传统美术色彩对现代视觉传达设计的影响研究

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摘

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要：我国传统的美术色彩是一种包罗万象的色彩体系，也是我国传统文化的重要组成部分之一。将传统的美术色彩运用在

现代视觉传达设计中，能够大大增强视觉传达的表达效果。该文探讨传统美术色彩与现代视觉传达设计的关系，分析传统美术色彩对现代视觉传达设计的影响，并提出相关策略。

关键词：传统美术色彩视觉传达设计影响

从字面意思看，视觉传达是将视觉作为感知从而传递特定的信息。换言之，视觉传达是通过人的视觉展开信号或讯息的传递与互动。在正常人的所有感知中，视觉传达是人们主要的交互渠道之一，其具有在各类语音、文字中传递情感、文化等作用。我国的传统文化具有悠久的历史。我国传统的美术色彩在绘画等艺术中被普遍运用，同时，其对政治、社会等方面具有较大的影响，包括现代视觉传达设计。

一、现代视觉传达设计与传统美术色彩之间的关系

20世纪末，我国形成了独具特色的视觉传达设计程式以及体系，其在图形美感的设计与色彩的选取上深受我国传统美术色彩的影响。由于我国现代视觉传达设计起步相对较晚，传统美术色彩的研究较为浅显，对于传统美术色彩蕴含的精神、文化缺乏深入理解，还存在很多需要加强研究的领域。在我国传统的美术作品中，一般常用的颜色有紫、绿、黑、黄、红等，创作者通过运用各色彩的明暗对比与补色技巧，能够使作品产生较大的视觉冲击。从我国传统的美术作品可以发现，这类色彩的运用蕴含了对艺术真挚探究的情感，可以给人们带来很好的视觉享受，还能够洗涤人们的心灵。视觉的冲击力在现代化的视觉传达设计中也是重点内容，这需要设计者运用各种设计技巧，把色彩、图形与文字有效组合，从而提升视觉传达设计的视觉冲击力。现代化的视觉传达设计不仅运用了我国传统的美术色彩要素，而且融入了其他国家的先进艺术经验。

二、中国传统美术色彩的特点以及形成缘由

我国传统美术色彩中较为突出的特征之一便是以正五色作为基础，并在此基础上发展出间色。具体而言，正五色就是指青、赤、黄、白、黑这几种颜色。这几种颜色相互融合可以形成间色，如粉红、粉绿、橘红等颜色。我国古人将青、赤、黄、白、黑这几种颜色看作最为正统的颜色，是因为这五种颜色与五行的理论有着很大联系。

在我国古代，很多人都对世界万物是由木、火、土、金、水这五种物质所组成的观念深信不疑，五行对应着五种颜色，这也是五种原色产生的缘由。不仅如此，五行中存在相生相克的关系，所以五行之间是相互循环转化的，这一点可以在我国不少古代建筑上找到证据。

三、我国传统美术色彩中蕴含的文化特性

在儒家的色彩文化中，颜色与道德有着很大的联系。可以说，儒家对自然的色彩赋予了深厚的人文思想，让那些独属于人类社会的精神思想以及道德品质能够通过各种颜色得到客观展现，从而让那些只有自然属性的色彩得以人格化。从儒家的色彩思想理论中可以发现，其把人类社会中的道德品质和自然色彩的美丑联系起来，这样的色彩文化特点在京剧中得到了充分的展现，如红脸的关公、黑脸的包公等。京剧是我国传统文化的精髓，在表演过程中，程式化的模式展现出了我国传统的美术色彩的文化性。在京剧的色彩文化思想中，红色代表着忠诚，

