新媒体与国企思想政治文化工作

第３期第１３卷　２０１１年９月　石油化工管理干部学院学报　Ｊ０Ｉ　Ｉ　ＯＦ　ＳＩＮＯＰＥＣ　ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴ　ＩＮＳＴＩＴＵＴＥ　Ｎｏ．３　Ｖｏ１．１３　Ｓｅｐ．２０１１　新媒体与国企思想政治文化工作　陈红艳　（石油化工管理干部学院，北京１０００１２）　［摘要］信息科技与媒体产品相结合产生的新媒体，具有时效性强、覆盖面广、内容丰富、双向互动、隐蔽性等特　点，为国企思想政治文化工作带来了机遇和挑战。因此，要充分发挥新媒体的优势，推进思想政治文化工作与时　俱进，更加活跃，富有成效。　［关键词］新媒体；国企；思想政治文化工作　随着科技的进步和发展，以数字信息技术为　基础的新兴媒体迅速崛起，给社会和人们的生活　席运营官魏武挥对新媒体的定义是“受众可以广　泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形　式。”　带来了具有颠覆性的巨大影响。作为承载着政治　责任、经济责任和社会责任的国企，如何利用新媒　体这把双刃剑，结合国家和企业实际情况，改进思　综上所述，新媒体是信息科技与媒体产品的　紧密结合。比起传统媒体，新媒体的自身特点非　常鲜明：时效性强、覆盖面广、内容丰富、双向互　想政治文化工作方式，提高工作效率，使国企的思　想政治文化工作与时俱进、富有时代性和感染力，　动、隐蔽Ｉ生等。最关键的一点是，新媒体充分调动　是非常值得探究的一个话题。　了受众的积极性，实现了一对一的传播模式，使受　众在互动体验中获得更深刻的认知。　１新媒体的内涵和特点　“新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体　形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短　由于具备了传统媒体不可比拟的一些优势，　新媒体的受众也呈现跨越式攀升状态。据ＣＮＮＩＣ　发布的《第２７次中国互联网络发展状况统计报　告》显示：截至２０１０年１２月底，中国网民规模达到　４．５７亿，互联网普及率攀升至３４．３％；其中，手机　网民规模达３．０３亿，在总体网民中的比例达到　６６．２％；网民年龄结构更加优化，３０岁以上网民占　信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电　影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四　大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为‘第五　媒体’。”　比攀升至４１．８％。全球管理咨询公司麦肯锡２０１１　年２月２５日发布报告称，预计到２０１５年，中国的　网民人数将增加到７．５亿。　由以上数据可以看出，新媒体对人们的影响　此定义主要涉及新媒体的外延，对于新媒体　的内涵及特点，目前也有几种普遍认可的说法。　美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有　人的传播”。新传媒产业联盟秘书长王斌认为，　“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为　特点、具有创新形态的媒体”。阳光文化集团首席　执行官吴征提出，“相对于旧媒体，新媒体的第一　范围“几乎覆盖了全部健康的劳动人群和学习人　群”。成千上万的人可以在短时间内成为新媒体　的接受者，接受新媒体传递的信息，进而接受潜在　个特点是它的消解力量一消解传统媒体（电视、广　播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之　间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与　接收者之间的边界，等等。”博客大巴副总裁兼首　【收稿日期】２０１１—０９—０２。　［作者简介】陈红艳（１９８ｌ一），女，河南信阳市人。毕业于华中师　范大学现当代文学专业，硕士。政工师。