影视作品中城市形象传播研究

影视作品中城市形象传播研究　◎陈斌华袁晶　城市形象植入式传播的　在影视作品中，一个城市的形象可以　影视作品中的人物、道具、场景地产生　一、定义和优势　城市形象的植入式传播，笔者将　其定义为：在影视作品中将城市形象、　由很多种形式展现出来：一句不经意　问的台词，一个一闪而过的镜头，都可　以成为一个城市出现的媒介。这样的　传播是那样的自然亲切而生动，它不　好感。能成为一部热播影视作品的外　景场地，对一座城市形象的宣传来说　具有不可比拟的优势。　二级传播。该理论认为，意见通常　从广播和印刷媒介流向意见领袖．再　从意见领袖流向人群中不太活跃的部　名称、标志物等有某一城市特色的事　物通过影视作品中的场景、对白、主题　表现出来，以达到宣传城市形象目的　的传播活动。　再是空洞的，而是和一个个具体的人　物、具体的事件结合在一起，从而赋予　了城市各种各样的性格。　分。在人际传播中，意见领袖往往引领　城市形象的植人式传播摒弃了传　统的单向度的传播方式，采用生动、自　然的方式，全方位地向我们展示了一　个城市的形象。具体说来，植入式城　二、植入式传播对于城市形　象传播的意义　在现代广告效果Ｈ趋下降的情况　下。城市形象植入式传播，对于一个城　市形象传播具有重要的意义：　首因效应。该效应认为，人们对　了时尚和生活的潮流。对于影视作品，　这些意见领袖同样是具有重要的推广　作用。对于城市形象来说．在影视作品　中的出现，不仅能够通过大众传播媒　介进行第一次传播，在人际、网络中同　样也能获得良好的传播效果。　市形象传播有以下两个方面的优势：　１．城市形象传播的隐形性。　没有大众传媒式的狂轰滥炸．　也没有令人厌烦的空虚的口号，取　某一事物的第一印象是决定他们对　某一事物的态度的重要因素，而人们　的态度直接影响了人们的决策和行　动。为了有　三、植入式广告传播运用　无论是影视的拍摄场景，还是影　视作品中人物之间的对话．或是影视　而代之的是全方位的对于城市形象　作品所表现的主题。都可以成为城市　形象植入的途径：不管有意为之还是　无心之作，都起到了宣传推广城市的　力地烘托影　视作品的人　物形象或故　事情节．影　作用。总的说来，影视作品中城市形　象植入可以从以下几个方面人手：　１．场景植入。反映现实生活的影　视作品总是要依靠一定的场景来展　开。为了提高影视作品的感染力，摄影　师以及后期的美工总是会选取某一地　区最为优美或者最能反映当地特色场　景来作为影视作品的场景。这部影视　作品从另一个方面也可以看作是影视　视制作者对　影视作品的　外景地选择　的传播。如《红河谷》中的西藏风光，　完全是原生态的．没有任何的掩饰。　在被西藏儿女们为抗击外来人侵而　就格外关注。再加上摄影师和美工们　的通力合作．一幅幅唯美的画面展现　在屏幕上。以杭州西溪为例，在《非诚　牺牲感动的同时，也被西藏那壮丽　勿扰》播出‘以前，杭州以外的人对于　杭州基本认知就是杭州西湖，而《非　诚勿扰》播出之后，西溪游客大大增　加．这不能不说是这部影视作品的重　要贡献。　晕轮效应。即人们所说的“爱屋　及乌”。喜欢一部影视作品，往往会对　的风光所打动。ｌ】ｌ这样的一种传播方　式还有谁能说它是一种硬性的“推　销”呢？　２．城市形象传播的多样性。　制作人员所制作的一个地区精美形象　宣传片。　２　词植入　人的生活总是离不　开现实的社会，人与人之间的对话也　就不可能脱离现实的社会。一句巧妙　的笑话，一句不耐烦的抱怨，一句于心　影视作品的背景、台词、主题，都　可以成为城市形象传播的一个渠道。　／５６＼　霸　｛；；靖　２０ｆ１年第６期　．　电视栏目剧创作中的品位提升　◎彭哲夫　电视栏目剧被认为是脱胎于民　调了新闻的反常性。如果把这个看法　教化的原则．同时又要让观众喜闻乐　见。就要善于表现日常生活中事件的　复杂件、深刻性。善于对那些习以为　生新闻而发展起来的．所以一些地方　在创办电视栏目剧时．