借鉴与发展：国外近现代体育旅游发展的启示

借鉴与发展：国外近现代体育旅游发展的启示

作者：程红伟

来源：《体育时空·上半月》2016年第01期

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）01-000-01

摘 要 本文运用文献资料法对国外近现代体育旅游发展历程进行梳理，并在此基础上给出对我国体育旅游发展的启示。 关键词 国外 体育旅游 启示

19世纪的工业化为体育旅游形式的发展提供了必要条件，尽管这些活动局限于少数的上层和中层，似乎高不可攀，但却为20世纪的体育旅游在社会各个阶层的发展和增长奠定了基础。然而，体育旅游得以最终发展还是在20世纪后半期，特别是80年代和90年代取得了突破性的增长。

一、国外20世纪后的体育旅游发展概述

20世纪后的体育旅游呈现大众化发展的趋势，主要集中在以下五个方面：

第一，由于工作日在20世纪不断减少，人们可用于休闲度假的时间明显增加。在20世纪初，带薪假期运动和带薪假期法案的颁布，使每一个工人都可以享受到带薪假期的待遇，因此大多数工薪阶层都有机会度过一个体面的假期，以前只属于富有阶层享有的出门活动已经开始变得大众化了。自20世纪70、80年代以来，情况发生了历史性的变化，很多人每年可以拥有四五周的假期。休闲和度假成为人们生活的重要组成部分，而体育旅游的发展也有了重要保障。普通大众在20世纪后期不仅可以大规模地出游观看比赛，而且可以跨地域地参加比赛。对于旅游者来说，参与体育活动的旅游方式显得愈加重要。

第二，20世纪50年代末，充分就业和经济繁荣确保了收入的稳定和增加，用于休闲的可支配收入也大大增加了。因此，人们有充足的用于休闲和旅游的时间以及经济能力。20世纪的后40年，人们用于休闲的费用越来越多。到了20世纪末，英国家庭的休闲支出第一次超过了食品、住房和交通的费用。旅游支出迅速增长，而体育旅游是其中重要的组成部分。 第三，20世纪交通运输的改善大大带动了体育旅游史无前例的发展。20世纪机动车和飞机的产生大大改变了出游方式。汽车的出现使体育和旅游飞速发展，体育旅游也受到相应的影响。对于体育旅游活动的发展来说，汽车的价值是无法估量的，特别是对于徒步、登山、自行

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车和多种形式的水上运动更具有实际意义，因为这些活动要求人们把设备运送都相对偏远的地区。

第四，大型体育赛事的涌现是20世纪体育旅游发展的重要因素，也是商业化和全球化刺激的产物。本世纪，全球化发展相对于商业化刺激对体育旅游的影响则更加明显。很多体育赛事起初民间一些俱乐部针对业余选手组织的，但后来被商业化，尤其是职业体育。更重要的是，从20世纪70年代早期开始，电视迅速在发展中国家普及，电视是全球重要的贸易，而体育是被商业化后出售给不断增长的观众的产品。电视促使体育活动流行起来，带来可观的观众。通过电视传播，不仅让大众知道、了解这些体育活动，同时增加了商家的利润。同时，商家对球队产品的宣传和对体育用品全球营销投资力度的增加，不仅丰富了旅游者的出游经历，而且记录了旅游者对体育服装和纪念品的需求。

第五，私有企业在体育旅游发展过程中扮演着重要的角色，但也不可忽视政府的主导作用。政府因体育活动的外部性而支持着体育赛事的举办，而和旅游一起对经济尤其是对就业的贡献也得到了政府的支持。由于意识到某种体育的形式，特别是大型体育赛事可以吸引游客、繁荣经济。所以20世纪末，许多国家的政府都积极申办大型国家体育赛事。很多城市通过刺激体育的发展带动旅游和经济的发展，从而使经济和环境得到改善。 二、国外近现代体育旅游发展对中国的启示

（一）发挥体育旅游在转变生活方式中的作用。从国外体育旅游嬗变的历程可以看出，体育旅游不但为国家国民经济总值的增长做出了巨大贡献，同时将健康的体魄和愉悦的心灵带给国民，体育旅游日渐成为一种积极的、健康的生活方式。我国政府部门应高度重视发挥体育旅游的作用，建立专门的体育旅游管理部门制定适应我国体育旅游发展现状的相关政策并予以引导和扶持，重视体育旅游基础设施建设，完善体育旅游投融资体系等，面向大众倡导健康快乐的生活方式。

（二）以举办大型赛事为契机推动体育旅游的发展。20世纪体育旅游发展得益于大型体育赛事的涌现。但是大型体育赛事与体育旅游的发展并没有必然的联系，只有经过大型赛事组织方的组织、运作与经营，取得宝贵的经验，寻找通过大型体育赛事获得多方面综合效益的途径，才能为体育旅游的可持续发展打下一个良好的基础。当前我国非常需要以大型体育赛事为中心、以开发体育观战旅游为重点的体育旅游短期规划。

（三）突出企业在体育旅游中的推动作用。我国政府主管部门应当鼓励企业和其他社会组织成为体育赛事的发起者、规划者和组织者，在行政审批等方面予以大力支持，使他们从组织体育旅游赛事活动中获得经济和社会效益。对于参与性体育旅游景点、项目的开发，在政府主导和控制准入的基础上，政府机关让出开发主体的地位，采用股份制等多种筹资方式使体育旅游资源的开发主体实现多元化。

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（四）充分合理利用媒体对体育旅游的推动作用。除了依托于电视、网络、报纸等大众传媒加大体育旅游的宣传力度外，我国体育旅游行业的从业者应当重视新媒体在体育旅游市场化运作中的重要作用，比如微博在进行市场拓展方面卓有成效，而微信则有利于顾客关系的维护。通过媒体平台扩大体育旅游产品的知名度，同时进一步加深和体育旅游者的联系。 参考文献：

[1] 井玲.国外体育旅游研究评述[J].武汉体育学院学报.2010.44（7）：48. [2] 刘庆余.国内外体育旅游研究比较[J].上海体育学院学报.2012.36（4）：40.