电子信箱：ｃｌｌｅｈｙ．妇　＠ｓｉｎｏｐｅｃ．（ｘ）／ｎ。　２０１１年第３期　陈红艳．新媒体与国企思想政治文化工作　・１９・　的教育，在思想观念、价值观念、行为模式等方面　媒体技术大规模、主动、快速传播积极健康的思　受到深远的影响。可以说，现代社会中几乎每个　人都无法摆脱新媒体对其思想的影响，新媒体使　思想政治文化教育具有了全民性，更为新形势下　的思想政治文化工作带来了挑战和机遇。　２新媒体带来的挑战和机遇　据统计，中国现有上百万个论坛、２亿多博客　用户，超过６６％的中国网民经常在网上发表言论，　充分表达自己的思想观点和利益诉求。互联网已　经成为一种新的工作、学习和生活方式，新媒体真　正实现“无人无时无地不在”。这无疑给国有企业　的思想政治工作带来了新的挑战。　首先，新媒体传播信息的无障碍性，使得一些　落后腐朽的思想文化、一些反对社会主义和反马　克思主义的论调，以及各种违反社会公德的信息　得以传播，给员工的思想观念和道德认知带来消　极影响，给企业思想政治文化工作增添了难度。　其次，新媒体的隐蔽性和传播之迅速，使得社　会各群体以及员工个人利益表达、情感宣泄的渠　道更为通畅，扩大影响和制造舆论的方式更加便　捷。新媒体无形之中成为了各类事件的放大器，　增加了对信息真实性的鉴别和有效管理的难度，　如果处理不当，很有可能带来呈几何级增长的负　面效应，极大地损害企业乃至社会的形象。　在面临挑战的同时，新媒体的发展也为国有　企业思想政治文化工作开辟了广阔的发展前景。　互联网造就了一个网上虚拟社会，国有企业在其　中的分量和角色与在现实社会的状况没有太大区　别，因此，如果能够充分利用新媒体，使国有企业　在虚拟社会中起到先进文化的引领作用，就是思　想政治文化工作的一大创新。　目前，规模较大的国企对信息化的应用都十　分重视，办公系统、局域网、通讯网、有线电视网等　都得到较好的建设，为思想政治文化工作踏上网　络快车奠定了良好的基础。思想政治文化工作已　不再停留在纸质介质，而是贯穿于网络，既可以借　助新媒体，挖掘大量、丰富的资源，也可以通过新　想、优秀的企业文化和企业的各项中心工作。新　媒体为思想政治文化工作提供了崭新而广阔的理　论与实践平台，注入了新的生机和活力。　３新媒体的优势和作用　在改革开放和发展社会主义市场经济的进程　中，国有企业的思想政治文化工作紧密结合新的　历史条件，探索新模式，走出新路径，做了大量工　作，开创了崭新局面。但是在开拓进取的过程中，　国企的思想政治文化工作也出现了一些亟待解决　的问题，面临着在新形势下转型的困境，必须实现　观念、内容、方法、手段和机制的全面创新。新媒　体在实现工作方法和手段的创新从而推进国有企　业思想政治文化工作的现代化方面，具有很好的　优势和积极的促进作用。　一是促进国企管理者树立以新媒体为思想政　治文化工作主渠道的意识。思想政治文化工作由　于其特殊性，在创新的程度和速度上，可能会落后　于生产经营、科学研究等工作。在信息化发展迅　猛的今天，很多国有企业在思想政治文化工作中　仍然习惯于借助传统媒体，开展学习教育和理论　宣传，不仅在时空上有明显的局限性，也与信息化　时代的特性格格不入，影响了工作的效果和效率。　因此，国企管理者要带头解放思想，转变理念，将　新媒体纳入视野，融入思想政治文化工作，愿用新　媒体，善用新媒体，将新媒体作为开展思想政治文　化工作的主渠道。　二是促进企业积极搭建信息化思想政治文化　工作阵地网络。企业可利用手机、网络、远程系统　等在获取、传播、存储、处理知识方面的优势，组建　多种模式的工作平台，使简捷与详实、引导与互动　等多种特点相结合，形成全面、新颖的网络化学习　教育阵地。同时，根据新媒体下的受众特点和传　播规律，适应新媒体的语境特点，使用新媒体语　言，营造出平等、互动、真实、鲜活的思想政治文化　工作氛围。例如，可以推出网上理论学习服务、党　员干部网络在线教育、远程教育、手机党校、手机　・２０・　石油化工管理干部学院学报　２０１１年第３期　报、专题网站、门户网站等多种形式，为干部职工　机器。由于国有企业的思想政治文化工作内容创　新程度较为缓慢，所以新媒体如何与其有效结合，　提供学习、教育、参与互动、实践锻炼、舆论监督等　各方面的平台，既打破了时空的限制，扩大了工作　也是一大难题。