也就未能摆脱　视为法宝．节目就容易将违反常理、　违反常情的事件和行为作为看点。我　譬如浅薄、琐碎、低俗这些民生新闻　的缺陷．有时甚至是放大了这些缺　们的电视栏目剧可以带着问题意识　去看待新闻事件、选择新闻事件，譬　如婚姻的问题、养老的问题、子女教　育的问题、金钱的问题、住房的问题、　常乃至谁都毫不在意的美好的、温馨　的东西或者可笑的、可鄙的东西，给　予特别的、巧妙的一提，让人如梦方　陷。因为创作栏目剧的初衷是觉得有　些事件，用新闻的手段不好表现，或　者是觉得表现得不过瘾，因此才想到　醒、怦然心动。看过不少的电视栏目　剧．其中有一个电视台播出的两期名　友谊的问题等等。但绝不能对社会和　生活中那些畸形的关系、畸形的情　感、畸形的欲望、畸形的行为津津乐　道　要坚持有正义感的新闻性，有社　会责任感的新闻性。要在家长里短　借用戏剧化的手段来表现，就避免不　了运用虚构、渲染、夸张的手法。这就　是如今电视栏目剧一个值得注意的　问题：品位问题。要提升品位就不能　一为《私家车》、《讨债》的节目令人印象　深刻。买车本是一对青年夫妇追求生　活质量的行为，但是有车以后，生活　虽然方便了一些，有车的烦恼也随之　味地靠一些反常的东西去打天下，　而是要以内在的功夫的修炼，以建构　善的生活为目的来赢取观众。电视栏　中、乡事乡人中，讴歌健康，讴歌美　好，拒绝鄙陋、鞭挞罪恶。　社会学家列斐伏尔认为．人与社　而米，车子安全的烦恼，车子停放的　烦恼．用车费用的烦恼．车子被单位　和同事、朋友随意借用所带来的烦恼　目剧创作需要在以下几个方面掐紧　品位这根弦。　一会的意义更多地体现在和人们最近　的日常生活领域。日常生活不单纯是　生活琐事，而且反映着社会的本质，　是社会经济现实、政治上层建筑、政　治意识的基础。以一个女人购买半斤　等等。这里没有大是大非的冲突，但　也表达了对追求生活质量这一美好　愿望。这一积极行为的肯定，同时又　提出了同事、朋友以及邻里之间既要　相互关照、扶持，又要设身处地、相互　体谅的见解和主张。还有讨债风波，　揭示的是“欠债的是大爷，讨债的是　孙子”这样一种社会的世相，反映的　是社会诚信的大问题。来自邻居人家　的演员，将身边的民生新闻事件演出　来，必须认识到，其天然的贴近性，决　定了本地的观众更愿意看到发生在　是要善待新闻性　电视栏目剧为了营造亲近感和　贴近感，说着本地的方言，行走在本　地的角落，从当地老百姓身边发生的　砂糖为例．不仅通过她的购买行为可　以分析出她的生活、生平、职业、家　新闻事件中取材构思．这就有了一个　对新闻事件如何进行选择的问题。在　庭、阶级、预算、饮食习惯、思想观念、　市场．而且还可以分析出社会和国家　的历史。　西方，对新闻的认识曾经有一个通俗　而流行的看法，认为“狗咬人不是新　电视栏目剧要立足于民生，取材　闻，人咬狗才是新闻。”这是片面地强　于新闻，而且要坚持反映主流，体现　而发的夸赞，都可以成为一个城市形　城市形象的植入式传播也有它自　会在观众心目中留下不良的印象。　象传播的载体。　３．主题植入。一个城市的主题与　一身的局限性。因此，在植入影视作品　中需要与影视作品相连，找准植入点。　假如没有找好植入点，很容易让观众　注释：　部影视作品的主题的紧密相连，既　［１】［２］央视城市频道．影像城市．　ｈｔｔｐ：／／ｃｉｔｙ．ｃｃｔｖ．ｃｏｍ／ｈｔｍｌ／ｙｉｎｇｘｉ－　ａｎｇｃｈｅｎｇｓｈｉ／．　可以让一部影视作品找到很好的现　实寄托，同样也能使一个城市的主题　形象得到充分的传播。这是一个相互　发现这是一则宣传广告．从而在观众　心目中产生一种欺骗感，破坏城市在　观众心目中的形象。除此之外，植入　（陈斌华：武汉大学传播学硕士研　促进的过程。如广东佛山和电影《叶　的时机、植入的方式都需要精心策划。　究生：袁晶：华中农业大学传播学硕士　研究生】　问》就实现了很好的结合。　否则，不但不能起到宣传的作用，反而