品牌形象定位是指企业为自己的品牌在消费者中树立一种特定的形象。这种形象是基于品牌的核心竞争力，市场环境和消费者需求的分析和把握，以及品牌的愿景和文化等因素，建立起来的。品牌定位策略是指企业为了实现品牌形象定位所采取的具体措施，包括品牌定位的目标群体、定位的差异化优势、定位的竞争方式和定位的价值主张等。
品牌形象定位和定位策略涉及到企业的整体战略，因此需要企业在定位之前进行充分的市场调研和分析，以确定目标市场、目标群体、竞争对手、市场需求等关键因素。在此基础上，企业可以制定相应的品牌定位策略，如差异化定位、专注定位、品质定位等，以达到品牌形象定位的目标。
对于品牌形象定位和定位策略的实施，企业需要注意以下几点：
确定品牌定位的目标市场和目标群体，了解其需求和心理，制定相应的营销策略。
找到品牌的差异化优势，强调品牌的核心竞争力，让消费者认知到品牌的独特性和价值。
根据品牌的定位策略，进行相应的品牌传播活动，包括广告、促销、公关等，提高品牌知名度和美誉度。
对品牌形象进行定期维护和管理，保持品牌形象的一致性和稳定性，提高品牌忠诚度和消费者满意度。
品牌形象定位和定位策略的成功实施可以带来品牌价值的提升和市场份额的增长，对企业的长期发展具有重要意义。