浅谈广播旅游节目的创新

品牌节目，对于广播做旅游节目，就直播间而言，再精彩也 无法给听众像电视旅游节目一样的视觉体验，然而通过《辣

妹说旅游》的探索发现，广播旅游节目最大的优势就是想象

照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行 动，同时被记录下来而做成节目”，还有人把它定义为“特定 虚拟空间中的真实故事，以全方位、真实的近距离拍摄和以

人物为核心的、戏剧化的后期剪辑而作成的节目”。广播电 台借鉴真人秀的方式，可以使节目更加轻松，而听众的参与

力。根据《辣妹说旅游》的创办经验，与大家分享广播旅游节 目的创新之处与可能，希望与各家广播电台互相交流借鉴，

使广播旅游节目办出自己的特色，彰显声音的魅力。则让节目的互动感更强，对于旅游类广播节目来说，这样的

演播方式能够调动听众的积极性，增强节目的感染力：但同

一、《辣妹说旅游》节目的特色时也要认识到，旅游类广播节目不能用传统的主持方式，而

1.广播节目向真人秀取经真人秀也称真人实境秀、真实电视，直到今天也没有很

是要用“秀”的方式把节目盘活，让节目中的每一细节都生

动起来，使受众听到节目就会心动，并对节目中介绍的旅游闻的评论内容，使得新闻评论在媒体的版面上逐步减少，但

一针见血的评论形成的效果远远超过新闻内容。总结综上所述，做好党报社会新闻的途径包括：（1）要闻的 拓展及整合例如在“两会”报道中，对相关内容予以拓展与

五、加快融媒体转型，构建全媒体社会新闻报道矩阵随着互联网和移动终端的出现，原有的报纸、广播、电

视媒体等传统媒体，都在探索与新媒体深度融合的有效途

整合C对《政府丁作报告》进行深入的挖掘，让相关系统负责

人对热点问题进行解释;（2）加强新闻的易读性。例如，在天 气预报及交通状况等新闻中，比起长篇大论的介绍，“图说”

与示意图等报道方式更易让人接受；（3）在热点新闻后附加

径，构建“互联网+”的链接和传播方式，开设网站，开通两微

一端等，形成新媒体矩阵平台，努力将触角延伸，渠道拓展、

平台优化，多渠道、多维度开展新闻宣传，有效实现传统媒

“提醒”与“链接”。例如，在社会新闻的过程中，在文末附加 “专家提醒”“新闻链接”，提供一些和新闻存在关联性的内 容，让受众在读新闻的同时获取相关知识，这会让受众感受

人文关怀，进而拉近民众与媒体之间的距离-（4）新闻报道 向深度专业报道转型，提升报道的厚重度，扩大报道的影响

体、网络媒体、平面媒体的优化互补。同时，整合文字、图片、

动画、短视频等多种要素，提供更加丰富多样的新闻资讯和 节目内容•持续改善用户的阅读体验。今年3月，为做好全

国两会报道中的社会新闻，湖北日报融媒体中心，专门策划

了“两会九宫图”、“楚楚说两会”等系列视频动画宣传片，以

浅显易懂的语言、节奏明快的音乐、对话群聊的方式、视频

力。（5）适应互联网和移动终端的快速发展，地方党报要加

快融媒体转型，构建全媒体社会新闻报道矩阵动画的形态，在湖北日报端、网、微等推出，被优酷视频、今 天头条等新媒体广泛转播.充分彰显了主流媒体向新型现

参考文献：代媒体快速转型的新追求和新变化又比如，中国文明网推出了《好人365》专栏，通过网、

［1|王宣海：《社会新闻做好了就是主旋律——以江南都

市报的一则社会新闻说起》，《新闻研究导刊）2015年第8期端、微，每天讲述一位中国好人的感人故事，实现好人宣传

［2］ 张春林：《当代中国传媒的受众策略研究——从社会 转型中受众身份衍变的角度》，四川大学2004年学位论文常态化，让好人走进百姓身边,、这种贴近百姓的传播方式， 传播社会正能量，在社会大潮中如一股清流，滋润百姓的心

田，如一股暖流，温暖百姓的心房，在点点滴滴中渗透着善 良的温暖，播散着正义的阳光，驱散着人性的阴霾，引领着

［3］ 张艳红、张琨：《社会新闻报道要讲究“平衡艺术”》， 《中国新闻出版报）2017年第3期［4］ 鲁元：《浅析框架理论在实际应用中的发展困境与创新——以微博新闻中的社会新闻报道为例》，《商＞2014年 第7期

（湖北日报广告经营中心）

我们整个社会风气发展的正方向。人们在茶余饭后谈到这

些好人的故事时，都能感受到温暖，体会到爱的力量。新闻前哨2019年第7期 93_____________________________________/传播方法/景点心生神往，这样的旅游广播节目就算是成功了。打造高端会员交流平台，定位于境内外高端自驾游，拥有丰

