶峰期,活动期间人流量会比拟大,此次活动一定要准备充分。活动期间的排队领取票号环节,店员主管和店员一定要控制好卖场局面,一定防止拥挤和一些其他不必要的事情发生,及时引导顾客。 八.活动费用预算: 1. 报媒宣传费用 2. 礼品费用 3. 其他费用
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主持人费用: 舞台演员演出费用: 威风锣鼓表演: 音响租用费用:
共计:〔不包含报纸媒体和dm单发布费用〕 九.活动效果评估: 1.同期销量增长比率。 2.品牌的知名度和美誉度。
3.创造出五一黄金周的 超黄金效应 。 b. 执行
执行促销活动的一重要原那么就是讲求实施速度要快。 一.商务合作:
合作,由其提供专业主持人,并以此契机与其建立播送媒体合作关系。音响租用与公司合作。
二.报媒以及dm和店面宣传:
由公司设计部执行设计,并在公司通过之后,交由报纸合作商和印刷合作商制作,印制和发布。店面宣传可用拱型门,以及音乐陪衬。背景版由设计部设计并交由广告公司制作。 三.细节:
活动期间,所有工作由公司各个部门在总经理的领导和指导下,协调完成。未尽事宜,及时发现即时处理,力争不出过失。
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1. 活动前期准备。由筹划部提出方案,报总经理,筹划部部长,行政部经理,业务部经理,店面主管处,会议中宣布并且各个部门讨论。以讨论定型的筹划案为准,各个部门安排本部门的协助负责人,落实到人。〔此项工作,由公司所有部门协同完成〕。
2.活动中 早安晚安,百安有礼 。上午卖场开门营业之后,早安有礼时间10:00 10:45,卖场播送通知 各位顾客您好,百安关心,早安有礼活动现在开始,请有意参加的顾客在 排队领取礼品,因为礼品有限,本次赠礼限前50位顾客,没有领取到礼品的顾客,敬请谅解,并请继续关注其他时间段的5次活动。在排队中请注意先后次序,不要拥挤,谢谢。欢送您光临百安家电,希望您心情愉快,购物开心&rdquo
;。该前50位顾客,赠送牛奶一箱。下午将近营业结束时候,晚安有礼时间17:15 18:30,卖场播送通知 各位顾客您好,百安关心,晚安有礼活动现在开始,请有意参加的顾客在排队领取礼品,因为礼品有限,本次礼品只限50位顾客,前20位顾客赠送10元车费,后30位顾客赠送超级大片的光盘。其余在卖场的不在此50位以内的顾客,均可赠送百安家电赠送的小礼品一份。请继续关注明天的 早安晚安,百安有礼 活动。在排队中请注意先后次序,不要拥挤,谢谢。营业时间即将结束,再次感谢您光临百安家电,希望您心情愉快,一路顺风 。〔此项工作,播送由指定店员负责,顾客排队由店员负责维持秩序〕。 3.活动中 超低特价,超级好礼 局部。在卖场设置三个超低特价区〔a.冰箱、洗衣机b.彩电、空调c.小电类〕,事先由播送通知超低特价抢购排队领取票号时间段〔第一时间段11:15 12:30,第二时间段14:45 15:30〕,但是提前通知时并不说明是哪个区域开放,在超低特价时段开始的时候通知开放的区域,
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一次开放两个区域。超低特价时段顾客排队领取票号,限前100位,票号单放置在现场一个透明箱中,100张票号单中其中80张是特价供给单,另20张为超低特价供给单〔特价:价位比展台标价低;超低特价:价位比特价低〕。领取到超低特价票号单的顾客,就可以以超低特价购置超低特价区的产品,领取到特价票号单的顾客,可以以特价购置超低特价区的产品。
4活动中 惊喜礼品开心送 局部。开业期间凡光临卖场的并消费5.1元 5.7元的〔从1号 7号递增〕顾客,均可参加此活动,并且免费获赠礼品。事先通知发放礼品时间段〔第一时间段13:00 14:15,第二时间段16:00 16:45〕,在发放时间段内,随机选择时间通知发放礼品开始,并且通知有意参加的顾客请在 排队领取票号,只限前30位,领到票号的顾客于 时 分在 领取礼品。第一次礼品为清油,第二次礼品为礼品大米。
5. 活动中 开业典礼 局部。在开业典礼正式开始之前,威风锣鼓衬托气氛,正式开始:首先由公司领导讲话,然后由公司领导和嘉宾〔驻场厂商领导〕一起剪彩,完毕。由专人将音响设备快速转移至室内,舞台演出开始,演出中间穿插有奖问答,由主持人向现场观众提问,提问内容为卖场的知识,答对者获赠奖品。奖品小局部由公司承当〔室内;奖品为印制有百安logo的t恤衫〕。 6.活动中 持报广赠礼品 局部。1号 3号上午12点前持报广光临卖场的顾客
均可获赠小礼品一份(洗衣粉),赠完为止〔控制为100位之内〕。
7.物品采购,所有的物品采购由筹划部提交所需物品,经公司批准之后,由行政部指定员工和财务部指定员工一共前往购置;背景板制作由公司指定广告公司制作;dm单由公司指定印刷公司印制;音响租用由公司指定音响公司提供〔该
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项工作采购局部由筹划部,财务部,设计部指定员工协同完成;背景板和dm单的审核由设计部指定员工完成;音响设备到位落实由筹划部指定员工完成〕。 8活动前,要全公司通报,并且例会时候详细布置,争取细节问题全部解决,并且各个任务分配落实到部门个人;活动期间所需要支付的款项,均在公司总经理批准之后交由财务部负责支出〔该项工作由公司所有部门协作完成〕。 四. 其他事项
在活动中,不管哪个环节出现问题和纰漏,请涉及人员保持冷静,及时通知相关主管部门和领导,及时有效的处理。在此,先对总经理,财务部,以及公司其他部门各位同事的支持和努力表示感谢。
我们共同努力,为了百安的开展,为了个人的荣誉。 五.活动后期总结
活动后期,及时开会总结,总结缺乏,扬长避短,在以后的活动中争取做的更加完美。并且活动中表现优秀的员工给予奖励,并且安排假期没有休息的员工及时轮休,让各位员工能有更加充分的精力和更加愉快的心情投入自己的工作,为我们百安开展做出努力。  
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