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视觉设计ARTEDUCATIONRESEARCH黑色代表着正直，蓝色代表着勇武，白色代表着奸诈。这些自然颜色原本是存在于外部环境，却被赋予了人性道德。化思想融入其中，从而在全球化时代通过设计展现出我国独特的魅力。我国悠久的历史文化，让我国的传统美术色彩具有深厚的底蕴，这为当今的视觉传达设计提供了坚实的历史基础与丰富的灵感源泉。可以说，我国传统美术色彩是现代视觉传达设计者灵感的珍贵宝藏。3.对传统美术色彩的传承以及现代化创新我国的传统美术色彩之所以能够得到源远流长的发展和传承，是因为与当时特有的历史、社会、经济等相契合。21世纪，我国的传统美术色彩文化也会在这些方面出现很大的变化。因此，视觉传达设计在运用传统美术色彩的过程中，不仅需要继承传统色彩文化的精髓，而且需要以此为基础，展开突破性的创新。对我国传统美术色彩的创新，在现今某些创意产品中具有突出的体现。如，某创意工作室设计出一套“蝶舞”瓷具，其是对传统美术色彩的继承、革新，以传统为基础，将创新元素充分展现出来。这套瓷具是一套西式的茶具，在其设计过程中，底色采用的是纯白色；茶杯与茶壶设计采用的是传统的小口、鼓腹。茶壶、茶杯的身上镶嵌了立体化的粉色花朵等造型；把手上有着立体的彩蝶造型。设计者在茶具的底色方面采用白色，是运用了五行相生相克的理论。白色代表的是五行中的金，金生水，正符合这套茶具的用途；而茶具上的彩蝶则是将现代化的流行色彩运用其中，这是我国传统美术色彩中较为忽视的间色以及杂色。将这两种色彩结合起来，能够让人们感觉到传统和现代要素的结合。四、我国传统美术色彩对于现代视觉传达设计的影响分析1.迎合大众普遍认同的色彩心理现如今，市场经济得到了很大的发展，对于我国各行各业的影响也越来越大。现代视觉传达设计通常迎合消费者的普遍喜好，对于色彩的选取往往采用大众喜欢的颜色，这是视觉传达设计行业基本的原则之一。我国的视觉传达设计在早期阶段遭遇了硬推销，而现在主要通过软营销的方式运作，更加重视潜在客户的心理需求。我国是一个拥有悠久历史与深厚传统文化底蕴的国家，代代相传的传统文化让现代艺术设计受益匪浅。如，现代视觉传达设计充分地运用了传统的美术色彩要素。虽然我国的设计者并没有刻意让自己处于深厚传统文化氛围中进行创作，但其创作目的、心态、手法等多少受到了传统美术色彩的影响。这是由于设计者从小是在民间传统美术色彩文化环境中成长的，他们在创作的思维意识方面会受到传统美术色彩的影响。如，从现今很多食品以及保健品的包装设计中可以发现红色、黄色这两种颜色，金龙鱼食用油的包装就是十分典型的例子。金龙鱼的包装采用大红色的背景，其中心位置是一条金色的龙鱼。现实生活中的金龙鱼，外表的颜色并不像金龙鱼食用油包装设计中那么纯正。而设计者采用了这样纯正、鲜明的颜色，正是受到了传统美术色彩的影响。在传统美术色彩体系中，黄色和五行中的土元素是相对应的，在五方中象征中央。古代社会，帝王居九州中央，崇尚黄色。因此，隋唐以后，黄色逐渐成为皇帝的专属色彩，代表正统。从金龙鱼产品包装视觉传达设计中可以发现，多数消费者较为青睐纯正的金黄色。一些店铺在招牌上采用金色的字体，从实用性看，金色的字体通过光线的折射能够吸引更多的消费者。此外，在酒类产品与月饼的包装设计中也大量采用了黄色。2.充分展现我国传统文化如今，我国社会经济飞速发展，人们的民族自信心得到了很大的提升。因此，大量通过传统美术色彩展现我国传统文化要素的视觉传达设计不断出现。如，2008年北京奥运会的会徽“中国印󰀁舞动的北京”与吉祥物“福娃”就是典型的代表。会徽设计中，红色的“京”字将运动元素与传统的中国红色彩相结合，在展现奥林匹克精神的同时蕴含深厚的中国韵味，这也是我国通过奥运会对全世界展现优秀传统文化的有效方式。北京奥运会的吉祥物设计也较为全面地应用了我国传统的美术色彩。五福娃娃分别采用了蓝色、黑色、红色、黄色、绿色，不仅与奥林匹克五环的颜色相对应，而且分别代表了五行的颜色。又如，2016中国杭州G20峰会的会标设计也应用了传统美术色彩。其会标是对我国古代桥梁样式的仿照，色调采用了青绿色，背景采用了白色，宛如青绿山水画一般的色调富有典雅的传统文化气息。在视觉传达设计中，一些具有特殊历史意义或时代特征的图标、会标等，通常会大量运用我国传统的美术色彩，将传统文结语我国传统的美术色彩在漫长的历史发展历程中衍生出一套成熟的系统，对社会各个方面产生了深远的影响。现代社会，传统美术色彩对现代的视觉传达设计也起到了很大的作用。不论是在设计还是在鉴赏方面，对我国传统的美术色彩发展的历史背景与文化底蕴展开深入探究，都可以让设计者更好地理解现今视觉传达作品的设计宗旨，并认识到传统美术色彩与现代视觉传达设计相互影响、相互融合的作用。现代视觉传达设计中应用传统美术色彩，是对传统文化的有效继承，并且在继承基础上进行开放性的革新。参考文献：[1]吴龙娇.中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响.民营科技，2017（9）.[2]杜英蓓.中国传统美术色彩对现代视觉传达设计的影响.才智，2016（36）.[3]王硕亦.探析中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响.现代装饰（理论），2016（7）.（作者单位：商丘师范学院艺术设计学院）编辑缪健57