一、背景分析
1、概况：
河又名河，原名。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称。又因城而名河。全长xx公里，流域面积xx平方公里。
2、旅游资源：
（1）自然资源
河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。
河漂流：河第一湾（xx市xx乡境内）。
特产：花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。
（2）人文资源
寺、汉墓、庙、故居、故居、故居、故居、文庙、算学馆、等文物。
二、区域优势/劣势
1、优势：
（1）xx市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。
（2）xx市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。
（3）河旅游资源丰富，发展潜力强劲。
（4）优美动听的《河》，掠云越波，传遍了五湖四海，河的知名度较高。
（5）旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使河的“红色旅游”资源得到充分利用。
2、劣势：
（1）xx市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。
（2）河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。
（3）河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。
三、策划目的
1、市场分析：一句“河……”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“河”都有一份额外的亲切和敬仰。所以，“河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。
2、最终目的：提高河的知名度，使河走出xx省，唱响中国，走向世界。
四、策划原则
1、目的性原则：
（1）把河打造成国内著名的休闲旅游景点。
（2）把“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。
2、可行性原则：
（1）xx市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。
（2）河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善中，其发展潜力较大。
（3）xx市政府有足够的资金和信心把河“推出去”，走出省门。
3、特色化原则：
《河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。所以，加强《河》的宣传和推广，让人们产生去河旅游的动机，
4、政府主导和市场结合的原则：
（1）政府主导，依靠xx市政府，甚至xx省政府的强烈支持和推广。
（2）提高河的市场竞争力和综合实力。
五、主题口号
唱响古今，璀璨！
六、组织形式
主办：xx市政府
承办：xx市旅游局
协办：电视台
七、主要活动
1、音乐晚会：其中有大合唱《河》版，以及抒情版的《河》，小品等。
2、放烟花：音乐晚会结束后放烟花。
3、征文比赛：要求参赛者围绕河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者（特别是年轻一代）对河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。
4、举行音乐晚会当天xx市旅游局以折的价格出学生票，以折的价格给其它消费者。
5、以河的名义捐款万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。