2. 节目主持人要发挥影响力广播旅游节目属于生活服务类栏目，主持人具备的专业 知识一定要足够丰富，试想主持人的信息量如果没有听众

多，不仅做节目很吃力，也无法满足受众的收听需求。旅游节

富的全国交通广播媒体资源，擅长为客户量身定制线上线

下活励，突出唯一性，不众多企业有着良好的合作。目前成

功组织了 200次以上自驾活励。累计服务人群达到5万人

次以上，自驾总里程达50万公里。活动中主持人全程参与

策划，关注每一个细节，每一个自驾游和出境游活动都有严

目主持人需要天天学习、每日进步，把自己变成一个文化“黑 洞”，时刻汲取各种知识。专业是对旅游节目主持人最基本的

要求，在此基础上，旅游节目主持人还要能影响他人。作为旅

格标准，品质极高，主持人要做经营者、策划师、旅游达人， 甚至心理学家。“用专业角度来要求自己，用市场思维来引

游节目主持人，一定要坚持影响听众、引导听众。每一位听众

消费观和旅游价值观差别很大，作为旅游节目主持人，一定 要让听众知道旅游市场是怎么回事，旅游品质从何谈起，旅 游和旅行、生活有什么区别，未来旅游的发展方向是什么

领自己”这句话对于全国媒体同行尤其是旅游节目主持人

都具有很高的借鉴意义，因为旅游在我国是一片蓝海，还有

很大的发展空间，旅游节目的主持人要成为旅游行业的标

杆和领军人物，应该比旅游行业内的合作伙伴更懂旅游，通

……旅游节目主持人需要潜移默化地引导受众了解什么是 过自身的行为引领，彰显主持人晶牌的影响力。旅游品质，以及旅游中应注意的当地文化、习俗等。3.精准营销在楚天交通广播车载听众中，有高达58%的占比有计

划性出游习惯，通常习惯于临时安排出游的听众占比接近

3. 线上线下互动旅游节目一定要配合活动，活动一定要用市场化思维

来做，没有活动的旅游节目很难支撑。《辣妹说旅游》和政府 与企业共同策划相关活动，提高了节目的知名度和信誉度。

40%,计划性出游的占比以及二者的合计占比均明显高于武

汉车载听众整体水平。这意味着频率车载听众中的绝大部

例如邀请文化旅游局领导做客节目，以“旅游达人”身份推 介当地旅游特色亮点，策划推出了武汉市旅游局旅游日主

题活动。和湖北广电国旅一起共同打造湖北车友八月下扬

分都有旅游消费的需求，且外出旅游的计划性更强，反映出

楚天交通广播车载听众对旅游产品的需求更高，在旅游消 费方面的成熟度更高；由此，在楚天交通广播车载听众中，

州活动，横跨多省全国少有，同时还接到国内其他旅游景区

合作邀请，进一步开发旅游事业。节目还和爱帝集团合作推

有超过120万有车家庭每年都会安排外出旅游，其中有超 过75万车载家庭属于计划性出游的情况；在信任度比较高 的车载听众中，对电台旅游广告持“权威媒体，值得信赖”、

出爱帝旅途罗田打柿子、随州大洪山赏银杏、嘉鱼温泉采摘

等品牌活动冠名.均得到了不错的社会效益。“通常都会相信”态度的听众占比累计达到13%,较10.2%的 整体水平明显偏高。这说明，在楚天交通广播投放的旅游类

广告对车载听众有更高的可信度和有更强的说服力。做活动一定要有时事敏感度和市场思维，要善用事件

营销，要把听众培养成用户。《心花路放》电影在云南大理拍 摄取景，就有了 “小车与你约大理”活动；《花样姐姐》真人秀

节目在土耳其拍摄美景，就有了“爱上土耳其”活动；奥运会

三、广播旅游节目的发展趋势广播岗位分工不细、节目制作成本低，一人身兼多职， 是广播人工作常态，并一度被引以为傲，因为如此模式体现

在不同国家、地区举办，于是就陆续有了“北京奥运自驾游” “伦敦奥运会加油团”“不远万里为你加油之巴西奥运助力

之旅”等一系列活动。了广播节目运营的低成本、高产出。但是，新时期下的广播 经营也需要高投入，需要精品节目来吸引受众，满足受众的

二、广播旅游节目的创新点听觉享受。特別是新媒体时代，对于专业新媒体的人力成本 投入是必须的。广播节目可以进行公司化运作，运用企业思

1. 精准定位凝聚受众《辣妹说旅游》节目的宗旨是大开眼界，口号

是“带你一起游”，节目精准定位私家车主，并带领大家一

维谋求产业发展，形成线上线下、节目、销售、制作、管理等

一条可以经营的产业链。未来，互联网思维是每个广播人必 须遵循的，在互联网思维下对节目进行二次创造，将内容融 人新形式，吸引更多年轻受众的关注是未来广播发展的方

起寻找世界各处的旅游目的地。为达到这个目的，节目做了

很多贴近性的改良，例如：为了调动电台节目中的气氛，主 持人会模仿各地方言播节目、用唱歌的方式来播报天气、节

向。对于旅游广播来说，可以尝试随行广播、户外直播间与

目现场争夺秒杀出国旅游名额等；为了更加亲近旅游的主

新媒体结合运用的探索。以随行广播为例，它作为一种全新

题，主持人称自己为辣妹、节目中的嘉宾从不做访谈而是与

听众聊天、节目里的商业客户是“爱游家族”的成员。目前，

的广播传播模式近两年来开始兴起。随行广播通过无线电

波等技术手段，实现移动的、有针对性的伴随广播。它的最

大特点就是直播随行、服务性强、目标明确、传播定向，是与

节目还拥有自己的微信群与受众互动，让受众与电台节目 之间的黏性更大，并且通过人际传播和互联网的口碑传播

吸引更多的受众关注《辣妹说旅游》节目。传统的广播概念截然相反的“窄播”。旅游广播可以通过随 行广播完成个性化的旅游播报，针对旅行者途中遇到的各

2. 精品活■动引领用户湖北广播电视台交通广播拥有5万高端会员，致力于

种景观进行“贴身”讲解，让受众边看边听。（湖北广播电视台楚天交通广播）94 新闻前哨 2019年第7期