新媒体往往呈现出新、奇、快的特　点，那么思想政治文化工作内容也要逐步体现出　“创意性”，要在不改变本质的前提下，体现出一定　的覆盖面，又符合了信息时代员工的思维习惯和　模式，提高了工作效率。　三是促进国企加快建设适应新媒体形势下工　作需要的政工队伍。企业要把培养既懂思想政治　文化工作业务、又懂新媒体技术的新型政工人才，　作为第一位的重要任务切实抓紧抓好。新媒体形　的趣味性和生动性，使得新媒体形式与思想政治　文化工作内容相融洽、不突兀，从而达到一定程度　的“形式即内容、内容即形式”的状态，让受众在不　知不觉中受到感染和教育。　势下的企业思想政治文化工作者不仅要熟悉相关　工作，还要掌握新媒体的传播特点和基本的技术　手段，能够紧跟新媒体技术发展的步伐，研究新媒　４结语　新媒体已经成为思想政治文化工作的新阵　地，是中国特色社会主义文化建设的新平台。现　代国有企业必须充分发挥新媒体的作用，让新媒　体成为各级党组织传播主流信息、宣传党建理论　的中流砥柱，成为职工群众倾吐心声、发表意见和　建议的重要通道，使思想政治文化工作充分体现　时代性，更加活跃和更加富有成效。　体技术发展的工作规律。在这个基础上，还必须　有足够的勇气和积极进取的精神，敢于破旧立新，　勇于探索一条在新媒体环境下加强思想政治文化　工作的新道路。　四是促进思想政治文化工作者积极探索新媒　体形式与内容的最佳结合方式。没有内容，新媒　体就成为毫无意义的空壳，如同一台无效运转的　Ｎｅｗ　Ｍｅｄｉｕｍ　ａｎｄ　Ｉｄｅｏｌｏｇｉｃａｌ　Ｐｏｌｉｔｉｃａｌ　ａｎｄ　Ｃｕｌｔｕｒａｌ　Ｗｏｒｋ　ｉｎ　Ｓｔａｔｅ——ｏｗｎｅｄ　Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ　ＣｈｅｎＨｏｎｇｙａｎ　（ＳＩＮＯＰＥＣ　Ｍｍａａｇ￣ｍｅｎｔ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ，ＢｅｉｊｉＩｌｇ　１０００１２　Ｃｈｉｎａ）　［Ａｂｓｔｒａｃｔ］Ｎｅｗ　ｍｅｄｉｕｍ　ｆｏｒｍｅｄ　ｆｒｏｍ　ｔｈｅ　ｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｔｃｈｅｎｏｌｏｇｙ　ａｎｄ　ｍｅｄｉｕｍ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｆｅａｔｕｒｅｓ　ｓｔｒｏｎｇ　ａｃｔｕａｌ　ｅｆｆｅｃｔ，ｂｒｏａｄ　ｃｏｖｅｒａｇｅ，ｒｉｃｈ　ｃｏｎｔｅｎｔ，ｍｕｔｕａｌ　ａｃｔｉｖｉｔｙ　ａｎｄ　ｃｏｎｃｅａｌｄ，ｗｈｉｅｃｈ　ｈａｓ　ｂｒｏｕｇｈｔ　ｃｈａｎｃｅ　ａｎｄ　ｃｈａｌｌｅｎｇｅ　ｆｏｒ　ｉｄｅｏｌｏｇｉｃａｌ　ｐｏｌｉｔｉｃａｌ　ａｎｄ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｗｏｒｋ　ｉｎ　ｓｔａｔｅ—ｏｗｎｅｄ　ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ　ｗｅ　ｈａｖｅ　ｔｏ　ｆｕｌｌｙ　ｐｌａｙ　ｈｅ　ｔｓｕｐｅｒｉｏｒｉｙ　ｔｏｆ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉｍ，ｐｒｕｏｍｏｔｅ　ｉｄｅｏｌｏｇｉｃａｌ　ｐｏｌｉｔｉｃａｌ　ａｎｄ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｗｏｒｋ　ｔｏ　ａｄｖａｎｃｅ　ｗｉｔｈ　ｔｉｍｅ，ｍａｋｅ　ｉｔ　ｍｏｒｅ　ａｃｔｉｖｅ　ａｎｄ　ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ．　［Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ］ｎｅｗ　ｍｅｄｉｍ；ｓｔｕａｔｅ—ｏｗｎｅｄ　ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ；；ｉｄｅｏｌｏｇｉｃａｌ　ｐｏｌｉｔｉｃａｌ　ａｎｄ　ｅｕｈｕｒａｌ　ｗｏｒｋ